「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

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マーケティング/広告

オンラインマーケティング全般や、ネット広告全般に関する話題を扱う記事です。ネット広告、LPO、ROI、広告配信システム、動画広告などの話題も含まれます。

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全 3075 記事(記事公開日時の新しい順)

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電通デジタルコラム特選記事

大学情報メディアに頼らず入学志願者を増やす方法とは? 神田外語大学が取り組む入試広報DX【電通デジタルコラム】

どのように受験生との接点を作り、「第一志望率」を高めていけばいいか。入試戦略について聞いた。
電通デジタル6/20 7:00110
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

世界最大の広告会社WPPグループ総帥マーティン・ソレル卿との出会い[第3部 - 第29話]

成年誌の広告を取り扱っていた日広の加藤さんが、世界最大の広告グループWPPと提携した仰天の経緯を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)6/19 7:00250
先週のWeb担まとめ記事

LINEにAI活用など新機能8つ! ビジネスとユーザーが“友だち”のようにつながる未来へ【1週間まとめ】

Web担で06/07~06/13に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「実写のような高精細3Dデータを生成する技術」「ファミマの清掃ロボ」など。
名久井梨香(Web担編集部)6/16 11:00110
編集部が気になる! 最新テクノロジー

“まるで実写”な3D空間を写真から作る新技術に迫る。映像制作やゲーム業界などでの活用に期待

実写のような高精細3Dデータを生成する技術をPFNが発表、その活用方法や今後の事業展開について聞いた。
小林 香織6/13 7:016103
杉原剛のデジタル・パースペクティブ

Google Marketing Live 2025 〜AIが切り拓く広告の新境地:Googleの最新戦略〜

GoogleがAIを活用して進化しています。今回は、広告と検索のAI化を中心に記事化します。
杉原 剛(アタラ株式会社)6/13 7:001280

進化するファミマの舞台裏、「清掃ロボ」で売上1.5倍!? AIで変わる店舗の姿

人手不足や物価高に直面する中、ファミリーマートがAIアシスタントや多機能型ロボットなどのDX施策を導入。店舗運営やスタッフ業務にどんな変化をもたらしたのか、現場の声と成果に迫る。
小林 香織6/12 7:01281

LINEヤフー、生成AI向けAPIなど新機能8つ発表! ビジネスとユーザーが“友だち”のようにつながる未来へ

LINEヤフーは、2025年5月に開催したイベントで、ビジネスとユーザーがAIを活用して友だちのようにつながるための8つの新機能を発表した。
四谷志穂(Web担編集長)6/12 7:00162
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

Maxさんが始めた広告の「運用」とインターネット専業広告代理店の躍進[第3部 - 第28話]

「広告を運用する」という新しい考えを創出したMaxさんの存在と専業広告代理店の勃興を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)6/12 7:006100
アユダンテ スタッフコラム特選記事

Googleタグマネージャー仕様変更:2025年4月からの自動タグ読み込みと実務対応【アユダンテ スタッフコラム】

2025年3月10日、多くのマーケターやWeb担当者に、GoogleからGoogleタグマネージャー(GTM)に関するお知らせが届きました。
アユダンテ株式会社6/10 7:00320
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

“芯を食う”マーケターとして、AIを最強の思考パートナーとする、クリエイティブな生成AI活用法

マーケターコラム、今回は明坂真太郎。マーケターとして、AIを使って“芯を食った一撃”を生み出すためのハウツーを考察しています。
明坂真太郎[執筆], 渡辺 淳子[編集]6/10 7:001630
先週のWeb担まとめ記事

2025年のSEO最新事情&見落としがちな内部施策4つを解説【1週間まとめ】

Web担で05/31~06/06に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「ユーザー行動の最適化」「ファンマーケティング」など。
磯谷智仁(Web担編集部)6/9 11:50111
SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

【企業成功事例アリ】インスタライブのやり方や配信活用方法!【We Love Social特選記事】

基礎知識やインスタライブのやり方、企業の事例などについてご紹介。
株式会社コムニコ6/6 9:15420
【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Winter

