「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

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マーケティング/広告

オンラインマーケティング全般や、ネット広告全般に関する話題を扱う記事です。ネット広告、LPO、ROI、広告配信システム、動画広告などの話題も含まれます。

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全 3056 記事(記事公開日時の新しい順)

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デジマ4つのマイルール

会議前にやってみてほしい! ネスレ日本のマーケターが実践している「相手を動かすひと工夫」

デジマ領域で活躍する人は、どんな価値観で働いているのか。約700万人の会員組織を抱えるネスレ日本・守安さんの“マイルール”を聞いた。
久保 佳那[執筆], 前田佳保里[デザイン], 井上薫[編集]5/29 7:002132
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

「Google AdWords」が変えた既存の広告モデルと「Overture」の躍進と苦悩[第3部 - 第26話]

Yahoo!JAPANでOvertureが採用される一方で、Googleの「品質スコア」相当のプログラム開発に加え、キーワードの「部分一致」に苦労する様子を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)5/29 7:00020
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

有人より無人サービスを選ぶのはどんなとき? その心理を深掘りしてみた

マーケターコラム、今回はSTORES 株式会社の加藤千穂さん。人はどんなときに「無人」を選び、「有人」を求めるのか、日常の体験をもとに考察しました。
加藤千穂5/27 7:00320
先週のWeb担まとめ記事

生成AI vs. オーガニック検索、コンバージョン率で勝つのはどっちのトラフィック?【1週間まとめ】

Web担で05/17~05/23に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「検索順位を維持するコンテンツ管理術」「GA4にログインした、次何する?」など。
名久井梨香(Web担編集部)5/26 11:00210
データ活用革命のヒント

SEOからLLMOへ、AI検索時代の新潮流! LLMOがWebコンテンツの未来を切り拓く理由

注目を集めているLLMO(大規模言語モデル最適化)について、インティメート・マージャー簗島亮次氏が解説します。
簗島亮次5/26 7:00344
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

Yahoo! JAPANを巡るOvertureとGoogleのA/Bテストは意外な結末へ[第3部 - 第25話]

当時、日本のインターネットユーザーの8割にリーチしていたYahoo!JAPANを巡るOvertureとGoogleのA/Bテストの結果は、成果とは異なる判断で決着がつきます。
杓谷匠(杓谷技研)5/22 7:002101
【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Winter

老舗ブランド「中川政七商店」のデータで支えるブランディング戦略

アンケートや顧客の行動データを組み合わせたクラスター分析により、コミュニケーションを最適化している「中川政七商店」のブランディング戦略を紹介する。
トップスタジオ[執筆], 渡辺 淳子[編集]5/22 7:00211
すぐできる! ゼロから始めるMicrosoft 広告

【初心者向け】Microsoft 広告「検索キャンペーン」の作り方:アカウント開設から広告出稿まで図解

Microsoft 広告を出稿するための、アカウント作成から本人確認、広告出稿までを図解で解説。
古田 晋一[執筆]5/21 7:001110
杉原剛のデジタル・パースペクティブ

コンバージョンAPI・アドバンスドマッチングとは:AI時代の広告効果「CV計測の誤差」ゼロが鍵

AIによる広告運用では、CV計測の誤差を極力減らすことが、成功のカギになります。そこで注目を集める技術がコンバージョンAPIとアドバンスドマッチングです。
杉原 剛(アタラ株式会社)5/20 7:00170
先週のWeb担まとめ記事

古くなった記事はSEO的に「サイトに残す」べき? 検索順位を維持するコンテンツ管理術【1週間まとめ】

Web担で05/10~05/16に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「コンテンツ管理術」「Webサイトリニューアル」など。
磯谷智仁(Web担編集部)5/19 11:01020
【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Winter

「目的は何だっけ?」を防ぐ! キヤノンMJ担当者が語る「Webサイトリニューアルの心得」

多くの企業サイトのリニューアルに携わってきたキヤノンマーケティングジャパンの西田氏が企業サイトの重要性や求められる役割の変化、Webサイトのリニューアル時の心得・進め方、パートナー企業の見極め方を紹介した。
伊藤真美[執筆], ササキミホ[編集]5/16 7:0011261
【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Winter

