「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

6ページ目の記事を表示しています。

内容カテゴリ「マーケティング/広告」すべての種別カテゴリ編集記事を表示しています(全1205記事)。

「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

ページ

大月 宇美 2016/07/22 7:00 65 20 3

お客さまからの信頼を築くためにはどうすればいいのか? 長年悩んでいた課題を解決したのは、顧客満足度調査からNPSへの切り替えだった。NTTコミュニケーションズの渡辺氏と松田氏に話をうかがった。

安田英久(Web担 編集長) 2016/07/19 11:00 10 22 1

今日は小ネタです。「HTTP」や「FTP」など、ネットに関連する言葉で「プロトコル」という言葉がありますが、この元は「外交儀礼」や「議定書」といった国際間のやりとりのルールを表す言葉だと、知っていましたか?

楽して成果につなげる! 複数ソーシャルメディア統合運用術

YouTubeの企業活用は、チャンネル運用+交流作りの“ハブ”――「3H(Hero-Hub-Help)」の活かし方

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2016/07/13 7:00 36 48 15

YouTubeチャンネルで、ユーザーの興味関心を捉え、それに応える動画を提供するための「3H(Hero-Hub-Help)」と、YouTubeやソーシャルに閉じずに「動画を軸に交流を作り出す“ハブ”」という考え方を紹介する。

安田英久(Web担 編集長) 2016/07/12 11:00 21 29 7

今日は、広告クリエイティブやコミュニケーションメッセージの作り方に関する話題を。単に商品を推す広告と、潜在顧客のニーズに響かせる広告で、どちらのパフォーマンスが良いかを実際に試してみました。この考え方は、広告だけでなく、Webサイトのコンテンツなどさまざまなコミュニケーションに重要ですよ。

加藤美侑(キリン) 2016/07/12 7:00 313 48 7

テレビCMを使わずに、ファンコミュニティを中心としたクチコミ戦略を展開中の「グランドキリン」。今回はその戦略の裏側を紹介します。

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2016/06/30 9:30 89 18 1

上司の五味が過労で倒れた! 代わりは初心者・板井しかいない。彼女が抱えていたタスクの量にひるむ板井。はたして無事こなすことはできるのだろうか?

成果につなげる! コンテンツマーケティング最前線

「検索に強いコンテンツ」を企画・制作するために欠かせない4ステップとは?

山田明裕(Faber Company) 2016/06/28 7:00 164 156 86

コンテンツマーケティングに関する考え方やノウハウを共有していくこのコーナー。検索に強いコンテンツの企画・制作方法を4ステップで解説します。

Web担編集部 2016/06/24 7:00 233 63 28

オウンドメディアの集客なら、「コンテンツを求めている読者」に特化することで、見込みが高い、これまでリーチできなかったユーザーを集められる

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2016/06/23 7:00 19 24 14

URLにはさまざまなパラメータが付くことがある。分析に不要なパラメータを削除して集計処理する設定が、「除外するURLクエリパラメータ」の指定だ。

西 倫英(Web担編集部) 2016/06/15 7:00 79 38 6

ビデオリサーチの「ひと研究所」が、「若者」をテーマにしたセミナーを6月7日に東京・丸の内で開催。企業がどのように若者にアプローチしていけばいいかが語られた。

田村憲孝(オプト) 2016/06/14 7:00 236 49 9

企業の“顔”である公式アカウントへのクレームは、「投稿内容」「企業姿勢」「店舗」の3つに大別できる。今回は、それぞれのパターンと対処方法を考察する。

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2016/05/31 7:00 165 85 6

醍醐ビールのお荷物営業マン・板井圭は、Webマーケティング部に配属された。最初の仕事は……、Webとは関係ない雑用ばかり!?

Web担編集部 2016/05/31 7:00 47 45 10

動画コンテンツは、文章や画像よりも強い訴求ができるし、用途を見極めれば成果に見合うコストで制作・配信できる。動画コンテンツをビジネスに活用している企業の担当者4,120人に対して行った調査をもとに、動画マーケティングの実態と活用のヒントを探る。

加藤美侑(キリン) 2016/05/26 7:00 729 128 25

今回はこの「さかなクン動画」でも話題になった「氷結」のリニューアル施策の裏側をお伝えします。

キリン加藤美侑のデジタルマーケティングなう

はじめまして!キリンの加藤美侑です。連載始めます!

