「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

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マーケティング/広告

オンラインマーケティング全般や、ネット広告全般に関する話題を扱う記事です。ネット広告、LPO、ROI、広告配信システム、動画広告などの話題も含まれます。

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全 1744 記事(記事公開日時の新しい順)

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Marketing Native特選記事

新たな市場を創造!スポットコンサルサービス「ビザスク」が成功した3つのポイントとは?

スポットコンサルサービス「ビザスク」代表取締役CEO・端羽英子さんと、同社役員でマーケティング業務を統括する宮崎雄さんにインタビュー。
Marketing Native9/18 7:00130
ニューノーマル時代におけるSNSマーケティング戦略

SNSマーケティングのKGIやペルソナを、生活者のデータをもとに見直そう(前編)

コロナ禍を経て「ニューノーマル時代」に突入した現在、企業のSNSマーケティングをいかに見直していくべきかを、全2回にわけて考察。前編は、KGIやペルソナの見直しを中心に解説。
後藤真理恵(コムニコ)9/17 7:0029241
単発記事

なぜ、その顧客理解ではダメなのか? 「売れる」を再現する「顧客体験マーケティング」

なぜ、顧客調査を実施したのに、新しいマーケティング施策立案につながらないのだろうか? 『顧客体験マーケティング』の著者・村山氏とポーラ中村氏が対談し、売れるを再現する顧客理解について語った。
渡辺 淳子9/16 7:00581
デジタルマーケターのための顧客体験入門(全3回)

「データ以上、企画未満」にご用心! 顧客データに基づいて企画を作るには

顧客のデータをきちんと集めても、そのまま企画ができるわけでもありません。『顧客体験マーケティング』の著者、芹澤連氏が、理想的な顧客体験を実現するための企画を生み出すための視点を解説します。(第3回・最終回)
芹澤 連(コレクシア)9/15 7:001180
単発記事

LPのA/Bテストは無駄な仕事? 80点が取れる効果的なデジタルマーケティングの定石を押さえる

デジタルマーケターの仕事は無駄ばかり!? 定石を知れば無駄な作業を省いて事業貢献する仕事ができる
Webのコト、教えてホシイの!

失敗しないアプリマーケティングの始め方を教えてください/ヤプリの島袋孝一さんと辻尾真由美さんに聞いてきた

アプリマーケティングにはどれぐらい費用がかかるのか、はじめに決めておくべきことは何なのかを伺った。
Marketing Native特選記事

目指すは映像レーベル「北欧、暮らしの道具店」のYouTubeチャンネルが人気の理由とは?―クラシコム代表・青木耕平インタビュー

ECメディア「北欧、暮らしの道具店」が運用するYouTubeチャンネルは、登録者数が28万3000人に上る人気となっており、短編ドラマ『青葉家のテーブル』(主演・西田尚美さん)は、映画化されるという。クラシコム代表取締役社長の青木耕平さんに話を聞いた。
Marketing Native9/10 7:003100
電通デジタルコラム特選記事

モバイルサイトの読み込みスピード1秒が、成果を大きく左右する

モバイルサイトのスピード最適化について、検討の意義から具体的な対策までを、改めて考える。
電通デジタル9/9 7:00281
単発記事

アフターコロナで変化した顧客体験を4ステップで分析「売れる」を仕組み化する【マンガで解説】

新型コロナウイルスで顧客の行動が変化した現在、マーケターはどのように顧客変化を理解し、選ばれる商品にしていくべきか? 顧客理解を4ステップに分け、マンガでわかりやすく解説します。
村山幹朗(コレクシア)9/9 7:0011681
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

他社アプリを活用してブランドロイヤリティ構築 花王ロリエとヘルスケアアプリFiNCの挑戦

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。生理用品「ロリエ」で実施したブランドロイヤリティ構築を紹介する。
辻本光貴(花王)9/8 7:008772
SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

災害時・非常時のSNS運用、更新は止めるべき? 再開はいつ?

自然災害やパンデミックなどの非常事態が発生したとき、企業はSNSをどのように使用すればいいのでしょうか。今回はQ&A形式で、投稿自粛の判断基準や再開のタイミングなどについてお答えします。
株式会社コムニコ9/8 7:00361
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Spring

デイリーポータルZのバズるコンテンツ企画術は「高カロリー」「芋」「楽しそう」がキーワード

月間200万人が訪れるポータルサイト、「デイリーポータルZ」。読むことの楽しさを追求しているという記事の企画は、一体どのように作られているのだろうか? オウンドメディア運用のコンテンツの企画に悩む人に向け、林編集長がバズる企画とコケる企画の傾向を紹介した。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Spring

Google Chromeの「サードパーティCookie終了」まで後1年半。マーケターがとるべき対応とは?

