「マーケティング/広告」「コラム」カテゴリの記事 -解説記事

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マーケティング/広告

オンラインマーケティング全般や、ネット広告全般に関する話題を扱う記事です。ネット広告、LPO、ROI、広告配信システム、動画広告などの話題も含まれます。

コラム

解説記事ほど厳密に「解説」にこだわらず、筆者さんの思うことや考えていることなどを書く「コラム」記事です。

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全 228 記事(記事公開日時の新しい順)

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電通デジタルコラム特選記事

ライブ配信サービス「ツイキャス」10周年のリブランディングキャンペーンを成功に導いた秘訣とは【電通デジタルコラム】

すでに知名度抜群であるツイキャスのブランディング課題は何だったのか? 実行した施策は?
電通デジタル4/2 7:00350
アユダンテ つぶやきデスクコラム

話題のツイートをひとまとめ!「Twitterモーメント」の作り方・使い方【アユダンテ つぶやきデスクコラム】

話題のニュースに関連するツイートや複数に分けて投稿した一連のツイートを自由にまとめることができる、Twitterの「モーメント機能」を解説。
アユダンテ株式会社4/1 7:00260
電通デジタルコラム特選記事

ECプラットフォーム運営の人手不足、ノウハウ不足を解決するには?【電通デジタルコラム】

コマース部門 部門長の三橋良平と、「コマースデュアルファネルビジュアライザー」監修者であるウェブ解析士マスター・髙木真樹が対談。
電通デジタル3/19 7:00181
電通デジタルコラム特選記事

CROの注力ポイント(3):課題の特定には「導線の分析」と「面の分析」の両方が必要【CROの基礎知識・第4回】

「導線の分析」「面の分析」の2つを用いて、電通デジタル CROグループがどのようにWebサイトの問題を発見し、解決につなげているのかを解説。
電通デジタル3/4 7:00360
アユダンテ つぶやきデスクコラム

Twitterのアカウントが凍結された! その理由と解除方法を解説します【アユダンテ つぶやきデスクコラム】

運用しているアカウントがある日いきなりTwitter社から凍結・制限されることがあります。原因や対応方法、注意点を解説します。
アユダンテ株式会社3/3 7:0016121
電通デジタルコラム特選記事

2021年、「アドバンストクリエーティブ」はどう進化するか?【電通デジタルコラム】

データ/AIと融合した“アドバンストクリエーティブ”実現を目指すACRCセンター長の佐久間崇氏に、これからのクリエーティブを聞いた。
電通デジタル2/3 9:00240
アユダンテ つぶやきデスクコラム

認証済みアカウントこそ狙われる? Twitterアカウントを乗っ取られないための対策・乗っ取られたときの対応

企業アカウントがTwitterをやる上で避けたい「乗っ取り被害」の実態、被害にあわないための対策、乗っ取られたときの対策を紹介。
アユダンテ株式会社1/20 7:00761
電通デジタルコラム特選記事

CROの注力ポイント(2):データから顧客の「行動ペルソナ」を作る【CROの基礎知識・第3回】

ターゲットユーザー像を明確にするために行う分析方法「行動ペルソナ」について紹介。
電通デジタル2020/12/23 7:00132
アユダンテ つぶやきデスクコラム

自社のクチコミやコミュニティの発見も! 便利すぎるTwitter「高度な検索」を図解【アユダンテ つぶやきデスクコラム】

高度な検索は一般的な検索と違い、アカウントやいいね数、日付など複数の設定を織り込んだ検索が簡単にできます。今回はその活用方法を解説。
アユダンテ株式会社2020/12/16 7:00190
電通デジタルコラム特選記事

CROの注力ポイント(1):データドリブンで課題は見つかる【CROの基礎知識・第2回】

電通デジタルのCROグループで実際に行っている「データドリブンによるCRO」を好村俊一氏がご紹介。
電通デジタル2020/11/26 7:00140
アユダンテ つぶやきデスクコラム