加藤美侑(キリン) 2016/05/26 6:55 434 119 28

みなさん、はじめまして。キリン株式会社デジタルマーケティング部の加藤と申します。このたびWeb担当者Forumにて、私が現在担当しているブランドで実施しているデジタルマーケティング施策について、リアルタイムで解説していく連載を始めることになりました。

井口 裕右 2016/05/25 7:00 264 67 28

ビジネス目的のWebサイトにとってもっとも重要なことは「会社に貢献する」こと。それが実現できて初めて、Webサイトの価値やWeb担当者自身の存在意義を高めることになる。そのために必要となるのが「コンバージョン率最適化」(CRO)という発想だ。当たり前のようで意外にできていないWebサイトも多い、CROのポイントとは。

柏木恵子 2016/05/25 7:00 273 89 19

「リスティング広告では、これ以上効果を伸ばせない」そういうときに、デジタル広告の担当者はどうすればいいのだろうか。

深谷歩+藤原亜希子 2016/05/18 7:00 42 43 5

少女漫画風のキャラクターが印象的な「ヒロインメイク」をはじめ、セルフコスメを展開する伊勢半。使ったらだれかに教えたくなる、そんなブランドの魅力とユーザーの心理をとらえた、ソーシャルメディア施策の裏側を聞いた。

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2016/04/28 7:00 180 284 5

瞳シーズン5がスタート! 今度の主人公は、醍醐ビールのお荷物痛い系営業マン!?

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2016/04/22 7:00 29 27 14

「LINE」の「タイムライン」の活用TIPSを紹介する。タイムラインに配信される投稿へのユーザーの「いいね・コメント・共有」という3種類のアクションを、調査や送客に結び付けるアイデアを紹介する。

森田謙太郎(Twitter Japan) 2016/04/21 7:00 34 119 21

Twitterを自社ビジネスに活用しようとして、うまくいかなかった経験をお持ちの方からよく伺うのが「フォロワーがなかなか増えない」という課題です。フォロワーを効率よく増やし、Twitterをビジネスツールとしての軌道に乗せていくためのチェックポイントを紹介します。

田村憲孝(オプト) 2016/04/20 7:00 184 41 4

社会人1年生が、重要情報をソーシャルで公開してしまったり、歓迎会で浮かれて不要な行動をしてしまったり……。そんな「新入社員ソーシャルあるある」が発生しないよう、Web担当者の皆さんが教えるべき注意点をピックアップしておきたい

阿部欽一(キットフック) 2016/03/30 7:00 35 22 3

生活者の“スマホシフト”が進むなか、オンライン動画はかつてない盛り上がりを見せている。SNSでも動画の投稿は当たり前になり、スマホのタイムラインで動画を見ない日はないほど。ブランディングからコンバージョンまで幅広く貢献できる動画コンテンツの効果的な活用法を紹介した博報堂アイ・スタジオのセミナーレポートをお届けする。

トランスコスモス 2016/03/25 7:00 143 121 23

タイムライン上の他の記事に溶け込むインフィード広告では、ただ闇雲にクリエイティブを量産するのではなく、クリエイティブの「モチベーション要素」を高めることが大切です。心理学を用い、ユーザーの心に響くインフィード広告のクリエイティブ手法を紹介します。

はじめてWEBニュース 2016/03/24 7:00 22 52 9

リアルタイムマーケティング・パーソナライズ・ライブ動画・顧客体験など

楽して成果につなげる! 複数ソーシャルメディア統合運用術

LINEの企業運用ノウハウ①:LINEの基本とトークの送信4つのTIPS ポイントは“友だち目線”

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2016/03/22 7:00 50 27 13

コミュニケーションツール「LINE」をどう運用するか。LINEには「トーク」と「タイムライン」という2つのリーチ方法があるが、今回は「トーク」の活用TIPSを紹介する。トークの強みは、友だちとまったく同じように表示されるフラットさと、大規模なリーチ力だ

Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

Twitter広告がオンラインショッピングの集客に効く理由は? データで知るユーザー行動

Web担編集部 2016/03/18 7:00 18 28 4

さまざまな業種のマーケティング活動に貢献しているTwitter広告。今回は「オンラインショッピング」での効果を、データを使って紹介します。

田村憲孝(オプト) 2016/03/15 7:00 126 42 7

ソーシャルメディアへの動画投稿はごくごく当たり前の時代。でも我が社は素材 があるわけでも、なにかインパクトのあるネタがあるわけでもないし……。そんな悩みを持つ担当者のみなさん、視点を変えれば、じつはいくらでも、ユーザーを惹き付ける方法があるのだ

