「解説／ノウハウ」カテゴリの記事 -解説記事

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

検索エンジンマーケティングとハイテクの世界に住む我々にとって、「Web 2.0」という言葉は空気のようにありふれた存在だ。我々は、ウェブコミュニティやソーシャルメディアサイト、ユーザー生成コンテンツ、コラボレーションなどといったものに精力を注ぎ込んでいる。だけど、自分たちの働いている業界がほんとにちっぽけなもので、よそのウェブ企業の多くが、10年前のWeb 1.0の穴にはまり込んだまま身動きできないってことを、つい忘れてしまいがちだ。

米国人が好むスポーツ第5位だと言われる釣り業界を例に、どれだけWeb 1.0的で10年前から動いていない状況かを見てみよう。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

Yahoo!、Google、MSN、そしてAsk.comの検索エンジニアに、これ以上働けというのは残酷な話だが、彼らが最高のプロジェクト管理システムやソフトウェア配備のソフトウェアを持っていないのでは、と思うこともある。だから、注意しなければならない項目のリストを作っておいてあげたら親切なんじゃないかと考えた。

これから書いていくのは、2週間ほど前にシアトルで開かれた新進だけども非常に注目を集めているイベント「SMX Advanced」で、検索エンジニアに対して出てきた要望だ。個人的には、すばらしい提案だと感じている。

［図解］オーバーチュア新システム　完全理解＆準備法
～パナマで変わる7つのポイントと「キーワード広告2.0」への意識改革

新スポンサードサーチでは、画面の表示手順に従うことで、簡単に新規キャンペーンを作成できる。ここでは、各画面の設定方法や注意点を、実際の画面を基に解説する。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

カナダで開催された検索マーケティングのイベント「SES Toronto」とそこで開かれたカナダの検索事情に関するセッションをレポートする。このセッションは、検索に関するカナダの統計情報（しかも興味深い形で）が満載だった。MSN Canada、Yahoo! Search Marketing Canada、Google Canadaそれぞれのスピーカーによるカナダの検索事情の解説も一緒に紹介する。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

ロングテールを利用し、ロングテールのなかで検索を捉えることが、検索マーケティング担当者にとって注力すべき重要な課題となってきた。たしかに、これはかなり魅力的だ。ロングテール検索においては、競合があったとしてもごくわずかで、またロングテール検索を行う人たちは、購買分布の広大な裾野にあたることも多い。だとすれば、一挙両得ではないか。

もちろん問題は、実際にそうした検索を識別することにある。単に優秀で質の高いコンテンツのページを用意するだけでも、ある程度までなら、ほとんど余分の労力なしでこの種のトラフィックの一部を捉えられるかもしれない。ここで言うコンテンツとは、誰かが検索する可能性のある重要な特徴やメリットなど、詳細な内容を含むものを指す。ただ、このロングテールに対して、もっと積極的なアプローチを取りたい場合には、どうすればいいのだろう？

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

PageRank？ リンク人気？ キーワードのランキング？ リンクの価値は一体何で計ればいいのだろうか。「どうして競争相手のランクはあんなに高いんだ？」とか「どのリンクをキャンペーンのターゲットにしたらいいんだ？」といった質問に答えられるとびっきりの情報を用意した。ここに示したのが全部というわけじゃないけれど、おそらくみんなが必要としているよりも、はるかに詳しい情報が得られるはずだ。まずは、まずは最も重要な要素から、僕のやり方を順に見ていこう。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

クライアントや友人のためにサイトをチェックしていて気づいたんだけど、いまだにサイトアーキテクチャの最良実践例がろくに取り入れられてないんだよね。SEOの構造的な側面について、僕の提言をざっと読んでおいても損はないと思うよ。

テーマは「動的URLは使わない」「ページの表示は3クリック以内で」「不要なサブドメイン名は使わない」「内部アンカーテキスト爆弾は逆効果」「PageRankのフローモデルなど気にするな」「単一コンテンツには単一URLで」の6つだ

