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マーケティング/広告

オンラインマーケティング全般や、ネット広告全般に関する話題を扱う記事です。ネット広告、LPO、ROI、広告配信システム、動画広告などの話題も含まれます。

コラム

解説記事ほど厳密に「解説」にこだわらず、筆者さんの思うことや考えていることなどを書く「コラム」記事です。

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全 758 記事(記事公開日時の新しい順)

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みんなのデジタルエンゲージ

意志決定は「何が大事か」を見定めるべし:マーケターの本棚

一般社団法人コミュニティマーケティング推進協会理事の小笹文さんに、B2Bのマーケティングを行う上で感銘を受けた2冊を紹介してもらいました。
みんなのデジタルエンゲージ[転載元]5/13 7:00110
みんなのデジタルエンゲージ

営業と顧客、相手を知ることがB2Bマーケ成功のカギ:マーケターの本棚

アドビの松井真理子さんに、B2Bのマーケティングを行う上で感銘を受けた2冊を紹介してもらいました。
みんなのデジタルエンゲージ[転載元]5/8 7:00220
百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき! 企業SNS活用の悩みに答えます

2023年10月から「ステマ」が法規制の対象に、今こそ確認すべき「SNSの本質」と具体的な対策

SNSをマーケティングに活用している企業担当者が特に注意すべきポイント、各SNSでの具体的な投稿パターンを解説。
小野寺翼(SNSマネージャー)4/22 7:007122
アタラ Unyoo.jp 特選記事

フェディバースとは?スレッズを中心としたソーシャル連合体は実現するか

2023年7月にMetaがリリースしたスレッズ(Threads)は開始当初から「ActivityPub」のサポートを表明。それが意味することとは?
Unyoo.jp(アタラ合同会社)4/11 9:30111
GA4最前線コラム

GA4のデータをBigQuery&SQLで分析するときのポイント3選! データ構造とよく使うクエリを知ろう

「SQLやBigQueryにいままで触れてこなかった」「BigQueryの使い方がわからない」「SQLの書き方がわからない」という読者に向け解説。
河村悠佳(ウェブ解析士)3/26 7:0010324
はじめての企業YouTubeチャンネル活用

米国カンファレンスは日本と何が違う? 生成AIで「自分の分身」を作り仕事をやってもらう未来がすぐそこに!

米国で開催された「SMMW 2024」に参加。会場の様子と生成AIの活用事例を紹介。
中山順司(Faber Company)[執筆]3/22 7:00162
アタラ Unyoo.jp 特選記事

Google 広告の拡張コンバージョンをGTMで設定する方法【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

Google タグマネージャー(GTM)を用いて拡張コンバージョンを設定する方法を解説。Google 広告側で行う設定と、Google タグマネージャー側で行う設定をそれぞれ説明。
Unyoo.jp(アタラ合同会社)3/14 7:003154
みんなのデジタルエンゲージ

車を求める顧客に「実はバイクなのでは」と提案するデザイン思考を学ぶ:マーケターの本棚

今回はエンジニアからマーケターへと転身した日商エレクトロニクスの近藤智基さんにマーケター向けの書籍を1冊を紹介してもらいました。
みんなのデジタルエンゲージ[転載元]3/7 7:00160
みんなのデジタルエンゲージ

MOpsってなに? 組織を強くする、マーケティングとITの架け橋:マーケターの本棚

旭化成エレクトロニクスの井上望(いのうえ・のぞみ)さんに、デジタルマーケティングを遂行するヒントになった1冊を紹介してもらいました。
みんなのデジタルエンゲージ[転載元]3/6 7:00240
百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき! 企業SNS活用の悩みに答えます

生成AIを活用して、SNSマーケティングをもっと効率的に! 質も向上!【2024最新版】

生成AIはSNSの投稿にも活用可能。メリットや具体的な作成手順、便利なツールをすべて紹介します。
積高之(SNSマネージャー)3/4 7:0014193
GA4最前線コラム

GA4とBigQueryを連携:データ保持期間最大14か月→無期限保存が可能に! 他にもメリットいろいろ

データウェアハウス「BigQuery」とGA4を連携させることで、データの保存期間が実質無制限になり、分析の幅が拡がります。具体的な設定手順を解説。
伊村ミチル(ウェブ解析士)2/7 7:003106
note #等身大の企業広報レポート