「その広告、大丈夫?」違反事例に学ぶステマ&誇大表示の最新リスクと実務対策

近年、広告表示の違反で企業が続々と処分。知らぬ間に違反リスクを抱えないために、最新の規制動向と対応策を解説!
柏木恵子[執筆], 井上薫[編集]5/15 7:001890
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

最低入札価格の値下げが創出した「広告のロングテール市場」[第3部 - 第24話]

「スポンサードサーチ」と「AdWords」の最低入札価格の値下げがもたらした影響について振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)5/15 7:00170
【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Winter

Z世代は「ひとつの自分」じゃない――博報堂が読み解く、若者の本質と向き合い方

SNSやメタバースで姿や関わり方を使い分ける若者たち。多様な“自分”を生きる彼らに、マーケターや企業はどう向き合うべきかを探る。
トップスタジオ[執筆], 井上薫[編集]5/14 7:001352
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

わかりにくさが逆に良い? 情報過多時代の思考の変化とUIトレンド

マーケターコラム、今回は村石怜菜氏。「情報過多時代の思考の変化とUIトレンド」について考察します。
村石怜菜[執筆], 渡辺 淳子[編集]5/13 7:00161
先週のWeb担まとめ記事

Google社員も称賛! 検索で成果を出す「記憶に残るコンテンツ」の条件【1週間まとめ】

Web担で04/26~05/09に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「優れたコンテンツ作り」「長崎スタジアムシティ」など。
四谷志穂(Web担編集長)5/12 11:40310
GA4最前線コラム

デモアカウントで具体的に学ぶ! GA4におけるWebサイトとアプリの分析の違い

GA4は、「Webサイトとアプリをいっしょに分析できる」ことが注目されがちだが、“違いを理解した上で、どう使い分けるか”が本当の活用ポイント。
河村悠佳(ウェブ解析士)5/9 7:001412
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

Overtureの「マネージメントフィー」の導入と「推奨認定代理店協会」の設立[第3部 - 第23話]

Overtureが代理店を巻き込むための戦略「マネジメントフィー」「認定代理店制度」を作っていく過程を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)5/8 7:00261
ここがよかった!ここがスゴイ! 後藤真理恵の企業SNS活用事例ピックアップ

企業・団体ならこう使おう! 「ネットミーム」をうまく取り入れるポイントと事例を紹介

「ネットミーム」を企業や団体が活用する上でのメリット・デメリット、注意点、うまく活用できていた事例を紹介。
後藤真理恵(コムニコ)[執筆], なとみみわ[イラスト]5/7 7:008152

売り上げ8.5倍の事例も。「脳科学×AI」で広告効果を可視化する「D-Planner」の強みを聞いた

消費者の知覚を予測してマーケティング効果を高めるD-Plannerの活用方法をNTTデータに聞いた。
小林 香織5/1 7:01370
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

Yahoo! JAPANを舞台にスポンサードサーチとAdWordsのA/Bテストがスタート[第3部 - 第22話]

「スポンサードサーチ」と「AdWords」のどちらがYahoo! JAPANに導入できるのか? 壮大なA/Bテストが行われた背景を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)5/1 7:002101
デジマ4つのマイルール

何かを我慢しながら働きたくない。自動運転スタートアップのPR担当が語る「わがままを通す仕事術」

デジマ領域で活躍する人々の仕事観に迫る連載。今回は、生成AIで完全自動運転を目指す「チューリング株式会社」で広報を担う阿部氏の“マイルール”にフォーカス。
久保 佳那[執筆], 小沢トモノリ[撮影], 前田佳保里[デザイン], 井上薫[編集]4/30 7:0018120
先週のWeb担まとめ記事

Figmaの何がスゴい? マーケターも知るべき業務効率アップの活用術【1週間まとめ】

Web担で4/19~4/25に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「濃度の計算」「Googleが考えるダメなコンテンツ」など。
名久井梨香(Web担編集部)4/28 11:00212
【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Winter

