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コラム

解説記事ほど厳密に「解説」にこだわらず、筆者さんの思うことや考えていることなどを書く「コラム」記事です。

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アタラ Unyoo.jp 特選記事

Google 広告の「自動入札戦略」とは？【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

自動入札では指定した目標に合わせて入札単価が自動的に設定されるため、何を目標とするかの戦略が重要です。

みんなのデジタルエンゲージ

note徳力基彦さんが現場視点で選ぶ3冊：マーケターの本棚

noteプロヂューサーの徳力基彦さんがおすすめするマーケティング本3冊。

百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき！企業SNS活用の悩みに答えます

企業のSNS、法改正でどう変わる？ステマ規制を受けて企業担当者が押さえておくべきこと

ステルスマーケティングかどうかを判断する軸は「事業者の表示」と「判別の困難性」の2つ。本記事では具体的にポイントを解説します。

GA4最前線コラム

GA4探索レポートのカスタムセグメント、「ユーザー・セッション・イベント」の違いと活用方法を解説

3つのカスタムセグメントのタイプについて、具体的な例を通じて条件指定の方法を紐解きます。

note　#等身大の企業広報レポート

ファンを生み出すIRの可能性とは？＃等身大の企業広報

IRで、なぜ幅広い情報発信が必要？三者三様の知見からあるべきIR像を語ってもらいました。

みんなのデジタルエンゲージ

「A/Bテストが正しいとは限らない」とザ・昭和の営業マンが気づけた1冊

「ザ・昭和の営業」だった私を変えた1冊を紹介します。

Web担秋イベントのアンバサダーを募集します！【11/7 〆切】

11/21-22開催の無料セミナーイベント「Web担当者Forumミーティング 2023 秋」に向けて、一緒に盛り上げてくれるアンバサダーを募集いたします！アンバサダーだけの特典もありますので、ぜひご応募ください。

電通デジタルコラム特選記事

CX視点で「患者中心」の医療を実現することが、ビジネスチャンスの拡大につながる【電通デジタルコラム】

ヘルスケア・製薬業界のCXのプロフェッショナルたちが、ビジネス視点から解説していく「DDMEX VOICE」第1回。

みんなのデジタルエンゲージ

“BtoBマーケを社内に根付かせたい”そんな悩みに効く2冊：「ファスト＝直感」と「スロー＝論理」で組織づくり

さくらインターネットでマーケターを務める石井浩（いしい・ひろし）さんがおすすめする2冊を紹介します。

百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき！企業SNS活用の悩みに答えます

「縦型短尺動画SNS」はマーケティングに活用できる？企業が乗り越えるべき“3つの壁”とは

TikTokやInstagramなどの縦型短尺動画SNSの特徴、企業活用でのポイントを紹介。TikTokが起こしたイノベーションも解説。

みんなのデジタルエンゲージ

三菱電機のBtoBマーケターがおススメする1冊：デジタルマーケティング初心者に読んでもらいたい“教科書”本

三菱電機でマーケターになって2年目の泊智子さんが、「赤本」と称して常に手元に置いている1冊を紹介します。

GA4最前線コラム

「数字がズレる」「離脱率はどこ」「この項目の違いは？」つまづきやすいGA4の設定、徹底解説！【後編・14のチェックポイント】

GA4に乗り換えできる気がしない、乗り換えたけどちゃんと設定できたか自信がない……そんな方に要点を前後編で解説。

みんなのデジタルエンゲージ

高広伯彦氏がおススメする2冊：マーケティングを実務と学術の両面から学ぶ

マーケターとして活躍しながら大学院で教鞭も取っている高広伯彦さんが、マーケティングの「実務」と「学術」を橋渡しするような2冊を紹介します。

ビジネスに役立つSNS

SNSで炎上したくない！専門家に頼らず、お金もかからない“たった1つの対策”とは

SNSの炎上を防ぐために必ずやるべきことを、SNSマネージャー養成講座運営代表の田村憲孝氏が解説！

アタラ Unyoo.jp 特選記事

DSPとは？料金・仕組み・特徴について解説｜GDN、YDAとも比較【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

DSPとはDemand-Side Platformの略。広告在庫の買い付け、広告配信、オーディエンスのターゲティング等を一括して行うことで、広告効果を効率化、最大化することができます。

GA4最前線コラム

ついに移行したGA4、初心者がつまずきやすい設定を徹底解説！【前編・チェックすべき9つのポイント】

UAからGA4に乗り換えできる気がしない、乗り換えたけど設定がうまくできたのか自信がない……そんな方に設定のポイントを前後編で解説。

note　#等身大の企業広報レポート

NECとマクロミルの担当者に聞いた！成果の出るオウンドメディア活用　#等身大の企業広報

今年で19年目を迎えるNECのオウンドメディア「wisdom」と、ネットリサーチで圧倒的な実績を持つマクロミルの公式note。両者のオウンドメディア運用に迫った。

