「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

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「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

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阿部欽一(キットフック) 2016/03/30 7:00 (35)(22)

生活者の“スマホシフト”が進むなか、オンライン動画はかつてない盛り上がりを見せている。SNSでも動画の投稿は当たり前になり、スマホのタイムラインで動画を見ない日はないほど。ブランディングからコンバージョンまで幅広く貢献できる動画コンテンツの効果的な活用法を紹介した博報堂アイ・スタジオのセミナーレポートをお届けする。

トランスコスモス 2016/03/25 7:00 (143)(60)(23)

タイムライン上の他の記事に溶け込むインフィード広告では、ただ闇雲にクリエイティブを量産するのではなく、クリエイティブの「モチベーション要素」を高めることが大切です。心理学を用い、ユーザーの心に響くインフィード広告のクリエイティブ手法を紹介します。

はじめてWEBニュース 2016/03/24 7:00 (22)(52)

リアルタイムマーケティング・パーソナライズ・ライブ動画・顧客体験など

楽して成果につなげる! 複数ソーシャルメディア統合運用術

LINEの企業運用ノウハウ①:LINEの基本とトークの送信4つのTIPS ポイントは“友だち目線”

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2016/03/22 7:00 (48)(27)

コミュニケーションツール「LINE」をどう運用するか。LINEには「トーク」と「タイムライン」という2つのリーチ方法があるが、今回は「トーク」の活用TIPSを紹介する。トークの強みは、友だちとまったく同じように表示されるフラットさと、大規模なリーチ力だ

Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

Twitter広告がオンラインショッピングの集客に効く理由は? データで知るユーザー行動

Web担編集部 2016/03/18 7:00 (28)

さまざまな業種のマーケティング活動に貢献しているTwitter広告。今回は「オンラインショッピング」での効果を、データを使って紹介します。

田村憲孝(オプト) 2016/03/15 7:00 (126)(42)

ソーシャルメディアへの動画投稿はごくごく当たり前の時代。でも我が社は素材 があるわけでも、なにかインパクトのあるネタがあるわけでもないし……。そんな悩みを持つ担当者のみなさん、視点を変えれば、じつはいくらでも、ユーザーを惹き付ける方法があるのだ

森田謙太郎(Twitter Japan) 2016/03/09 7:00 (154)(254)

ソーシャルメディアが日常的なツールになったとはいえ、Twitterでのマーケティング活動で本当にモノは売れるの? と、一度は疑問を抱くことでしょう。Twitter Japanが2016年1月に実施したキャンペーンで集まったツイートから、その答えを探ってみましょう。

野田 洋輔(Kaizen Pl... 2016/03/08 7:00 (275)(101)(68)

あなたのサイトは、お客さまにとってわかりやすく、かつ、お客さまをビジネス成果に導ける作りになっているだろうか。現状のサイトを元に訪問者の心理や行動の仮説を立て、ページのUIをどう変えればコンバージョンが増えるかを考える、「グロースハッカー」の考え方を参考にしてみるのはどうだろうか。

深谷歩+藤原亜希子 2016/02/25 7:00 (119)(54)

いまやソーシャルメディアは消費者にとって日常的な存在になった。消費者の購買行動が変化したいま、カタログ通販の老舗であるセシールでは、インターネット時代の情報行動に合せて、2010年からソーシャルメディアの運用に取り組んでいる。運営のポイントは、担当者が本当に良いと思う商品を自らの言葉で伝える姿勢にある。

Web担編集部 2016/02/24 7:00 (359)(117)(61)

昨今注目が高まっているコンテンツマーケティング、実際の現場ではどのような状況なのか。日本におけるコンテンツマーケティング実態調査の結果から、目的や予算、具体的な施策など、現在の取り組みの傾向を読み解く。

安田英久(Web担 編集長) 2016/02/23 11:00 (1320)(225)(117)

グーグルは、インターネット広告の効果を「ブランド認知」「広告想起」「検索上昇率」といったブランドリフト指標で効果測定できるサービスを提供している。その名も「Google広告 ブランド効果測定」。

お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

「炎上したらどうするんだ!」Twitterに反対する上司、どうすればいい?

