「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

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マーケティング/広告

オンラインマーケティング全般や、ネット広告全般に関する話題を扱う記事です。ネット広告、LPO、ROI、広告配信システム、動画広告などの話題も含まれます。

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全 3118 記事(記事公開日時の新しい順)

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【レポート】Web担当者Forumミーティング 2025 春

山洋電気のBtoBマーケ改革で、新規案件創出金額が5倍に! その秘訣とは?

BtoB領域で重要視されている「デマンドジェネレーション」のしくみを構築し、新規案件創出額5倍を実現した山洋電気のマーケティング改革を紹介する。
野本 纏花[執筆], 渡辺 淳子[編集]7:00010
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

2010年、Yahoo! JAPANの検索広告でGoogle採用――Overtureとの8年にわたる激戦に終止符[第4部 - 第37話]

2008年、Googleは初の広告営業職の新卒採用を開始。その一人として入社した杓谷さんと佐藤さんの出会いやGoogleとOvertureの熾烈な競争に終止符が打たれるまでを振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)8/21 7:00240
デジマ4つのマイルール

「若者に届かない…!」を救ったのは雑談?葛飾区TikTokをバズらせたホリプロデジタル仕掛け人の思考術

TikTok Awards Japanで最優秀賞に輝いた「葛飾区」の事例に学ぶ、「バズる」SNS動画の作り方とは。
久保 佳那[執筆], 小沢トモノリ[撮影], 井上薫[編集]8/20 7:00631
イベント・セミナー

AI時代の検索は「GEO」に!? 「デジタルマーケターズサミット 2025 Summer」人気5講演を紹介

【無料】Web担主催イベント「デジタルマーケターズサミット 2025 Summer」8/26(火)開催。全16講演の中から人気講演ベスト5を紹介!
名久井梨香(Web担編集部)8/19 7:00120
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

やらない勇気、やり切る覚悟──マーケターが“なんでも屋”にならないために必要な“リーン”という考え方

マーケターによるリレーコラム、今回は瀬川義人氏。マーケターにとって必要不可欠な「リーン」という考え方について考察します。
瀬川義人8/19 7:003172
先週のWeb担まとめ記事

「SEOは終わらない」鈴木謙一氏が解説する、AI時代における検索の現状と未来【1週間まとめ】

Web担で08/02~08/15に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「AI時代の情報コンテンツの作り方」「ライオンのオウンドメディア」など。
名久井梨香(Web担編集部)8/18 10:30211
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2025 春

「座学だけじゃ使えない!」マーケティング人材の“使えるスキル”の身に付け方

マーケティング人材の育成には時間がかかり、即戦力人材の採用も難しい。日本経済新聞社、三井住友海上火災保険、コクヨの担当者が、各社が本気で取り組む人材育成プログラムについて解説した。
森田秀一[執筆], ササキミホ[編集]8/7 7:003821
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

テレビもYouTubeも“最初のスポンサー”は東芝だった――YouTube広告の知られざる立ち上げ秘話[第4部 - 第36話]

Googleに買収されたばかりのYouTubeが「海賊版サイト」のイメージを払拭して、初期の広告ビジネスを築き上げていく様子を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)8/7 7:002281
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2025 春

AIはSEOをどう変える? 「検索の未来」を見据えた“次の一手”

生成AI時代のSEOをふまえ、SEO担当者はどのように対応すればよいのか。鈴木謙一氏が、“現状”と“これから何をすべきか”を解説した。
野本 纏花[執筆], 渡辺 淳子[編集]8/6 7:0042615
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

その“お願い”、逆効果かも? アンケートに感じた違和感の正体

マーケターコラム、今回は村石怜菜氏。ある日顧客として店舗を訪れた際、スタッフから「アンケートにご協力ください」と声をかけられ、違和感を覚えたという。その理由について考察します。
村石怜菜[執筆], 渡辺 淳子[編集]8/5 7:00230
先週のWeb担まとめ記事

「コンテンツ作り、やめるべき?」 AI検索時代の“本当に価値あるSEO”【1週間まとめ】

Web担で07/26~08/01に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「SEO」「AI時代の検索」など。
四谷志穂(Web担編集長)8/4 11:15310

