「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

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マーケティング/広告

オンラインマーケティング全般や、ネット広告全般に関する話題を扱う記事です。ネット広告、LPO、ROI、広告配信システム、動画広告などの話題も含まれます。

「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

全 2988 記事(記事公開日時の新しい順)

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インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

インターネット・バブルの到来! 「ディズニー/エキサイト/ライコス」の日本市場参入と「ネットエイジ」[第2部 - 第13話]

1998年~2000年頃、日本のインターネット広告市場は急成長し、クリック保証型広告やメール広告が台頭。米国のインターネット・バブルの影響でポータルサイトの競争が激化し、ネットエイジを中心にスタートアップが次々と誕生した。
杓谷匠(杓谷技研)7:00110
受賞企業が教える「セミナー作りのコツ」

BtoBセミナー、ただの宣伝で終わってない? 参加者に“学び”を届ける設計のポイント

セミナー参加者の気持ちは、「営業されたい」ではなく「ヒントを持ち帰りたい」それをベースにセミナー内容を考える。
深谷 歩[執筆], 永友ヒロミ[撮影]2/19 7:006460
先週のWeb担まとめ記事

使えない「ペルソナ・カスタマージャーニー」はコレ! 成果につながる見直し術【1週間まとめ】

Web担で02/08~02/14に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「ペルソナ活用術」など。
四谷志穂(Web担編集長)2/17 11:30130
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

MSNの「今日の特集サイト」とインターネット専業広告代理店の台頭[第2部 - 第12話]

MSNで開発されたテキストリンクの広告商品「今日の特集サイト」やブランディング広告、パフォーマンス広告の生まれるきっかけを振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)2/13 7:006160
先週のWeb担まとめ記事

SEOに大切なのはコンテンツと検索意図、“現在のリンクの価値”を学ぼう【1週間まとめ】

Web担で02/01~02/07に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「リンクの価値」「デザイナー思考」など。
磯谷智仁(Web担編集部)2/10 11:05221
アユダンテ スタッフコラム特選記事

Microsoft 広告の「広告主の本人確認(AIV)」をはじめて行う人のために~手順と注意点について【アユダンテ スタッフコラム】

Microsoft 広告では、ユーザーが信頼できるソースからの広告を確実に表示できるように、広告主の本人確認が必要です。
アユダンテ株式会社2/7 9:20140

【何問わかる?】「ウェブ解析士認定試験」の例題5つにチャレンジ!(2025年版)

ウェブ解析を実践するための知識保有度を測る資格「ウェブ解析士認定試験」。この記事では、例題5つと試験の概要を紹介します。【2025年】
四谷志穂(Web担編集長)2/6 7:008100
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

二重のコミッション構造と、増していくNTTグループの存在感[第2部 - 第11話]

1997年のgoo誕生や二重のコミッション構造、米DoubleClickの日本法人設立などを振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)2/6 7:001440
Marketing Native特選記事

味の素×クラシコム「お客さまに愛されるために大切なこと、協働マーケティングで得た気付き」

協働で商品を企画・開発する「暮らしの素プロジェクト」を2024年6月から開始した味の素社とクラシコムに話を聞いた。
Marketing Native2/6 7:00260
データ活用革命のヒント

「オルタナティブデータ」として注目を集めるデジタルマーケティングデータ:その活用の現状と未来について

デジタルマーケティング業界の外部から注目を集めているオルタナティブデータについて、インティメート・マージャー簗島亮次氏が解説します。
簗島亮次2/5 7:00130
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

2025年、人々の消費行動はどう変化したのか? 人は「買い物」をしなくなったのか?

マーケターコラム、今回は村石怜菜氏。「2025年、人々の消費行動はどう変化したのか?」について考察します。
村石怜菜[執筆], 渡辺 淳子[編集]2/4 7:001341
先週のWeb担まとめ記事

【これ解ける?】2の3乗の4乗は、2の何乗?

