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「マーケティング／広告」カテゴリの記事 -解説記事

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アユダンテスタッフコラム特選記事

「Amazonスポンサー広告」でおさえておきたい運用のポイント・入札編【アユダンテスタッフコラム】

Amazonスポンサー広告は、自動入札の精度が上がっている他の広告媒体と異なり、現状では入札調整が成果を左右する大きなポイントになっています。

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

マスメディアの新たなブランディング？ Clubhouseによって変わるメディアと視聴者の距離

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。Clubhouseはテレビにどのような影響を与えるのかについて。

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休眠顧客リストから見込み顧客の掘り起こしに成功！ソニーネットワークコミュニケーションズのMA活用法とは

コロナ禍でも「引き合いが多くて忙しい」ソニーネットワークコミュニケーションズのMAツール活用法を具体的に解説

【漫画】デジマはつらいよシーズン2

キャリアアップに大事なのは「自分の北極星」 5年後のキャリアイメージなんてザックリでいいのよ！／【漫画】デジマはつらいよ2・第2話

マンガ新連載！「もっと成長したい！」と悩むECディレクター・ユミに、瞳は2つのアドバイスを送った。

Ledge.ai出張所

Googleの無料サービス「Dialogflow」を使い、ノーコードでLINEチャットボットを作ってみた

名前・電話番号・人数を聞く、お店の予約用のチャットボットをノーコードで作成します。

攻めるために守る！知っておきたい「守りのSNSマーケティング」＝「SNSリスクマネジメント」

「炎上」の早期発見・早期消火はどう行えばいい？　ケースバイケースで具体的なメッセージ例を伝授

「防ぎきれなかった炎上」「そもそも防げない炎上」に対する早期発見・早期消火の具体策を伝授。

SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

Twitter・Instagram・Facebookはどう使い分ける？ SNSマーケ担当者がおさえるべきポイントを解説【We Love Social特選記事】

同じ内容でも、うまく表現をアレンジしたり投稿先を選定することも。各SNSの特徴や使い分け方を整理。

アユダンテスタッフコラム特選記事

Googleアナリティクス4のメリット、「機械学習モデル活用の予測」と「プライバシー重視のデータ収集」とは【アユダンテスタッフコラム】

GA4のメリットである「Googleの機械学習モデルを活用した予測機能の導入」と「プライバシー重視のデータ収集」について解説。

インタビュー

アプリDL不要、ブラウザだけでAR体験！ドミノ・ピザが仕掛けたWebARを使ったCX戦略とは？

アプリのダウンロードが不要で、ブラウザだけでAR体験ができる「WebAR」。ドミノ・ピザが実施したWebAR活用の舞台裏を聞いた。

Marketing Native特選記事

ホリプロデジタルエンターテインメント代表・鈴木秀が語る「SNS動画でバズを起こすポイントとビジネスに活用するコツ」

TikTokで注目の“景井ひな”さんなどが所属する、ホリプロDEの鈴木秀代表取締役社長に、フォロワー獲得のポイントや動画作成のコツを聞いた。

SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

2021年最新版・フォローしておくべきInstagramの企業アカウント15選【We Love Social特選記事】

10代～20代のユーザーが多いインスタの運用、悩んでいるSNS運用担当者も多いのではないでしょうか。

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

音声SNSブーム到来!? Clubhouseで感じた視覚／聴覚メディア、主／副の関係とは？

マーケターコラム、今回はヤプリの島袋孝一さん。Clubhouseを使ってみて感じた「音／音声メディアや聴覚情報の可能性」について。

Webのコト、教えてホシイの！

味の素冷凍食品が仕掛けた「冷凍餃子#手間抜き論争」は、なぜ多くの共感を得られたのか？／Twitterアカウント“中の人”と本田哲也氏に聞いてみた

冷凍餃子を使うのは「手抜き」ではなく「手間抜き」？昨夏Twitterで話題になった手間抜き論争。その仕掛けの舞台裏について伺った。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

なぜ成果が出ないのか!? サイト改善を成功に導くデータ活用の法則とは？

成果を上げるWebサイトへ改善したい方に「データ活用の基本」と、成功事例をふまえた「サイトの改善法」を解説。

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

花王めぐりズム×あんさんぶるスターズ！！コンテンツを最大限に活かす、体験価値を届けるゲームコラボのしかけ方とは？

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。商品とコンテンツのコラボ企画を成功させるポイントについて。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

サッポロビールの事例から学ぶコンテンツマーケ！ポイントは「分析・文脈・ビジネスゴール」

コンテンツマーケティングを始めるときに準備すべきこと、全体設計、確認すべき指標とツール、データの活かし方についてサッポロビールの福吉敬氏、パートナーとしてサポートするTrendemon(トレンデーモン)の栗田宏美氏が事例をもとに解説。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

ビジネス文書で「させていただきます」は禁止！伝わる文章の書き方6つのポイント

コピーライティングのスキルをビジネス文章に活かそう。相手に確実に伝わる、短く端的な文章を書くスキル「言葉ダイエット」を電通のコピーライターである橋口幸生氏が具体例を交えて紹介。