森田謙太郎(Twitter Japan) 2016/03/09 7:00 154 254 11

ソーシャルメディアが日常的なツールになったとはいえ、Twitterでのマーケティング活動で本当にモノは売れるの? と、一度は疑問を抱くことでしょう。Twitter Japanが2016年1月に実施したキャンペーンで集まったツイートから、その答えを探ってみましょう。

野田 洋輔(Kaizen Pl... 2016/03/08 7:00 275 101 68

あなたのサイトは、お客さまにとってわかりやすく、かつ、お客さまをビジネス成果に導ける作りになっているだろうか。現状のサイトを元に訪問者の心理や行動の仮説を立て、ページのUIをどう変えればコンバージョンが増えるかを考える、「グロースハッカー」の考え方を参考にしてみるのはどうだろうか。

深谷歩+藤原亜希子 2016/02/25 7:00 119 54 9

いまやソーシャルメディアは消費者にとって日常的な存在になった。消費者の購買行動が変化したいま、カタログ通販の老舗であるセシールでは、インターネット時代の情報行動に合せて、2010年からソーシャルメディアの運用に取り組んでいる。運営のポイントは、担当者が本当に良いと思う商品を自らの言葉で伝える姿勢にある。

Web担編集部 2016/02/24 7:00 359 235 61

昨今注目が高まっているコンテンツマーケティング、実際の現場ではどのような状況なのか。日本におけるコンテンツマーケティング実態調査の結果から、目的や予算、具体的な施策など、現在の取り組みの傾向を読み解く。

安田英久(Web担 編集長) 2016/02/23 11:00 1324 1814 118

グーグルは、インターネット広告の効果を「ブランド認知」「広告想起」「検索上昇率」といったブランドリフト指標で効果測定できるサービスを提供している。その名も「Google広告 ブランド効果測定」。

お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

「炎上したらどうするんだ!」Twitterに反対する上司、どうすればいい?

田村憲孝(オプト) 2016/02/19 7:00 61 52 6

「炎上したらどうするんだ!」上司がそう言って、Twitterアカウントを開設させてくれない……ありますよね……。そんなあなたに、頭の固い上司や組織への対処方法をお教えします。

Web広告研究会 2016/02/10 7:00 5 18 2

シンフォニーマーケティング代表取締役の庭山 一郎氏が、「『CX』と『BtoB』が今、一番熱い ~カスタマーエクスペリエンスとBtoBマーケティングの基礎講座~」と題し、なぜマーケティングオートメーションが注目されているのか、その仕組みや導入のポイントを語った。

稲富 滋 2016/02/08 7:00 53 20 2

スマホなどのデバイスの普及に伴って消費者の生活は大きく変化しました。一方、企業はどのような変化を遂げたのでしょうか?(HP Engage 2015レポート第3回)

稲富 滋 2016/02/01 7:00 111 95 8

今後のマーケティングでは、「たった1人のためのマーケティング」をくり返していくことが求められていくという。「HP Engage 2015」から紹介する(HP Engage 2015レポート第2回)。

はじめてWEBニュース 2016/01/29 7:00 30 28 3

毎年2倍近いペースで利用企業が急増、進むインスタグラムのマーケティング活用

阿部欽一(キットフック) 2016/01/27 7:00 190 63 2

これからのデジタルマーケティングは、テクノロジーの急速な発達や顧客の変化に適切に対応していく必要がある。そこで重要になるのはデジタルを中心にそれ以外の領域と統合・融合した施策だ。「デジタル」「マス」「リアル」を組み合わせた統合的なデジタルマーケティング施策のプロデュースを行う博報堂アイ・スタジオが主催する人気の「統合デジタルマーケティングセミナー」。今回は事例とともに「デジタルとオフラインの融合」について語ったセミナーのレポートをお届けする。

稲富 滋 2016/01/25 7:00 86 29 4

ビッグデータで顧客エンゲージメントがどのように変化していくのか? をテーマにしたHP Engage 2015カンファレンスから3セッション紹介します(HP Engage 2015レポート第1回)。

お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

Facebook・Twitter・Instagramと自社メディアの“相性”、わかってますか?

