「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

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「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

全 1287 記事(記事公開日時の新しい順)

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田村憲孝(オプト) 8/9 7:00 20 42 1

ソーシャルメディアの企業運用において、重要な指標の1つが「エンゲージメント率」。エンゲージメント率において、何を分母にして何を分子にするのが正解なのでしょうか?

寳 洋平(アユダンテ) 8/8 7:00 6 12 2

GoogleとFacebookを出稿先として押さえたら、コンバージョンを正しく計測する環境を整える(第2回)。

BACKYARD(IMJ) 8/7 7:00 438 118 24

FUJI ROCK FESTIVALが国内音楽フェスとして初めてYouTube中継を導入。最終的に、チャンネル登録者数は10万を超えた。この施策のマーケティング上の価値は何なのか? なぜ彼らはネット中継に踏み切れたのか?

Ledge.aiニュース 8/7 7:00 320 67 12

企業が持つ顧客接点の最前線とも言えるコールセンター。 そのコールセンター業界に、昨年「Amazon Connect」という黒船がアメリカからやってきました。 一部では「圧倒的破壊力」ともささやかれるAmazon Connectは、どんな影響を日本にもたらすのでしょうか?

後藤真理恵(コムニコ) 8/2 7:00 31 12 1

体育の日・ハロウィン・芸術の秋など、10月のソーシャルメディア(SNS)の投稿ネタ、企画に役立つ事例を紹介。

寳 洋平(アユダンテ) 8/1 7:00 195 41 29

ネット広告を運用するならば、まずGoogleとFacebookを出稿先として確実に押さえる(第1回)。

BACKYARD(IMJ) 7/31 7:00 12 9 0

パートナー企業様の気になるビジネスパーソンをIMJにお招きし、リアルな現場の声を聞き、直接問いかけ、学び合う 勉強会『IMJ LIP(リップ)〜パートナーに聞く〜』 。第2回は野村證券の高橋真也氏に登壇いただきました。

各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ

毎日更新、書き手は100名以上。社員に愛されるオウンドメディア「en soku!」とは?

森本愛(エン・ジャパン) 7/27 7:00 85 28 14

部門を超えた社内コミュニケーション活性化にオウンドメディアを活用。社員に愛される社内報を運用するコツをエン・ジャパンが紹介する。

安田英久(Web担 編集統括) 7/24 11:00 63 38 12

今日は「Web担当者って何をする人? 業務分掌は?」「どんなWeb担当者が良いWeb担当者?」というトピックについて。「狭義のWeb担当者」と「広義のWeb担当者」を分けて考えるのがポイントです(火曜コラム最終回)。

四谷志穂(Web担編集長) 7/19 7:00 283 120 12

「勘と経験」に頼らない正確な予測で来場者の「また来たい」を実現したいという川崎フロンターレの谷田部然輝さんにデータ活用について聞いた。

安田英久(Web担 編集統括) 7/17 11:00 40 26 18

今日は、顧客がなぜあなたの商品にお金を払うのかについて。「1冊1万円の本を100万部さくっと売るには」というお題で考えてみましょう。

安田英久(Web担 編集統括) 7/10 11:00 113 58 25

今日は、マーケティングや営業の現場で実際によく発生している「顧客が欲しいと言ったもの」と「顧客が本当に欲しかったもの」の違いに関して、ちょっとした例をあげながら解説します。

キリン加藤美侑のデジタルマーケティングなう

マーケターが育休で実感した、生活者に情報を届けることの難しさ

加藤美侑(キリン) 7/10 7:00 329 43 9

純粋に情報を受け取る側の立場になったことで改めて感じた、デジタルやOne to Oneマーケティングの未来・可能性について考えてみました。

後藤真理恵(コムニコ) 7/5 7:00 44 11 0

防災の日・敬老の日・スポーツの秋・芸術の秋など、9月のSNS投稿ネタ、企画に役立つ事例を紹介。

安田英久(Web担 編集統括) 7/3 11:00 109 63 14

今日は、「Google AdWords」の名前が消えるなどの、グーグルが提供する広告関連サービスの名称変更について。「Google AdWords」は「Google広告」という名称になり、その他のGA 360やDoubleClickのサービスも「Googleマーケティングプラットフォーム」「Google アド マネージャー」に名前が変わります。

河田顕治 7/3 7:00 22 25 0

世界的ブランドのマーケティング責任者が集う「WFAグローバルマーケターカンファレンス」が、5月17日に東京・六本木で開催された。

内藤 貴志(Web担編集部) 6/28 7:00 50 24 3

Twitterキャンペーンツール「ATELU」は、どのような潜在的ニーズに向けて開発されたのか、コムニコに聞いてきた。

Web担編集部 6/26 16:55 890 17 2

【広告主・マーケター限定】デジタルマーケターに向けて、本質的なデジタル戦略についての理解を深めるイベント「デジタルマーケターズサミット」を8月24日に開催します。

井口 裕右 6/25 7:00 26 20 3

BtoBマーケティングで最近、注目を集めている「ABM」成功のヒントを、株式会社Nexalの代表取締役である上島千鶴氏が解説した。

[若手マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

3つの「好き!」がチームを本当の仲間にする!