Instagram、TikTok、LINE、note担当者が明かすオウンドメディア運営の秘訣

Instagram、TikTok、LINE、noteの各担当者が登壇し、「企業が各プラットフォームをどう活用しているか」データや成功例をもとに語ってもらいました。
note(#等身大の企業広報 )[転載元]2/7 7:00150
みんなのデジタルエンゲージ

マーケティング本だけで終わるな、エモいコンテンツのヒントは他分野の本にある:マーケターの本棚

ケンブリッジ・テクノロジー・パートナーズの谷風 公一さんがマーケター向けに紹介する1冊。
みんなのデジタルエンゲージ[転載元]2/2 7:00220
note #等身大の企業広報レポート

「オウンドメディアのこれからのこと」と、アース製薬・ANA・KIRINが語る「攻め」のSNS活用術

この記事では、オウンドメディアカンファレンス2023の基調講演とクロージングディスカッションに登壇いただいた各企業の担当者のお話の一部をお届けします。
note(#等身大の企業広報 )[転載元]2/1 7:00120
百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき! 企業SNS活用の悩みに答えます

ミスマッチを防げ!「中途採用」でSNSを活用するため、企業がとるべき効果的なアクションは?

SNSを転職のために活用している人も増えています。企業が「中途採用」でSNSを使う場合、どういった観点から使うべきでしょうか?
稲葉修久(SNSマネージャー)1/24 7:00960
GA4最前線コラム

商品やサービスのデータを効率的に分析! 「Looker Studioでキレイにカテゴリ分析する方法」を分かりやすく解説

Looker Studioの「計算フィールド」を使うことで、表示を置き換えたり分類を統合したり、レポートをより分かりやすく表示できます。
礒崎将一(ウェブ解析士)2023/12/26 7:0061214
みんなのデジタルエンゲージ

経験ゼロからマーケティングオートメーションに取り組んだ、私を支えた2冊:マーケターの本棚

生活協同組合ユーコープの小出純さんがおすすめする2冊を紹介。
みんなのデジタルエンゲージ[転載元]2023/12/15 7:00346
電通デジタルコラム特選記事

医師と患者のより良い体験設計を実現する「ペイシェントジャーニー」の作り方【電通デジタルコラム】

治療体験の刷新を実現するノウハウ解説「DDMEX VOICE」。今回は「ペイシェントジャーニー」をCX視点でどのように作るか紹介。
電通デジタル2023/12/14 7:00120
百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき! 企業SNS活用の悩みに答えます

時間が割けないSNS運用の救世主「投稿表」とは? 活用方法をぜんぶ解説!

SNS運用担当者必見。時間をギュッとまとめて一気にネタ作りする手順を大公開。
伊藤雅恵2023/12/12 7:0029134
アタラ Unyoo.jp 特選記事

Google 広告の「自動入札戦略」とは?【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

自動入札では指定した目標に合わせて入札単価が自動的に設定されるため、何を目標とするかの戦略が重要です。
Unyoo.jp(アタラ合同会社)2023/12/5 9:40110
みんなのデジタルエンゲージ

note徳力基彦さんが現場視点で選ぶ3冊:マーケターの本棚

noteプロヂューサーの徳力基彦さんがおすすめするマーケティング本3冊。
みんなのデジタルエンゲージ[転載元]2023/11/30 7:00130
百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき! 企業SNS活用の悩みに答えます

企業のSNS、法改正でどう変わる? ステマ規制を受けて企業担当者が押さえておくべきこと

ステルスマーケティングかどうかを判断する軸は「事業者の表示」と「判別の困難性」の2つ。本記事では具体的にポイントを解説します。
毛利 美佳2023/11/21 7:0028242
GA4最前線コラム

GA4探索レポートのカスタムセグメント、「ユーザー・セッション・イベント」の違いと活用方法を解説

3つのカスタムセグメントのタイプについて、具体的な例を通じて条件指定の方法を紐解きます。
阿部大和(ウェブ解析士)2023/11/16 7:00332
note #等身大の企業広報レポート

ファンを生み出すIRの可能性とは? #等身大の企業広報

IRで、なぜ幅広い情報発信が必要? 三者三様の知見からあるべきIR像を語ってもらいました。
note(#等身大の企業広報 )[転載元]2023/11/6 7:00150
みんなのデジタルエンゲージ

「A/Bテストが正しいとは限らない」とザ・昭和の営業マンが気づけた1冊

「ザ・昭和の営業」だった私を変えた1冊を紹介します。
みんなのデジタルエンゲージ[転載元]2023/11/2 7:00270
電通デジタルコラム特選記事

CX視点で「患者中心」の医療を実現することが、ビジネスチャンスの拡大につながる【電通デジタルコラム】

ヘルスケア・製薬業界のCXのプロフェッショナルたちが、ビジネス視点から解説していく「DDMEX VOICE」第1回。
電通デジタル2023/10/24 7:00110
みんなのデジタルエンゲージ