マーケティングを活かすも殺すも、コンテンツ次第! 「あるある」から見る、顧客理解の本質

現場の「あるある」を通じて、コンテンツマーケティングの失敗を防ぐポイントと深い顧客理解に基づくコンテンツの全体設計のポイントを、Content Marketing Academyの村上氏、ユウト氏とコピーライターの近藤氏が解説。
シキノハナ[執筆], ササキミホ[編集]6/5 7:001995
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

「AdSense」が重要な役割を果たした「Googleニュース」と新聞社の駆け引き[第3部 - 第27話]

AdSenseの登場が、インターネットを「読むもの」から「発信するもの」へと変化させ、情報発信の民主化への後押しをする一連の流れを振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)6/5 7:001170
【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Winter

SEOで見落としがちな内部施策4つを解説! ユーザー行動の最適化で上位を狙う

アユダンテの江沢真紀氏が、2025年のSEO最新事情とともに、行うべき4つの内部施策と重要ポイントを紹介する。
森田秀一[執筆], 渡辺 淳子[編集]6/4 7:004188
【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Winter

カルビー「堅あげポテト」のファンマーケティング:ブランドロイヤルティを効率的に高める方法

カルビーの人気商品「堅あげポテト」には、ファンコミュニティ「堅あげポテト応援部」がある。具体的な施策と成果を解説する。
伊藤真美[執筆]6/4 7:001040
コピペでOK! スクリプトで広告レポートを自動作成

Yahoo!広告 スクリプトでキャンペーンの配信設定を自動化しよう

Yahoo!広告の日予算、実は状況に合わせて変更したほうがインプレッション向上に役立ちます。スプレッドシートを使って適正な予算を計算し、Yahoo!広告 スクリプトで自動で変更する方法を解説します。
星野理人(アタラ株式会社)6/3 7:00310
先週のWeb担まとめ記事

【計算できる?】所持金6000円と3400円の姉妹。割り勘後の残金比は7:2、本の値段は?【1週間まとめ】

Web担で05/24~05/30に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「算数問題」「ネスレマーケターのキャリア」など。
四谷志穂(Web担編集長)6/2 12:00110
Webのコト、教えてホシイの!

【マンガ】不適切広告はどうすれば減らせるのか?TVerとABEMAの広告責任者おふたりに聞いてきた

社会問題化しつつある性的広告や詐欺広告など、不適切な広告の現状と対策への考えを伺いました。
星井博文5/30 7:003470
デジマ4つのマイルール

会議前にやってみてほしい! ネスレ日本のマーケターが実践している「相手を動かすひと工夫」

デジマ領域で活躍する人は、どんな価値観で働いているのか。約700万人の会員組織を抱えるネスレ日本・守安さんの“マイルール”を聞いた。
久保 佳那[執筆], 前田佳保里[デザイン], 井上薫[編集]5/29 7:002763
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

「Google AdWords」が変えた既存の広告モデルと「Overture」の躍進と苦悩[第3部 - 第26話]

Yahoo!JAPANでOvertureが採用される一方で、Googleの「品質スコア」相当のプログラム開発に加え、キーワードの「部分一致」に苦労する様子を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)5/29 7:00020
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

有人より無人サービスを選ぶのはどんなとき? その心理を深掘りしてみた

マーケターコラム、今回はSTORES 株式会社の加藤千穂さん。人はどんなときに「無人」を選び、「有人」を求めるのか、日常の体験をもとに考察しました。
加藤千穂5/27 7:00320
先週のWeb担まとめ記事

生成AI vs. オーガニック検索、コンバージョン率で勝つのはどっちのトラフィック?【1週間まとめ】

Web担で05/17~05/23に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「検索順位を維持するコンテンツ管理術」「GA4にログインした、次何する?」など。
名久井梨香(Web担編集部)5/26 11:00210
データ活用革命のヒント

SEOからLLMOへ、AI検索時代の新潮流! LLMOがWebコンテンツの未来を切り拓く理由

注目を集めているLLMO(大規模言語モデル最適化)について、インティメート・マージャー簗島亮次氏が解説します。
簗島亮次5/26 7:00354
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

Yahoo! JAPANを巡るOvertureとGoogleのA/Bテストは意外な結末へ[第3部 - 第25話]

当時、日本のインターネットユーザーの8割にリーチしていたYahoo!JAPANを巡るOvertureとGoogleのA/Bテストの結果は、成果とは異なる判断で決着がつきます。
杓谷匠(杓谷技研)5/22 7:002101
【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Winter