Googleが発表した、Google ChoromeのサードパーティCookie規制まであと2年。なぜサードパーティCookieが規制され、マーケターはこれからどう対応すべきか、法規制などについてを、プリンシプルの中村氏が語った。
伊藤真美(ナラティブベース)9/3 7:00316412
Marketing Native特選記事

徳力基彦インタビュー(後編)「ソーシャルメディア全盛時代の負の側面に我々はどう向き合うべきか」

後編では、緊急事態宣言下に見られたネガティブな事象をテーマに、インフォデミックと誹謗中傷への向き合い方、これからも生き残り続けるメディアの特徴を伺いました。
Marketing Native9/3 7:001110
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友だち数3,300万人のオルビスが語る! 顧客獲得からファン化まで一気通貫で実現できるLINEの真価

広告・マーケティングにおいて分断されがちだった、「認知」→「新規獲得」→「ファン化」の隙間を分断せずコミュニケーションできるLINE。化粧品ブランド・オルビスが、LINE Direct Dayで語ったLINEの評価ポイントとダイレクトマーケティング成功施策!
森田秀一9/2 7:0036170
アユダンテ スタッフコラム特選記事

「動画広告シーケンス」でブランディング広告の効果を可視化【アユダンテ スタッフコラム】

あるIT関連企業でGoogle広告「動画広告シーケンス」を実施する機会に恵まれましたので、活用例としてご紹介。
アユダンテ株式会社9/2 7:00850
【漫画】デジマはつらいよ

デジマチーム解散!? 新規サブスク提案にリアル店舗が猛反対・第15話

デジマチームが考えた新規サブスクリプションサービスに対して、既存店舗から反対の声が上がった。
中澤伸也(原案、監修)、星井博文(原作)、ソウ...8/31 7:0043140
SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

Instagramの企業アカウント16業界1,335件を分析!フォロワー数の多い業界・エンゲージメントの高い業界は?

業界ごとのInstagram動向を独自分析。「エンゲージメント率の平均は?」「投稿頻度はどのくらい?」など、KPI設計・ベンチマークに役立つデータや、人気アカウントの投稿事例をご紹介。
株式会社コムニコ8/28 6:0014204
アユダンテ つぶやきデスクコラム

「SNSマーケティング」ってなに? いまさらきけない基本用語【アユダンテ つぶやきデスクコラム】

各SNSの特性を理解し、自社の製品・サービスの情報を適切なタイミングでユーザーに届ける仕組みづくり「SNSマーケティング」の基本を解説。
アユダンテ株式会社8/27 9:302690
デジタルマーケターのための顧客体験入門(全3回)

「結果のデータ」ばかり見ていませんか? 企画に必要なのは「予測」です

成功する企画を狙って作るには? 顧客理解を深め、結果としてのデータを生んだプロセスを正しく捉える方法を解説します(第2回)
芹澤 連(コレクシア)8/26 7:0018102
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

コロナ状況下で存在感を発揮するために B2Bマーケターと企業はどのように変化すべきか?

マーケターのリレーコラム、今回はヤプリの島袋氏。コロナでB2Bマーケティングが変化を迫られる中、個人と組織で行ってきたこと・発想方法を紹介する。
島袋 孝一(ヤプリ)8/25 7:0065101
Marketing Native特選記事

noteプロデューサー/ブロガー・徳力基彦が語る「コロナ禍で問われたメディアの本質的な価値とは?」

新型コロナウイルスが世界中で猛威を振るう2020年。ウイルスと共存する時代に求められるメディア、コンテンツの在り方と可能性について話を聞いた。
Marketing Native8/20 7:00450
Ledge.ai出張所

いま知っておくべき「エキスパートシステム」、その歴史・可能性・ディープラーニングとの違い・弱点・今後

エキスパートシステムは、特定の問題に対して、専門家のような受け答えをする。人工知能研究から生まれ、第2次AIブームの中心的存在だったが、現在そして未来はどういった位置にあるかを探る。
Ledge.aiニュース8/19 9:15042
デジタルマーケターのための顧客体験入門(全3回)