“BtoBマーケを社内に根付かせたい”そんな悩みに効く2冊:「ファスト=直感」と「スロー=論理」で組織づくり

さくらインターネットでマーケターを務める石井浩(いしい・ひろし)さんがおすすめする2冊を紹介します。
みんなのデジタルエンゲージ[転載元]2023/10/19 7:00410
百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき! 企業SNS活用の悩みに答えます

「縦型短尺動画SNS」はマーケティングに活用できる? 企業が乗り越えるべき“3つの壁”とは

TikTokやInstagramなどの縦型短尺動画SNSの特徴、企業活用でのポイントを紹介。TikTokが起こしたイノベーションも解説。
イミトモ(SNSマネージャー)2023/10/16 7:0038140
みんなのデジタルエンゲージ

三菱電機のBtoBマーケターがおススメする1冊:デジタルマーケティング初心者に読んでもらいたい“教科書”本

三菱電機でマーケターになって2年目の泊智子さんが、「赤本」と称して常に手元に置いている1冊を紹介します。
みんなのデジタルエンゲージ[転載元]2023/10/11 7:00150
みんなのデジタルエンゲージ

高広伯彦氏がおススメする2冊:マーケティングを実務と学術の両面から学ぶ

マーケターとして活躍しながら大学院で教鞭も取っている高広伯彦さんが、マーケティングの「実務」と「学術」を橋渡しするような2冊を紹介します。
みんなのデジタルエンゲージ[転載元]2023/10/5 7:00920
アタラ Unyoo.jp 特選記事

DSPとは?料金・仕組み・特徴について解説|GDN、YDAとも比較【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

DSPとはDemand-Side Platformの略。広告在庫の買い付け、広告配信、オーディエンスのターゲティング等を一括して行うことで、広告効果を効率化、最大化することができます。
Unyoo.jp(アタラ合同会社)2023/9/22 8:00121
note #等身大の企業広報レポート

NECとマクロミルの担当者に聞いた! 成果の出るオウンドメディア活用 #等身大の企業広報

今年で19年目を迎えるNECのオウンドメディア「wisdom」と、ネットリサーチで圧倒的な実績を持つマクロミルの公式note。両者のオウンドメディア運用に迫った。
note(#等身大の企業広報 )[転載元]2023/8/30 7:00330
百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき! 企業SNS活用の悩みに答えます

デマやフェイクニュースを投稿する前に! 真実かどうか確かめる「ファクトチェック」のやり方教えます

デマやフェイクニュースを見破るには、情報に接する前に「今から読む内容は正確かどうか?」をつねに意識することが大事です。
藤原忍(ふじわら しのぶ)2023/8/29 7:0020241
百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき! 企業SNS活用の悩みに答えます

Facebookは使えるSNS! 横とのつながり・決裁権を持つ人とのつながりを活用しよう

「Facebookは微妙」と思っている人も多いですが、使い方によっては強力な味方になるSNSです!
森 和吉2023/7/27 7:0033150
GA4最前線コラム

エンゲージメント率やコンバージョンでコンテンツを評価! GA4「探索レポート」5選を解説

ウェブサイトの改善を行う上で、コンテンツの集客力やCVRを評価することはとても重要。今回は、GA4でコンテンツの評価を行う際に役立つ「探索レポート」を紹介します。
井水大輔2023/7/19 7:0075287
百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき! 企業SNS活用の悩みに答えます

投稿して満足していない? 振り返りこそSNS運用のキモ! 基本的な分析方法とは

投稿後の分析をしっかり行い、PDCAをきちんと回していくことが、企業のSNS運用では重要です。
山本真帆(SNSマネージャー)2023/7/6 7:00820
アタラ Unyoo.jp 特選記事

BIツールでGoogleの2023年第1四半期決算発表を読み解く【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

広告事業は予想を上回ったが……。Alphabet(Google)の最新四半期を分析。
Unyoo.jp(アタラ合同会社)2023/6/20 11:00140
編集部が気になる! 最新テクノロジー機器

