「解説／ノウハウ」カテゴリの記事 -解説記事

あなたの不安をプロが解消

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは?　みなさんが抱えているSEOの不安や疑問をプロが解消します。

今回のテーマは、キーワード出現頻度の最適値というものが存在するのか、その真相についてです。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

97th Floorが、すばらしいソーシャルメディアツールをリリースした。Firefoxのアドオンとして動作し、閲覧中のページが米国の4大ソーシャルメディアサービスで何回投稿／投票されているかを教えてくれるものだ。しかも、単にFirefoxのツールバーを拡張するだけではなくて、Digg、Reddit、StumbleUpon、del.icio.usの各ページでは、各ストーリーについてほかの3つのサイトで得ている投票数（StumbleUponはレビュー数）が表示される。

多くのソーシャルニュースサイトでは最初にブックマークや投稿をした人に評判が集まることを考えると、ソーシャルメディアにおける自分の評価を強化したいという人にとって、これはとても有益なツールになるかもしれない。

千客万来！ 誌上検索マーケティング講座
講座13　LPO：ユーザーを逃がさないクリック後への気配り

キーワード広告の効果改善というとキーワードの設定やタイトル／説明文の作り方に目がいきがちだが、広告がクリックされたあとのことも大切だ。

この記事では、キーワード広告での成果をより高めていくための施策の1つである「LPO」について、なぜLPOが必要か、実際に何をするものかについて、基礎から勉強していこう。

8月に米国のサンノゼで開催された検索関連の大規模イベントであるSearch Engine Strategies（SES）で、2010年のグーグルの検索結果ページを予測したものが発表された。パーソナライズ検索が進化した未来では、検索結果ページにおけるユーザーの視線の集まりも変化を示しており、検索連動型広告への注目にも影響を与えている。今回は、パーソナライズが進んだ2010年のグーグルから、広告主が考えておくべきことを探ってみたい。

特別公開！ 楽天市場公式　ネットショップの教科書 オンライン版
ショップコンセプトを磨く――見せるトップページの秘訣3

ネットショップの運営ノウハウ、繁盛する秘訣を楽天スタッフ自らが書き下ろした書籍『楽天市場公式　ネットショップの教科書』の内容をオンライン版として特別に公開しています。

今回のテーマは、顔の見えるお店。ただ商品を並べるだけでなく、店長やスタッフの写真などをサイトに掲載することで、お店に「ひとけ」が出て、お客様に安心感を持ってもらうことができます。そういった工夫を紹介します。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

よく私たちがクライアントにお勧めするアドバイスの1つに、404エラーページを必ず適切な構造のものにしておくこと、というのがある。一般的にに404エラーページに盛り込んでおくべき要素を紹介する。

さらに404エラーページといえど、デザイン的にも美的にもサイトの他のページと共通していないとだめ。私は404エラーページをたくさん見てきたが、すごく平凡で、サイトのデザインを反映していないページのなんと多いことか。なんだかそこだけ浮いた感じで、ユーザーを混乱させてしまいかねない。創造性あふれる404エラーページの作り方も併せて紹介しよう。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

以前、SEOmozは検索結果ランキングに影響する要因をまとめた一覧表を初めて公開した。検索エンジン最適化（SEO）業界の人たち10人余りを集め、検索エンジンのランキング決定アルゴリズムの一部と思われる個別の要因を100種以上挙げて、それぞれの重要性を評価し、投票するよう依頼してまとめたものだ。

今回、その新バージョンができたので、ここに紹介しようと思う。新バージョンでは、第1版でユーザーを失望させた問題の多くを取り上げ、さらに現状に合わせて内容を更新した。

今回の新版ランキング決定要因リストこそが、ウェブの中でも最上級の価値ある文書の1つだと思うな。たしかに、各要因は完ぺきじゃないかもしれない。けれども、Googleの検索でサイトを上位ランクに入れることのできる、非常に簡潔かつ確かな意見が読み取れる。僕と同じように、ぜひともみんな楽しみながらこれを読んでほしい。

Web 2.0的サービスケーススタディ
Ustream.Tvでお手軽ビデオ中継

「Ustream.Tv」は、ウェブカメラとインターネット接続環境さえあれば誰でも簡単にライブビデオをストリーミングで配信できるウェブサービスだ。以前からあったSkypeやPeerCastのような一対一の配信ではなく、不特定多数に向けたブロードキャストを行うことができるのが大きな特徴だ。2007年3月にサービスを開始し、現在2万人を超えるユーザーが映像を配信しているという。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