Marketing Native特選記事

「C CHANNEL」編集長・松崎美緒に聞く「人気がある動画の特徴と、ユーザーとのエンゲージメントを高めるポイント」

F1層（20～34歳の女性）向けに、メイク、ヘアアレンジ、レシピ、コスメなど幅広く情報を発信するメディア「C CHANNEL」。松崎美緒編集長に意識していることを聞いた。

電通デジタルコラム特選記事

2021年、「アドバンストクリエーティブ」はどう進化するか？【電通デジタルコラム】

データ／AIと融合した“アドバンストクリエーティブ”実現を目指すACRCセンター長の佐久間崇氏に、これからのクリエーティブを聞いた。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

顧客ニーズ vs 作り手の論理「正しい」のはどっち？広報を活用した冷凍パンのサブスク誕生秘話

冷凍パンのサブスクリプションサービスとして注目を集める「パンフォーユー」。飛躍のきっかけとなったB2B事業誕生の裏には、フレームワークを活用したニーズ分析と苦戦したB2C事業からのピボットにあったという

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

まだ膨大なデータに疲弊してるの？ダイキンがBIツールに見出したプロモーション効率化の活路とは

ペイド、オウンド、アーンド各メディアからあがってくる膨大なデータに忙殺された経験はないだろうか。ダイキン工業ではBIツール活用により、本来時間を割くべきプランニングに注力できるようになったという

SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

Twitter、Instagram、Facebook運用における「KGI」「KPI」はどう考える？【We Love Social特選記事】

企業のSNSマーケティングにおいて、「KGI」や「KPI」はどう考えどのように設定すべきでしょうか？

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

マネージャー必見！ PDCAサイクルは顧客視点を加えることで加速し、顧客の理解も深まる

「結果がすべて」という考え方は「運がすべて」と言っているのと同じ！顧客の視点で仮説を積み重ね、PDCAサイクルを回し続けよう。

【漫画】デジマはつらいよシーズン2

マーケター改めコンサルタント瞳登場！キャリアアップできる転職の秘訣とは？／【漫画】デジマはつらいよ2・第1話

マンガ新連載！伝説のマーケター・京極虎がバーテンダーに転身!? 社内で実績を積むか転職か、悩めるマーケターの問題解決に挑む。

攻めるために守る！知っておきたい「守りのSNSマーケティング」＝「SNSリスクマネジメント」

「防げる炎上」はある！　炎上を100％防ぎたいときの行動指針＆チェックリスト（後編）

前後編に分けて「炎上の予防策」を紹介。後編の今回は、「従業員が原因となる炎上」の予防策です。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

「デジマはつらいよ」原作者が指南！ DX時代に必要なマーケターのスキルセットとは？

激変する時代のなかで、マーケターが本質的に必要とするスキルセットとは何なのか？「デジマはつらいよ」の原作者中澤氏がズバっと解説。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

コロナ禍でUGC活用を促進する施策とは？カルビー×RoomClipのオンラインイベント成功事例

オンラインイベント「おうち夏祭り」を大成功させたカルビーとRoomClipが、そこで得られた「UGC活用において重視すべきポイント」を解説する。

アユダンテスタッフコラム特選記事

GA4の超基本：「アカウント構造」（アカウント、プロパティ、データストリーム）について解説【アユダンテスタッフコラム】

Google アナリティクス4プロパティ（GA4）がリリースされ、これまでのGAとの違いに戸惑う声が多く見受けられます。超基本となるアカウント構造について解説します。

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

誰かが定義したマーケティングスキルから脱する考え方

マーケターのリレーコラム、今回はエイチームフィナジー・稲垣昌輝氏。可能なかぎり長く、太く、センスのあるマーケターとして活躍するために何をすべきか。

Web担主催イベント

【広告主・マーケター限定】デジタルマーケターズサミット 2021 Winter　2/24・25 オンラインLIVE配信

ブラザー販売、味の素、ライオン、資生堂などが語る広告主・マーケター限定のオンラインLIVE配信

SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

頭の痛い「なりすましアカウント」から自社ブランドを守るには？運営への報告やユーザーへの注意喚起のやり方を解説

愉快犯から詐欺目的まで、企業公式SNSアカウントの“なりすまし”が急増しています。偽アカウントを正式なアカウントと誤認してしまうユーザーもいるので、早急に対策しましょう。

Marketing Native特選記事

デジタリフト鹿熊亮甫が教える「成果につながる広告コピー」の思考法と作成のコツ【Marketing Nativeビタミンゼミレポート】

スタートアップのマーケティングを支援するコミュニティ「ビタミンゼミ」の朝ゼミレポート第5回より。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

Webサイト運営を困難にする“3つの制約”を一挙に解決する「BMS = ブロックマネジメントシステム」とは？

Webサイト運営は複雑で、さまざまな問題を抱えながら運用している企業は多い。運用をシンプルにしながらサイトパフォーマンスの向上を実現する「BMS（ブロックマネジメントシステム）」を紹介したい。