田村憲孝(オプト) 2016/02/19 7:00 (61)(52)

「炎上したらどうするんだ!」上司がそう言って、Twitterアカウントを開設させてくれない……ありますよね……。そんなあなたに、頭の固い上司や組織への対処方法をお教えします。

Web広告研究会 2016/02/10 7:00

シンフォニーマーケティング代表取締役の庭山 一郎氏が、「『CX』と『BtoB』が今、一番熱い ~カスタマーエクスペリエンスとBtoBマーケティングの基礎講座~」と題し、なぜマーケティングオートメーションが注目されているのか、その仕組みや導入のポイントを語った。

稲富 滋 2016/02/08 7:00 (53)

スマホなどのデバイスの普及に伴って消費者の生活は大きく変化しました。一方、企業はどのような変化を遂げたのでしょうか?(HP Engage 2015レポート第3回)

稲富 滋 2016/02/01 7:00 (111)(47)

今後のマーケティングでは、「たった1人のためのマーケティング」をくり返していくことが求められていくという。「HP Engage 2015」から紹介する(HP Engage 2015レポート第2回)。

はじめてWEBニュース 2016/01/29 7:00 (30)(28)

毎年2倍近いペースで利用企業が急増、進むインスタグラムのマーケティング活用

阿部欽一(キットフック) 2016/01/27 7:00 (190)(31)

これからのデジタルマーケティングは、テクノロジーの急速な発達や顧客の変化に適切に対応していく必要がある。そこで重要になるのはデジタルを中心にそれ以外の領域と統合・融合した施策だ。「デジタル」「マス」「リアル」を組み合わせた統合的なデジタルマーケティング施策のプロデュースを行う博報堂アイ・スタジオが主催する人気の「統合デジタルマーケティングセミナー」。今回は事例とともに「デジタルとオフラインの融合」について語ったセミナーのレポートをお届けする。

稲富 滋 2016/01/25 7:00 (86)(29)

ビッグデータで顧客エンゲージメントがどのように変化していくのか? をテーマにしたHP Engage 2015カンファレンスから3セッション紹介します(HP Engage 2015レポート第1回)。

お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

Facebook・Twitter・Instagramと自社メディアの“相性”、わかってますか?

田村憲孝(オプト) 2016/01/19 7:00 (69)(48)

3大ソーシャルメディアとも言える「Facebook」「Twitter」「Instagram」。企業担当者にとっては、それぞれの特徴を把握し、うまく使い分ける必要がある。今回は、それぞれの特徴を確認したうえで、それに応じた投稿のキホンを各社の事例から学んでみる。

楽して成果につなげる! 複数ソーシャルメディア統合運用術

話題の「Instagram」を企業はどう使う? その答えは「世界観」にあり

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2016/01/18 7:00 (333)(91)(36)

「Instagram」は、画像を介した交流に特化したソーシャルメディア。若年層に利用者が多く、「感性訴求第一」のメディアです。自分で世界観を作り上げることができるとともに、他ユーザーの世界観を楽しめるという特徴が、運用のカギを握ります。

鈴木誠(トランスコスモス) 2015/12/24 7:00 (261)(71)(23)

国内のユーザー数が920万人を超え、勢いを増すInstagram(インスタグラム)。企業として取り組むべきなのか? Instagramの現状と活用ポイントを整理することで、検討中の担当者の参考になる情報をお届けします。

佐藤秀樹(インフォバーン) 2015/12/18 7:00 (31)(39)

2015年は、オウンドメディアでのコンテンツマーケティングに取り組んだ企業が爆発的に増えた年ですが、「うちの会社もやるべき?」「何から手をつければいいの?」と悩む方もいるでしょう。そんな方々に向けて、数々のオウンドメディア戦略を立案・実践してきた見地から、3つのアドバイスをお届けします。

森田謙太郎(Twitter Japan) 2015/12/17 7:00 (497)(247)(27)

Twitterの日本語版が登場した当初は、ツイートしてこそ意味があるというイメージが強かったですが、状況が変化しています。ユーザーの変化とともに、Twitterの使い方も変化しています。多くの若年層をはじめ幅広い世代で活用されているTwitterの今の姿を理解し、マーケティングツールとして活用するための準備をしましょう。

お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

もう広告屋には騙されない!ソーシャルメディア広告の究極の目的3つ

田村憲孝(オプト) 2015/12/11 7:00 (47)(44)

ソーシャルメディア広告の目的としては、「コンバージョン」に加えて、「ファン獲得」「投稿を多くのユーザーに届ける」という3つがある。これらはどのように機能しているのか、3つの目的ごとに、詳しく解説する

深谷歩+藤原亜希子 2015/11/27 7:00 (145)(76)(21)

ライター経験のないスタッフが、経験を積みながらほぼ毎日のペースで新しいコンテンツを作り続けているブックオフオンライン。そのコツは、ライターだけでなく、所属するメンバー全員が協力してネタを考え、投稿の反響を分析しながら日々チューニングする運営スタイルにあるようだ。

阿部欽一(キットフック) 2015/11/26 7:00 (89)(54)

2015年5月に「インフィード広告」が登場してから約半年が経過した。スマホに特化した広告として、その効果に関心が集まっている。一方で、Yahoo! JAPANにおいても広告主によるさらなる活用を促すために、さまざまな改善を実施している。スマホ向けインフィード広告におけるヤフーの取り組みや、今後についてサービス責任者に聞いた。