田村憲孝(オプト) 2016/01/19 7:00 69 48 4

3大ソーシャルメディアとも言える「Facebook」「Twitter」「Instagram」。企業担当者にとっては、それぞれの特徴を把握し、うまく使い分ける必要がある。今回は、それぞれの特徴を確認したうえで、それに応じた投稿のキホンを各社の事例から学んでみる。

楽して成果につなげる! 複数ソーシャルメディア統合運用術

話題の「Instagram」を企業はどう使う? その答えは「世界観」にあり

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2016/01/18 7:00 333 91 36

「Instagram」は、画像を介した交流に特化したソーシャルメディア。若年層に利用者が多く、「感性訴求第一」のメディアです。自分で世界観を作り上げることができるとともに、他ユーザーの世界観を楽しめるという特徴が、運用のカギを握ります。

鈴木誠(トランスコスモス) 2015/12/24 7:00 262 71 23

国内のユーザー数が920万人を超え、勢いを増すInstagram(インスタグラム)。企業として取り組むべきなのか? Instagramの現状と活用ポイントを整理することで、検討中の担当者の参考になる情報をお届けします。

佐藤秀樹(インフォバーン) 2015/12/18 7:00 31 39 7

2015年は、オウンドメディアでのコンテンツマーケティングに取り組んだ企業が爆発的に増えた年ですが、「うちの会社もやるべき?」「何から手をつければいいの?」と悩む方もいるでしょう。そんな方々に向けて、数々のオウンドメディア戦略を立案・実践してきた見地から、3つのアドバイスをお届けします。

森田謙太郎(Twitter Japan) 2015/12/17 7:00 497 743 27

Twitterの日本語版が登場した当初は、ツイートしてこそ意味があるというイメージが強かったですが、状況が変化しています。ユーザーの変化とともに、Twitterの使い方も変化しています。多くの若年層をはじめ幅広い世代で活用されているTwitterの今の姿を理解し、マーケティングツールとして活用するための準備をしましょう。

お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

もう広告屋には騙されない!ソーシャルメディア広告の究極の目的3つ

田村憲孝(オプト) 2015/12/11 7:00 47 44 16

ソーシャルメディア広告の目的としては、「コンバージョン」に加えて、「ファン獲得」「投稿を多くのユーザーに届ける」という3つがある。これらはどのように機能しているのか、3つの目的ごとに、詳しく解説する

深谷歩+藤原亜希子 2015/11/27 7:00 145 153 21

ライター経験のないスタッフが、経験を積みながらほぼ毎日のペースで新しいコンテンツを作り続けているブックオフオンライン。そのコツは、ライターだけでなく、所属するメンバー全員が協力してネタを考え、投稿の反響を分析しながら日々チューニングする運営スタイルにあるようだ。

阿部欽一(キットフック) 2015/11/26 7:00 89 54 5

2015年5月に「インフィード広告」が登場してから約半年が経過した。スマホに特化した広告として、その効果に関心が集まっている。一方で、Yahoo! JAPANにおいても広告主によるさらなる活用を促すために、さまざまな改善を実施している。スマホ向けインフィード広告におけるヤフーの取り組みや、今後についてサービス責任者に聞いた。

阿部欽一(キットフック) 2015/11/25 7:00 36 36 10

人手と予算が限られているのに、サイト改善、メール送信、セミナー開催など、やるべき作業が山積し、担当者は疲弊している。マーケが獲得したリードを営業がフォローしない。フォローしてもすぐには案件には結びつかないので、営業部門の不満が大きい。などなど、今回はマーケティングでの「お悩みあるある」を紹介しよう。

はじめてWEBニュース 2015/11/24 7:00 64 58 9

デジタル利用動向をコムスコアが調査 日本は世界4位のネット人口で、ネットも高齢化社会

ページ

日本赤十字社 東日本大震災 義援金募集
みんなが読んでるWeb担メルマガで、あなたも最新情報をチェック
  • SEOやアクセス解析のなどノウハウをゲット
  • 事例やインタビューも見逃さない
  • 要チェックのセミナー情報も届く
  • 編集長コラムを一足先に読める

今日の用語

レジストラ
関連語 の「JPRS」を参照 ドメイン名の登録受け付けや支払いの業務を担当 ... →用語集へ

連載/特集コーナーから探す

インフォメーション

Web担のメルマガを購読しませんか?
Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。

Web担に広告を掲載しませんか?
購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。

サイトマップ
RSSフィード


Web担を応援して支えてくださっている企業さま [各サービス/製品の紹介はこちらから]