「マーケティング／広告」カテゴリの記事 -解説記事

デジタルマーケティングの基本ともいえる「データ活用」。「顧客理解」につながる活用をするには、「顧客にとっての価値は何か」を考察することが必須だ。そのための重要ポイントを解説する

コロナ禍でリモートワークが徐々に浸透するなか、サイバーエージェントはインターネット広告をAIと共につくる極予測シリーズを発表した。

アプリのダウンロード促進やCRM施策で、スマートフォンで配ったクーポンをコンビニエンスストアで見せるとお店で販売しているお菓子がもらえる。こんなサービスの「プチギフト」が今、コロナ禍の新しい生活様式の中で注目を集めている。サービスを提供しているエムディービー(MDP)に、プチギフトの仕組みを聞きに行った。　※「プチギフト」はMDPの商標登録

新型コロナウイルスによる生活環境の変化によって、「顧客についての仮説」も更新を迫られています。顧客のナラティブ（語り）をどのように読めば、仮説を正しく更新できるのか。そのポイントをコレクシア・村山氏が解説します。（第4回・最終回）

進化し続けるInstagramマーケティング。AIQの西川龍二氏が、変化に合わせ、効果をあげる秘訣を解説する。

マスマーケティング、ダイレクトマーケティングを経て、いまLINEの運用戦略は、第三の時代「LTVマーケティング」に入ったという。

若年層では「Instagram経由で購買」が当たり前になりつつあります。であれば、Instagramの企業アカウントに、ズバリ商品を購入できる機能を持たせればいいのでは？ そうしたニーズに応えるのが「Instagramショッピング」です。

グローバル社会に求められるデジタルシフトと多言語対応。日本企業の今後の成長のカギを握る外国人戦略とMX（Multilingual Experience：多言語体験）について解説する

クローズドでなかなか実態を知る機会が少ない「オンラインサロン」。有名企業が運営する優良事例をピックアップして、参考にすべきポイントを紹介する。

マーケターコラム、今回はSTORES広報の加藤千穂さん。

SNSアカウント運用で避けたい「ネット炎上」について。炎上する原因や影響範囲、起きてしまった際の具体的な対策方法について、つぶやきデスクが解説。

身長155cm以下の小柄な女性をターゲットにしたD2Cファッションブランド「COHINA（コヒナ）」代表でディレクターの田中絢子さんに話を聞いた。

国内のインターネット広告費が伸長する中で、コミュニケーションアプリ「LINE」内に広告が配信できる「LINE広告」の出稿企業数が急増している。LINE広告の強みは、月間アクティブユーザー数8,400万人（2020年3月末時点）を誇るLINEユーザーを基盤としたリーチ力にある。「8,400万」という数字の影響力がどれほど大きいのか、身近なモノと比較してみた。

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。コロナ禍によって、デジタルコンテンツはどのように変化していくのか？

サイトリニューアルをいつから着手し、どういう時期にリリースできれば、最大のSEO効果が得られるのかを考察。

現在における効果的なデータ活用に必要な視点は何か？　顧客群ではなく、個人をみつめた「顧客実感」という発想を解説。

編集者としても『ドラゴン桜』『働きマン』『宇宙兄弟』などのメガヒット作を世に送り出してきた佐渡島庸平氏が、これまで・これからの時代を語る。

ここ最近、企業のコンテンツマーケティング領域でも注目されているnote。ヒントになる事例を紹介し、今後の活用を探る。

日立製作所、LINE Pay、ケンブリッジ・テクノロジー・パートナーズの3人が、社内でデジタルマーケティングの組織づくりをすすめるために必要なコトをウェビナーで語った。

放送作家・中野俊成さんのインタビュー後編。 今回は、視聴率の挽回方法、昔と今のテレビの違い、企画の出し方などを、幅広くお聞きしました。

動画広告施策は、運用者と制作者のコミュニケーションが動画の仕上がりに影響します。制作者とコミュニケーションを深め、共通認識と共通言語を増やして、一緒に考える体制を整えましょう。（第11回）