百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき！企業SNS活用の悩みに答えます

デマやフェイクニュースを投稿する前に！真実かどうか確かめる「ファクトチェック」のやり方教えます

デマやフェイクニュースを見破るには、情報に接する前に「今から読む内容は正確かどうか？」をつねに意識することが大事です。

百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき！企業SNS活用の悩みに答えます

Facebookは使えるSNS！　横とのつながり・決裁権を持つ人とのつながりを活用しよう

「Facebookは微妙」と思っている人も多いですが、使い方によっては強力な味方になるSNSです！

Web担17周年記念！読者アンケート＆プレゼント企画

Web担当者Forumは、2023年7月24日に17周年を迎えました！もっと読者の方に寄り添ったサイトになれるよう、アンケートにご協力ください。【抽選でオリジナルのマルチケーブルをプレゼント！】

GA4最前線コラム

エンゲージメント率やコンバージョンでコンテンツを評価！ GA4「探索レポート」5選を解説

ウェブサイトの改善を行う上で、コンテンツの集客力やCVRを評価することはとても重要。今回は、GA4でコンテンツの評価を行う際に役立つ「探索レポート」を紹介します。

百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき！企業SNS活用の悩みに答えます

投稿して満足していない？振り返りこそSNS運用のキモ！基本的な分析方法とは

投稿後の分析をしっかり行い、PDCAをきちんと回していくことが、企業のSNS運用では重要です。

アタラ Unyoo.jp 特選記事

BIツールでGoogleの2023年第1四半期決算発表を読み解く【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

広告事業は予想を上回ったが……。Alphabet（Google）の最新四半期を分析。

編集部が気になる！最新テクノロジー機器

文具が買えるIoT自販機？羽田エアポートガーデンにあるコクヨの自販機を試してみた

2023年の1月から実証実験として羽田エアポートガーデン内のKOKUYODOORSに設置された、コクヨの文房具が買えるIoT自販機。面白い購入体験ができそうなので、編集部員が実際に買いに行ってみました。IoT自販機データのマーケティング活用についてもプチインタビュー。

電通デジタルコラム特選記事

大企業がD2C事業を成功させるための秘訣とは【電通デジタルコラム】

新規事業の立ち上げや、事業モデル変革の支援依頼が増えている昨今、大手企業に共通する課題とD2C事業立ち上げのポイントを紹介します。

note　#等身大の企業広報レポート

「AI原始時代」に活用しないともったいない。Notionとnoteが考えるAIがビジネスに与える影響

ChatGPTをはじめとしたチャットAIに注目が集まるが、ビジネスパーソンはどう活用していけばいいのか。詳しく聞きました。

GA4最前線コラム

探索を使いこなす！おすすめのディメンション・指標、セグメントをウェブ解析士協会のデータで実際にご紹介！

GA4を使った分析の手順やイメージを、具体的なデータを使って解説。定点観測/モニタリングとアドホックという2つの視点。

百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき！企業SNS活用の悩みに答えます

流行りのAI「ChatGPT」をSNS運用に活用するには？具体的なプロンプト例を公開！

突然登場した「ChatGPT」はSNS運用担当者にとって「優秀なアシスタント」。ドシドシ活用すべし！

アタラ Unyoo.jp 特選記事

パートナーシップオートメーションプラットフォーム「impact.com」が日本市場に本格参入【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

ネガティブなイメージの強かった「アフィリエイト広告」を“パートナーシップマーケティング”へと進化させたimpact.comにインタビュー。

note　#等身大の企業広報レポート

オウンドメディア新時代。キリンの平山さんに聞く「長く愛されるメディアづくり」

数年ごとに注目される、「オウンドメディア」という企業の取り組み。オウンドメディアの新潮流をまさに体現するキリンホールディングスの平山さんに聞いた。

地方の小さなB2B企業がウェブを使って成果を出す鍵とは？

お問い合わせ数UPを目指したWebサイトリニューアルの裏側

大きな買い物だからこそ失敗したくないWebサイトリニューアルは、目的をしっかり設定して進めましょう。プロジェクトを進める5つのポイントを解説します。

電通デジタルコラム特選記事

エンタメコミュニケーションデザインの新時代！ SNSからヒットさせる「Tribe Driven Marketing」とは【電通デジタルコラム】

エンタメ商品をヒットさせるため、SNSを活用する有効なフレームワーク「Tribe Driven Marketing（トライブドリブンマーケティング）」を紹介。

note　#等身大の企業広報レポート

パーセプション戦略がなければ人は動かない！ PRの第一人者・本田哲也さんに聞く、市場を創る「認識」の力

資生堂や森永製菓などの事例を基に「パーセプション」を解説。

アタラ Unyoo.jp 特選記事

AIで検索広告は変わるか【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

AIによるGoogleの検索ビジネスへのインパクトはあるか。アタラ創業者兼CEOの杉原剛氏が考察。

ネットで注文、店舗で受け取り。スムーズなお買い物のはずが…なぜか商品受取に20分もかかった話

日常生活やネットショップでの通販、店舗での買い物など編集部がちょっと使いづらいと感じたデザインやUI、UX、CXを紹介。今回は某海外ファッションブランドのOMO。

