「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

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マーケティング/広告

オンラインマーケティング全般や、ネット広告全般に関する話題を扱う記事です。ネット広告、LPO、ROI、広告配信システム、動画広告などの話題も含まれます。

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全 3179 記事(記事公開日時の新しい順)

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【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Summer

戦略の出発点は「顧客を知ること」 成果につながるマーケティングの進め方

トレジャーデータのCMOを務める宮野氏が、成果につながるマーケティングの進め方について講演した。急速に変化するデジタル環境の中で、顧客を深く理解し、可視化し、最適なコミュニケーションを取ることが成功の鍵だ。
トップスタジオ[執筆], ササキミホ[編集]7:00120
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

インフルエンサーマーケティングの登場で曖昧になり始める広告とコンテンツの境界[第4部 - 第49話]

YouTuberの台頭で、インフルエンサーマーケティングが一般化し、コンテンツと広告の境界があいまいになり始める時代を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)11/13 7:00120

AI活用は「プロンプト」より「コンテキスト」? セールスフォースが語る“AIエージェントの価値”

AIエージェントがマーケティング現場の生産性を劇的に変えつつある。セールスフォースが語る、“成果を出すためのAI活用の鍵”とは。
小林 香織11/12 7:01232
【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Summer

「センスがない」と諦めない! 電通式「インサイトの型」でヒットを生む思考プロセス

電通のシニア・マーケティング・ディレクターの佐藤真木氏が、日常のなかの直感や違和感に着目し、ヒットを生み出すアイデアに導くための思考プロセスについて解説する。
野本 纏花[執筆], 渡辺 淳子[編集]11/11 7:00160

脱・自己流! Excelではじめるデータ分析「聞くに聞けない」基本とスキル習得ロードマップ

なぜ、いま「分析のきほん」を学ぶべきか? これから始める方から実務経験3~5年目の方までを対象に、Excelを軸に分析スキルの全体像を5段階で整理。
芹澤和樹(電通)11/11 7:001921
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

YouTube「TrueView広告」と「FIVE」から読み解くスマートフォン時代の動画広告[第4部 - 第48話]

YouTubeの「TrueView広告」の日本での本格導入と、「TrueView広告」のハックからGoogleの「バンパー広告」が生まれた経緯を通して、スマートフォン時代の動画広告の変遷を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)11/6 7:00320
先週のWeb担まとめ記事

「サイトリンク」はコントロールできる!? 指名検索ユーザーを成果に導くSEO観点での工夫【1週間まとめ】

Web担で10/25~10/31に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「サイトリンク」「CRO戦略」など。
磯谷智仁(Web担編集部)11/4 11:43110
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

数字の奥にある“人の動き”を見つける視点

マーケターコラム、今回は村石怜菜氏。テーマは、「数字の奥にあるユーザー体験の全体像をどう捉えるか」です。
村石怜菜[執筆], 渡辺 淳子[編集]11/4 7:00431
Webのコト、教えてホシイの!

【マンガ】アドフラウドを防ぐ!安心安全な広告会社の見つけ方を教えてください!JICDAQの小出誠事務局長に聞いた

広告主が広告関連事業者を選ぶ際の注意点を聞いてきました。
星井博文10/31 7:00450
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

携帯電話からスマートフォンにシフトしたモバイル広告と「AdMob」の買収が加速させたアプリ広告の成長[第4部 - 第47話]

携帯電話からスマートフォン用のモバイル広告にシフトしていった経緯を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)10/30 7:00120
デジマ4つのマイルール

なぜ、分析結果は無視される? 日本経済新聞社のマーケターが実践する「人を動かす数字の使い方」

日経のマーケターが語る、数字を価値に変え、信頼を築くための4つのマイルール。若手デジタル人材必見!
久保 佳那[執筆], 小沢トモノリ[撮影], 井上薫[編集]10/29 7:009490
【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Summer

文章が「うまく伝わらない」を解決! 成果を引き出す「超・箇条書き」のビジネス文章術

ビジネスにおいて、相手に伝わる文章を書くにはコツがある! 武蔵野大学大学院言語文化研究科教授の杉野幹人氏が、1行ですべてを伝える「超・箇条書き」のテクニックを伝授。
伊藤真美[執筆], 今井扶美(Web担編集部)[編集]10/29 7:00112
イベント・セミナー

Web担秋イベント、人気講演TOP5発表! GA4、SEO、コンテンツ作成…一番人気はどれ!?