Web担で01/25~01/31に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「算数講座」「非デザイナー向けおすすめ図書」など。
四谷志穂(Web担編集長)2/3 11:45110
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2024 秋

キーワードは「心地よい距離感と関係性」サッポロビールが挑戦するコミュニケーション強化法とは

消費者と直接つながることが少ないBtoBtoC企業が、いかにして顧客とのエンゲージメントを確立するのか? CDPを活用したサッポロビールの取り組みを解説する。
柏木恵子1/30 7:00271Sponsored
デジマ4つのマイルール

若手時代の「失敗したくない」を乗り越えた瞬間―チュチュアンナのデジマ担当に聞く「挑戦の転機」

デジマのキャリアを掘り下げる連載。今回は、チュチュアンナのデジマ担当・坂本氏に注目。慎重派からの脱却法とは?
久保 佳那[執筆], 前田佳保里[デザイン], 井上薫[編集]1/30 7:00111
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2024 秋

ブランドの本質的な課題を見抜く! 博報堂流マーケティングプランニング術

ブランドの本質的な課題を解き明かし、選ばれる理由を生み出すマーケティングプラニングの手法について、博報堂の飯野泰毅氏が紹介する。
野本 纏花[執筆], 渡辺 淳子[編集]1/28 7:00181
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

リフレーミングで視点を変えれば、新しいマーケティング価値が見えてくる

マーケターによるリレーコラム、今回は瀬川義人氏。マーケティングにおけるリフレーミングの価値について、具体的な事例を踏まえて考察します。
瀬川義人1/28 7:00661
先週のWeb担まとめ記事

業界のレジェンドが語る、「SEOが理不尽なクソゲーになった」時代の生き方

Web担で01/18~01/24に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「SEO」「生産性向上」など。
磯谷智仁(Web担編集部)1/27 11:20221
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

深夜0時にランチに誘う!? とにかく忙しかったメディアレップの仕事[第2部 - 第10話]

CCI、DAC設立当初のメディアレップの仕事内容を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)1/23 7:006460
インタビュー

「SEOが理不尽なクソゲーになった」時代の生き方とは? 衝撃の移籍を発表した辻さんと渡辺さんが語った

SEO業界のレジェンド渡辺隆広氏と、Faber Companyにグループインすることを発表した辻正浩氏が語る、SEOの過去と現在、そしてこれから。
柏木恵子[執筆], 佐々木雅久[撮影]1/22 10:30193204287
杉原剛のデジタル・パースペクティブ

サードパーティーCookieの代替策 「Unified ID 2.0」とは何? The Trade Deskに聞いてみた

クッキーレス時代に注目を集める代替技術の1つ、The Trade Deskの共通ID「Unified ID 2.0」とは? アタラ杉原氏がGAFAからの脱却を目指すTTDの取り組みをインタビュー。
杉原 剛(アタラ株式会社)[取材], 今井扶美(Web担編集部)[執筆]1/22 7:0033101
Web担主催イベント

キヤノンMJ、カルビー、@cosme、中川政七商店などが登壇するオンラインセミナー 【2/25(火)・26(水)開催| 広告主・マーケター限定】

「デジタルマーケターズサミット 2025 Winter」をオンラインLIVEで配信。アーカイブはなし。
Web担編集部1/21 19:40201341
アタラ Unyoo.jp 特選記事

サードパーティCookieに依存しない世界を切り開く未来に向けて、今やるべきことは何か?【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024 のセッションの様子をレポートします。
Unyoo.jp(アタラ株式会社)1/21 9:00340
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2024 秋

“敏腕営業がいれば安心”は時代遅れ!? チームで売上を最大化する戦略

営業との連携に悩むマーケター必見! 生産性向上を実現する連携強化のポイントを紹介(庭山氏×斎藤氏対談)。
伊藤真美[執筆], 井上薫[編集]1/21 7:00221
先週のWeb担まとめ記事

ニッチなB2Bサイトで検索ボリュームが少ない場合のSEO施策は?【1週間まとめ】

Web担で01/11~01/17に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「SEO」「GA4」など。
四谷志穂(Web担編集長)1/20 11:20110
電通デジタルコラム特選記事

ソーシャルメディアからはじまるコミュニケーションプランニング(第1回)分析事例:アイドルファン【電通デジタルコラム】

広告コミュニケーションのプランニングや戦略を策定するにあたり、高まるSNS分析の重要性。どんなことが分かるのかを解説。
電通デジタル1/17 7:002100
アユダンテ スタッフコラム特選記事

