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【推しの子】、呪術廻戦、ちいかわをDS.INSIGHTで分析すると何がわかる？ LINEヤフーの池宮伸次さんに聞いてみた

検索ビッグデータ分析から、消費者の興味関心がどれぐらいわかるのか、DS.INSIGHTの分析機能について伺った。
星井博文 10/25 7:00 | |
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マンガって 難しい ですよねぇ このマンガを描いている星井↑ いつもより スランプが 深刻そうですね どうしたん ですか 本が 売れないの？ Web担編集長・四谷さん↑ ネームが 通らないの？ Web担・内藤さん↑ せめて 読者が何を 求めているか わかれば 対応できるん ですけどねぇ なら ＤＳ． ＩＮＳＩＧＨＴを 使えば いいんじゃない ですか ＤＳ． ＩＮＳＩＧＨＴ？ 何ですか それ？ ヤフーの ビッグデータ 分析ツールです 消費者の リアルな気持ちが わかるらしい ですよ 知りたいです！ 売れたいです‼ それでは 今回は ＬＩＮＥヤフーの 池宮伸次さんに ＤＳ． ＩＮＳＩＧＨＴの お話を聞きに 行きましょう！ ヤホー！
よろしく お願いします LINEヤフー ビッグデータレポート編集長 シニアデータアナリスト 池宮 伸次さん お願い します！ 星井さん 顔色悪いですが 大丈夫ですか？ この取材に 僕の人生が かかってるんで 大げさな…… まず ＤＳ． ＩＮＳＩＧＨＴとは どのような ツールですか？ ＤＳ． ＩＮＳＩＧＨＴとは 顕在化されづらい 消費者の 気持ちを 誰でも 手元で 探索・分析できる デスクリサーチ ツールです
具体的に どのような 探索・分析が できるんですか？ はい たくさん機能があるので どれを紹介したらいいか 悩みますね 例えばこんな機能があります さらにこれらの他にも 人々の興味関心や 行動がわかる 様々な機能が 搭載されています！ 共起キーワード Yahoo!検索のデータを元に 特定のワードと一緒に検索されたワードを可視化し 人々の興味関心を分析できる 時系列キーワード Yahoo!検索のデータを元に 人々の検索行動を時系列で可視化 地域・カスタムエリア分析 位置情報・検索データを元に 特定のエリアにおける 人口動態や特徴検索などを可視化 トレンドマップ 話題のトピックや これから流行りそうなものを把握できる ペルソナ作成 人物のライフスタイルや 興味関心を可視化
こんなにも 種類が あるんですか！ 全部の機能を くわしく 説明するには ページが 足りないので 今回はピープルを メインに お話しします ピープルとは 生活者の 興味関心を 可視化する機能 でしたよね そうです 何か 調べたい トピックは ありますか？ 「ボーナス」で 四谷さん なぜ 「ボーナス」 なんですか？ ボーナスの 時期になると 他の会社を つい調べて しまうんです なんだか 寂しい ですね… それでは 「ボーナス」で 検索して みましょう 出ました！
青色は男性　 赤色は女性 円の大きさは 検索 ボリュームを 表し 線の太さは 同時検索の 検索ボリュームを 示しています すごい キーワードの 関心の大きさと 関連性が 一目瞭然 直感的に わかるように デザインされて いるんですね 「ボーナス」と 一緒に検索された 第２キーワードの ランキングも 表形式で 表示できるん ですよ おぉっ‼
第２キーワードって めっちゃ 大切ですよね たいてい 複数の キーワードで 検索します からね 第２ キーワードの ベスト10の 毎月の推移を 見ることも できるんですよ へぇ 面白いっ！ じゃあ今度は 僕の好きな 【推しの子】で お願いします！ 内藤さん 【推しの子】好き なんですか… 意外 いいじゃない ですかっ！ 出ました！ それではこちらが 【推しの子】の 第２キーワードの ベスト10の 変遷となります