老舗ブランド「中川政七商店」のデータで支えるブランディング戦略

アンケートや顧客の行動データを組み合わせたクラスター分析により、コミュニケーションを最適化している「中川政七商店」のブランディング戦略を紹介する。
トップスタジオ[執筆], 渡辺 淳子[編集]5/22 7:002521
すぐできる! ゼロから始めるMicrosoft 広告

【初心者向け】Microsoft 広告「検索キャンペーン」の作り方:アカウント開設から広告出稿まで図解

Microsoft 広告を出稿するための、アカウント作成から本人確認、広告出稿までを図解で解説。
古田 晋一[執筆]5/21 7:001110
杉原剛のデジタル・パースペクティブ

コンバージョンAPI・アドバンスドマッチングとは:AI時代の広告効果「CV計測の誤差」ゼロが鍵

AIによる広告運用では、CV計測の誤差を極力減らすことが、成功のカギになります。そこで注目を集める技術がコンバージョンAPIとアドバンスドマッチングです。
杉原 剛(アタラ株式会社)5/20 7:00170
先週のWeb担まとめ記事

古くなった記事はSEO的に「サイトに残す」べき? 検索順位を維持するコンテンツ管理術【1週間まとめ】

Web担で05/10~05/16に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「コンテンツ管理術」「Webサイトリニューアル」など。
磯谷智仁(Web担編集部)5/19 11:01020
【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Winter

「目的は何だっけ?」を防ぐ! キヤノンMJ担当者が語る「Webサイトリニューアルの心得」

多くの企業サイトのリニューアルに携わってきたキヤノンマーケティングジャパンの西田氏が企業サイトの重要性や求められる役割の変化、Webサイトのリニューアル時の心得・進め方、パートナー企業の見極め方を紹介した。
伊藤真美[執筆], ササキミホ[編集]5/16 7:0011262
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

最低入札価格の値下げが創出した「広告のロングテール市場」[第3部 - 第24話]

「スポンサードサーチ」と「AdWords」の最低入札価格の値下げがもたらした影響について振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)5/15 7:00170
【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Winter

「その広告、大丈夫?」違反事例に学ぶステマ&誇大表示の最新リスクと実務対策

近年、広告表示の違反で企業が続々と処分。知らぬ間に違反リスクを抱えないために、最新の規制動向と対応策を解説!
柏木恵子[執筆], 井上薫[編集]5/15 7:0018100
【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Winter

Z世代は「ひとつの自分」じゃない――博報堂が読み解く、若者の本質と向き合い方

SNSやメタバースで姿や関わり方を使い分ける若者たち。多様な“自分”を生きる彼らに、マーケターや企業はどう向き合うべきかを探る。
トップスタジオ[執筆], 井上薫[編集]5/14 7:001362
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

わかりにくさが逆に良い? 情報過多時代の思考の変化とUIトレンド

マーケターコラム、今回は村石怜菜氏。「情報過多時代の思考の変化とUIトレンド」について考察します。
村石怜菜[執筆], 渡辺 淳子[編集]5/13 7:00161
先週のWeb担まとめ記事

Google社員も称賛! 検索で成果を出す「記憶に残るコンテンツ」の条件【1週間まとめ】

Web担で04/26~05/09に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「優れたコンテンツ作り」「長崎スタジアムシティ」など。
四谷志穂(Web担編集長)5/12 11:40310
GA4最前線コラム

デモアカウントで具体的に学ぶ! GA4におけるWebサイトとアプリの分析の違い

GA4は、「Webサイトとアプリをいっしょに分析できる」ことが注目されがちだが、“違いを理解した上で、どう使い分けるか”が本当の活用ポイント。
河村悠佳(ウェブ解析士)5/9 7:001432
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

Overtureの「マネージメントフィー」の導入と「推奨認定代理店協会」の設立[第3部 - 第23話]

Overtureが代理店を巻き込むための戦略「マネジメントフィー」「認定代理店制度」を作っていく過程を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)5/8 7:00262
ここがよかった!ここがスゴイ! 後藤真理恵の企業SNS活用事例ピックアップ