【11/6木・11/7金】Web担主催の無料セミナーイベント「Web担当者Forum ミーティング 2025 秋」の中から、人気講演上位5講演を紹介!
名久井梨香(Web担編集部)10/28 7:00110
先週のWeb担まとめ記事

Google検索のタイトルリンク、何文字まで見える? モバイル・PC別の最新仕様を検証【1週間まとめ】

Web担で10/18~10/24に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「Web担で10/18~10/24に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「タイトルリンクの文字数」「グーグルの独禁法訴訟」など。
四谷志穂(Web担編集長)10/27 11:30110
デジタルマーケティングの罠

「最強のマーケティング戦略」は外注しないこと? “代理店依存”から脱却する実践ガイド

デジタルマーケティングの落とし穴、注意点を解説する本連載。今回のテーマは「代理店依存から脱却し、まずは自分で手を動かすこと(DIYマーケティング)」の重要性について。
森 和吉[執筆], 渡辺 淳子[編集]10/24 7:00140
ad:tech tokyo特集

「ad:tech tokyo 2025」が開幕! 240人の現役トップマーケターが集う

総勢240人の現役トップマーケターが登壇する「ad:tech tokyo 2025」。DAY1の様子をレポート。
磯谷智仁(Web担編集部)10/23 13:44110
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

TwitterとFacebookが影響を与えたYouTubeの広告ビジネスと広告代理店の立ち位置[第4部 - 第46話]

Twitterは震災を機に日本で普及し、広告の「ネット取引」を導入することで広告代理店の立ち位置を変え、インターネット広告の商習慣に変化をもたらしたことを振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)10/23 7:00140
ビジネスに役立つSNS

ユーザー数4億突破「Threads」を攻略! 2025年最新機能とアルゴリズム、効果的な広告クリエイティブ

「Threads API Summit」で発表された内容をもとに、最新機能やアルゴリズム、効果的な広告クリエイティブなどについて解説する。
名久井梨香(Web担編集部)10/23 7:00541
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

まずWhyより始めよ──継続的に成果を出すためのマーケティング思考

マーケターによるリレーコラム、今回は瀬川義人氏。マーケターが「Why」から施策を始めることの重要性を考察します。
瀬川義人10/22 7:005140
アタラ Unyoo.jp 特選記事

BeReal広告とは? 強み・特徴・広告フォーマットについて解説【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

BeReal広告の強み、特徴、広告フォーマットについて解説します。
Unyoo.jp(アタラ株式会社)10/21 7:00130
先週のWeb担まとめ記事

SEOはAIモードが中心になるのか? リンククリック3%未満から見えた「AIモードの扱い方」【1週間まとめ】

Web担で10/11~10/17に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「Instagram15周年」「ユーザーの検索行動に変化」など。
名久井梨香(Web担編集部)10/20 11:00110

思わず触れたくなる! カシオのAIペット「モフリン」ヒットの鍵は“生き物らしさ”と体験型戦略

メンタルヘルス向けAIの世界市場が拡大中。購買意欲を高める体験設計や、開発・販売戦略について聞いた。
小林 香織10/20 7:01331
ビジネスに役立つSNS

「インスタ映え」はもう古い? 今は「リール」「DMでリシェア」がInstagramの主流に【15年の変遷】

Instagramが2025年10月6日で15周年を迎えた。インスタの歴史を振り返り、最新動向・今後の戦略について解説する。
名久井梨香(Web担編集部)10/16 7:001281
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

Google出身者たちが牽引したTwitter広告「プロモアカウント」「プロモツイート」「プロモトレンド」[第4部 - 第45話]

Google出身者たちが主導して、Twitterが予約型広告からネイティブ広告へと収益モデルを転換し、2013年に上場した経緯を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)10/16 7:00130
先週のWeb担まとめ記事

被害額1500億円超の「アドフラウド」、JALと専門家が実践した改善策【1週間まとめ】

Web担で10/04~10/10に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「アドフラウド対策」「サイトリニューアル」など。
磯谷智仁(Web担編集部)10/14 10:05130