ライオンのオウンドメディア「Lidea」で購買意欲20%増! ファンが“増える”巧みな仕掛け

ライオンのオウンドメディア「Lidea」が長年の運用で得た記事制作・分析・改善の工夫や成果を編集長に聞いた。
小林 香織8/4 7:013713
デジタルマーケティングの罠

数値分析の泥沼にハマるな! 「ここぞ」のタイミングを逃さないデジタルマーケティングの極意

デジタルマーケティングの落とし穴、注意点を解説する本連載。今回、注目するのは「データ分析の泥沼」です。
森 和吉[執筆], 渡辺 淳子[編集]8/1 7:001101
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

「Google Video」から「YouTube」へ - YouTubeが登場した頃の動画広告の風景[第4部 - 第35話]

YouTubeが登場したころの動画広告の様子を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)7/31 7:00580
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2025 春

「やらない決断」できてますか? 限られたリソースでLTVを上げる”割り切り戦略”とは

限られたリソースの中でLTVを向上させるには、やるべき事以外を切り捨てる“割り切り”が重要となる。その手法である「中澤式 お得意様集中戦略」について中澤伸也氏が語った。
伊藤真美[執筆], ササキミホ[編集]7/30 7:00040
杉原剛のデジタル・パースペクティブ

もうAIに指示はいらない…? 自律型AIエージェントで仕事が“超ラク”になるかも

AIエージェントがマーケティングにどのように影響するのかを考察します。
杉原 剛(アタラ株式会社)7/30 7:00731
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2025 春

「欲しい」の正体は? 電通「11の欲望」で、マーケティングの打ち手が見つかる!

消費者が本当に「欲しい」と感じるトリガーとは一体何なのか? 電通が開発した“11の欲望” を基点としたマーケティングと顧客理解の手法について、電通デザイアデザインの立木氏が事例を交えて解説する。
シキノハナ[執筆], 今井扶美(Web担編集部)[編集]7/29 7:0125135
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2025 春

LIFULLが語る! 施策成功率280%UP、CV10倍を実現した「プロダクトアナリティクス」の全貌

超高速PDCAでグロースマーケティングの鍵を握るA/Bテスト・市場学習回数の最大化に向けた取り組みとその成果について、LIFULLとDearOneが事例を交えて解説する。
シキノハナ7/29 7:005081Sponsored
先週のWeb担まとめ記事

どうやってデザイン発注すると“一発OK”になるのか? 手戻りと修正ゼロの「言語化テクニック」【1週間まとめ】

Web担で07/19~07/25に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「生成AIで検索体験はどう変わる?」「継続的なサイト改善を実現する4ステップ」など。
名久井梨香(Web担編集部)7/28 10:30410
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2025 春

「なぜあの施策は評価されない?」三田製麺所が明かす“効果が見える広報戦略”

広報・マーケティング施策の成果が、他部署の人間や経営層にうまく伝わらないと感じているマーケターは多いだろう。そこで、三田製麺所を運営する株式会社エムピーキッチンホールディングスの堀氏が、社内理解を得るための効果測定メソッドを解説した。
トップスタジオ[執筆], 渡辺 淳子[編集]7/28 7:0011101
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

ドコモの「iモード」とauの「EZweb」で表示されたガラケー時代の検索連動型広告[第4部 - 第34話]

第4部がいよいよスタート。今回は、スマートフォンが発売されたときの日本のモバイル(携帯電話)広告の状況を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)7/24 7:00760
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2025 春

なぜ、あの人のデザイン発注は“一発OK”なのか? 手戻りと修正をなくす「言語化テクニック」

デザイン指示の曖昧な言葉を、手戻りのない具体的な言葉へ変える「言語化」の技術を紹介。
シキノハナ[執筆], 井上薫[編集]7/23 7:0070219
Web担主催イベント

【広告主・マーケター限定】8/26 オンライン開催 デジタルマーケターズサミット 2025 Summer

SUBARU、キヤノンMJ、リコーなど登壇。サイバーエージェント木村氏、トレジャーデータ宮野氏など豪華!
Web担編集部7/22 16:00835720
先週のWeb担まとめ記事

GA4に挫折した人必見!ChatGPTを活用した最新のデータ活用術【1週間まとめ】

Web担で07/12~07/18に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「GA4✕生成AI」「Google検索結果の変化」など。
磯谷智仁(Web担編集部)7/22 10:48120
アタラ Unyoo.jp 特選記事