「ネタバレ」が 上位ですね… とにかく先が 知りたい ニーズが あるということ ですかね… 月が進むにつれて 「父親」という キーワードも 出てきますね 確かに 父親 気になり ますよね！ 「キャンペーン サイト」を 調べる人も 増えていて これを キャンペーンの 効果と 見ることも できます 読者の興味の 経緯を 類推することが できますね … 星井さん どうしたん ですか？ ベストセラー 漫画原作者である 僕がどれくらい 検索されて いるか 推移を 知りたいです いやいや いやいや 検索数の ボリュームが 少ないと 出てこない ですよ 調べて みて ください！ 「星井博文」 っと… 検索数が 足りてない ようですね 当然 でしょ
ほっといて いいですよ それより マンガによって 分析結果が 違うんですか？ もちろん 全然 違いますよ 例えば この2つを 見て みましょう 『呪術廻戦』 『ちいかわ』 『呪術廻戦』の 第2キーワード ベスト10の 変遷が こちらになります 【推しの子】 同様 「ネタバレ」が 上位ですね ただ アニメが 始まった ２０２０年 10月から 「キャラクター」 「映画」 「最新刊」などが 上位に 上がってきていて ユーザーの 興味が 変わって いますね
続いて こちらが 『ちいかわ』の 変遷です うわぁ 全然違うっ！ 内容に関しては ほとんど 検索されてない!! 「ガチャ」 「グッズ」 「本」や 商品名が 上位に 入っていますね 企業名も 多い ですよ！ さらに 検索しているのが ほとんど 女性です 同じ 人気マンガでも 反応が ここまで違うのは 興味深い ですね いい サービスだなぁ マンガ家に とっても 自分の作品の 何の要素が ウケているのか わかると 戦略が 練りやすい ですね！
星井さんには 必要ないんじゃ ないですか なんで ですかっ！ ほかには どんなことが わかるんですか？ ユーザーごとの 検索キーワードの 時系列の変化を 見ることが できるんです どういうこと ですか？ では 「哺乳瓶」を 例に あげましょう 「哺乳瓶」を 検索した日を 0日としましょう 「哺乳瓶」を 検索する以前は 出産のための 準備に関することを よく検索して います 「哺乳瓶」検索後は 「お宮参り」や 「背中スイッチ」などの キーワードが 出てきますね
これを見れば 顕在化している ユーザーの ニーズを 見つけられたり 潜在ニーズを 推測することが できるんですね そうです ＤＳ． ＩＮＳＩＧＨＴは 使い方次第で 企画や マーケティングに 役立つ可能性を 秘めています ちょっと いいですか？ どうしたん ですか？ ＤＳ． ＩＮＳＩＧＨＴ がすごいことは わかりましたが 不得意なこと とかは ないんですか？ もちろん あります 「感想」ですね 感想？ 「おもしろかった」 「おいしかった」 「星井さんのマンガ つまらなかった」など ユーザーの 感想や感情に 関することは 検索で入力される ことはないので そもそも データが存在しない ということ ですか？ そうです 感想を 探索・分析するのは ＳＮＳの データの方が 適しているかも しれません それでは 最後 読者に一言 お願いします はい
検索データは さまざまな人の 課題、疑問、 質問、悩み事、 困りごとを 分析するのが 得意です 企画やマーケティングの アイデア出しに ぜひ活用して みてください ユーザー インタビューからは 見えにくいニーズを 探ってみてください 仕事に 役立つヒントは 無限 にあります ほ・し・い ひ・ろ・ぶ・み 星井さん 何やってるん ですか？ もしかしたら 取材の間に バズって 検索数が 増えているかも しれないんで それは ない もっと 頑張り ましょう

次回に続く

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この記事の筆者

星井博文（ほしい・ひろふみ）

漫画家・漫画原作作家。ヤングジャンプにてデビュー。著作に『中京女大レスリ ング部物語「ちゅうじょ」』（実業之日本社）など多数。「グランドジャンプ」にて、『未解決事件 File.02 オウム真理教』などの構成を担当。

→星井博文のプロフィールページ
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