「Tableau」のリレーションシップ・結合・データブレンドについて解説【アユダンテ スタッフコラム】

Tableauを複数のデータと組み合わせて見るには「リレーションシップ」「結合」「データブレンド」の3つの方法があります。
アユダンテ株式会社1/16 7:00150
SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

SNS投稿作成・確認のときに注意する点とは? このチェックリストを活用しよう!【We Love Social特選記事】

「SNS投稿を確認してほしい」と言われたけれど、どこを確認すればいいのかお悩みでは? 投稿前にこのリストでチェックを!
株式会社コムニコ1/15 7:00230
先週のWeb担まとめ記事

ChatGPT searchが隠しテキストにダマされる? GPT検索の弱点が露呈【1週間まとめ】

Web担で01/04~01/10に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「SEO」「AIクローン」など。
今井扶美(Web担編集部)1/14 11:30220
GA4最前線コラム

日本語のキーイベントも対応!GA4の複数イベントをLooker Studioで一覧化する活用テクニック

GA4のキーイベント名をLooker Studioで表示させるには、英語名での設定が推奨されますが、工夫することで日本語名でも対応できます。
礒崎将一(ウェブ解析士)1/14 7:00382
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

メディアレップ「CCI」「DAC」の誕生とインターネット広告市場の幕開け[第2部 - 第9話]

メディアレップが2社設立され、インターネット広告市場が誕生した1996年頃を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)1/9 7:0039182
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

来店予約率が160%改善:アートネイチャーの成功事例に学ぶITサービス導入に必要な視点とは?

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。効果的なITサービス導入に必要な視点を、アートネイチャーの成功事例を通して考察しています。
辻本光貴(花王)[執筆], 渡辺 淳子[編集]1/7 7:003431
先週のWeb担まとめ記事

「-5の2乗」「(-5)の2乗」はどう計算する? 「指数」の計算方法【1週間まとめ】

Web担で12/21~01/03に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「職場攻略の心得」「BOFU」など。
磯谷智仁(Web担編集部)1/6 11:50110
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

大手出版社と直接取引できるようになるのは”来世紀中”は無理!?[第1部 - 第8話]

日広創業者である加藤さんの視点から、雑誌広告の販売経験や「インターキュー」の誕生を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)2024/12/26 7:0034130
Web担主催イベント

セミナー満足度 年間ランキングTop20【2024年 Web担当者Forum主催イベント】

Web担当者Forumが2024年に開催した無料セミナー全4回、計99講演の中から、満足度の高い講演Top20を紹介します。
Web担編集部2024/12/25 8:00162161
デジマ4つのマイルール

優秀な人が多くて劣等感……転職した職場にどう馴染む? パシフィコ横浜のWeb担当者に聞く「職場攻略の心得」

デジマのキャリアを掘り下げる連載。今回は、パシフィコ横浜のWeb担当者・松原氏に注目。キャリアの転機をチャンスに変える秘訣とは?
久保 佳那[執筆], 小沢トモノリ[撮影], 前田佳保里[デザイン], 井上薫[編集]2024/12/25 7:00114322
先週のWeb担まとめ記事

X(旧Twitter)が「中身のない」アカウントを次々閉鎖! シャドウバンの対象とは【1週間まとめ】

Web担で12/14~12/20に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「X(旧Twitter)」「BOFU」など。
今井扶美(Web担編集部)2024/12/23 11:15110

ロッテがコンテンツビジネスに参入、キャラクターの魅力を活かして日本市場で売上高100億円を狙う。事業責任者に聞いた“勝ち筋”は

ロッテがIP事業に本格参入、日本市場拡大のための戦略とこれまでの取り組み事例を紹介。
小林 香織2024/12/19 10:30230
ここがよかった!ここがスゴイ! 後藤真理恵の企業SNS活用事例ピックアップ

“Xの後釜”ではない! 進化著しい「Threads」を理解・活用している企業を紹介。現状がわかるクイズもあり!