その顧客理解で施策を作れていますか? 「売れる」を再現できるポイントとは

マーケターにとって「顧客理解」や「顧客体験」の概念はあまりにも重要ですが、では本当に実務に活かせているでしょうか? 『顧客体験マーケティング』の著者、芹澤連氏が短期集中で解説する、実践のヒント。(第1回)
芹澤 連(コレクシア)8/19 7:0073252
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

デジタルマーケティングに疲れたら考えたい、ファンを育てるブランディング

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。ブランドが顧客とよい関係を築くために大切なこと、やるべきことは何か、について。
明坂真太郎(テレビ東京)8/18 7:002113012
Marketing Native特選記事

「物流革命の旗手」CBcloud CEO松本隆一はなぜ画期的なサービスを生みだし、多くの支持を集められるのか?

深刻な「物流クライシス」が叫ばれる昨今、自分も運送業ドライバーを経験している松本氏が挑む、ドライバーの待遇改善と地位向上。その先に描く物流の未来とは。
Marketing Native8/13 7:004990
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Spring

要件定義で必要な4ステップとは? Webサイトリニューアルで失敗しない進め方

新型コロナの影響で、サイトに求められる機能も変わってきていることを踏まえ、サイトリニューアルでの要件定義フェーズの重要ポイントを解説する。
森田秀一8/7 7:00447
SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

Twitterフォロー&リツイートキャンペーンで使う広告はどっち? 実際に出稿して比べてみた

Twitterでフォロー&リツイートキャンペーンを実施する際、「プロモツイート」と「プロモアカウント」のどちらを使ったらいいのか、同一キャンペーンで同時に出稿し比較してみました。
株式会社コムニコ8/7 6:001044
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Spring

AI活用でマーケティングはどう変化する? AIを学ぶ4ステップと8種類の活用例

AIは「作る」時代から「活用」するフェーズに移行している。AIの活用によって、マーケティングは今後どう変わっていくのだろうか? マーケターが覚えておくべき、AIの基礎学と分類や特徴を解説する。
Marketing Native特選記事

累計90万フォロワーのグロースを実現! ハピラフ・富田竜介に聞く「Instagramアカウントのグロースハックのポイント」

マーケティングコンサルティング、Instagram支援事業を提供するハピラフ代表の富田竜介さんに話を伺いました。
Marketing Native8/6 6:00255
アユダンテ つぶやきデスクコラム

「ハッシュタグ」の活用方法は? いまさらきけないTwitterのつかいかた【アユダンテ つぶやきデスクコラム】

ハッシュタグは企業がSNSのアカウントを活用していくうえで欠かせない機能。そもそもハッシュタグってなに?という基礎的な疑問から、どのように使われているのかを解説。
アユダンテ株式会社8/5 6:001100
各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ

コンテンツはタイトルが最重要! 「読みたい」と思わせるタイトルの作り方

ルイケン編集塾の講座のなかから、「タイトル案の作り方」を紹介します。
佐々木美帆8/4 7:0049100
【漫画】デジマはつらいよ

アクセサリーのサブスクリプション!? 真のインサイトは「気持ちのスイッチ」だった・第14話

真のインサイトを発見したルリたちは、ついにOMOプロジェクトの新規サービスを考え出した。
中澤伸也(原案、監修)、星井博文(原作)、ソウ...7/31 7:002590
Marketing Native特選記事

ムーンショット菅原健一 × フラクタ河野貴伸「リアルとオンラインが交錯する社会で、マーケターが注目すべきポイントとは?」

「アフターコロナの世界でブランドはどう変わるか?」をテーマに、フラクタCEOの河野貴伸さんとMoonshot CEOの菅原健一さんがトーク。
Marketing Native7/30 6:0045142
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Spring

Googleマイビジネス活用の基本とは? ローカル検索についてもおさらい

Googleマイビジネスとは何か? ローカル検索とは何か? 店舗集客するために必要なことを永山氏が語った。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Spring

商談化につながる良質リードを非対面で獲得する方法とは? MAを活用した7つの事例を紹介

非対面でリード獲得から商談化を実現させるMA(マーケティングオートメーション)ツールの活用事例を解説する。
柏木恵子7/29 7:0096174
BACKYARD デジタルマーケティングNEWS

「デートもイベントもオンライン」と言われても、実際どうやるの?! デジタルで進化する“ニューノーマル”なコンテンツ事例まとめ

あつ森、LINEみんなで見る、Netflix Party、VR SNSなど、新型コロナの影響で、さまざまなオンラインコンテンツに注目が集まった。そんななかから、Withコロナ時代に拡大しそうな新潮流コンテンツをまとめてご紹介。
BACKYARD(IMJ)7/29 6:001113
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