文具が買えるIoT自販機? 羽田エアポートガーデンにあるコクヨの自販機を試してみた

2023年の1月から実証実験として羽田エアポートガーデン内のKOKUYODOORSに設置された、コクヨの文房具が買えるIoT自販機。面白い購入体験ができそうなので、編集部員が実際に買いに行ってみました。IoT自販機データのマーケティング活用についてもプチインタビュー。
二村茜(Web担編集部)2023/6/15 7:00390
電通デジタルコラム特選記事

大企業がD2C事業を成功させるための秘訣とは【電通デジタルコラム】

新規事業の立ち上げや、事業モデル変革の支援依頼が増えている昨今、大手企業に共通する課題とD2C事業立ち上げのポイントを紹介します。
電通デジタル2023/6/14 7:301230
note #等身大の企業広報レポート

「AI原始時代」に活用しないともったいない。Notionとnoteが考えるAIがビジネスに与える影響

ChatGPTをはじめとしたチャットAIに注目が集まるが、ビジネスパーソンはどう活用していけばいいのか。詳しく聞きました。
note(#等身大の企業広報 )[転載元]2023/6/9 7:00390
GA4最前線コラム

探索を使いこなす!おすすめのディメンション・指標、セグメントをウェブ解析士協会のデータで実際にご紹介!

GA4を使った分析の手順やイメージを、具体的なデータを使って解説。定点観測/モニタリングとアドホックという2つの視点。
佐々木 秀憲(ウェブ解析士)2023/5/31 7:003373
百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき! 企業SNS活用の悩みに答えます

流行りのAI「ChatGPT」をSNS運用に活用するには? 具体的なプロンプト例を公開!

突然登場した「ChatGPT」はSNS運用担当者にとって「優秀なアシスタント」。ドシドシ活用すべし!
田村憲孝(SNSマネージャー)2023/5/23 7:0092205
アタラ Unyoo.jp 特選記事

パートナーシップオートメーションプラットフォーム「impact.com」が日本市場に本格参入【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

ネガティブなイメージの強かった「アフィリエイト広告」を“パートナーシップマーケティング”へと進化させたimpact.comにインタビュー。
Unyoo.jp(アタラ合同会社)2023/5/17 8:00130
note #等身大の企業広報レポート

オウンドメディア新時代。キリンの平山さんに聞く「長く愛されるメディアづくり」

数年ごとに注目される、「オウンドメディア」という企業の取り組み。オウンドメディアの新潮流をまさに体現するキリンホールディングスの平山さんに聞いた。
note(#等身大の企業広報 )[転載元]2023/4/19 7:00250
電通デジタルコラム特選記事

エンタメコミュニケーションデザインの新時代! SNSからヒットさせる「Tribe Driven Marketing」とは【電通デジタルコラム】

エンタメ商品をヒットさせるため、SNSを活用する有効なフレームワーク「Tribe Driven Marketing(トライブドリブンマーケティング)」を紹介。
電通デジタル2023/4/14 7:00180
地方の小さなB2B企業がウェブを使って成果を出す鍵とは?

お問い合わせ数UPを目指したWebサイトリニューアルの裏側

大きな買い物だからこそ失敗したくないWebサイトリニューアルは、目的をしっかり設定して進めましょう。プロジェクトを進める5つのポイントを解説します。
瀬川義人[執筆]2023/4/14 7:002144
note #等身大の企業広報レポート

パーセプション戦略がなければ人は動かない! PRの第一人者・本田哲也さんに聞く、市場を創る「認識」の力

資生堂や森永製菓などの事例を基に「パーセプション」を解説。
note(#等身大の企業広報 )[転載元]2023/4/13 7:00070
アタラ Unyoo.jp 特選記事

AIで検索広告は変わるか【アタラ Unyoo.jp 特選記事】

AIによるGoogleの検索ビジネスへのインパクトはあるか。アタラ創業者兼CEOの杉原剛氏が考察。
Unyoo.jp(アタラ合同会社)2023/4/4 7:00250
百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき! 企業SNS活用の悩みに答えます

有名人のSNS炎上・トラブルは対岸の火事にあらず! 企業担当者が理解すべきポイントとは

有名人のトラブルを参考に、SNSの炎上やトラブル、さらにはメディアそのものの本質の理解につなげていきましょう。
小野寺翼(SNSマネージャー)2023/3/24 7:0032100
note #等身大の企業広報レポート

広報・PRはどう変わった? メルカリ、メドレーに学ぶ新しい企業広報 #等身大の企業広報

これからの時代に広報やPRはなにが求められるのか。メルカリの矢嶋聡さんとメドレーの今井久美子さんに聞いた。
note(#等身大の企業広報 )[転載元]2023/2/22 7:00120

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