阿部欽一(キットフック) 2015/11/25 7:00 (36)(36)

人手と予算が限られているのに、サイト改善、メール送信、セミナー開催など、やるべき作業が山積し、担当者は疲弊している。マーケが獲得したリードを営業がフォローしない。フォローしてもすぐには案件には結びつかないので、営業部門の不満が大きい。などなど、今回はマーケティングでの「お悩みあるある」を紹介しよう。

はじめてWEBニュース 2015/11/24 7:00 (64)(58)

デジタル利用動向をコムスコアが調査 日本は世界4位のネット人口で、ネットも高齢化社会

阿部欽一(キットフック) 2015/11/20 7:00 (101)(33)

デジタル施策では、しばしば「目立つこと」「話題になること」ばかりを目標にしがちだが、それは本来目指すべきゴールといえるだろうか。実のある成果につなげるには、単発施策だけをやみくもにこなすのではなく、顧客像とカスタマージャーニーを理解し、複数施策を連携させた統合的(ホリスティック)なアプローチが必要だ。それを「統合デジタルマーケティング」として体系化し実践する博報堂アイ・スタジオに、企業が抱える課題と解決策を聞いた。

安田英久(Web担 編集長) 2015/11/10 11:00 (37)

今日は、「中小企業」「大企業」「中堅企業」「小企業」といった、マーケティングにおけるターゲット設定や対象市場でよく使われる言葉について、あいまいな定義で使った場合に起こりがちな問題と、「中小企業基本法」をもとにした定義を解説します。

お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

ソーシャルメディアを複数の担当者で運用するときに知っておくこと

田村憲孝(オプト) 2015/11/10 7:00 (33)(34)

今回は、ソーシャルメディアを複数担当者で運用している場合、ポイントとなるのは「複数で運用していることを公表するかしないか」「1人でやっている場合は、どのように統一感を持たせるか」の2点だ。

田中広樹(アナグラム) 2015/11/06 7:00 (117)(111)(41)

リスティング広告はどのように変化をしていくのか? その変化のなかで成果を出し続けるために求められるスキルとは? ―― ここ数年でリスティング広告(検索連動型広告)をはじめとする運用型広告の世界は急激に進化してきています。なんだか難しそうだと、現状維持でとどまるのではなく、100点を狙えるプレイヤーを目指しましょう。

元ソフトバンクホークス投手 江尻慎太郎のオラクルマーケティングクラウド奮闘記

マーケティング、会議とデータだけで終わってませんか? 態度変容は現場で起きている!

江尻慎太郎 2015/11/04 7:00 (21)(25)

「顧客の期待はツールの上で起きているんじゃない! 現場で起きているんだ!」――今回は、就職以来10カ月間がむしゃらに走ってきた私が感じたこと、心の中に湧き上がった想いを共有したいと思います。

阿部欽一(キットフック) 2015/10/30 7:00 (177)(30)

Yahoo! JAPANの「インフィード広告」は、スマホ版Yahoo! JAPANのトップページやYahoo!ニュースなどの掲載面上でタイムライン型のページ上に広告レイアウトを最適化して配信する広告だ。インフィード広告で効果を最大限に引き出すために、クリエイティブと運用を連携させた専従チームを設置し取り組んでいるサイバーエージェントの専門家に、インフィード広告活用のノウハウを聞いた

安田英久(Web担 編集長) 2015/10/23 7:00 (357)(46)

リアルタイムの顧客データプラットフォームのサービスを提供する米ティーリアム(Tealium)は、日本拠点を強化し、日本での本格的な活動を展開していくことを、10月21日に発表した。「Tealium」の日本語表記も「ティーリアム」として定めた。

楽して成果につなげる! 複数ソーシャルメディア統合運用術

「複数ソーシャルメディア統合運用」が必要とされる歴史と背景

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2015/10/20 7:00 (79)(41)

本連載は「複数ソーシャルメディア統合運用」のノウハウや情報を提供するものだ。第1回は、日本におけるソーシャルメディアの現状をデータから確認。複数運用が必要な理由や各ソーシャルメディアの特徴、具体的な事例などの紹介を行う。

元ソフトバンクホークス投手 江尻慎太郎のオラクルマーケティングクラウド奮闘記

デジタルマーケとかけて、プロ野球選手と解く、そのココロは? CXのポイント、わかりますか?

江尻慎太郎 2015/10/06 7:00 (28)

「ファンでよかった!」

企業のマーケもプロ野球選手も、ファンの声に耳を傾ければ世界が広がる。ソーシャルメディア活用で、優れたコンテンツづくり、優れたカスタマーエクスペリエンスを提供してくれ!

お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

ソーシャルメディアの「目的」っていったいどうやって決めたらいいの?

