「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

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いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本(全11回)

自社サイトの点検してますか? サイト改善に役立つチェックリストと情報整理術を紹介 #7

田村 修(アイレップ) 11/22 7:00

自社サイト(オウンドメディア)の再点検に必要な情報整理方法とサイト改善に役立つチェックリストを紹介します(第7回)。

四谷志穂(Web担編集部) 11/22 7:00 (250)(87)

B.LEAGUE(Bリーグ)発足1年目は、前年度の旧リーグにおける年間入場者数に比べ40%増の226万人を達成。デジタルとリアルを融合させた施策を数多く進めているBリーグの葦原氏と新出氏に聞いた。

田村憲孝(オプト) 11/17 7:00 (104)(32)

自社ブランド・製品の認知度や話題度は、ソーシャルメディアでの「言及数」をチェックすることで、推移を把握できる。ビジネスとしてソーシャルメディアに関わっている人間なら定期的にチェックしていると思うが、ツールを使って計測するのがお勧めだ。

いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本(全11回)

自社で運営するサイト「オウンドメディア」の役割と目的とは? #6

田村 修(アイレップ) 11/15 7:00 (22)

自社で所有するサイトを「オウンドメディア」と言います。その役割と目的を再確認します(第6回)。

BITAデジマラボニュース 11/15 7:00

従業員数1万5000人を超える超巨大病院。今回は、その人事・教育基盤を短期間で作り上げてしまったHR-Techド先端なIBM×Cornerstoneの事例を紹介します。

Web広告研究会 11/14 7:00

動画プラットフォーム各社がショートピッチでサービス内容や動画広告の活用法を解説した。

木内愛 11/10 7:00 (434)(25)

マーケターによるリレーコラム連載。2回目はDIGIDAYの木内愛氏。大手メーカーからデジタルエージェンシーへ転職というキャリアを通じて、大切にしている3つの本質を紹介する。

BITAデジマラボニュース 11/9 7:00 (41)

「この文章がウケるかどうか?」を判別するAIをDisney Researchが発表しました。Q&Aサイト「Quora」のデータを学習して、文章の質を判別します。

田村 修(アイレップ) 11/8 7:00

デジタル時代に生まれた「トリプルメディア」の基本を学んで、自らのマーケティング課題を解決する方法を紹介します(第5回)。

BITAデジマラボニュース 11/8 7:00 (22)

Salesforceが提供している、人工知能による画像認識のAPI群「Einstein Vision」。気になるその実力。ということで、Einstein Visionを使って画像解析してみました。

Web担編集部 11/2 7:00 (192)(63)

15歳~24歳女性のスマートフォンの利用実態調査をもとに、いまどき女子のスマートフォン利用実態を解説。企業の動画広告の活用も整理する。

いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本(全11回)

「買わない理由」=「現状課題」これを解決するマーケティングの典型的な施策とは? #4

田村 修(アイレップ) 11/1 7:00 (40)

消費者が買わない理由から解決策に落とし込む、具体的なマーケティング施策を紹介します(第4回)。

BITAデジマラボニュース 11/1 7:00

マーケティングの世界に起きている変化、そのなかでマーケターはどうあるべきか? そのカギは「真のエンゲージメント」にあります。10/13のMarketo『MARKETING NATION SUMMIT 2017』をレポートします。

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 10/31 7:00 (25)

アンバサダーマーケティングプロジェクトの成功で、醍醐ビールの売上はウナギ登り。増産をしようとした矢先に、製缶工場から予想外の連絡が入る。

各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ

ゼロから始めた後発の自転車オウンドメディアが業界最大級に成長した秘訣は? ”ロードマップ”全容公開

青木孝哲(自転車創業) 10/31 7:00 (227)(110)(56)

自転車メディア「FRAME」が後発ながら業界最大級に成長するまでには、さまざまな試みや失敗があった。ゼロからメディアを立ち上げて成長するまでの“ロードマップ”を振り返った。

いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本(全11回)

なぜ商品は売れないのか。消費者が買わない3つの理由とは? #3

田村 修(アイレップ) 10/25 7:00 (53)(26)

売上はなぜ上がらないのか、消費者が買わない3つの理由を明らかにします(第3回)。

安田英久(Web担 編集長) 10/24 11:00 (559)(67)(39)

実際には何の成果もないのに「広告が表示された・クリックされた」と広告配信システム上はレポートされる状態を作り出す、悪意をもったアドフラウドの手法を14種類、整理して解説する。

西 倫英(Web担編集部) 10/24 7:00 (363)(64)

「マーケティングとは消費者目線であること」だと佐藤俊介氏は語る。消費者目線とは具体的に何か、トランスコスモスはデジタルマーケティングにおいてどんなことを考えているのか、話を聞いた。