企業Twitterの投稿を、最大限に見てもらう「日時」と「ポイント」は?【アユダンテ つぶやきデスクコラム】

どのような投稿をすれば読まれやすく、リツイートや「いいね」などのリアクションがきやすいのだろうか。企業アカウントを運用する上でのコツをご紹介。
アユダンテ株式会社2020/11/25 7:002100
電通デジタルコラム特選記事

「CRO」(Conversion Rate Optimization:コンバージョン率最適化)の全体像を理解しよう【CROの基礎知識・第1回】

CROグループマネージャーの好村俊一氏が、Webサイトの改善やPDCAで悩む担当者向けに、さまざまなヒントを紹介。
電通デジタル2020/11/19 7:00181
電通デジタルコラム特選記事

ニューノーマル時代の「不満」から、CX発想のヒントを見つけよう【電通デジタルコラム】

Fu-man insight labでは「兆しFu-manさん図鑑」として新時代の動向を調査・紹介中。
電通デジタル2020/11/12 8:00171
電通デジタルコラム特選記事

Withコロナ時代に「BtoBマーケティングDX」はどうあるべきか? 押山裕之氏のビジョン【電通デジタルコラム】

BtoB企業がコロナ禍に対応し持続的な成長を維持するためには、デジタルトランスフォーメーション(DX)がカギとなるだろう。
電通デジタル2020/11/5 7:00320
電通デジタルコラム特選記事

「ファンの愛」を科学するファンマーケティングの方法論【電通デジタルコラム】

電通デジタルが実際に行っている施策とその裏側を紹介。
電通デジタル2020/10/23 7:00954
電通デジタルコラム特選記事

いつもと変わらないクオリティで支援! リモートワーク環境でプロジェクトを進捗させる「オンライン常駐」とは?【電通デジタルコラム】

電通デジタルのチームが「オンライン常駐」を行うなかで、実際に試行した工夫やヒントをご紹介。
電通デジタル2020/10/9 7:00250
アユダンテ つぶやきデスクコラム

Twitterのトレンドやランキングはどうやって決まってる? トレンドの見方やランキングに載る条件などをガッツリ解説【アユダンテ つぶやきデスクコラム】

止まることなく変わり続けるTwitterトレンドのランキング。疑問の多いTwitterトレンドについて、アユダンテつぶやきデスクが解説。
アユダンテ株式会社2020/10/2 7:00570
電通デジタルコラム特選記事

Withコロナ社会の“新しい不満”を、CX戦略で解決する!「人間の不満」に迫れ【電通デジタルコラム】

“人々(ヒューマン)の不満”から新しい価値の種が見えてくると、電通デジタルの田川絵理氏が考察。
電通デジタル2020/10/1 7:00230
電通デジタルコラム特選記事

モーメントを攻略する戦略フレーム「3C3P」とは?【電通デジタルコラム】

ラグビーワールドカップ2019のソーシャルリスニング事例で分かった、モーメントにおけるTwitter活用を考察。
電通デジタル2020/9/23 7:00020
電通デジタルコラム特選記事

モバイルサイトの読み込みスピード1秒が、成果を大きく左右する【電通デジタルコラム】

モバイルサイトのスピード最適化について、検討の意義から具体的な対策までを、改めて考える。
電通デジタル2020/9/9 7:00281
アユダンテ つぶやきデスクコラム

「SNSマーケティング」ってなに? いまさらきけない基本用語【アユダンテ つぶやきデスクコラム】

各SNSの特性を理解し、自社の製品・サービスの情報を適切なタイミングでユーザーに届ける仕組みづくり「SNSマーケティング」の基本を解説。
アユダンテ株式会社2020/8/27 9:302690
アユダンテ つぶやきデスクコラム

「ハッシュタグ」の活用方法は? いまさらきけないTwitterのつかいかた【アユダンテ つぶやきデスクコラム】

ハッシュタグは企業がSNSのアカウントを活用していくうえで欠かせない機能。そもそもハッシュタグってなに?という基礎的な疑問から、どのように使われているのかを解説。
アユダンテ株式会社2020/8/5 6:001100
アユダンテ つぶやきデスクコラム