アユダンテつぶやきデスクコラム

認証済みアカウントこそ狙われる？ Twitterアカウントを乗っ取られないための対策・乗っ取られたときの対応

企業アカウントがTwitterをやる上で避けたい「乗っ取り被害」の実態、被害にあわないための対策、乗っ取られたときの対策を紹介。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

無駄にお金をかけず、Instagramでフォロワー1万を達成する8つのTipsとは？

低糖質パン・スイーツの専門店「Fusubon（フスボン）」のInstagramアカウントは、フォロワー1万人を達成するために「最新情報やテクニックよりもコンテンツを作成するルーティン作りを重視」してきたという。その真意とは？

Webのコト、教えてホシイの！

見る人の心をつかむ動画制作・配信のポイントを教えてください！／動画メディアbouncy 編集長の津田啓夢さんに聞いてきた

マーケティング用の動画制作で気をつけるポイント8つを教えていただきました。

アユダンテスタッフコラム特選記事

正式リリースされたGoogleアナリティクス4導入の「3つのメリット」を改めて徹底解説【アユダンテスタッフコラム】

10月から名称を「Google Analytics 4 プロパティ」（GA4）へ変え正式リリース。概要をおさえつつ導入メリットの1つ「アプリとウェブをまたがった計測」を改めて解説。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

コロナ禍で注目が集まる「MA」どう活用すべきか？才流・栗原氏×SATORI・植山氏対談

アナログ前提で回ってきたビジネス慣行をいかにデジタルへ置き換えるのか？ DXをスモールスタートで実現するためのノウハウを語る。

SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

SNS運用のプロを唸らせた、2020年のSNSアカウント・投稿・キャンペーン17選【We Love Social特選記事】

2020年は、コロナ禍でSNSのアクティブ率が上がったと言われていますが、何を発信するか迷った担当者も多かったのでは。コムニコの社員が思わず唸った事例を紹介。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

スシローが取り組むOMO/DX事例！売上UPをはかるサイト／アプリの改善ポイントとは？

サイトやアプリ利用で貯めたデータを活用することで、利便性向上や店舗運営の効率化だけでなく、売上UPを目指すスシロー。ニューノーマル時代のデジタル活用ポイントを解説する。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

成果を出すWebサイトへ、「要件定義」プロセスを4ステップで解説

Webサイトのリニューアルを検討しているWeb担当者に、ぜひ意識してほしい「要件定義」。そのプロセスを4つのステップに分解して解説する。

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

テキストから動画へ移り変わる企業のオウンドメディア成功のカギになるスキルとは？

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。企業が動画オウンドメディアを使ってコンテンツを発信するうえで、重要なことは何か？

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

統合顧客ID管理に「Auth0」を選んだSUBARUの新デジタルマーケティング戦略とは？

顧客管理の技術的基盤として新しいプラットフォームの策定に取り組んでいるSUBARUは、統合顧客ID管理に「Auth0（オースゼロ）」を選んだ。その理由を解説する。

Marketing Native特選記事

WACUL垣内勇威が語る「コンバージョン率改善の勝ちパターン」【Marketing Nativeビタミンゼミレポート】

スタートアップのマーケティングを支援するコミュニティ「ビタミンゼミ」の朝ゼミレポート第4回より。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

スマホSEOは何をすべきか？ PCとの検索行動違いやよくある落とし穴、今やるべき施策を解説

PCでのスマホサイトのチェック方法、PCとスマホの検索行動や特徴の違い、最も違う“画面”に関する落とし穴など、スマホ時代の今やるべきSEO施策についてアユダンテの江沢氏が解説する。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

検索ユーザーに必要とされている“動画のあり方”とは？

動画が存在感を増している。ユーザーを考えると行き着く「ニーズ対応型動画」の最新情報をお伝えしよう。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

Cookie-less時代のオンライン広告で注目される「ゼロパーティデータ」の活用とは？

Cookie-less時代へ突入しようとしている中、ユーザーの同意を得られた「ゼロパーティデータ」を活用したオンライン広告のあり方に注目したい。

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見られるセミナー動画を作る6つのテクニック！視聴維持率を改善する極意とは？

離脱されないセミナー動画を作る6つのTipsを紹介します。

電通デジタルコラム特選記事

CROの注力ポイント（2）：データから顧客の「行動ペルソナ」を作る【CROの基礎知識・第3回】

ターゲットユーザー像を明確にするために行う分析方法「行動ペルソナ」について紹介。

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オンライン販売へ完全移行する「びゅうトラベルサービス」が「Adobe Experience Cloud」を導入した理由

2022年春に個人型旅行商品をオンライン販売へ完全移行する「びゅうトラベルサービス」。しかし、販促においては足りない部分も多かった。オンライン移行を目指し、「Adobe Experience Cloud」を導入した理由を沓名（くつな）氏に聞いた。

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