本質に迫ったPRを実施するには? 事例から何が必要かを考えてみた

マーケターコラム、今回はSTORES広報の加藤千穂さん。自身がグッときたPR施策に共通するポイントについて。
加藤千穂7/28 7:003240
ステップ・バイ・ステップで始める! 企業のInstagramマーケティング

企業もユーザーも嬉しい!「Instagramキャンペーン」を実施しよう【最終回】

いよいよ本連載も最終回。最後は、Instagramで実施しやすい3種類のキャンペーン「フォロー&いいね/フォロー&コメントキャンペーン」「フォロー&ハッシュタグ投稿キャンペーン」「UGC活用キャンペーン」について、事例とともにご紹介します。
後藤真理恵(コムニコ)7/28 7:0043151
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Spring

SNSとSEOでオウンドメディアの流入2倍、CV6倍に!マルチチャネル戦略のノウハウとは?

ユアマイスターのオウンドメディア編集長が、SNSとSEOで流入を2倍に、CVを6倍にした事例を通して、その戦略とTIPSを解説する。
Marketing Native特選記事

マーケターにお勧めのnoteアカウント58選!【CMO・CEO、SNS運用、BtoB、データ分析、ライティング、図解、プロダクトマネジメント、プログラム】

マーケターに役立つ情報を積極的に発信しているnoteアカウントを、Marketing Native編集部が厳選。
Marketing Native7/22 8:3017486
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Spring

マーケターの忙しさの原因は「仕事のための仕事」にあった!? 成果を上げるための仕事術とは

デジタルシフトが進む中で重要度を増すマーケティングチームが、タスクの見える化やナレッジの共有で成果を出し続ける方法を解説する
伊藤真美(ナラティブベース)7/16 7:002200
アユダンテ スタッフコラム特選記事

Googleアナリティクスからワンクリックでデータポータルレポートを作成できるようになりました【アユダンテ スタッフコラム】

オーディエンス、ユーザー獲得、行動データのデータポータルレポートを、Googleアナリティクスからワンクリックで作成可能に。各レポートの種類の違いと、レポートの作成方法をご説明。
アユダンテ株式会社7/16 7:003260
Web担主催イベント

【広告主・マーケター限定】デジタルマーケターズサミット 2020 Summer 8/25・26 オンラインLIVE配信

ダイキン工業、日経新聞、クックパッドなどが語る広告主・マーケター限定のオンラインLIVE配信
単発記事

これからのマーケティングは「形がないもの」にどう価値を持たせるか

これからのマーケティングは「形がないもの」にどう価値を持たせるかに注目していると語ったのは、「標-しるべ-」に登壇した村上氏と植山氏だ。各氏はマーケティングの過去・現在・未来、さらに自身のキャリアについても語った。
クマベイス7/15 9:30223241
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Spring

成功事例から紐解く、BtoCサービスを成長させる「マーケティングメソッド」を大公開

収益拡大につながっている成功事例をもとに、BtoCにおけるデータマーケティング成功のためのフレームワークを解説する。
深谷 歩7/15 7:00782
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

転職ハンディをプラスに変える 5W1Hの質問力と師匠5本柱

連載新メンバーのエイチームフィナジー・稲垣昌輝氏。Web業界初心者から、自走するマーケターへと成長するために心がけたこととは
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Spring

コロナで変化する店舗集客。Webとアプリを活用したアルペンのデジタル戦略

Webとアプリを効果的に活用し店舗集客へ繋げるアルペングループのデジタルマーケティング戦略
柏木恵子7/10 7:0011110
Ledge.ai出張所

いま知っておくべきビッグデータの“真実”、なぜ普及しているのか・抱えている問題点は?

膨大な量のデータが生成され、それらに簡単にアクセスできるようになった。ビッグデータは私たちの暮らしを大きく変える可能性を秘めているが、問題はないのだろうか?
Ledge.aiニュース7/9 7:001120
アユダンテ つぶやきデスクコラム

いまさらきけないTwitterのつかいかた、きほんのきとかきになることば【アユダンテ つぶやきデスクコラム】

お前若いからイケるだろ!と任命されてしまった企業担当者向けに、基本用語からちょっと自慢できそうなワザまでを解説。
アユダンテ株式会社7/8 10:005140

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