千客万来！ 誌上検索マーケティング講座
講座10　思わずクリックしたくなるタイトル＆説明文の「内容」とは

キーワード広告のタイトル＆説明文は、自然検索結果のタイトル＆説明文と異なり、広告主が検索キーワードごとに意図を持って設定できるという特長がある。この特長を活かし、タイトル＆説明文で“目立つ”と同時に、内容で“興味を引く”ことができれば、見込み顧客をあなたのサイトに誘導する確率はますます高まるだろう。

［特集］アクセス向上99のワザ
PVアップ！ ユーザー数アップ！ 集客力向上！ 「なにすりゃいいの？」大特集

Web 2.0真っ盛りなこの時代でも、メールは重要なコミュニケーションツールとして確固とした地位を保っている。そう、こんな時代でもやはりメールをうまく活用することは、アクセス向上には非常に大切なことだ。

ここでは、メールの活用方法と、小粒でもピリリと効くその他のアクセス向上のワザを紹介する。アクセス向上特集の締めくくりだ！

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

Wikipediaに書かれているSEOに関する記事が「秀逸な記事」に格上げされんとしている。Wikipediaに優れたリソースが数多くあるということは認める。でも、獲得しているランキングや注目度はどうだろうか。Wikipediaでの信頼性は、あるページに当てはまっても、それをサイト全体に当てはめることはできない。でも、検索エンジンはWikipediaをあたかも単一の発行者のもののように扱って、信頼度、権威、リンク人気をサイト中に適用する。本質的に各ページが個別に評価されるべきであるにもかかわらずだ。

［特集］アクセス向上99のワザ
PVアップ！ ユーザー数アップ！ 集客力向上！ 「なにすりゃいいの？」大特集

アクセス向上の入り口「新規ユーザーを増やす」ワザを理解したら、次は「一度来てくれたユーザーにまた来てもらう」ワザだ。多くの新しいユーザーを獲得できたとしても、そのほとんどが「通りすがり」になってしまうと、常に同じだけの新規ユーザーを獲得し続けても永遠にユーザーが増えないことになってしまう。一度来てくれたユーザーに再訪問してもらい、リピーターとなってもらうにはどうすればいいのだろうか？

あなたの不安をプロが解消

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは?　みなさんが抱えているSEOの不安や疑問をプロが解消します。

今回のテーマは検索にヒットしなくなったときの原因を見極める方法です。

［特集］アクセス向上99のワザ
PVアップ！ ユーザー数アップ！ 集客力向上！ 「なにすりゃいいの？」大特集

「マーケ予算はチープ革命で増やす」
「まず行動してから効果をみる」

コンテンツサイトであれ、サービスサイトであれ、まずは人に知ってもらわなければ何も始まらない。数十サービスに携わった立ち上げの達人である伊藤将雄氏にその極意を聞いた。

「パナマ」のコードネームで知られるオーバーチュアの「新スポンサードサーチ」への移行が、米国に続き、日本でも4月中旬からいよいよ始まった。最大のポイントは、全広告主の新システムへの移行が終わったら、ついに広告掲載順位の決定方式が変わる点である。

「パナマ」がもたらす変化を一言で表現するならば、検索連動型広告を「順位」で管理する時代の終焉であり、また、投資収益率や顧客獲得コストなどの「広告効果」で管理する時代の幕開けでもある。この変化が「チャンス」になるか「脅威」になるかは、広告代理店および広告主の意識変革にかかっている。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

「.eduサイトからリンクを獲得する方法」といった記事で、人材募集欄を設けている.eduサイトを見つけて、求人情報を投稿する手法が紹介されていた。名案だが、現時点で誰も雇う気がない場合はどうなるのだろうか？ .eduなどの特別なドメイン名が重みを付けられている状態は正しいのだろうか？

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

ある会社が発表した職種別の人脈数ランキングによると、トップはタレント代理人で平均628件。次いで広報担当者（490件）、出版関係者（475件）。興味深いことにブロガーは267件で、全体平均203件を上回るばかりか、ジャーナリスト／レポーター／ライターの247件よりも、20件以上多かったこと。ブロガーはジャーナリストよりも顔が広いということなのだろうか。