オープンインターネットとウォールド・ガーデンとは?【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

オープンインターネットとウォールド・ガーデンの違いを解説。
Unyoo.jp(アタラ株式会社)7/18 7:00330
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

新時代への号砲 - スティーブ・ジョブズの「iPhone」発表とGoogleによる「DoubleClick」の買収[第3部 - 第33話]

2007年のiPhone登場とGoogleによるDoubleClick買収がインターネット広告に与えた影響、そして加藤氏が日広の経営から退いた経緯を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)7/17 7:00170
先週のWeb担まとめ記事

「ウチのSEO、何がダメなの?」 IMPACTフレームワークで「なるほど!」と言わせる説得法【1週間まとめ】

Web担で07/05~07/11に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「SEOのロジカル説明術」「AI活用事例」など。
四谷志穂(Web担編集長)7/14 12:05211
GA4最前線コラム

【GA4キャッチアップ】2024年4月以降の主要なアップデートをご紹介します!

Googleアナリティクス4(GA4)について、2024年4月~2025年3月の主な新機能・変更点をチェック。
佐々木 秀憲(ウェブ解析士)7/11 7:00110

Z・α世代向け“たまり場”アプリ「パラレル」で商品の認知度向上! カンロとのコラボから見るマーケ戦略

Z・α世代に人気のアプリ「パラレル」、カンロとのコラボによる商品の認知度・好意度の変化について両社の担当者に聞いた。
小林 香織7/10 7:0110330
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2025 春

XのAI「Grok」が進化! 日本法人社長が教える「インサイト発見」の“超実践ワザ”

Xのスーパーアプリ化が進む中、「AI Grok」はマーケティングにどのような影響を与えるのか? マーケターが押さえるべき最新情報や広告展開・コンテンツ戦略について、X日本法人代表の松山氏が語る。
野本 纏花[執筆], 今井扶美(Web担編集部)[編集]7/10 7:0067113
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

広告業界全体に大きな影響を及ぼした消費者金融業界再編と日広のGMO傘下への顛末[第3部 - 第32話]

「グレーゾーン金利」撤廃と「ライブドア事件」という二つの逆境に見舞われながらも、加藤氏が日広の経営権をGMOに譲渡した激動の時代を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)7/10 7:00263
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

パーパスに沿ったコミュニケーションを目指す! ZOZO×花王、“elove”と“エマール”の取組みとは?

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。今回は、企業やブランドのパーパスを、商品やサービス、コミュニケーションにどのように具現化するか、事例を通して考察します。
辻本光貴(花王)[執筆], 渡辺 淳子[編集]7/8 7:002420
先週のWeb担まとめ記事

「苦手克服」より「尖った強み」、Sansanが実践する組織マネジメント【1週間まとめ】

Web担で06/28~07/04に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「SEOの価値をロジカルに伝える方法」「Metaが語るAI時代のマーケティング」など。
名久井梨香(Web担編集部)7/7 10:45110
ビジネスに役立つSNS

AIでデジタル広告はどう変わる? Metaが語る「パーソナライゼーション」と「クリエイティブ」の重要性

「Meta Festival Japan 2025」の発表をもとに、AI時代のマーケティングで押さえておきたいポイント、さらにMetaの最新動向について解説する。
名久井梨香(Web担編集部)7/4 7:00160
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

マーク・ザッカーバーグも登場した「ザイトガイスト」で電撃的に発表されたYouTubeの買収[第3部 - 第31話]

錚々たる面々が参加したGoogle主催の「ザイトガイスト」の当時の様子を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)7/3 7:00960
デジマ4つのマイルール

組織に必要なのは「完璧な人」じゃない——マーケと営業を横断して見えた、Sansanの現場マネジメント

デジマ領域で活躍する人は、どんな価値観で働いているのか。Sansanの松本氏に聞く、営業からマーケへ転身して見えた“自分の強み”。
久保 佳那[執筆], 小沢トモノリ[撮影], 井上薫[編集]7/2 7:004340

iOSに強い! 注目のアプリ広告配信プラットフォーム「Moloco Ads(モロコアズ)」は何がどうすごい? Web担編集長・四谷が聞いてきた!

