「解説/ノウハウ」カテゴリの記事 -解説記事

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Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

はてなブックマークにはロングテールの理論は通用しない

Moz(旧SEOmoz) 2007/08/28 9:00 0 0 32

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

毎度おなじみのロングテール理論。広大なニッチ領域にこそ価値があるというあれだ。しかしソーシャルメディアの世界では、ちょっと様相が異なる。

みんなが信じ(させられ)ている、「テールは広くとればヘッドよりも全体として大きな価値をもつ」というのは、ソーシャルメディアではあてはまらず、昔ながらのヘッド優勢なのではないだろうか?

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

実はRSSフィードの解析や効果測定は非常に難しい。なぜだかわかるかい?

Moz(旧SEOmoz) 2007/08/27 9:00 0 0 76

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

RSSフィードは、有効なマーケティング手段として認知も広がっているし、統計サービスも存在する。となると、RSSフィードをどれぐらいの人が見ているのかは気になるだろう。またそこからのクリック率やコンバージョン率といった効果測定もしたくなるだろう。

ウェブサイトでこれだけアクセス解析が進んでいるのだから、RSSフィードのアクセス解析や効果測定がもっとできるようになってもおかしくないはずだ。しかし、RSSフィードの購読者を正確に把握するのは、実はとても大変なことなんだ。なぜ簡単ではないのか、わかりやすく解説してみよう。

石井 研二(HARMONY) 2007/08/27 8:00 1 1 64

Webサイトの“見える化”&“カイゼン”講座
検索キーワードリストから見つけ出すコンテンツ企画

今回は検索語句のリストをじっくり見ていこう。リストの上位だけを見ていると、会社名など、「うちのサイトに多く訪れるのは当たり前」といった言葉ばかりだが、下位まで見ると、このリストが宝の山だと気づくだろう。それは成功につながるコンテンツを教えてくれる“魔法の鏡”なのだ。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

SEO基礎用語集[完全版]

Moz(旧SEOmoz) 2007/08/24 9:00 14 9 348

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検索マーケティングのニュース&テクニック

SEO業界は、聞き慣れない言葉であふれている。まだ経験の浅いSEO担当者に、完全版用語集を贈ろう。

その数なんと140個! 各用語を完璧に解説しているわけではないが、あなたの手元に置いておくと、必ず役に立つときがくるだろう。

渡辺 隆広 2007/08/24 8:00 0 0 4

あなたの不安をプロが解消

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは? みなさんが抱えているSEOの不安や疑問をプロが解消します。

検索順位を上げるために、自分のサイトへのリンクがある、検索エンジンに未登録のページをGoogleにクロール(登録)させるのは問題ないかです。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

ブロガーが思わずリンクを張ってしまう10の心理状態

Moz(旧SEOmoz) 2007/08/23 9:00 9 8 59

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

ブログの世界やソーシャルメディアの世界でリンクを張るのが人間である以上、そこに働くのが心理的作用だ。リンク作成を左右する感情を理解すれば、リンク獲得に役立つ。

サイトが人目に触れる機会を増やしたいウェブ開発者やマーケティング担当者、起業家としては、ぜひ理解しておきたいことだ。

そこで、リンクやコンテンツの共有をしたいと思う心理を、オンラインで共有行動を引き出す効果の高い順に並べてみた。写真付きの解説だよ。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

マイクロソフトが、スパム業者に寄与する研究に資金を出している……

Moz(旧SEOmoz) 2007/08/22 9:00 0 0 1

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検索マーケティングのニュース&テクニック

ウェブサイトの信用度とは何だろう。今後ウェブが情報源として確かな質を維持していく上で、現在の検索エンジンが持つ厄介な側面を探る。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

リンクベイトでリンク獲得成功! でもその裏に潜む思わぬマイナス面が……

Moz(旧SEOmoz) 2007/08/21 9:00 0 0 2

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検索マーケティングのニュース&テクニック

大量の被リンクを獲得するのに、リンクベイトはとても役に立つ。しかしそこには、思わぬ副作用も。

その問題は、Web担当者には必須のアクセス解析のときに出てくる。もちろん、高機能なアクセス解析サービスを使いこなしていればこの問題は発生しないのだが、そうでない場合は……。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

無知な顧客と相互理解――SEOビジネスの新たなモデル

Moz(旧SEOmoz) 2007/08/20 9:00 0 0 7

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

SEOサービスプロバイダと顧客の関係は、ただ顧客がSEO業務を丸投げする時代から、互いに協力し合う時代に入りつつある。そう、発注側の企業とSEO業者の関係にパラダイムシフトが起きているのだ。