柏木恵子 10/23 7:00 (614)(128)(30)

「お客様の声に基づいた商品作り」と「大量のテレビ広告」だけで売れる時代は終わった今、どう消費者にアプローチすべきか。第3回シナプスCMOセミナーの花王石井氏の講演をお届けする。

田村 修(アイレップ) 10/18 7:00 (33)

デジタルの世界でもマーケティングの本質は変わりません。そのマーケティングの本質を再確認します(第2回)。

BITAデジマラボニュース 10/18 7:00

みなさん仕事で英語って使いますか? モチベーションが保てない、スクールもお金がかかる……なんてあなたに、チャットボットでリスニングと単語学習ができて、しかも無料な「Edwin」を紹介します。

安田英久(Web担 編集長) 10/17 11:00

今日は、小ネタです。マーケ目的のセミナーを自社開催される方は、自社サイトやリリースページなどにセミナー情報を掲載すると思うのですが、そこで「ページの投稿日時」が上のほうに紛らわしく表示されてませんか?

深谷歩+藤原亜希子 10/12 7:00 (33)

ファンに情報を発信してもらい、ファンの声を拡散することで見込み顧客の購入を後押しする。ファンミーティングとソーシャルメディアを連動させたマーケティングに取り組むベンキュージャパンに話を聞いた。

いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本(全11回)

デジタルマーケティングとは? デジタルの足跡を活用してマーケティングをすること #1

田村 修(アイレップ) 10/11 7:00 (30)(41)

マーケティングのデジタル化とは一体どういうことなのか? 解説していきます(第1回)。

BITAデジマラボニュース 10/11 7:00 (34)(41)

人工知能は着実に生活の中に入ってきています。そのホットの分野の一つがファッション。今回紹介するのはファッションコーデを写真から自動解析してくれる「カブキスキャナー」という人工知能です。

安田英久(Web担 編集長) 10/10 11:00 (88)(121)

今日は、『インターネット マガジン』の話題を。インターネット創世記に「プロバイダー接続マップ」やダイアルアップの「話中度調査」などで人気を博した雑誌が、1号だけ復活するのです。

内田 佳奈 10/10 10:45 (373)(215)

マーケターによるリレーコラム新連載。初回はライオンの内田佳奈氏。これまでのキャリアを振り返りながら、デジタルという"手段"の前に大切にするマーケターとしての3つの軸を紹介する。

Web広告研究会 10/10 7:00 (47)(21)

デジタルが生活の一部となった今、企業が取るべきコミュニケーション施策にも変化が求められている。オフィス空間・家具・文具のプラス、化粧品の再春館製薬所、食品事業のハウス食品グループ本社が取り組みを語る。

柏木恵子 10/6 7:00 (233)(410)

マクドナルドのV字回復の舞台裏には、デジタルメディア戦略があった。発売前にネットでどれだけ語ってもらうか、そのためには宣伝だけでなく商品自体の設計も――足立氏のマーケティングは「小手先」ではなく本質的だ。

柏木恵子 10/5 7:00 (39)

株式会社ジゾンが開発・提供するCMS「HeartCore」は、ITRの調査で2015年度1位、富士キメラ総研の調査で2016年度1位の国内売上シェアを誇る。上位エディションの「HeartCoreCXM」ではカスタマーエクスペリエンス管理機能や、AI機能も進化させている本製品の魅力に迫る。

BITAデジマラボニュース 10/5 7:00 (26)

MAの機能や実績の紹介エントリーも増えてきました。でも実践的な上級者向けのエントリーってまだ少ないんですよね。というわけで、マルケトの稲垣さん、大里さんに仮想シナリオをもとにレクチャーしてもらいました。

いちばんやさしいコンバージョン最適化の教本(全7回)

サイトの課題を解決するには? コミュニケーションを変えるか、サイトを変えるか #7

深田浩嗣(Sprocket) 10/4 7:00

サイトにおける課題の解消施策を「ユーザーとのコミュニケーションのとり方を変える」と「サイト自体を変える」の2つに分類して考える。(第7回)

安田英久(Web担 編集長) 10/3 11:00 (23)(49)

今日は、Web技術の基本を解説します。テーマは「サードパーティクッキー」。そもそもクッキーとは何で、サードパーティクッキーとファーストパーティクッキーは何が違うのかを理解しておきましょう。

安達里枝(スマイルファーム) 10/3 7:00 (264)(329)(24)

写真変更がきっかけで、ハンドメイド通販サイトの売り上げが10倍アップ。なぜ飛躍的に売り上げがアップしたのかを3つの視点で分析する。

Web広告研究会 10/2 7:00 (169)(72)