Google、Meta(Facebook、Instagram)だけに広告を出して満足していませんか? アプリ広告の動向や、注目すべき広告配信プラットフォームについて聞いてきました!
伊藤真美7/2 7:007750Sponsored
アユダンテ スタッフコラム特選記事

GA4:キーイベントに重み付けをして計測する【アユダンテ スタッフコラム】

お問い合わせとは別に資料ダウンロードなどを、中間コンバージョン(キーイベント)として設定するケースについて解説。
アユダンテ株式会社7/1 7:00110
先週のWeb担まとめ記事

生成AIを活用したSEOコンテンツ戦略、影響力の高いコンテンツを見つける6つの方法【1週間まとめ】

Web担で06/21~06/27に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「SEOコンテンツ戦略」「Xのアルゴリズム」など。
磯谷智仁(Web担編集部)6/30 10:40332
デジタルマーケティングの罠

Xのアルゴリズムに踊らされるな! 2025年後半戦、狙うターゲットに届く投稿とは?

デジタルマーケティングの落とし穴、注意点を解説本連載。今回、注目するのは「Xのアルゴリズム」です。
森 和吉[執筆], 渡辺 淳子[編集]6/26 7:008101
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

「グレーゾーン金利」の撤廃とライブドアショックでもたらされた暗雲[第3部 - 第30話]

2005年から2006年にかけてのiPodとBlackBerryの普及、Googleツールバーの登場、そして日広を襲ったグレーゾーン金利の撤廃とライブドアショックを振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)6/26 7:00240
知っておきたい法律関係

総務省が広告主に初のガイダンス提示:「経営層の関与」と「情報開示」を求める、企業はどうすべき?

総務省が発表した「広告主等向けガイダンス」を解説。
四谷志穂(Web担編集長)6/26 7:0013181
先週のWeb担まとめ記事

コード不要でWeb公開! Figma Config 2025で発表された画期的な新機能4つ【1週間まとめ】

Web担で06/14~06/20に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「Fimga」「SEO」など。
四谷志穂(Web担編集長)6/23 11:00111
電通デジタルコラム特選記事

大学情報メディアに頼らず入学志願者を増やす方法とは? 神田外語大学が取り組む入試広報DX【電通デジタルコラム】

どのように受験生との接点を作り、「第一志望率」を高めていけばいいか。入試戦略について聞いた。
電通デジタル6/20 7:00110
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

世界最大の広告会社WPPグループ総帥マーティン・ソレル卿との出会い[第3部 - 第29話]

成年誌の広告を取り扱っていた日広の加藤さんが、世界最大の広告グループWPPと提携した仰天の経緯を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)6/19 7:00261
先週のWeb担まとめ記事

LINEにAI活用など新機能8つ! ビジネスとユーザーが“友だち”のようにつながる未来へ【1週間まとめ】

Web担で06/07~06/13に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「実写のような高精細3Dデータを生成する技術」「ファミマの清掃ロボ」など。
名久井梨香(Web担編集部)6/16 11:00110
編集部が気になる! 最新テクノロジー

“まるで実写”な3D空間を写真から作る新技術に迫る。映像制作やゲーム業界などでの活用に期待

実写のような高精細3Dデータを生成する技術をPFNが発表、その活用方法や今後の事業展開について聞いた。
小林 香織6/13 7:016103
杉原剛のデジタル・パースペクティブ

Google Marketing Live 2025 〜AIが切り拓く広告の新境地:Googleの最新戦略〜

GoogleがAIを活用して進化しています。今回は、広告と検索のAI化を中心に記事化します。
杉原 剛(アタラ株式会社)6/13 7:001380

進化するファミマの舞台裏、「清掃ロボ」で売上1.5倍!? AIで変わる店舗の姿

人手不足や物価高に直面する中、ファミリーマートがAIアシスタントや多機能型ロボットなどのDX施策を導入。店舗運営やスタッフ業務にどんな変化をもたらしたのか、現場の声と成果に迫る。
小林 香織6/12 7:01281

LINEヤフー、生成AI向けAPIなど新機能8つ発表! ビジネスとユーザーが“友だち”のようにつながる未来へ

LINEヤフーは、2025年5月に開催したイベントで、ビジネスとユーザーがAIを活用して友だちのようにつながるための8つの新機能を発表した。
四谷志穂(Web担編集長)6/12 7:00172

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