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広報・PR術入門／インタビュー

広報としての判断に正解はあるのか!? リモート会見をいち早く開催したローソン楯さんの判断の裏付けは「学び」にあり

仕事と両立しながら、なぜ博士課程で学び続けているのか？ローソンの執行役員コミュニケーション本部長の楯美和子さんにお聞きした。

Web担人気記事ランキング

Instagramを「プロアカウント」に変えるメリットとは？

他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で人気があったのはInstagramネタ

Marketing Native特選記事

『ポツンと一軒家』『アメトーーク！』の放送作家・中野俊成が語る「時代とともに進化するテレビの面白さと、視聴率を上げるポイント」（後編）

放送作家・中野俊成さんのインタビュー後編。今回は、視聴率の挽回方法、昔と今のテレビの違い、企画の出し方などを、幅広くお聞きしました。

『動画広告"打ち手"大全最強の戦略74』（全11回）

良い動画を作るには？制作者との信頼関係構築がカギ

動画広告施策は、運用者と制作者のコミュニケーションが動画の仕上がりに影響します。制作者とコミュニケーションを深め、共通認識と共通言語を増やして、一緒に考える体制を整えましょう。（第11回）

電通デジタルコラム特選記事

新型コロナの関心はどう変化したのか？「Googleトレンド」の検索需要から分析

新型コロナによって人々の関心がどのように変化したのか、検索需要から読み解きます。【第1回】

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

コロナ禍で失われたセレンディピティを求めて

マーケターのリレーコラム。今回はヤプリの島袋さん。新型コロナウイルス感染症の影響で、ビジネスや生活が大きな変化を迎える中、一個人・一マーケターとして考えていることとは？

他社セミナー情報まとめ

6月第2週【6/8～6/12】マーケティング、SNS、ECなど各社Webセミナー情報まとめ 52件

来週開催の他社セミナー・イベント情報まとめを52件ご紹介。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

ローカル検索の影響が非ローカルSEOにも及んでいる。SERPを賢く把握するための「標本検索」とは

グーグルのローカル検索結果推進によって、ローカルに関係ない通常のSEOにも影響が出ている。最新の検索結果ページ（SERP）を把握するのに必要な、最新の理解と手法を解説する

先週のWeb担まとめ記事

「自分は顧客を理解している」という思い込みを捨て、「無知の知」で真のインサイトにたどり着く

Web担で05/23～05/29に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「デジつら」「ヱスビー食品のサイトリニューアル舞台裏」「クリッカビリティ（Moz）」など。

【漫画】デジマはつらいよ

「お客様を理解している」は思い込み!?「無知の知」で真のインサイトにたどり着け！／【漫画】デジマはつらいよ・第12話

顧客のインサイトがつかめずに焦っているルリに対し、虎は「無知の知でお客様の目線に立ち戻れ」と檄を飛ばす。

1ページ目：「お客様を理解している」は思い込み!?「無知の知」で真のインサイトにたどり着け！／【漫画】デジマはつらいよ・第12話
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9ページ目：第12話のまとめコラム：無知の知とFACTFULNESS（中澤伸也）

アユダンテスタッフコラム特選記事

グローバルSEOはローカライズがマスト！翻訳では効かない理由を徹底解説【アユダンテスタッフコラム】

記事コンテンツの単純な翻訳と技術的な対策だけでは不十分。Googleのヘルプには書かれていないポイントと具体策を解説。

森田雄＆林真理子が聴く「Web系キャリア探訪」

マネックス・ラボを率いる若手マネージャー。テレワーク時代の新しいマネージャーの役割を模索中

マネックス証券のロボットアドバイザーなど、個人投資家を支援するツールを開発しているマネックス・ラボを率いる若きリーダーのキャリアに迫る。

Web担人気記事ランキング

某有名サイトがGoogle検索結果から消えた？ Search Consoleの勘違いしそうな仕様に注意

先週1週間で最も人気の高かった記事はこちら「SEO情報まとめ」「Instagramプロアカウントへの切り替え」「Instagram広告の出し方」「Instagramハッシュタグの重要性」など