百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき！企業SNS活用の悩みに答えます

有名人のSNS炎上・トラブルは対岸の火事にあらず！企業担当者が理解すべきポイントとは

有名人のトラブルを参考に、SNSの炎上やトラブル、さらにはメディアそのものの本質の理解につなげていきましょう。

note　#等身大の企業広報レポート

広報・PRはどう変わった？メルカリ、メドレーに学ぶ新しい企業広報　#等身大の企業広報

これからの時代に広報やPRはなにが求められるのか。メルカリの矢嶋聡さんとメドレーの今井久美子さんに聞いた。

GA4最前線コラム

GA4の「探索」で分析するときのポイントはこれ！　3つの代表的手法を徹底解説

GA4から探索の機能が加わったけど、イマイチ使いこなせない……。「7つの探索」をどんなときに活用するか、ポイントをおさえよう。

地方の小さなB2B企業がウェブを使って成果を出す鍵とは？

購読解除の嵐だった「メルマガ」を変えた考え方

自分が出しているメルマガ、受け取る側だとしたら読みたいですか？メルマガで成果を出すために重要な考え方を覚えて「読みたい」と思われるメルマガを作りましょう。

アタラ Unyoo.jp 特選記事

【運用型広告上陸20周年記念特別鼎談・第1部】運用型広告上陸の衝撃と日本市場参入への試行錯誤

運用型広告の原型ともいえる、オーバーチュア、Googleアドワーズが2002年に日本市場へ上陸。そこからの20年を振り返る。

百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき！企業SNS活用の悩みに答えます

今話題の「Pinterest広告」とは？　Web担当者が知っておくべき要点をフォーマット・配信事例を含め紹介！

Pinterest広告が2022年6月から国内でも配信可能に。ウェブ広告協会代表理事の里村仁士氏が重要なポイントを解説。

電通デジタルコラム特選記事

新規サービス立ち上げの成功確率を高めるノーコード活用メソッド【電通デジタルコラム】

ノーコード開発ツールを活用した新規ビジネス、サービス開発のポイントを紹介。

アタラ Unyoo.jp 特選記事

アタラCEO杉原剛氏が、2023年のプラットフォームまわりの業界動向を予測【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

年明けからいくつか業界を揺さぶる発表がありました。アタラ合同会社CEOの杉原剛氏がそれを踏まえて5つの業界予測をしています。

note　#等身大の企業広報レポート

Facebook、シックス・アパート、THE GUILDのスピーカー3人と語る「未来のオウンドメディアの姿」

オウンドメディアの変化やいま注目しているオウンドメディア、未来にむけて挑戦していくべきことについてお聞きしました。

note　#等身大の企業広報レポート

キリン、スマイルズ、トライバルメディアハウスから学ぶ「オウンドメディアの運用のコツ」

オウンドメディアの「立ち上げ」「運用」「振り返り」の3つのタイミングごとに、気をつけるべきチェックポイントについてお話をうかがいました。

地方の小さなB2B企業がウェブを使って成果を出す鍵とは？

MAは商談が増える魔法の杖ではない! 活用されていなかったMAを蘇らせた方法

「マーケティング業務を自動化できる」と思って導入したMA、活用できていますか？ MAを活用するためには準備が必要です。やるべき取り組みとポイントを確認しましょう。

GA4最前線コラム

Looker StudioのGA4連携で叶う！見やすいレポートの作り方

Googleの無料のBIツール「Looker Studio（ルッカースタジオ）」にGA4を連携させると、GA4のデータが可視化され、報告用のレポートが簡単にできてしまいます！レポート作成の手順と接続後のグラフのディメンションと指標の変更、タイトルと期間設定プロパティの追加、円グラフの追加など、よく使う機能をピックアップしたのでぜひご活用ください。

note　#等身大の企業広報レポート

テクノコア代表・鷹木創さん「なんのためのオウンドメディアか」を問い続けて

10月27日に開催された「オウンドメディアカンファレンス」セッション1のまとめをお届けします。オウンドメディアがブームで終わったワケ編集者とし……

note　#等身大の企業広報レポート

企業はTikTokをどう活用するべきか？　繋がる力が生み出す新しいトレンド

「TikTok売れ」という言葉が、日経トレンディの2021年ヒット商品ベスト30の1位に輝くなど、TikTokは我々の生活に浸透しています。TikTokを企業活用するときのポイントを聞いた。

百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき！企業SNS活用の悩みに答えます

リーチしない時代のSNS、企業投稿は何を目的に考えればいい？

どうも最近、SNSが顧客にリーチしていない気が……。これまでどおりSNSでプロモーションを続けていいの？

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