企業・団体ならこう使おう! 「ネットミーム」をうまく取り入れるポイントと事例を紹介

「ネットミーム」を企業や団体が活用する上でのメリット・デメリット、注意点、うまく活用できていた事例を紹介。
後藤真理恵(コムニコ)[執筆], なとみみわ[イラスト]5/7 7:008182

売り上げ8.5倍の事例も。「脳科学×AI」で広告効果を可視化する「D-Planner」の強みを聞いた

消費者の知覚を予測してマーケティング効果を高めるD-Plannerの活用方法をNTTデータに聞いた。
小林 香織5/1 7:01370
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

Yahoo! JAPANを舞台にスポンサードサーチとAdWordsのA/Bテストがスタート[第3部 - 第22話]

「スポンサードサーチ」と「AdWords」のどちらがYahoo! JAPANに導入できるのか? 壮大なA/Bテストが行われた背景を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)5/1 7:002101
デジマ4つのマイルール

何かを我慢しながら働きたくない。自動運転スタートアップのPR担当が語る「わがままを通す仕事術」

デジマ領域で活躍する人々の仕事観に迫る連載。今回は、生成AIで完全自動運転を目指す「チューリング株式会社」で広報を担う阿部氏の“マイルール”にフォーカス。
久保 佳那[執筆], 小沢トモノリ[撮影], 前田佳保里[デザイン], 井上薫[編集]4/30 7:0018120
先週のWeb担まとめ記事

Figmaの何がスゴい? マーケターも知るべき業務効率アップの活用術【1週間まとめ】

Web担で4/19~4/25に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「濃度の計算」「Googleが考えるダメなコンテンツ」など。
名久井梨香(Web担編集部)4/28 11:00212
【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Winter

年累計100万人以上がライブ配信を視聴! @cosmeが実践するユーザーとのコミュニケーション方法とは

@cosme美容部員によるライブ配信は、年間累計100万人以上が視聴! アイスタイルリテールの大西氏が紹介。
柏木恵子[執筆], ササキミホ[編集]4/24 7:00110
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

「GoTo.com」がBtoBに舵を切って設立した「Overture」の華々しい船出[第3部 - 第21話]

今回、アタラ株式会社の杉原剛さんが加わって、2000年初頭に起きたOvertureとGoogleの関係を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)4/24 7:00180
Web担主催イベント

X、コクヨ、日経新聞、三井住友海上、三田製麺、パシフィコ横浜、NECなど登壇【5/29、30 渋谷リアル&オンライン開催】

「Web担当者Forum ミーティング 2025 春」をハイブリッド開催します。
Web担編集部4/23 12:523911371
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

そのレビュー、本当に必要? マーケティング組織における“違和感”との向き合い方

マーケターによるリレーコラム、今回は瀬川義人氏。マーケティングにおけるレビューの意義について考察します。
瀬川義人4/22 7:00580
先週のWeb担まとめ記事

30分で設定できる、「Googlebotブラウザ」の作り方【1週間まとめ】

Web担で04/12~04/18に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「Googlebotブラウザ」「組織運営」など。
磯谷智仁(Web担編集部)4/21 11:20110
アユダンテ スタッフコラム特選記事

GA4のよくある疑問を解決:新規ユーザーとリピーターとは?【アユダンテ スタッフコラム】

GA4のデータを活用する際の「新規とリピーターはどうやってみるのか?」「新規とリピーターの定義は?」という疑問にお答え。
アユダンテ株式会社4/18 9:10174

セルフ型で実現! オンライン上でスピーディー・低コストにインタビュー調査、LINEリサーチの「Quickインタビュー」

消費者向けのビジネスを展開する企業では、消費者や顧客のインサイトを深く理解するためにインタビュー調査が重要視されている。しかし、従来のインタビュー調査は手間や時間に加え、コストがかかるという課題があった。
ノーバジェット4/18 7:00140Sponsored
アタラ Unyoo.jp 特選記事

Criteo最高プロダクト責任者に聞く~先駆者からコマースメディアプラットフォーマーへの道【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

今回は、Criteoの最高プロダクト責任者(CPO)であるトッド・パーソンズさんにいろいろ質問。
Unyoo.jp(アタラ株式会社)4/17 7:00120

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