Marketing Native特選記事

『ポツンと一軒家』が大当たり！放送作家・中野俊成が語る「ヒットする番組と失敗する番組の決定的な3つの違い」（前編）

圧倒的存在として君臨していた裏番組『世界の果てまでイッテQ！』を視聴率で上回った『ポツンと一軒家』。この企画をどのように思いつきヒットさせたのかを聞いた。

『動画広告"打ち手"大全最強の戦略74』（全11回）

動画の企画は、まずフレームワーク「CAMS」で構成する

動画の企画は構成が複雑です。複雑な情報に惑わされず、動画を完成に導くために「型」を決めておくと便利です。動画の構成を決めるために便利なフレームワーク「CAMS」を紹介します。（第10回）

Ledge.ai出張所

いま企業がインスタグラマーに求めるスキルは？調査結果をマッチングサービス「SNAPLACE」が公開

SNAPLACEの調査結果から、インスタグラマーの画像の傾向、いま企業が求めるインスタグラマーのスキルなどを紹介。

Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。半年で資格合格を目指す！

Tableauで「メディア別のバズった記事調査」を作成とダッシュボードの共有方法を学ぶ　#17（最終回）

連載の最後は、メディア別でバズった記事調査のダッシュボートの作り方とダッシュボードの共有方法を学ぶ【第17回/最終回】

他社セミナー情報まとめ

6月第1週【6/1～6/5】マーケティング、SNS、ECなど各社Webセミナー情報まとめ 36件

来週開催の他社セミナー・イベント情報まとめを36件ご紹介。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

汝のSERPを知れ。変わり続けるグーグル検索SEOでより重要性が増す“クリッカビリティ”（後編）

強調スニペットの真の1位とは異なる性質や、強調スニペットに関係していなかったページのCTR向上などのデータを紹介し、「汝のSERPを知れ」「クリッカビリティ」というSEOの考え方を紹介する

稲富滋のWebマスター探訪記

なぜエスビー食品は「事前要件定義」に6か月も費やしたのか？サイトフルリニューアルの舞台裏

半年かけて「事前要件定義」を行ったエスビー食品。基盤刷新も含めたサイトフルリニューアルの舞台裏を聞いた。

先週のWeb担まとめ記事

勘違いで某有名サイトがSERPから消滅？ Search Consoleの仕様に注意！

Web担で05/16～05/22に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「SEO情報まとめ」「強調スニペット関連アップデートの影響」「花王ヘルシア『中の人』が教えるTwitterでやってはいけない3つのこと」など。

海外&国内SEO情報ウォッチ

Search Consoleの4人に1人は勘違いしそうな仕様で某有名サイトがSERPから消滅!?【SEO情報まとめ】

ある有名ビジネス系SNSサイトが、グーグルの検索結果から消えた!? Search Consoleの“ちょっと特殊な”仕様を紹介しながら、検索エンジンからURLを削除するときが来たら思い出すといい情報をお届けする。

1ページ目：Search Consoleの4人に1人は勘違いしそうな仕様で某有名サイトがSERPから消滅!?【SEO情報まとめ】
2ページ目：どんな商品カテゴリのニーズが激増中かを調査するツールをグーグルが公開

アユダンテスタッフコラム特選記事

#AskGoogleWebmasters：URL検査、JavaScript、画像検索や手動による対策についてQ&Aまとめ

John Mueller氏がウェブマスターからもらった質問に答える動画「#AskGoogleWebmasters」から、SEO関連の5つのQ&Aを日本語に訳してお届け。

インタビュー

企業間のレンタル移籍で「ゼロ→1」を生み出す人を育てる

大手企業の社員が、変化の激しいベンチャー企業に期限付きでレンタル移籍できる人材育成の新しいカタチがある。サービスを提供するローンディールの原田社長に話を聞いた。

Web担人気記事ランキング

法人200万円、個人事業主100万円の「持続化給付金」申請方法は？

先週の人気記事は「持続化給付金」「GWを境に消費者心理が変化。景況感が上昇」「新卒の就職人気企業、IT業界ではNTTデータが1位」など

Marketing Native特選記事

逆算思考では遅すぎる！トランスコスモスCMO佐藤俊介が語る「1％の人になる考え方と動き方」

トランスコスモス取締役CMOのほか、俳優・山田孝之氏らが取締役を務める「me＆stars」CEOも務める佐藤俊介氏。不確実性の高いこの時代をどう生き抜き、成果を上げるためには何が必要と考えているのかを聞いた。