「X停止時のバックアップ先」としてよく名があがるSNSの1つ「Threads(スレッズ)」の現状と、うまく活用している企業事例とポイントを紹介。
後藤真理恵(コムニコ)[執筆], なとみみわ[イラスト]2024/12/18 7:007202
百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき! 企業SNS活用の悩みに答えます

採用担当者必見! Instagram採用成果を上げるステップとコツ、チェックリストもあり!

採用活動にSNS、特に「Instagram」を採り入れる動きが活発化しています。具体的な進め方や投稿のポイントを解説します。
稲葉修久(SNSマネージャー)2024/12/18 7:00140
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

ダイエットは分析力!ウェブ解析士マスター流 痩せ技とは?

マーケターコラム、今回は大日本印刷株式会社の田口佳央莉さん。3ヵ月で-15kgを達成したダイエット方法を公開します。
田口佳央莉2024/12/17 7:001061
先週のWeb担まとめ記事

「顧客満足度No.1」という表現はなぜダメ? 日本マーケティング・リサーチ協会に聞いてみた【1週間まとめ】

Web担で12/07~12/13に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「No.1表示」「GEO」など。
磯谷智仁(Web担編集部)2024/12/16 11:48120
アユダンテ スタッフコラム特選記事

[GA4]有償版:非サンプリングレポートデータの割り当てが拡張されました【アユダンテ スタッフコラム】

GA4有償機能ではサンプリングを適用しない【非サンプリングレポート】を独自に利用することができます。
アユダンテ株式会社2024/12/13 7:00220
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

「決定」したけど「収容」できない!? メディアバイイングの面白さと難しさ[第1部 - 第7話]

国際二部に異動後、外資系広告代理店のメディアバイイングをした経験を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)2024/12/12 7:001530
アタラ Unyoo.jp 特選記事

Uber広告とは?強み・特徴・広告フォーマットについて解説【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

Uber広告は、配車サービス「Uber」やデリバリーサービス「Uber Eats」のファーストパーティデータを活用した広告ソリューション。位置情報・購入履歴を活用した広告配信を行うことができます。
Unyoo.jp(アタラ株式会社)2024/12/12 7:00230
SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

【2024年最新】インスタキャンペーンの実施方法・手順・効率化について解説!成功事例13選も紹介【We Love Social特選記事】

この記事では、チャットボットを活用した最新の事例も取り上げながら、Instagramでのキャンペーン実施方法を解説。
株式会社コムニコ2024/12/11 7:00260
アユダンテ スタッフコラム特選記事

GA4機能アップデート!探索でセグメントが保存できるようになりました【アユダンテ スタッフコラム】

GA4のセグメント機能、使いこなせていますか? 2024年10月のアップデートで保存機能が追加されました。
アユダンテ株式会社2024/12/10 9:20140
先週のWeb担まとめ記事

現役アイドルが語る「ファンを作るSNS活用術」【1週間まとめ】

Web担で11/30~12/06に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「SNS」「コンテンツマーケの舞台裏」など。
四谷志穂(Web担編集長)2024/12/9 11:55130

プロモーション成功の鍵はCV計測―あなたのYahoo!広告 正しく計測できていますか? 具体的なITP対策を解説

iOSのサイトトラッキング防止機能「ITP」がコンバージョン計測に影響を与えている。「なぜかYahoo!広告の流入に比べてコンバージョンが低い」。そんな時はITP対策ができていないかも?
伊藤真美2024/12/9 7:00230Sponsored
杉原剛のデジタル・パースペクティブ

Cookie廃止後のデジタル広告「これでOK」の万能解なし! アドレサビリティと代替技術

広告業界において「アドレサビリティ(Addressability)」は、近年ますます注目を集めています。今回のコラムでは、アドレサビリティとは何か、なぜ今意識する必要があるのかを解説していきます。
杉原 剛(アタラ株式会社)2024/12/6 7:001750

「No.1調査しませんか」は景表法違反なの? 広告主が知っておきたい不当な「No.1表示」の実態

「顧客満足度No.1」「医師の90%が推奨」は不当表示? 日本マーケティング・リサーチ協会の一ノ瀬氏と小林氏に、「No.1表示」の問題点や広告主が知っておくべき正しい知識を解説してもらった。
今井扶美(Web担編集部)2024/12/6 7:0014354

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