被害額1500億円超「アドフラウド」の実態、対策でCVR15%改善を達成したJALと専門家に聞く

アドフラウド対策の重要ポイントについて、専門家のスパイダーラボズがJALと事例を紹介。
小林 香織10/10 7:00138131
電通デジタルコラム特選記事

モンゴルでプラットフォーマーが体験したAIワークショップの壮大な成果とは? 【電通デジタルコラム】

電通デジタルは、電通データアーティストモンゴル(DDAM)と連携しています。山本覚CAIOと荻島裕樹プラットフォーム部門 部門長に話を聞きました。
電通デジタル10/10 7:00220
アユダンテ スタッフコラム特選記事

いまさら聞けない、GTMでGA4のコンテンツグループを設定するには?【アユダンテ スタッフコラム】

通常GA4では各ページ毎のデータしか表示されませんが、コンテンツグループを利用することにより、グループ化したカテゴリや商品が表示できるようになります。
アユダンテ株式会社10/9 7:00430
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

「インフィード広告」の先駆け「FeedBurner」とSNS広告への系譜[第4部 - 第44話]

インフィード広告の先駆けとなった「FeedBurner」について振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)10/9 7:00340
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

マーケティング担当者が考える「生成AI活用とプロンプトづくりのコツ」

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。今回は、辻本さんがどのように考えて生成AIを活用するかを事例をまじえて紹介します。
辻本光貴(花王)[執筆], 渡辺 淳子[編集]10/7 7:006262
先週のWeb担まとめ記事

LLMO/GMOやAI時代のライティングに“必要なたった一つのこと”を渡辺隆広氏が紹介【1週間まとめ】

Web担で09/27~10/03に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「AI時代に身に付けたいライティング術」「検索前後のユーザー行動」など。
四谷志穂(Web担編集長)10/6 11:15010
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

シェリル・サンドバーグがFacebookに持ち込んだGoogleの成功体験「インターネット広告の黄金律」[第4部 - 第43話]

Googleの成功体験をFacebookに移植した「Edge Rank」と「Total Value」について振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)10/2 7:00430
SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

【新興SNS含め20種紹介】一覧でチェック!投稿コンテンツごとにSNSの特徴を徹底解説!【We Love Social特選記事】

この記事では「SNS」にはどんなものがあるかをコンテンツごとに一覧で解説。
株式会社コムニコ10/1 7:001251
Web担主催イベント

【11/6~7赤坂リアル開催】ダイソー、キリン、サンリオなど登壇! 最新トレンド満載、全50超講演

今年もリアル開催。GA4×生成AI、最新のChatGPT活用術、生成AIを活用したコンテンツ作成術などの講演多数
Web担編集部9/30 16:3011031172
デジマ4つのマイルール

「時間がない」新規事業と「工夫が問われる」既存事業。グロービスのマーケターが語る事業推進の“最適解”

デジマ領域で活躍する人は、どんな価値観で働いているのか。プロダクトのライフサイクルに応じた仕事術を、グロービスの大川内氏に聞いた。
久保 佳那[執筆], 小沢トモノリ[撮影], 井上薫[編集]9/30 7:009240
先週のWeb担まとめ記事

テクニカルSEOの理解に役立つ! 元初心者が考案した18の身近なたとえ【1週間まとめ】

Web担で09/20~09/26に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「テクニカルSEO」「安さで決めたWeb発注で後悔しない方法」など。
名久井梨香(Web担編集部)9/29 10:30011
デジタルマーケティングの罠

「安さ」で選んだWeb制作で失敗…! 価格の裏に隠された「本当のコスト」の見抜き方

デジタルマーケティングの落とし穴、注意点を解説する本連載。今回、注目するのは「安さで決めたWeb発注で後悔しない方法」です。
森 和吉[執筆], 渡辺 淳子[編集]9/26 7:00390
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

SNSの収益化はGoogleが教えた!? FacebookとTwitterを成功に導いたGoogle出身者たち[第4部 - 第42話]