田村憲孝(オプト) 2015/10/05 7:00 (81)(51)

今回は、ソーシャルメディア運用の目的とチェックするべき数値について考察する。

CMO.com by Adobe 2015/09/29 7:00

「デジタル変革を理解するのは大切なことだが、問題はそれをどう実現するかだ」――デジタルリーダーが集ったイベントで語られた、「顧客中心主義」「組織がどう動くべきか」「テクノロジーと人間」「役員と組織」などの課題とヒントをお届けする。

安田英久(Web担 編集長) 2015/09/15 11:00 (106)(32)

今日は、Facebookで特定の人やFacebookページの投稿を見逃さないようにする方法をお届けします。Facebookではすべての投稿がニュースフィードに流れるわけではなく、アルゴリズムで調整されているのですが、こうすれば見逃すことはありません。

四谷志穂(Web担編集部) 2015/09/10 7:00 (211)(88)(44)

「ディスプレイ広告の指標や効果的な出稿方法」や「広告主が良いメディアを判断するポイント」などについて語ったセミナーをレポートする。

お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

ソーシャルメディアの投稿ネタがない! そんなあなたに8つのヒント

田村憲孝(オプト) 2015/09/04 7:00 (138)(43)

「あるある!うちもそうだよ!」といった、企業のソーシャルメディア担当者共通の悩みをぶった切る! ソーシャルメディアの運用から担当者自身の社内の立ち回り方まで、さまざまな切り口で役立つ情報を紹介。今回は、投稿するネタがないときに読むと役立つ8つのヒントを紹介。

『BtoC向けマーケティングオートメーション CCCM入門』 Web担特別公開版

実践CCCM ~CCCM運用の基本的なプロセス

岡本 泰治+橋野 学 2015/09/03 7:00 (66)(23)

CCCMを実際に運用する具体的な手順を、コミュニケーション戦略立案、ブループリント設計、運用設計、シナリオ企画、コンテンツ制作、プログラム設計・設定、分析とPDCAサイクルの運営という流れで解説する。

四谷志穂(Web担編集部) 2015/09/02 7:00 (146)(40)

エン・ジャパンが実施したスマートニュースの新しい広告モデルの導入事例と広告のあるべき姿を語ったセミナーの様子をレポート。

元ソフトバンクホークス投手 江尻慎太郎のオラクルマーケティングクラウド奮闘記

今すぐ始めよう! 最先端ファンナーチャリング!!

江尻慎太郎 2015/09/01 7:00 (250)(29)

今回は、日本プロ野球12球団のWeb担当、マーケティング担当の方に……いや、プロ野球に限らず、すべてのマーケティング担当の方に伝えたい!

ファンのニーズを把握できる最先端のデジタルマーケティングでファンのハートを鷲掴みにしてくれ!

Web担編集部 2015/08/28 7:00 (297)(27)

Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)の「インフィード広告」は、スマホユーザーをターゲットにした新しいディスプレイ広告だ。株式会社エス・エム・エスが運営する、介護業界向け求人情報サイト「カイゴジョブ」では、このインフィード広告を活用して従来比10倍の集客数とコンバージョン獲得を実現した。「効果について半信半疑だった」という運用担当者に、導入から成果を出すまでの経緯について聞いた。

『BtoC向けマーケティングオートメーション CCCM入門』 Web担特別公開版

企業起点と顧客起点――2種類のOne-to-Oneコミュニケーションと“レリバンシー”

岡本 泰治+橋野 学 2015/08/27 7:00 (76)

One-to-Oneマーケティングといっても、企業起点と顧客起点でその発想が異なる。レリバンシー(自分ごと化できるか)と企業が伝えたいことの観点から解説し、具体的なOne-to-Oneメッセージの例をいくつか紹介する。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2015 Spring

ケンタッキーが取り組む、ユーザー中心の先進的プロモーション効果測定

伊藤 秀樹 2015/08/26 7:00 (207)(44)(22)

日本ケンタッキー・フライド・チキンは、新商品のプロモーションに際して行った効果測定を通し、「キャンペーン担当者が伝えたい“想い”と、ユーザーが関心を持つコンテンツの間にはギャップがある」ことを可視化した。マーケティング施策の優先順位を見直し、最適化を図るための効果測定とは。

四谷志穂(Web担編集部) 2015/08/24 7:00 (368)(243)(33)

ディスプレイ広告における詐欺の実態とディスプレイ広告ってそもそもどうなの? 本音トークを繰り広げた本間氏の講演セッションをレポートする。

CMO.com by Adobe 2015/08/20 7:00 (90)(55)

消費者の体験が、一人ひとりに合わせたものになる「IoM」――その概念はまだ多くの企業で初期段階にある。個客に最適化したエクスペリエンスを本当に実現するために、組織を挙げて理解し、協力し、取り組み、進めるには、何を考えるべきなのだろうか。

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