いまさらきけないTwitterのつかいかた、きほんのきとかきになることば【アユダンテ つぶやきデスクコラム】

お前若いからイケるだろ!と任命されてしまった企業担当者向けに、基本用語からちょっと自慢できそうなワザまでを解説。
アユダンテ株式会社2020/7/8 10:005140
アユダンテ つぶやきデスクコラム

企業アカウントもSNSで炎上する! なぜ起こる? “燃え尽きる”のはいつ? どう対処する?【アユダンテ つぶやきデスクコラム】

SNSアカウント運用で避けたい「ネット炎上」について。炎上する原因や影響範囲、起きてしまった際の具体的な対策方法について、つぶやきデスクが解説。
アユダンテ株式会社2020/6/19 7:006122
お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

ラグビーワールドカップはTwitter運用も大成功! 企業や自治体が参考にするべきことは?

近年まれにみる成功を収めたラグビーW杯。企業や自治体が参考にするべき3つのポイントを解説。
田村憲孝(オプト)2019/12/5 7:0053522
お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

突然自社でもTwitterを始めないといけなくなったとき、“Twitterの文化”を知るためにできること

「自分の会社がTwitterを始めることになった……」という企業担当者さんに勧める6ステップ
田村憲孝(オプト)2019/7/26 8:001536412
単発記事

チケットは即日完売の若手マーケターが集まる人気イベント、「20代マーケピザ」って何してるの?

菅原健一氏が不定期に開催している「20代マーケピザ」。3月に行われた回ではNianticの足立氏、コメ兵の藤原氏が登壇し、若手マーケターたちの質問に答えた。
二村茜(Web担編集部)2019/6/20 7:305831000
お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

2019年の新社会人のために、今年も「炎上」について書くよ

1回の投稿で人生を棒に振りかねない、それでも繰り返されるソーシャルメディアでの「炎上」にご注意を。
田村憲孝(オプト)2019/4/15 7:0012221
お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

2019年もソーシャルメディア界隈は新機能ラッシュ? 2018年の動向を振り返り

Facebook・Instagram・Twitterの3大ソーシャルメディア、去年はどんな変化があった? まずはおさらい
田村憲孝(オプト)2019/1/18 7:0019191
お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

広告を使わずに、自社のInstagramアカウントを世に広める4つの戦術、お教えします

Instagramで情報を発信しても反応が薄い? それ“そもそも知られていない”というだけですよ!
田村憲孝(オプト)2018/12/6 7:00687223
お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

災害時の投稿が大炎上?! 「不謹慎狩り」の対象にならないためのソーシャルメディア運用とは?

災害時のソーシャル投稿がいきなり炎上する「不謹慎狩り」。どう対処する?
田村憲孝(オプト)2018/10/11 7:0036316
生田昌弘の「Web担当者に喝!」

Web広告とは情報を一方的に押しつけるためのツールではない! お客さまのニーズに応える情報最適化を意識すべし!

「お客さまの問題解決のために」というWebサイトの存在意義は、Web広告においても同じ。必要なのは、お客さまへの最適化だ
生田昌弘(キノトロープ)2018/10/1 7:00444014
お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

ついつい悩む「エンゲージメント率」の計算方法、分母と分子はどう決める?

ソーシャルメディア運用効果の指標である「エンゲージメント率」、どう計算していますか?
田村憲孝(オプト)2018/8/9 7:0025452
初代編集長ブログ―安田英久

Web担当者って何をする人? 良いWeb担当者とは?

「狭義のWeb担当者」と「広義のWeb担当者」を分けて考えるのがポイントです
安田英久(Web担 編集統括)2018/7/24 11:00693914
初代編集長ブログ―安田英久

1万円の本を100万部サクッと売る、だれでもできる方法――顧客は何に金を払うのか

お客さんが何かにお金を払うのは、払ったお金より大きな価値を得られる(得られると期待する)から
安田英久(Web担 編集統括)2018/7/17 11:00412718
初代編集長ブログ―安田英久

マーケターが意識すべき「顧客が本当に欲しかったもの」 ―― 「御茶ノ水駅はどっち?」

だれかが何かをしたいというとき、実際にその人が求めていることは別のことだというのが多くありますよね。
安田英久(Web担 編集統括)2018/7/10 11:001196026
初代編集長ブログ―安田英久

Google AdWordsが消滅、18年の歴史を終え「Google広告」へ。その他のブランドも整理統合

Google AdWordsは「Google広告」に、GA 360やDoubleClickも新しいブランド名に整理統合
安田英久(Web担 編集統括)2018/7/3 11:001157320
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

3つの「好き!」がチームを本当の仲間にする!