Googleの順位決定アルゴリズム（検索エンジンが検索結果を並べる順番を決める方法）を構成するさまざまな要因について、自然検索に対する最適化のリーダー39人に投票してもらい、彼らの英知を結集したこの上なく価値の高い情報ができあがった。

もちろん、200種類以上あるといわれる要因のすべてが含まれているわけではないが、私見では、Googleのアルゴリズムに関して必要な90％～95％の知識がここにふくまれるはずだ。

[商用CMSガイド]　編集部の気になる製品チェック！

国内で利用できるコンテンツ管理システムの中から、主にウェブサイト向けに利用できる製品をピックアップして紹介する。

現場担当者の知識に依存しない
見たまま管理できるインターフェイス

特別公開！ 楽天市場公式　ネットショップの教科書 オンライン版
ショップコンセプトを磨く――見せるトップページの秘訣1

ネットショップの運営ノウハウ、繁盛する秘訣を楽天スタッフ自らが書き下ろした書籍『楽天市場公式　ネットショップの教科書』の内容をオンライン版として特別に公開しています。

今回のテーマは、トップページです。インターネットショップの「接客の場」である「お店のページ」の中から、まずは「トップページ」を説明していきます。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

アクセス解析の大手のベンダの製品を比較検討するという途方もない努力と作業が必要なプロジェクトがあったのだが、ついに、とてもすばらしいレポート「2007年アクセス解析徹底比較」が公開された。

このレポートは必読の内容だが、中身を全部日本語訳できないのが残念だ。

とはいえ、ここでは、レポートの内容とそのプロジェクトを進めたエリック氏へのインタビューから、「アクセス解析ツールの利用で注意しなければいけないこと」「どんな企業にどんなアクセス解析ツールが向いているのか」「アクセス解析ツールから得られるデータの誤差やツールによる違い」などの重要なポイントに絞って解説しよう。ぜひ読んでみてほしい

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

宣伝広告でもなく、クチコミマーケティングでもなく、リンクビルディングでもなく、でも誠実かつユニークで、おそらく長期間にわたって効果が高いメッセージの伝達方法がある。

マーケティング戦略の始まりで、かつ重要なこの手法は、旅立つ前に地図上でどこに向かうべきか、計画を立てるようなものだ。

半数の人がしっかりとできていないそのポイントとは……。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

SEOに関して目にするありがちな間違いとは、自分のウェブサイトについて、ある特定の言葉「フレーズX」で検索エンジンの上位ランクを得るべきだと決めてかかることだ。誰もがその語句を使って自分たちが作ったようなコンテンツを探すものと思いこんで、そのフレーズXを特別視するのだ。

誰でも1度はすべてをそんなフレーズにサイトを最適化し、そして自分たちの表示位置が良いにもかかわらず、なぜ誰もクリックしないのか疑問に感じたことがあるだろう。

ここに潜む問題点は何だろうか。そして、SEO戦略で考慮すべき点とは何だろうか。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

カンファレンス関連の記事が続くけど、今日は「有料リンク」に関するセッションを紹介しよう。これまでところ、期待も評判も感動も最大級だったセッションだ。

この2～3年、Googleをはじめとする検索エンジン事業者は、有料リンクの広告と有料リンクのネットワークによるミクロ経済をしつこく問題にしてきた。基本的な論調はこうだ。

「有料リンクはインデックスの不正操作や汚染に相当している」「有料リンクはリンク先ページの品質や妥当性を「編集の立場で保証」するものではなく、経済的報酬という隠された動機によって検索結果の品質に悪影響を及ぼしている」

さて、業界の代表的な人が参加し、聴衆との質疑応答も盛り上がったこのセッションで語られたことを詳しくレポートしよう。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

Googleでスパム対策チームの責任者を務めているMatt Cuttsと僕は、ステキな関係にある。ウェブマスターの悩みの種となっている疑問についてしつこく質問し、Mattにとっては僕こそが悩みの種になっているんだけど、質問にはちゃんと答えてもらえる。

僕はまたもやMattの貴重な時間を搾り取ることに成功し、いくつかの大きな問題について答えてもらった。

Mattに尋ねた6つの質問をここに掲載する。そのうち3つに彼は答えてくれた。その後、回答に関連した考察や、触れておくべきその他の話題が続く。おそらく多くの人にとってこれは重要な情報だろう（僕にとっては間違いなく重要だ）。