「デジタルマーケティングを推進するために必要な企業のWeb担当組織とは?」――顧客目線に立った価値ある情報配信へと方向転換した三井住友カードのCX改善が語られた。

Moz(旧SEOmoz) 10/2 7:00 (40)(69)

CRO(コンバージョンレート最適化)は、Webサイトのビジネス成果向上には重要だ。しかし、ただA/BテストしたりLPOをしたりするだけでは、失敗してしまうこともある。

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 9/29 7:00 (51)

醍醐ビールのアンバサダーマーケティングは順調な滑り出し、着々と成果を上げつつあった。その一方で、夕日ビールの五味と瞳に暗雲が……。

新人Web担当者・マーケターのための運用型広告活用の基礎知識

運用型広告をまわして効果を上げる3つのセオリー、モニタリング+分析+改善施策

天野可純(オプト)+小市優介(オプト) 9/28 7:00 (47)(21)

運用型広告で成果を上げていくには、「どのような軸で広告運用をしていくか」という事前のプランニングが重要です。ただし、想定した結果になるとは限らないため、分析して改善施策を立案してくことが欠かせません。

BITAデジマラボニュース 9/27 7:00 (44)(22)

世界中にユーザーを持つCMS「Weebly」が、デジマラボでも何度か取り上げているAI自動コンテンツ生成ツール「Articoolo」と提携を開始したそう。コンテンツ作成はどこまで自動化されるのでしょうか?

いちばんやさしいコンバージョン最適化の教本(全7回)

サイトの課題を洗い出し、優先順位を付けるには? #6

深田浩嗣(Sprocket) 9/27 7:00 (24)

サイトの弱点を見つけるツールを3つ紹介。また、抽出した課題の優先順位付けをいかにするかについても解説する。(第6回)

井田奈穂(Faber Company) 9/27 7:00 (784)(531)(81)

ニフティの女性向けライフスタイルメディア「comorie」は、記事の投入本数を3分の1に減らしながら、自然検索の流入をなんと29倍にしたという。Faber Companyの山川秀美が、ニフティの宇佐美貴史氏に成功の秘訣を聞く。

安田英久(Web担 編集長) 9/26 11:00 (46)(35)

今日は、デジタル広告の話題を。「ブランドセーフティ」「アドベリフィケーション」は、さて実際のところ、ネット広告のブランディング効果にどれほどの影響があるのでしょうか?(「ブランドセーフティとは?」の基礎解説もあります)

株式会社D2C 9/26 7:00 (21)

アプリマーケティングの重要性について、アプリの成長支援ツールで注目を集めるReproにインタビュー。ゲームアプリを中心に集客と定着を聞いた。

生田昌弘(キノトロープ) 9/22 7:00 (62)

マーケティングオートメーションツールの導入とは、マーケティング戦略を明確化し、ユーザー指向の姿勢でデジタルマーケティング=顧客指向の個別コミュニケーションを実践すること

いちばんやさしいコンバージョン最適化の教本(全7回)

KPIツリーの作り方とは? KGIの設定からKPIへの分解までわかりやすく解説 #5

深田浩嗣(Sprocket) 9/20 7:00 (59)(67)

コンバージョン最適化に欠かせない「KPIツリー」をどのように作るかを説明する。(第5回)

BITAデジマラボニュース 9/20 7:00

チャットボットは工数削減や業務の自動化で注目されています。導入事例を知りたい! ということで、今回は「チャットボットで月間1,000人のお客さんに対応している」というエボラブルアジアの藤田さんと村上さんにお話を聞いてきました。

Web広告研究会 9/19 7:00

2007年に初代iPhoneが発売されてから10年、スマートフォンが浸透して生活者のライフスタイルは大きく変化した。インターネット黎明期から現在まで、これからくる未来をヤフー執行役員 社長室長の志立氏が語った。

Web広告研究会 9/14 7:00

CXの実践は顧客理解をベースに進めることが基本だが、事業内容に応じての顧客体験は大きく異なる。BtoC/BtoBそれぞれの実践をサッポロビールとKDDIが語った。

いちばんやさしいコンバージョン最適化の教本(全7回)

コンバージョン最適化を仮説・実践・検証の「3層」で理解する #4

深田浩嗣(Sprocket) 9/13 7:00 (35)(23)

サイト全体を俯瞰してコンバージョン最適化する。「3層」からなるCROPフレームワークで自分たちが何をやっているかを見える化する。(第4回)

BITAデジマラボニュース 9/13 7:00 (27)

交通費精算、皆さんやってますか? ついに「交通費精算のためのAI:metroly」が出てくれました。これは使ってみるしかないでしょう! ということで、早速導入してみたのでレポートします。

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