「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

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『ENGAGE TO WIN』エンゲージメント・エコノミー時代を勝ち抜くには by Marketo(全8回)

顧客とエンゲージメントを築くための9つのルールとは?

スティーブ・ルーカス 2/21 7:00 40 8 1

顧客とエンゲージメントを作るために9つのルールをピックアップします(第7回)。

田村憲孝(オプト) 2/21 7:00 235 21 3

年明け早々から注目を集めた「Facebookのアルゴリズム変更」というニュース。企業の利用価値が下がるのではないかと、Facebookの株価が低下するなど、大きな反響を呼んでいます。しかし私は「しばらく様子みましょうや」「ちゃんと調べようや」というスタンスです。

安田英久(Web担 編集長) 2/20 11:00 32 31 2

今日は、Chromeが2月15日から開始した迷惑広告ブロックの話題です。この機能はBetter Ads Standardsという基準をもとにしているのですが、日本のユーザーが中心のサイトではブロック判定自体が機能していないのです。

Web担編集部 2/20 7:00 719 198 80

「Better Ads Standards」は、オンライン広告のユーザー体験を改善するための基準として、ユーザーが不快に思う12の広告表示スタイルを米国の団体Coalition for Better Ads(CBA)が定めたものだ。

BACKYARD(IMJ) 2/15 7:00 31 18 2

「インスタ映えする○○」というキャッチコピーがよく言われるようになりましたが、今若者がInstagramでよく使っているのはストーリー機能。流行る理由は「フォトジェニック」のハードルが上がっていて、気軽に投稿できなくなっていること?最近の若者のフォトジェニック疲れの実態に迫ります。

『ENGAGE TO WIN』エンゲージメント・エコノミー時代を勝ち抜くには by Marketo(全8回)

失敗から見る成功者のマーケティング戦略。Netflix成功の裏で倒産に追い込まれた企業とは?

スティーブ・ルーカス 2/14 7:00 46 16 0

好調の「ネットフリックス」の戦略を衰退してしまった「ブロックバスター」と比較して成功者の戦術から学ぶ(第6回)。

Ledge.aiニュース 2/14 7:00 7 17 0

帝京大学が、人間の代わりにAIが採用面接を行う「SHaiN」を学生の練習用に試験導入すると発表しました。キャリア教育の一環としての取り組みです。

安田英久(Web担 編集長) 2/13 13:00 264 94 8

今日は、Facebookの話題です。ページのサマリやインサイトで表示される「リーチ」数の計算方法が「表示された人数」に変わるという発表がありました。

BACKYARD(IMJ) 2/13 7:00 50 12 1

マーケティングオートメーション(MA)ツールという言葉が広く認知され、企業のMAツール導入が当たり前となり、クロスチャネルでの顧客コミュニケーション事例が注目された2017年。2018年はどう変化していくのか? 考察してみたいと思います。

BACKYARD(IMJ) 2/8 7:00 17 16 0

Twitter社による2017年ハッシュタグ年間ランキングはチェックしましたか? もっとも使われた「ハッシュタグ」「アカウント」の総合ランキングを中心に、過去数年分の傾向を踏まえながら、今年のランキングの注目ポイントを解説します!

太田 祐一(DataSign) 2/8 7:00 154 66 47

「ads.txt」はIAB Tech Labが提唱しているオンライン広告の不正を減らすための仕組みです。ads.txtがなぜ必要なのかという背景から、実際の設置方法やよくある間違いまでを解説します。

『ENGAGE TO WIN』エンゲージメント・エコノミー時代を勝ち抜くには by Marketo(全8回)