正しい検索エンジン最適化を制作会社に発注できますか？

餅は餅屋、でも餅屋もいろいろ……

検索エンジンにヒットしないページは存在しないも同然と言われるほどになった昨今、企業サイトにとってSEOは必須の項目だ。それにともない、数多くのSEO会社が存在するようになった。試しに“SEO”や“SEO会社”と検索してみると、多くのSEO会社がヒットするだろう。

個人でも実践できるSEOだが、SEO会社に依頼すると何をしてくれるのか。ここでは、主なSEO会社の種類と、依頼するときに抑えておきたいポイントを紹介する。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

日本では大きなイベントはさほど多くないが、米国その他の英語圏では、SESやSMXのような、大規模な検索エンジン／検索マーケティング関連のカンファレンスが非常に盛んだ。

いつもSEOmozで良質のエントリを出しているRandfishも、なんだかんだ文句を言いながらもそういったカンファレンスに足繁く参加している。

この記事では、検索カンファレンスに参加するとどんな良いことがあるのかを挙げてみよう。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

Googleは最近、を発表した。具体的には、検索結果の上部スペースに表示される広告が、実際のクリック単価（CPC）に代わり「上限クリック単価」で決定されるように変更された。

Googleの潜在的な売り上げと、変更が企業の入札行動に与える影響を考えあわせたとき、これはとても賢明な一手だといえる。Googleは双方がプラスになるwin-winの状況を作るために懸命に努力してはいるが、今回の変更はGoogle側にとって天才的で戦略的な一手だった。Googleのやり方には脱帽せざるを得ない。

どうだろう。これは「悪魔的（evil）」なのだろうか、それとも「実際は」win-winの状況なのだろうか。

Products Showcase：ライバル会社に差をつけるネットビジネス必携プロダクト

このコーナーでは、ネットビジネスを強力に支援する製品について、それを支える技術や市場動向を説明し、さらに各社から提供されている製品を紹介する。競合商品がひしめく市場で、他社に差を付けるための武器として、ぜひ導入を検討してみてほしい。

今回のテーマは、急速にニーズが拡大している「携帯サイトのアクセス解析」だ。PC向けサイトとは事情が異なるケータイ向けサイトのアクセス解析では、どのような点に注意が必要なのだろうか。そしてツールを選ぶ際のポイントは？

正しい検索エンジン最適化を制作会社に発注できますか？

正しい分析と戦略作りは必須
対策は細部→全体へ

SEOと一口に言っても、そこに含まれる要素はさまざまで、何から手を付ければいいのかわからないというWeb担当者も少なくない。「ウェブで調べる」や「解説本を読む」もいいが、まずは“ザックリ”と全体像を把握しておくと、その後の戦略も立てやすい。

本稿では、SEOのプロセス全体について解説する。Web担当者が自力でやるにせよ、SEO会社に依頼するにせよ、適切な対応が取れるようになるはずだ。

正しい検索エンジン最適化を制作会社に発注できますか？

まずはYahoo!とGoogleを押さえるべし
最新SEOのキーワードは“関連性”

ウェブサイトへの集客においてSEOが重要であるということは、多くのWeb担当者が認識していることだろう。しかし、どれくらい重要なのかを具体的なデータで知っているだろうか。本稿では、インターネットユーザーが情報を探す際の手段や検索エンジンの利用実態について、調査データと合わせてをその動向を示す。SEOの具体的な手法に入る前に、大前提と基本的な方針を理解しておこう。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

DiggやRedditなどのソーシャル型コンテンツコミュニティで、操作的な投票行為がはびこっている。コミュニティの目的を考えたとき、これは正しい行為なんだろうか。

というのも、とある有名な掲示板でソーシャルメディアの取引がされているのを、しかも公に大量に行われているのを見て、とても驚いたんだ。

成功と失敗を分けるSEMの見極め力
第7回　グーグルとヤフーを、じっくり比較

～違いから逆に見えてくる“SEOの一般法則”をどう使いこなす？

SEOについて“ブラックボックスでよくわからない”とか“検索エンジンとのいたちごっこ”という印象を持っている人が多いが、実際には、検索エンジンのサポートページにはSEOの基本的な方法が掲載されている。検索エンジンは、ユーザーのニーズにあった優良なサイトをしっかりと把握し、適切に検索結果に反映することが使命であるから、ウェブサイトの製作者にも適切なSEOを実施してもらいたいのである。せっかく優良なサイトであっても、ロボットがその良さを認識できないために上位表示されないのであれば、それは両者にとって、とても残念なことである。

というわけで今回は、グーグルとヤフーのサイト管理者向けヘルプに書かれている情報を確認しつつ、よくある代表的なSEOの質問について解答してみたい。