内田 佳奈 6/22 7:00 312 21 2

理想の仕事をする上で、チームはもっとも大切なもの。みなさんはお仕事をするときに、どうやってチームづくりをしてますか?

電通デジタル 6/19 7:00 95 24 11

マーケティングオートメーション花盛りの昨今、「CRM」への注目度がますます高まっている。今回は、会員制度やポイントプログラムによって見込客の顧客化や既存顧客のロイヤリティ向上を図るCRM「メンバーシップマーケティング」の基本を解説

柏木恵子 6/19 7:00 27 19 4

デジタルマーケティングのデータ基盤には、ばらばらに蓄積された顧客情報をひも付け、管理し、分析・可視化できる機能が必要だ。プライベートDMPと呼ばれたそのシステムは、CDPと名前を変え、IoT、機械学習、位置情報データに対応し始めた。

河田顕治 6/14 7:00 39 16 4

IMJではロイヤルティドライバーをワークショップで抽出し、PDCAを回してアクションにつなげている。コンサルタント4名に詳しくその方法を聞いた(後編)。

田村憲孝(オプト) 6/14 7:00 34 37 5

すでにTwitterはプロモーションに欠かせないメディアなのに、「思ったほど成果が出てない」という不満をよく聞きます。投稿内容のチェック体制別に、すぐにできる投稿のコツを伝授します!

柏木恵子 6/12 7:00 46 14 4

富士通が2月26日に開催した「BtoCデジタルマーケティングセミナー」では、協業しているツールベンダーが登壇した。株式会社マルケトとサイトコア株式会社のセッションの概要を紹介する。

後藤真理恵(コムニコ) 6/11 7:00 55 8 1

夏休み・夏祭り・山の日・浴衣など、8月のソーシャルメディア(SNS)の投稿ネタ、企画に役立つ事例を紹介。

野本 幹彦 6/7 7:00 55 14 0

「Rtoaster」初のユーザー会「Rtoaster User Graph 2018」で、同ツール11年の軌跡を振り返りながら、今後の展望が語られた。

河田顕治 6/7 7:00 161 24 18

NPSを向上させるロイヤルティドライバーの考え方と、それを発見しアクションにつなげる独自メソッドをIMJに聞いた(前編)。

Facebook担当者のための広告運用ガイドブック 2017

Facebookの広告運用って正直どうしてる? いまさら聞けない基礎のところ

株式会社コムニコ 6/6 7:00 12 13 1

SNSマーケティングのコムニコがFacebook広告の運用ガイドを特別公開。初心者でも実践できる広告配信術とは?

本多いずみ 6/5 7:00 55 16 2

生活者に情報を届け消費に結びつけるにはどうしたらいいのでしょう? 「コト消費」とソーシャルメディア時代の消費行動プロセスという視点から、いま求められる企業コミュニケーションのポイントを、ビルコム株式会社の太田滋さんに聞きました。

柏木恵子 6/5 7:00 41 21 1

デジタルマーケティングに取り組んだが成果が上がらない。それはツールを導入する前段階がきちんとできていないから。デジタルマーケティング成功のためのポイントを富士通総研の田中氏が解説する。

内藤 貴志(Web担編集部) 5/31 7:00 99 20 3

PDCAがどうしても会社に定着しないという悩みは、どうすれば解決できるのか? カギは、マーケティング活動の可視化にあった。

星井博文(原作)、ソウ(作画)、トレンド… 5/31 7:00 369 33 12

新連載マンガはノンフィクション! クレディセゾンの新人・栗田宏美は、入社2ヶ月でいきなりオウンドメディア立ち上げプロジェクトを立ち上げることになった。

本多いずみ 5/29 7:00 109 20 3

ソーシャルメディア時代も「広告に頼りきり」でいいのか? そう問題提起する書籍『広告をやめた企業は、どうやって売り上げをあげているのか。』を上梓したPRエージェンシー、ビルコム株式会社の太田滋さんに、いま求められている企業コミュニケーションのポイントを聞きました。

四谷志穂(Web担編集長) 5/24 7:00 149 15 2

ダイナミック広告やプロスペクティング配信、リターゲティング広告って何? そのメリットは? などデジタル広告についてフィードフォースさんに詳しく聞いてきました。

BACKYARD(IMJ) 5/24 7:00 56 23 29

WEBディレクターの仕事って多岐にわたりますよね。ブレストでアイデア出しをしたり、プレゼンの資料を作成したり、サイト構築の進行管理をしたり……。そんなWEBディレクターたちに聞いた、実際に業務で使用しているおすすめツールをご紹介します!