顧客のインサイトがつかめずに焦っているルリに対し、虎は「無知の知でお客様の目線に立ち戻れ」と檄を飛ばす。

圧倒的存在として君臨していた裏番組『世界の果てまでイッテQ！』を視聴率で上回った『ポツンと一軒家』。この企画をどのように思いつきヒットさせたのかを聞いた。

動画の企画は構成が複雑です。複雑な情報に惑わされず、動画を完成に導くために「型」を決めておくと便利です。動画の構成を決めるために便利なフレームワーク「CAMS」を紹介します。（第10回）

SNAPLACEの調査結果から、インスタグラマーの画像の傾向、いま企業が求めるインスタグラマーのスキルなどを紹介。

同じ人に同じ広告を出し続けると、効果は下がってきます。特に、動画は静止画以上に飽きられやすいです。新しい動画を制作することも大事ですが、配信対象者が自動的に入れ替わるターゲティングを行ないましょう。（第9回）

マーケターによるリレーコラム、今回は花王のマーケター辻本光貴氏。事例を紹介しながら、日々「中の人」として心がけていたことを解説する。

「デジタルマーケティング」という言葉は使う人やシーンで文脈が違うために議論が混乱する。この混乱の理由と、解決法。自社の取組について、花王の廣澤氏が語った。

購買決定権の8割は女性が握っていると言われているが、女性はどのように買う／買わないを判断しているのか？

ネットで購入する鮮魚コーナーがあるスーパー、信用できる人間かを証明するアプリ。一歩先のアフターデジタルな世界を行く中国の事例から、「OMO思考」を活用する4つのポイントをビービットの宮坂氏が語った。

直近にGoogleで検索したキーワードに基づくターゲティングでYouTube上に広告を配信できる「カスタムインテント」機能。実施の手順と、注意点を解説します。（第8回）

プロモーション担当にも関わらず、インサイドセールスセンター立ち上げに携わった、NTT東日本の鈴木氏。リード獲得数を10倍に増やし、受注率も3～4倍に増やしたインサイドセールスの立ち上げから、抱えていた課題、受注につながるリードの取り方について語った。

アカウント運用とセットで考えたい、効果的かつ人気の施策「Instagram広告」について紹介。アプリを使った広告の出し方、広告マネージャを使った広告の出し方をステップごとに解説。

OMOプロジェクトのリーダーに抜擢されたルリは、顧客のインサイトがなかなかつかめずに焦っていた。

広告主・マーケター900人への調査から分析した「2020年のデジタル広告」をセールスフォース・ドットコムが無償公開！

コンテンツマーケティングって一体何ができるんだろう？ まずは商談獲得に活用するのがおススメ。コンテンツマーケティングの向き不向きと、取り組む前に覚えておきたいポイントをインソースの事例から解説します。

動画広告施策は、目的やターゲット、配信メディアを絞って設計するのが基本。欲張った設計は失敗のもとになります。よくある3つの失敗パターンを紹介します。（第7回）

非WordpressサイトでWordpressの『埋め込み』に対応するためには、どうすればいいかをひとまとめに解説。

パナソニック、サッポロビールはどのようにコンテンツマーケティングの価値・貢献度を可視化しているのか？ TRENDEMON JAPAN主催の「コンテンツマーケティング最前線2020」で行われたパネルディスカッションの様子を紹介。

動画広告には、費用も工数もかかります。準備をせずにいきなり動画制作をはじめてしまうと手戻りが多くなってしまうので、しっかりと事前に設計しておきましょう。動画を制作するまでの工程と、必要な設計について解説します。（第6回）

リモート化が急速に進む中、Webセミナー（ウェビナー）を開催するためにどんなことが必要なのか、どんなツールを使うといいのか。そのレポートをまとめてお届け。