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「インスタ映え」はもう古い？今は「リール」「DMでリシェア」がInstagramの主流に【15年の変遷】

Instagramが2025年10月6日で15周年を迎えた。インスタの歴史を振り返り、最新動向・今後の戦略について解説する。

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2025年10月6日で15周年を迎えたInstagram。この記事では、Metaが発表した内容をもとに、15年にわたるInstagramの歴史を振り返り、最新動向と今後の戦略について解説する。

Instagramが評価された理由

Instagramは2010年10月6日、ケビン・シストロムとマイク・クリーガーによって誕生した。当時は、カメラの性能が現在よりも良くなく、またインターネットの回線速度が遅かったため、多くの写真共有サービスがWebを介したアップロード手法をとっていた。その中で、Instagramは次の3点が評価された。

優れたフィルター機能：
画素数が低くても、センスの良いフィルターによって美しい写真が簡単に作成できた。
アプリ完結のスムーズさ：
アプリ内での処理に特化することで、アップロード時間を大幅に短縮した。
シームレスな連携：
FacebookやTwitterなどの他のソーシャルサービスへの共有が容易であった。

その結果、ローンチした24時間後にApp Storeで1位を獲得した。

Instagramの歴史を振り返る

15年間の主なできごとを、次の表に示す。

年	主なできごと
2010年	10月6日に誕生、24時間後にApp Storeで1位獲得。
2012年	Facebook（現Meta）の傘下に入る。
2013年	動画に対応。米国で広告を開始。「DM（メッセージ機能）」を導入。
2015年	正方形のフォーマットに加え、縦長・横長の写真や動画も投稿できるようになる。
2016年	アプリアイコンを変更。フィードが、アルゴリズムでおすすめ順になる。「ストーリーズ機能」を発表。24時間で消える投稿形式により、“加工したきれいな写真を投稿しなければならない”というプレッシャーを減らし、気軽な投稿を促した。
2017年	「インスタ映え」が流行語大賞の年間大賞になる。消費行動においてInstagramのコンテンツが与える影響が拡大し、マーケティング活用が本格化する。
2018年	ECサイト連携の「ショッピング機能」を開始。ぐるなびと協業し「レストラン予約機能」を開始。
2019年	インフルエンサー／クリエイターのコンテンツを活用した「ブランドコンテンツ広告」を発表。「QRコード機能」を日本で開始。2020年にグローバルで導入。
2020年	短尺動画機能の「リール」を発表。
2021年	「地図検索機能」を日本で開始。2022年にグローバルで導入。旅行や飲食店など、日本で検索されやすいジャンルのインサイトを活かして開発された。
2023年	最大60文字で近況などを更新できる「ノート」を国内で導入。ファンとの交流ツールとして「一斉配信チャンネル」を導入。登録者限定コンテンツで収益化ができる「サブスクリプション機能」も開始。
2025年	AI編集アプリ「Edits（エディッツ）」をローンチ。短尺動画の作成に特化している。 iPad専用アプリをローンチ。リールに最適化されたデザインで、アプリを開くとリールが最初に表示される。