「熱狂的なファン」が「売上UP」につながるってホント? 上司も納得の7つの理由で解説

スティーブ・ルーカス 2/7 7:00 15 10 0

企業にとって熱狂的なファンを増やすことは、会社の売り上げや利益につながります。どんなものがあるのか7つ紹介します(第5回)。

SNS運用に役立つ投稿事例&プロが教える企画・アイデアの作り方

SNS投稿の事例&アイデア 4月編――エイプリルフール・入学・入社・桜のシーズン

後藤真理恵(コムニコ) 2/7 7:00 83 16 2

エイプリルフール、入学、入社、桜など、4月のソーシャルメディア(SNS)の投稿ネタ、企画に役立つ事例を紹介。

BACKYARD(IMJ) 2/6 7:00 21 12 1

アクションを実践しても成果が出ず「NPSは自社に合わないのではないか?」と悩み中のみなさま! ロイヤルティ向上のためのアクションを、一度見直してみませんか?

井口 裕右 2/5 7:00 446 48 9

自社ビジネスを伸ばすために、FacebookやInstagramを広告メディアとしてどのように活用するといいのか? メルカリの山代真啓氏とキリンの野際陽介氏が語った。

薮 義郎(株式会社ビービット) 2/1 7:00 23 17 7

優良顧客はこうサイトを使っているだろう……でも実際の行動を調べてみたら、まったく異なっていた。売上UPを狙って考えた施策が無意味だった。そんな事例を紹介します。

BACKYARD デジタルマーケティングNEWS

【2018版 SNS総まとめ】Instagramの進化が止まらない

BACKYARD(IMJ) 2/1 7:00 127 37 10

流行語大賞に「インスタ映え」が選ばれるなど、2017年はInstagramイヤーと言っても過言ではないくらい、主要4大SNSの中でも存在感を示したInstagram。2018年に向けて、この1年の進化と最新動向をまとめます!

『ENGAGE TO WIN』エンゲージメント・エコノミー時代を勝ち抜くには by Marketo(全8回)

勝手に企業の宣伝までしてくれる「熱狂的なファン」ってどうすれば生み出せる?

スティーブ・ルーカス 1/31 7:00 51 12 1

どうすれば企業は顧客とエンゲージメントできるのか。3ステップでつながりの持ち方を解説します(第4回)。

Ledge.aiニュース 1/31 6:00 20 13 1

今も盛り上がりを見せるマーケティングオートメーションは顧客の属性や行動履歴をもとにアクションを打つツールで、AIの活用が期待されています。今回はマーケティングオートメーション×AIの実例をまとめました。

長野 雅俊(ExchangeWire) 1/29 7:00 43 16 0

CMO(最高マーケティング責任者)という役職は、なぜ求められるようになったのか? 日本企業でデジタルを活用したマーケティングを推進していくために解決すべき課題は? 組織をどう変えていくべきなのか?

安田英久(Web担 編集長) 1/25 7:00 573 108 36

Facebookは2018年、ユーザーのニュースフィードには、友だちや家族からなどの投稿を優先して表示し、企業やメディアからの投稿は以前よりも表示されないようにしていく――FacebookのザッカーバーグCEOの投稿から、その背景などをお届けする。

『ENGAGE TO WIN』エンゲージメント・エコノミー時代を勝ち抜くには by Marketo(全8回)

顧客とエンゲージメントが築けているか調べる4つの質問――御社はいくつ「はい」と答えられますか?

スティーブ・ルーカス 1/24 7:00 31 21 1

顧客とエンゲージメントを築けているかを確認する4つの質問を投げかけます。あなたの会社のマーケティングプランは何個はいと答えられますか(第3回)。

 
Ledge.aiニュース 1/24 7:00 323 40 5

Webサイト制作において、自動化ができそうでなかなかできなかったのがコーディング作業。そんななか、画像からHTMLコードを自動生成するプログラムが公開されました。

安田英久(Web担 編集長) 1/23 11:00 67 27 10

今日は、「YouTuberタイアップ動画による態度変容」の調査データをお届けします。動画を視たユーザーの商材に関する認知度や購入意向は、非視聴者と比べてどの程度変わるのでしょうか。

BACKYARD(IMJ) 1/23 7:00 21 11 2

NPSを実施する際に難しいのは、ロイヤルティを上げるための具体的なアクションプラン作り。IMJ流NPSワークショップで実践している3つのポイントを紹介します。

『ENGAGE TO WIN』エンゲージメント・エコノミー時代を勝ち抜くには by Marketo(全8回)

「今日はマーケティングされたい気分だ」なんて思う人はいません。これを意識して施策を考えてる?