広報・PR術入門／インタビュー

広報だからできる事業貢献とは？メルカリの「事業インパクトを最大化するPR戦略」

メルカリの広報、矢嶋さんにお聞きした「広報ならではPR戦略」。1つのイベントを開催するにも、緻密な計画がありました。

『動画広告"打ち手"大全最強の戦略74』（全11回）

動画は鮮度が大事！ターゲティングの鮮度を保つための3つの工夫

同じ人に同じ広告を出し続けると、効果は下がってきます。特に、動画は静止画以上に飽きられやすいです。新しい動画を制作することも大事ですが、配信対象者が自動的に入れ替わるターゲティングを行ないましょう。（第9回）

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

Twitter中の人は、企業同士をつなぐ交渉人花王ヘルシア「中の人」が教える「やってはいけない3つのこと」

マーケターによるリレーコラム、今回は花王のマーケター辻本光貴氏。事例を紹介しながら、日々「中の人」として心がけていたことを解説する。

他社セミナー情報まとめ

5月第5週【5/25～5/29】マーケティング、SNS、ECなど各社Webセミナー情報まとめ 66件

来週開催の他社セミナー・イベント情報まとめを66件ご紹介。

先週のWeb担まとめ記事

新卒の人気IT企業、3位富士通、2位楽天、1位はどこ？

Web担で05/09～05/15に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「新卒で人気IT企業」「中小企業の給付金」など。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

SEOでは1位ではなく2位を狙うべき? 強調スニペット関連アップデートの影響をデータで分析（前編）

グーグルで強調スニペットに表示されたURLはその検索結果の一覧に表示されなくなったことで、結果として検索トラフィックが減少しているというデータがある。

ネットショップ担当者フォーラム　特選記事

中小企業200万円、個人事業主100万円の現金給付策「持続化給付金」の支給条件とは？［政府の新型コロナ対策］

経産省は5月1日、「持続化給付金」の申請受付をスタート。ネットショップ担当者フォーラムでは、最新情報を逐次紹介しています。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Winter

担当者が知っておきたい、立場や解釈によって違う「デジタルマーケティング」の役割

「デジタルマーケティング」という言葉は使う人やシーンで文脈が違うために議論が混乱する。この混乱の理由と、解決法。自社の取組について、花王の廣澤氏が語った。

Webのコト、教えてホシイの！

女性の購買心理を理解するにはどうすればいいんですか？『プリンセス・マーケティング』の谷本理恵子さんに聞いてきた

購買決定権の8割は女性が握っていると言われているが、女性はどのように買う／買わないを判断しているのか？

1ページ目：女性の購買心理を理解するにはどうすればいいんですか？『プリンセス・マーケティング』の谷本理恵子さんに聞いてきた
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インタビュー

マーケティングでAIはどう活用するべき？ ZOZOテクノロジーズの野口さんに聞いた

さまざまな分野で活用が進むAI（Artificial Intelligence）。マーケティングの現場では、どの辺りからAIを活用していけばいいのでしょうか？

【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Winter

アフターデジタルが進む中国から学ぶ、勝ち企業の「OMO思考」4つのポイント

ネットで購入する鮮魚コーナーがあるスーパー、信用できる人間かを証明するアプリ。一歩先のアフターデジタルな世界を行く中国の事例から、「OMO思考」を活用する4つのポイントをビービットの宮坂氏が語った。

Web担人気記事ランキング

新卒の就職人気企業、IT業界で1位は11年連続「NTTデータ」

先週1週間で人気だったランキングを発表「新卒の就職人気企業ランキング」「見出しはh1、ページに1回だけは有効？」「『SEOの順位決定要因が1180万件の結果から判明』は信じちゃダメ？」