年累計100万人以上がライブ配信を視聴! @cosmeが実践するユーザーとのコミュニケーション方法とは

@cosme美容部員によるライブ配信は、年間累計100万人以上が視聴! アイスタイルリテールの大西氏が紹介。
柏木恵子[執筆], ササキミホ[編集]4/24 7:00110
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

「GoTo.com」がBtoBに舵を切って設立した「Overture」の華々しい船出[第3部 - 第21話]

今回、アタラ株式会社の杉原剛さんが加わって、2000年初頭に起きたOvertureとGoogleの関係を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)4/24 7:00180
Web担主催イベント

X、コクヨ、日経新聞、三井住友海上、三田製麺、パシフィコ横浜、NECなど登壇【5/29、30 渋谷リアル&オンライン開催】

「Web担当者Forum ミーティング 2025 春」をハイブリッド開催します。
Web担編集部4/23 12:523831011
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

そのレビュー、本当に必要? マーケティング組織における“違和感”との向き合い方

マーケターによるリレーコラム、今回は瀬川義人氏。マーケティングにおけるレビューの意義について考察します。
瀬川義人4/22 7:00580
先週のWeb担まとめ記事

30分で設定できる、「Googlebotブラウザ」の作り方【1週間まとめ】

Web担で04/12~04/18に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「Googlebotブラウザ」「組織運営」など。
磯谷智仁(Web担編集部)4/21 11:20110
アユダンテ スタッフコラム特選記事

GA4のよくある疑問を解決:新規ユーザーとリピーターとは?【アユダンテ スタッフコラム】

GA4のデータを活用する際の「新規とリピーターはどうやってみるのか?」「新規とリピーターの定義は?」という疑問にお答え。
アユダンテ株式会社4/18 9:10174

セルフ型で実現! オンライン上でスピーディー・低コストにインタビュー調査、LINEリサーチの「Quickインタビュー」

消費者向けのビジネスを展開する企業では、消費者や顧客のインサイトを深く理解するためにインタビュー調査が重要視されている。しかし、従来のインタビュー調査は手間や時間に加え、コストがかかるという課題があった。
ノーバジェット4/18 7:00140Sponsored
アタラ Unyoo.jp 特選記事

Criteo最高プロダクト責任者に聞く~先駆者からコマースメディアプラットフォーマーへの道【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

今回は、Criteoの最高プロダクト責任者(CPO)であるトッド・パーソンズさんにいろいろ質問。
Unyoo.jp(アタラ株式会社)4/17 7:00120
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

「こんなもの売れません!」わずか数名で始まった「Google AdWords」の日本市場進出[第3部 - 第20話]

2002年9月に、今のGoogle 広告につながる「Google AdWords」が日本で本格的にスタート。しかし、営業が「売れない」とさじを投げる厳しい船出だった当時を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)4/17 7:002252
Marketing Native特選記事

タイミーのマーケティングとブランディングに学ぶ「新たなカテゴリを創出し、圧倒的No.1を目指すために必要なこと」

すでに社名が一般名詞になりつつあるタイミー。タイミーがいかにして独自の地位を確立したのか、モデレーターのグロースX 取締役 COO 山口義宏さんが深掘り。
Marketing Native4/16 10:40250
先週のWeb担まとめ記事

「やさしいことばで返信しよう」――mixi2が目指す“ほっこりSNS”のUXデザインとは?【1週間まとめ】

Web担で04/05~04/11に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「mixi2の開発秘話」「Webガバナンス」など。
四谷志穂(Web担編集長)4/14 11:55120

「日産パスポート」で車との関係性を変える! web3参入&顧客エンゲージメント向上のための新戦略

日産自動車がNFTや独自web3ウォレットを活用した新サービス開始。今後の展開のねらいを担当者に聞いた。
小林 香織4/14 7:01240
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

Googleの「プレミアム・スポンサーシップ広告」はメディアレップを通さないという決断の意味[第3部 - 第19話]

Google初の広告商品「プレミアム・スポンサーシップ広告」でメディアレップを通さない決断を下す、「広告枠1枠から2枠へ」の変更の影響力を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)4/10 7:00851
電通デジタルコラム特選記事