四谷志穂(Web担編集長) 5/17 7:00 178 28 7

5月16日にリリースされた、Movable Type 7の新機能「コンテンツタイプ」についてシックス・アパート株式会社 CTO 平田氏に詳しく聞いた。

Ledge.aiニュース 5/16 7:00 2 4 0

自らの企業、商品をブランディングしていく中で欠かせない商標登録。 しかし、ほかの商標ロゴと被らず差異化を図るために、現在登録されている商標を確認する必要があり、大きな労力がかかります。 こうした手間のかかっていた商標登録を効率化したのが「TrademarkVision」が開発した商標の画像検索。すでに各国の政

BACKYARD(IMJ) 5/15 7:00 11 6 0

勉強会「IMJ LIP」第3部ではダイキン工業の片山氏がどのようにコミュニケーション施策と向き合い、どのように周囲の方と仕事をしているのか、手掛けたユニークな事例をもとに具体的にお話していただきました。

西 倫英(Web担編集部) 5/10 7:00 8 11 3

MAツールでユーザーのアクティブ率を1.4倍に改善し、社内の理解を得て新規事業創出につなげたGMOリサーチの新谷氏に話を聞いた。「ユーザーの声には価値がある」と確信していたという。

Ledge.aiニュース 5/9 7:00 32 5 0

チャットボットを導入するとどんな効果があるのか? Ledge.aiで実際に導入して運用した結果をレポートします。チャットボットは潜在ユーザーのニーズを拾いあげる効果がありました。

後藤真理恵(コムニコ) 5/9 7:00 58 14 2

七夕、花火大会、音楽フェスなど、7月のソーシャルメディア(SNS)の投稿ネタ、企画に役立つ事例を紹介。

BACKYARD(IMJ) 5/8 7:00 52 15 0

IMJ社内で行われた勉強会「IMJ LIP」。前回に続く第2部ではダイキン工業 片山氏の「デジタルマーケティング」「ブランディング」についての考え方をより深掘りし、クライアントという立場の本音を伺いました。

加藤千穂 5/8 7:00 446 40 10

マーケターによるリレーコラム4回目は東急ハンズの加藤千穂氏。マーケターとして情報を発信していく上で、心がけている3つのポイントを紹介する。

四谷志穂(Web担編集長) 4/26 7:00 347 27 11

「コールセンターは高コスト」ではありません。「顧客の声は宝の山」です。データ化してマーケティングに使う方法をトランスコスモスの所年雄氏に聞いた。

BACKYARD(IMJ) 4/24 7:00 5 12 0

毎年3月にアメリカ・テキサス州オースティンの街全体を使い、世界95カ国から約43万人が集まるという「SXSW(サウス・バイ・サウスウエスト)」。GoogleHomeやAmazon goのようにユーザー体験をさらに拡張するアプローチ「デジタルとフィジカル」「デジタルとサービス」「デジタルとコンテンツ」というユーザー体験を軸にレポートします!

広告主なら知っておきたい「プログラマティック広告」の基礎知識

2018年、プログラマティック広告が抱える2つの課題とは? これからの広告に大切なこと【後編】

著:三谷壮平(電通デジタル) 編:Web担当者Forum編集部 4/23 7:00 54 26 3

隆盛を極めるかに見えるプログラマティック広告だが、2018年に入り、2つの大きな課題を抱えている。後編では、プログラマティック広告が抱える課題と、そしてこれからの広告に大切なことを見ていく。

冨岡 晶(Web担 編集部) 4/19 7:00 189 38 6

「システムの変更が容易ではない」という環境のもと、サイト改善のPDCAを回したいという課題に取り組んだのは、入社2年目の田中佑典氏。できるところから手を付けて、道筋を作るという方法を選んだ。

内藤 貴志(Web担編集部) 4/19 7:00 98 9 4

このたびメジャーバージョンアップをおこなったRtoasterの担当者の方に、バージョンアップの狙いや、目玉機能、DMP導入のメリットなどを聞いてきた。

Ledge.aiニュース 4/18 7:00 13 23 1

1月31日にレッジが六本木アカデミーヒルズにて開催した、『The AI 2018』。実店舗さながらのリアルタイム接客をしているというNTTドコモのweb接客ツール「ecコンシェル」についての講演の模様をレポートします。

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