トラフィックがあるのに、収益化が難しいといわれていたSNS。その理由とFacebookやTwitterがSNSでありながら、なぜ成功していったのか振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)9/25 7:007121
アユダンテ スタッフコラム特選記事

「特定ページ」にだけ発火するトリガーを作る! GTMでよく使うURL系変数の使い分け【アユダンテ スタッフコラム】

URL系の変数と一口に言っても、複数種類があります。適切な使い分けを覚えましょう。
アユダンテ株式会社9/25 7:00330
先週のWeb担まとめ記事

生成AIを「GA4分析の頼れる相棒」にするための4つのステップ【1週間まとめ】

Web担で09/13~09/19に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「GA4分析」「コンテンツ設計書」など。
磯谷智仁(Web担編集部)9/22 10:02120
アタラ Unyoo.jp 特選記事

BeRealに聞く:Z世代に届く「映えないSNS」と広告の新常識とは

Z世代の「自然なつながり」は、マーケティングにおける新たなテーマです。BeReal日本市場の責任者・笹川明人さんと代理店パートナーシップリードの国定希生さんに話を伺いました。
Unyoo.jp(アタラ株式会社)9/19 9:30182
Marketing Native特選記事

事業成長をリードする、優秀なマーケターの見極め方と育て方【エン・ジャパン×ユナイテッドアローズ】

事業成長をリードする優秀なマーケターをどのように見極め、採用するのか。採用した人材をどう育成すれば能力が最短かつ最高に開花するのか。
Marketing Native9/19 9:30120
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

ディスプレイ広告の効果を劇的に向上させた「Criteo」の衝撃とデータフィード広告の登場[第4部 - 第41話]

Crireoの日本法人の立ち上げを中心に、データフィード広告の登場を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)9/18 7:00160
GA4最前線コラム

GA4の分析が劇的に変わる! 今日から使える「生成AI活用術」の4ステップ

生成AIを「GA4分析の頼れる相棒」にするための4つのステップを、具体的な活用法とともにご紹介。
井水大輔9/17 7:0011514
先週のWeb担まとめ記事

AIは「恋人」にもなりうる? “検索機能”を超えた世界の使われ方とは?【1週間まとめ】

Web担で09/06~09/12に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「AIの使われ方」「SEO」など。
四谷志穂(Web担編集長)9/16 10:30110
ここがよかった!ここがスゴイ! 後藤真理恵の企業SNS活用事例ピックアップ

ユーザーの声はこう活かす! 「ソーシャルリスニング+α」でSNSを最大活用している事例3選

ユーザーの声を収集・分析することで、マーケティング、商品・サービス開発、顧客サポート、リスクマネジメントなどの企業活動に活かす「ソーシャルリスニング」で、改めて自社のSNS運用を見直しましょう。
後藤真理恵(コムニコ)[執筆], なとみみわ[イラスト]9/12 7:009141
インターネット広告創世記 ~Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く~

リーマンショックをきっかけにプログラマティック広告(DSP・SSP・DMP)が登場[第4部 - 第40話]

プログラマティック広告はどんなものか、なぜ誕生したのか――その背景を振り返ります。
杓谷匠(杓谷技研)9/11 7:00160
ad:tech tokyo特集

AI時代のマーケティング最前線を探る「ad:tech tokyo」10/22(水)~24(金)@東京ミッドタウン&ザ・リッツ・カールトン

「ad:tech tokyo(アドテック東京)」の魅力をお届け。記事の最後には「無料招待パス」を紹介。ビジターパス(当日価格 22,000円)が無料(0円)に!
本田蒼馬(Web担編集部)9/10 7:00150
先週のWeb担まとめ記事

SEOの進むべき道は? AIと検索のトラフィックを実データで比較して見えたこと【1週間まとめ】

Web担で08/30~09/05に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「SEOが向上するウェブアクセシビリティ」「分析手法と仮説の立て方」など。
名久井梨香(Web担編集部)9/8 11:00110
アユダンテ スタッフコラム特選記事

GTMの「ワークスペースの競合」とは何か?【アユダンテ スタッフコラム】

ワークスペースは、複数の設定変更や複数人でGTMを管理する際に便利な機能ですが「競合」が発生するケースがあります。
アユダンテ株式会社9/5 7:00120

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