顧客体験の向上に不可欠なソリューション「CIAM」とは何か? 【電通デジタルコラム】

現代のビジネス環境で顧客接点の増加と共に顧客データ管理の課題が増加しています。CIAMはその解決策として重要です。
電通デジタル4/9 7:00130

消費者行動研究から学ぶ! デジタル時代のチャネル戦略フレームワーク

従来のフレームワークを進化させたDEEPTLとPOERを用い、より効率的な戦略を構築する方法を解説します。
芹澤和樹(電通)4/8 7:002352
先週のWeb担まとめ記事

サイト移行の準備やSEOの問題分析に、URLリストの作成をラクにしてくれる6つの手段【1週間まとめ】

Web担で03/29~04/04に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「URLリストの作成」「悪質AIクローラー」など。
磯谷智仁(Web担編集部)4/7 9:50410
アユダンテ スタッフコラム特選記事

GA4の権限をデータガバナンスの観点から正しく理解しよう!基本知識編【アユダンテ スタッフコラム】

大規模な組織・企業でGA4を利用するほど、ユーザーの権限をどのように管理していくかは重要なポイントになってきます。
アユダンテ株式会社4/3 7:00140
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

検索語句はエロワードだらけ!?「ディレクトリ型」と「ロボット型」の検索エンジン[第3部 - 第18話]

「検索エンジンの開発はコストに見合わない」の常識を覆したGoogleの検索エンジン。検索エンジンの流れを振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)4/3 7:002324
SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

なぜ?Instagramが凍結! その理由と解除方法・解決策【2025年版・We Love Social特選記事】

Instagramを開いたら利用制限のメッセージが出てくるなど、アカウントが凍結状態になってしまった時の制限理由や解除方法をまとめました。
株式会社コムニコ4/2 7:00321
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

安くても売れない? 高くても売れる? 価格と価値の関係をマーケター視点で考察

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。今回は価格戦略について考察しています。
辻本光貴(花王)[執筆], 渡辺 淳子[編集]4/1 7:002350
先週のWeb担まとめ記事

生成AIの賢い使い方! SEOを楽にする仕事術【1週間まとめ】

Web担で03/22~03/28に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「SEO×AI活用術」「インターネット広告史」など。
四谷志穂(Web担編集長)3/31 11:10011
すぐできる! ゼロから始めるMicrosoft 広告

Microsoft 広告とは? 特徴・強みを徹底解説!

Microsoft 広告がリリースされて間もなく3周年。特徴や強み、ユーザー属性、ユースケースなどを紹介します。
古田 晋一[執筆]3/28 7:001861
デジマ4つのマイルール

「もうダメだ…」は成長のチャンス? 若手時代のリアルな悩み8選と脱出ヒント

マーケ界隈で働く人たちのキャリアを取材してきた本連載。先輩マーケターの若手時代の悩みをピックアップし、どう乗り越えてきたかを振り返る。
久保 佳那[執筆], 小沢トモノリ[撮影], 前田佳保里[デザイン]3/28 7:003170
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

2001年、Google日本語版サービス開始「なんだこの空白だらけのサイトは!」[第2部 - 第17話]

日本のポータルサイトが広告だらけになる一方で、余白だらけのGoogleの日本語版検索サービスが開始。
杓谷匠(杓谷技研)3/27 7:003150
杉原剛のデジタル・パースペクティブ

サードパーティーCookieの代替策、推定IDの「IM-UID」とは何? インティメート・マージャーに聞いてみた

推定ID「IM-UID」について、インティメート・マージャー簗島氏に聞いた。
杉原 剛(アタラ株式会社)[取材], 深谷 歩[執筆]3/26 7:00753
先週のWeb担まとめ記事

2025年のSEOで成果を最大限に高める6つのポイント【1週間まとめ】

Web担で03/15~03/21に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「2025年のSEO」「CTR調査」など。
磯谷智仁(Web担編集部)3/24 11:40230
アユダンテ スタッフコラム特選記事

実は失敗しやすい「GTMのバージョンを戻す方法」【アユダンテ スタッフコラム】

GTMで設定を間違えたまま公開してしまい、あわてて前のバージョンに戻した方はいますでしょうか?
アユダンテ株式会社3/19 7:10143

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