若手マーケターのリレーコラム、今回はライオンの内田佳奈氏。みなさんはお仕事をするときに、どうやってチームづくりをしてますか?
内田 佳奈2018/6/22 7:00325212
お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

うまくいってないTwitter企業アカウントの成果をググッと伸ばす、すぐに実践できる投稿のコツ

「イマイチTwitterの成果があがらない……」そんなあなたに、すぐに実践できる投稿のコツを伝授!
田村憲孝(オプト)2018/6/14 7:0044457
お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

Facebookのアルゴリズムが変わって1か月が経過、インサイトの様子を見ると疑問が?……

ザッカーバーグCEOが年明け早々に言及した、Facebookのアルゴリズム変更。実際にどんな変化が?
田村憲孝(オプト)2018/2/21 7:00241223
初代編集長ブログ―安田英久

調査コンテンツで集客UP! なら「インターネット調査品質ガイドライン」は当然知ってるよね

調査を発注する企業の担当者さんも、ぜひ把握しておいてほしいガイドライン
安田英久(Web担 編集統括)2017/12/12 12:12142244
“デジタルなマーケティング”とやらに一筆啓上

勘違いだらけのDMP活用、実際に運用して感じた3つのウソ

「DMP」をバズワード的に扱い、テキトーなことを言う今の状態に一筆啓上
各務 浩平(Indeed Japan)2017/11/28 7:003767531
お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

ソーシャルで自社がなんとなく話題に ←それ超重要なタイミング! うまくやれば指名検索も増やせるよ!

「なんとなく話題になってる感」とは、イコール言及数のことと言える。計測にはツールを使おう
田村憲孝(オプト)2017/11/17 7:00110333
初代編集長ブログ―安田英久

ブランドセーフティって、実際のとこネット広告のブランディングにどう影響するの?

ブランディング効果の違いを示した調査データに加えて、「ブランドセーフティとは?」の基礎解説もあります。
安田英久(Web担 編集統括)2017/9/26 11:0049537
お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

災害や事故! そのとき企業ソーシャルアカウントは投稿を止めるべき? いつもどおりにすべき?

災害・事故・事件発生時には、やはりTwitterが役に立つ。ただし企業担当者は、普段と異なる注意が必要だ
田村憲孝(オプト)2017/8/9 7:00160498
お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

Instagramの「ストーリー」は、企業ソーシャルメディア投稿の“穴場”だ!

無料でロゴまで露出できるInstagramの「ストーリー」は、企業アカウントにとって究極の場所かも
田村憲孝(オプト)2017/7/6 6:0041507
お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

新人を“一人前のソーシャルメディア担当者”に育てる必殺の3ステップ!

「ぼく向いてないんです」「ユーザーの反応がないから」「ソーシャル使ってるからわかります」なんて言う新人には……
田村憲孝(オプト)2017/5/19 7:003157215
お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

Twitterのインプレッションは、◯◯すれば上がる! よりツイートを見てもらう鍵の○○とは

悩んでいる時間があるなら、とにかく○○すべし。当たり前だけど出来ていないその方策とは?
田村憲孝(オプト)2017/4/14 7:0027587418
お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

「静止画3枚」でFacebookのリーチが跳ねる! 最新の特効薬は「カンタン動画」

ただ画像を投稿するのでなく、動画(スライドショー)化するだけで、Facebookのリーチは大きく伸びる
田村憲孝(オプト)2017/2/15 7:002968920
お悩み解決! ソーシャルメディアあるある情報

ソーシャルメディア投稿、今年は計画的にやるぞ! を実現する2つの便利ツール

2017年第一弾は、「毎日でも計画的に投稿できる、ネタ探しの秘策」をご紹介したい
田村憲孝(オプト)2017/1/5 7:002463820

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