スティーブ・ルーカス 1/17 7:00 113 42 8

「エンゲージメントとはなにか、顧客・企業にとってどんな価値を生むのか」事例も紹介しながら考えます(第2回)。

Ledge.aiニュース 1/17 7:00 6 10 0

Marketo編に続き、今回は国内シェアNo.1のMA「SHANON」の使ってみたレポートです。日本の商習慣に寄せた仕様はかゆいところに手が届く使い勝手。使用レポートをまとめました。

BACKYARD(IMJ) 1/16 7:00 28 10 1

NPS活用で重要なのは自社の「ロイヤルティドライバー」を探し出し、その背景を深掘りすること。日々NPSと向き合っているIMJ NPSコンサルタントにインタビューして、独自の分析メソッドを聞きました。

『ENGAGE TO WIN』エンゲージメント・エコノミー時代を勝ち抜くには by Marketo(全8回)

企業の成長には「エンゲージメント」が必須。マルケトCEOが綴る顧客とのかかわり方とは?

スティーブ・ルーカス 1/10 7:00 22 23 0

顧客とつながりを持つためには、企業はどうすべきか。マルケトCEOのスティーブ・ルーカス氏著書『ENGAGE TO WIN』をWeb担で特別公開します(第1回)。

Ledge.aiニュース 1/10 7:00 20 24 0

現在、ECサイトのファッション領域とAI技術が組み合わさって、業界に大きなインパクトを生み出す予兆があります。業界最大手のAmazonをはじめ、EC×ファッション領域に取り組む画期的なAI活用事例を紹介します。

安田英久(Web担 編集長) 1/9 11:45 398 159 6

今日は、2018年の抱負を。飲み会の場では「できるだけ建設的に」というものです。Webとかマーケ系の人の集まりで気づいたんですよね。「この業界の人たちって、前向きだ」って。

e-Agency 1/9 7:00 182 48 9

ROASを改善したつもりでも全体の売上が下がってしまった――コンバージョンに至る各段階のアトリビューション(成果貢献)を正しく分析できず失敗した事例から、「ネット広告の正しい改善の仕方」を考えます。

星井博文(原作)、ソウ(作画)、トレンド… 2017/12/27 7:00 196 35 2

増産中止に追い込まれた醍醐ビールが、なぜかシェアを奪回。板井たちWebマーケ部は、いったいどういう手を打ったのか?(シリーズ全体最終回)

Ledge.aiニュース 2017/12/27 7:00 13 7 0

訪日外国人観光客向けチャットコンシェルジュアプリ「Tabiko」。Tabikoを運営するFAST JAPAN代表の片野さんに、チャットサービスの特徴やユーザーからの実際の反応などお話を伺いました。

四谷志穂(Web担編集部) 2017/12/25 7:00 246 30 1

デジタルマーケティング業界のスゴい5人がデジタル広告詐欺やグローバルマーケティングについてJAA主催セミナー(12月5日)で語った。

いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本(全11回)

サイト担当者が知っておくべき法律「著作権」「個人情報」「表現に関する規制」を紹介 #11

田村 修(アイレップ) 2017/12/20 7:00 34 33 27

Webサイトの担当者が知っておきたい法律について紹介します(最終回)。

Ledge.aiニュース 2017/12/20 7:00 276 24 6

beBitの「China Trip」に同行させていただき、中国の北京に行ってきました。今回の内容、本当に衝撃的です。デジタルオーバーラッピングで変わる世界を体感してきました。詳しく紹介します。