［特集］アクセス向上99のワザ
PVアップ！ ユーザー数アップ！ 集客力向上！ 「なにすりゃいいの？」大特集

本誌の読者ならばSEOに関して相当詳しく理解して実践していることだろう。しかし、改めてSEOの基本を理解しておくことも大切だ。

SEOとは「検索エンジン最適化」（Search Engine Optimization）のこと。検索エンジンで検索したときに、検索結果で自分のウェブサイトの表示順位をより上位に押し上げるためのマーケティング上のテクニックだ。検索結果の上位に表示されるものほど、より多くのユーザーの目に留まりクリックされることは明らかなので、SEOのアクセスアップに対する効果は非常に大きい。

［特集］アクセス向上99のワザ
PVアップ！ ユーザー数アップ！ 集客力向上！ 「なにすりゃいいの？」大特集

キーワード広告の要はなんと言っても、どのキーワードに入札するのかの選択。キーワード広告初心者は10～20キーワードに入札して満足することが多いが、まずは1つのキャンペーンにつき100～200キーワード入札してみよう。

とはいえ多くの適切なキーワードを見つけるのは難しい。ここでは、費用対効果の高い集客キーワード広告で実現ポイントを紹介する。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

URLをどのようにすべきか考えるのは、検索エンジン最適化（SEO）の最も単純な部分のように見えるが、およそどんなクライアントとも、この問題に立ち戻るはめになる。

この話題は、すでにすばらしい記事をあったり、どこかのフォーラムで話題になっていたりするはずなんだけど、見つけ出せそうもないので、ここに記しておこう。なにせ、SEOmoz自体が、ここに示したような新しくて親しみやすいURLに変更したら、検索トラフィックが20％以上跳ねあがる方に10ドル賭けてもいい。それぐらい自信のあるまとめ記事だ。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

調査会社のeMarketerが、「検索マーケティング業者はソーシャルネットワークで種まきしている」という記事を掲載した。iProspectが後援しJupiterResearchが実施した調査に関する記事だが、そこでは「2007年2月に、ほぼ半数の検索マーケティング屋さんが、ソーシャルネットワークのウェブサイトにコンテンツをアップロードした」と語られている。さて、半数。多いのだろうか、少ないのだろうか。そして、オンラインマーケティングにおけるソーシャルメディアマーケティングの今後とは？

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

トラフィックの隠れた鉱脈としての「ソーシャルニュースのコメント欄」について書いてみよう。いつだったか、Diggトップページの記事に付けた最初のコメントが、結構たくさんのアクセスを集められることに気付いたんだ。最近の例を2つ紹介しよう。もちろん、細かいノウハウや、痛い失敗をしないためのアドバイス付きでだ。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

今日は中国滞在で見知ったことを書くことにしよう。この国で5日間過ごしただけなので、中国そのものや、観光、旅行、検索マーケティングについてアドバイスするのに十分な資格があるとはとても言えないけど、それでも、僕が受けた第一印象を語る価値はあると思うんだ。1日の平均睡眠時間が5～6時間で、やたらと発疹が出ている上に、ルームメートが疲れ切っていることを考えると、箇条書きで書いていくほかないね（笑）。

あなたの不安をプロが解消

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは?　みなさんが抱えているSEOの不安や疑問をプロが解消します。

今回のテーマは、まったく同じコンテンツを複数のサイトで公開している場合に検索エンジンがどう判断するかです。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

「ランキングにおけるローラーコースター現象」をご存じだろうか。この現象が発生する特別な“一時データ”領域について、いくつか指摘しておきたいと思う。こうしたデータは、検索エンジンがあらゆる形で利用するだけでなく、ランキングの急激な上下動にも関係する。かなり上位ランクを取っていたのに、突如として他のページに追い越されたり、逆に順位が上がったりというやつだ。そういう場合に対処法とは……