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【マンガ】アドフラウドを防ぐ！安心安全な広告会社の見つけ方を教えてください！JICDAQの小出誠事務局長に聞いた

広告主が広告関連事業者を選ぶ際の注意点を聞いてきました。

星井博文 7:00 マーケティング／広告 | マンガ/小説

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総務省での話面白かったですね Web担・内藤さん↑ ガイダンスには課題と解決策が書いてあるので多くの人に読んでほしいです Web担編集長・四谷さん↑ 星井さんはどうでしたか？問題点はわかったんですが広告主はどうやってデジタル広告関連事業者を見つければいいんですか？このマンガを描いている星井↑ それはＪＩＣＤＡＱの品質認証事業者から選べばいいんじゃないですか？ＪＩＣＤＡＱって以前アドフラウドのお話を聞きに行ったところですよね広告関連事業者を紹介してくれるんですか？いや以前からやってるから！そ… そうなんですか… 本当に知らないんですね… それでは今回はＪＩＣＤＡＱに広告主が広告関連事業者を選ぶ際の注意点を聞きに行きましょう

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【マンガ】ついに総務省が動いた！デジタル広告のリスクを防ぐために、企業は何をすべきか？寺本邦仁子参事官に聞いてきた

総務省が公表したデジタル広告の配信ガイダンスについて、目的と内容を聞いてきました。

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不正なデジタル広告からブランドを守るにはどうすればいいの？／JICDAQ小出誠さんに聞いてきた

日本のアドフラウド率は世界ワースト2位、ビューアビリティは世界最下位。企業がとるべき対策について伺った。

前回の総務省に取材した漫画読みましたよＪＩＣＤＡＱ事務局長小出誠さんありがとうございます！総務省からガイダンスが出ましたけど反響はどうでした？ありがたいことに５０社以上の企業がご連絡くださいましたすげぇもう一回ガイダンス出してもらったらもっと増えますねなんでやねんまずおさらいですがＪＩＣＤＡＱとはどんな組織なんですか？

デジタル広告の掲載先の品質や信頼性を高め広告市場の健全化を目指す第三者認証組織です広告主が安心して取引できるデジタル広告関連事業者を認証していますそんなことできるんですか？まじめな人が多いのか調べるんですか？それは無理でしょ… デジタル広告の掲載先の品質に関わる業務プロセスの認証基準を制定してそれに沿った業務を行っていることを確認し問題なければ事業者を認証し事業者名を公表しているんですめっちゃいいじゃないですか以前の取材でも聞いたんですけどね…

では本題ですがデジタル広告のリスクに関して安全なデジタル広告関連事業者がわからなくて困っている広告主の方は具体的にどうすればいいのでしょうか？「現在の発注先が適切な業務を行っているかわからない」「安心できる広告関連事業者を探したい」ＪＩＣＤＡＱの品質認証事業者から探していただければ安全な広告関連事業者と出会うことができますどこで探すんですか？ＪＩＣＤＡＱのサイトで探すことができますよ２０２５年 10月現在で１８４社の広告関連事業者を認証していますちなみに広告主が広告関連事業者の品質基準を自分で判断することは難しいんですか？できなくはありませんが広告関連事業者が品質基準に関する情報を開示していることが前提になるのでなかなか難しいと思いますね蛇の道は蛇みたいなやつですねそ… そうですかね…

では広告主にとってＪＩＣＤＡＱの品質認証事業者に発注するメリットは何でしょうか？大きく３つあります！ 1つ目はブランドリスクの低減です偽・誤情報や違法コンテンツを掲載しているサイトに出稿されにくくなるのでブランドセーフティとコンプライアンスを強化できます 2つ目は費用対効果の向上ですアドフラウドなどによる無駄配信を削減し広告のＲＯＩを改善できます３つ目がデジタル広告市場全体の信頼性向上です選ばない理由がないですね… その通りです！

サイトを見ると登録者リストには「第三者検証」「自己宣言」「海外認証」と表記されていますがこれは何ですか？「第三者検証」は指定検証機関である日本ＡＢＣ協会がヒアリングを行う形で検証を行います「海外認証」はアメリカの業界団体ＴＡＧの認証を受けているデジタル広告関連事業者です「自己宣言」は事業者自身が自社で基準適合性を検証し検証報告書を提出する方式ですただ自己宣言は２０２５年1月から新規受付を停止していて段階的に廃止する予定ですどの方法でも安全性に違いはないので安心して選んでください！

では登録者リストに掲載されている品質認証事業者の中からはどのようにして発注先を選べばいいんでしょうか？通常の選定フローと同じですそれぞれのデジタル広告関連事業者の実績や提案内容を比較検討して選んでください品質認証事業者であることは信頼性の最低ラインに過ぎません・メディアプラン・クリエイティブ・組織的な品質管理・計測の客観性・広告ポリシー・リスク対応・戦略的視点の有無・法令遵守それらを加味して目的にかなう広告関連事業者を選べばいいんですねそういうことですあともう一ついいですかはいどうぞ

前回登録アドバタイザーについてＪＩＣＤＡＱの理念や取り組みに賛同する広告主企業だとお伺いしましたが登録するとＪＩＣＤＡＱからどのようなサポートを受けられるのでしょうか？具体的なサポートはこちらになりますちなみに現在は１８８社が登録していますよどんどん増えてますねまだまだ募集中ですなので読者の皆さんも登録アドバイザーにご登録ください！もちろん無料です！ぜひ検討してみてください！

ちなみに品質認証事業者を使った場合のアドフラウド発生率はどれくらいですか？ＪＩＣＤＡＱ商流のトラフィックにおけるアドフラウド発生率は０．２～３．０% ですね　※2024年調査結果ちなみにＪＩＣＤＡＱ商流とは広告会社～媒体社の間に 2社以上ＪＩＣＤＡＱ品質認証事業者が入った商流のことです一方で未対策時における発生率は一般に５～10%程度と言われています全然違う… ＪＩＣＤＡＱは広告主の救世主だったんですねそれでは最後に安心で安全な広告運用を行いたい広告主へメッセージをお願いします

まずは総務省のガイダンスを読んでデジタル広告の現状と課題を正しく理解することそのうえで経営層と課題意識を共有し適切な対策に取り組んでください広告は企業の信頼を支える大切な資産信頼できる事業者と連携して自社のブランドを守りましょう多くの広告主が品質認証事業者を使うようになればデジタル広告の未来は明るくなりますねお安心安全の漫画家として僕もＪＩＣＤＡＱに登録していいですか？まずは漫画の品質を上げましょう！

次回は11月28日（金）公開予定

アドフラウド

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