安田英久(Web担 編集長) 2017/12/19 11:00 8 12 1

今日は、中高生の「ギガが足りない」(通信速度制限にかかる)頻度など、中高生の通信利用実態調査の結果をお届けします。

深谷 歩 2017/12/19 7:00 103 15 6

一対一の対話によって顧客の心を動かし、それをデジタルのチカラで増幅していく。熱心なファンが集う森永乳業「Newの森」の取り組みを聞いた。

いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本(全11回)

SEOとは? 検索エンジンにWebサイトの内容を正しく判断させるためのもの #10

田村 修(アイレップ) 2017/12/13 7:00 27 22 8

SEOとは検索エンジンにWebサイトの内容を正しく判断させるためのものです。SEOの考え方を正しく理解しましょう(第10回)。

Ledge.aiニュース 2017/12/13 7:00 28 7 0

業界で大きく盛り上がっているMAの領域。 MAツールも数が増えてきて、導入するにしてもツールの選定が大変なんて …

安田英久(Web担 編集長) 2017/12/12 12:12 142 24 4

今日は、オウンドメディアやコンテンツマーケの集客UPに調査コンテンツを使う担当者さんと、マーケティングリサーチに携わる方向けの情報をお届けします。JMRAの「インターネット調査品質ガイドライン」を知っておいてほしいのです。

いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本(全11回)

Webサイト運営に必要なスキルは「ヒト・モノ・カネ」をマネジメントする力 #9

田村 修(アイレップ) 2017/12/06 7:00 15 17 2

Webサイトを運営することはユーザーに喜ばれる内容を考えることに加えて「ヒト・モノ・カネ」をマネジメントすることです。円滑に進める方法を紹介します(第9回)。

安田英久(Web担 編集長) 2017/12/05 11:00 66 72 17

今日は、調査データの紹介です。「友だちなどとのリアルでの交際・付き合いの行動率が、10年前と比べて激減している」という、かなり衝撃的なデータがありました。

星井博文(原作)、ソウ(作画)、トレンド… 2017/11/30 7:00 43 11 0

ライバルである夕日ビールの圧力で、増産中止に追い込まれる醍醐ビール。そんなとき意外なところから救いの手が差し伸べられた。

いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本(全11回)

Webサイトはどんな手順で企画すべき? 企画のワークフローを7ステップで詳しく解説 #8

田村 修(アイレップ) 2017/11/29 7:00 90 20 15

Webサイトを企画し、プロジェクトとして推進していくには大きく分けて7ステップあります。その手順を紹介します(第8回)。

Ledge.aiニュース 2017/11/29 7:00 14 12 0

日本でも「Amazon Echo」が発売されました。Amazon Echoが搭載している人工知能「Amazon Alexa」で使えるSkill(音声アプリ)を誰でも簡単に作れてしまう「Storyline」を試してみました。

“デジタルなマーケティング”とやらに一筆啓上

勘違いだらけのDMP活用、実際に運用して感じた3つのウソ

各務 浩平(ソニーネットワークコミュニケ… 2017/11/28 7:00 367 61 24

「DMP」をバズワード的に扱い、テキトーなことを言う今の状態に一筆啓上! DMPの本当の価値を今一度問いたい! DMPを正しく評価してほしい! プライベートDMPの本当の価値、本質的な使い方について解説します。

Web広告研究会 2017/11/28 7:00 73 13 1

Twitter Japan、サイバーエージェント、日本ケンタッキー・フライド・チキン、Supershipの4者が位置情報活用の課題や注意点を語った。

西 倫英(Web担編集部) 2017/11/27 7:00 360 68 40

日本「だけ」で消費者の無関心化が進行していることがアクセンチュアの消費者調査でわかった。米国をはじめとする先進国とどこに差があるのか。日本企業はどうすればいいのか。

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