【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Winter

リード獲得数10倍、受注率4倍に増やした、NTT東日本の「インサイドセールスセンター」

プロモーション担当にも関わらず、インサイドセールスセンター立ち上げに携わった、NTT東日本の鈴木氏。リード獲得数を10倍に増やし、受注率も3～4倍に増やしたインサイドセールスの立ち上げから、抱えていた課題、受注につながるリードの取り方について語った。

『動画広告"打ち手"大全最強の戦略74』（全11回）

YouTubeで検索キーワードのターゲティングができる「カスタムインテント」設定のコツ

直近にGoogleで検索したキーワードに基づくターゲティングでYouTube上に広告を配信できる「カスタムインテント」機能。実施の手順と、注意点を解説します。（第8回）

アユダンテスタッフコラム特選記事

Google オプティマイズを使ってサイトに「コロナ関連のお知らせバナー」を簡単に表示する方法【アユダンテスタッフコラム】

新型コロナウイルス感染症のバナーは、Googleオプティマイズにあらかじめテンプレートが用意されているので、HTMLコードを変更することなく、サイト上部に表示が可能。

他社セミナー情報まとめ

5月第4週【5/18～5/22】マーケティング、SNS、ECなど各社Webセミナー情報まとめ 66件

来週開催の他社セミナー・イベント情報まとめを66件ご紹介。

Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。半年で資格合格を目指す！

Tableauのダッシュボードで「フィルターアクション」と「URLアクション」を学ぶ　#16

Tableauのダッシュボードにインタラクティブ性を加える「ダッシュボードアクション」を学びます。グラフを押すと「表の値が変化する（フィルターアクション）」「Webページが表示される（URLアクション）」を学びます。【第16回】

はてなが訊く「オウンドメディア成功の法則」

入社者の認知率100％を達成！ DeNA採用オウンドメディア担当者が明かした、意外なアナログPR施策とは？

成功している採用系オウンドメディアには、どのような秘訣があるのか？DeNAの採用オウンドメディア「フルスイング」の運営を担当する風早亮氏、榮田佳織氏にお話をうかがった。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

SEOの大原則「見出しはh1タグ、ページに1回だけ」は今でも有効か。SEO向けA/Bテストで検証した

「ページのタイトルはh1タグでいれ、ページ内にh1は1つしか使わないこと」――このSEOベストプラクティスは、今でも重要なのだろうか。SEOコンテンツをA/Bテストするツールで試してみた。その結果と新しいベストプラクティスは……

先週のWeb担まとめ記事

SEOのランキング要因が判明！？でも、そのデータを鵜呑みにすべきでない理由

Web担で04/25～05/08に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「SEOのランキング要因」「インサイトとニーズの違い」など。

海外&国内SEO情報ウォッチ

SEOの順位決定要因が1180万件の検索結果から判明! → 信じちゃダメなやつかも!?【SEO情報まとめ】

1180万件のグーグル検索結果を分析して判明した、SEOの順位決定要因「重要なもの」「重要でないもの」――そんな情報をSEOツールベンダーが出しているが、これはどこまで信じていいのだろうか？

1ページ目：SEOの順位決定要因が1180万件の検索結果から判明! → 信じちゃダメなやつかも!?【SEO情報まとめ】
2ページ目：多国語サイトで hreflang を設定するべきか悩んだときに見たいチートシート（日本語訳）

ネットショップ担当者フォーラム　特選記事

「Amazon」よりも速いECサイトが続々と登場、その理由は？【EC売上トップ200サイトの表示スピードランキング・2020年最新版】

2019年12月27日～2020年1月10日の期間に、EC売上高上位200社のモバイルサイトの表示速度を調査。

Marketing Native特選記事

SmartHRマーケティング責任者・岡本剛典に聞く「成長を加速する組織作り」と「マーケティングのポイント」

SmartHR急成長の背景には、マーケティングへの積極的な投資が挙げられる。マーケティング責任者を務める岡本剛典氏に“次の一手”を聞いた。

ステップ・バイ・ステップで始める! 企業のInstagramマーケティング

すぐ始められる！始めたくなる！「Instagram広告」をキホンのキから解説

アカウント運用とセットで考えたい、効果的かつ人気の施策「Instagram広告」について紹介。アプリを使った広告の出し方、広告マネージャを使った広告の出し方をステップごとに解説。

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