企業が自社サイトに対してSEOを行う場合に、これからとるべき体制と、SEO業者とどのようなパートナーシップを築くべきかを、ある企業の社内SEO担当者を例に解説しよう。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

リンク獲得で良質のディレクトリを判断する10のポイント

Moz(旧SEOmoz) 2007/08/10 10:10 0 0 25

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検索マーケティングのニュース&テクニック

ウェブディレクトリといえば、トラフィックをもたらす存在として、最も古くからあるリソースの1種だ。ヤフーはそもそもディレクトリから始まったものだし、いわゆるリンク集的な小規模のディレクトリは山ほどある。

しかし、ページ検索全盛の現代にあって、ディレクトリにはどんな価値があるのだろうか。

この記事では、被リンクを考えるときに意味のあるディレクトリを判断する10の方法を紹介して、さらに良いディレクトリや悪いディレクトリの例を示す。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

SESカンファレンスの新たな方向性/新代表Kevin Ryanインタビュー

Moz(旧SEOmoz) 2007/08/09 10:00 0 0 0

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検索マーケティングのニュース&テクニック

SES、それは検索エンジン/検索マーケティング業界の代表的なイベントだ。年間数回にわたり、全世界で大規模なイベントとして開催されており、常に検索業界の注目を集めている。

長らくSESを率いていたダニー・サリバン氏の後任として、新たにSESカンファレンスを率いるケビン・リヤン氏に直撃インタビューをしてみた。今後の方向性について、明らかにしてもらおう。そう、今後の検索マーケティング業界の動きのヒントとなるインタビューだ。

柏木恵子 2007/08/09 9:00 0 0 4

セカンドライフの“知らなきゃ恥ずかしい”常識

いろいろなメディアで大げさに取り上げられてはいるセカンドライフだが、現時点で本当にそれほどの広告効果があるメディアであるかについては、懐疑的な意見もある。

ここでは、セカンドライフが抱える問題点にどんなものがあるのか、そして、それを踏まえたうえで、セカンドライフのビジネス利用を考えるうえでのポイントを解説する。

福永充利(シンクウェア) 2007/08/09 8:00 2 4 82

Products Showcase:ライバル会社に差をつけるネットビジネス必携プロダクト
ケータイサイト向けCMS厳選8製品ガイド

このコーナーでは、ネットビジネスを強力に支援する製品について、それを支える技術や市場動向を説明し、さらに各社から提供されている製品を紹介する。競合ひしめく市場で、他社に差を付けるための武器として、ぜひ導入を検討してみてほしい。今回は、ケータイ向けの公式サイトやキャンペーンサイトを自社で構築・管理・運用するための「携帯サイト向けCMS」だ。

柏木恵子 2007/08/08 9:00 0 0 6

セカンドライフの“知らなきゃ恥ずかしい”常識

セカンドライフがそれほどまでに可能性を秘めた仮想世界であるならば、すでにセカンドライフにハマっている人が周りにたくさんいてもおかしくないだろう。しかし、現状では、日本ではさほどセカンドライフがユーザーの間で人気を博しているとは言い難い。

では、日本ではセカンドライフがブームになる可能性はないのだろうか? 企業が進出するのは、初期の話題作りのためだけとなってしまうのだろうか? セカンドライフの黎明期よりその可能性に注目して活動を続けている識者に聞いた。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

ブログのコメント欄を公衆便所の落書きにしない方法

Moz(旧SEOmoz) 2007/08/08 8:08 0 0 21

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検索マーケティングのニュース&テクニック

ブログのコメント欄は、そのブログにとってどんな意味を持つのだろう。主題をぼやかすやっかいものなのか、それとも有益な存在なのか。

ブログ界で有名なデイブ・ワイナー氏やジョエル・スポルスキ氏が、ブログにコメント欄は不要だという意見を述べていた。しかし、本当にそうなのだろうか。なぜコメント欄に否定的な意見が出るのかを検討したうえで、SEOmozが行っている、コメント欄を有意義なものにするための方法を紹介しよう。

鈴木綾香 2007/08/07 8:00 0 0 0

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座12 キーワード広告×□□のセットでライバルに差を付ける!

これまで、「キーワード広告」について知識と考え方について解説してきたが、キーワード広告は数あるインターネットマーケティングの手法の1つに過ぎない。「SEO」「ウェブ解析」「LPO」といった他の手法と組み合わせて使っていくことで、より包括的なインターネットマーケティングを行っていくことが可能となるのだ。ここではキーワード広告を軸とし、他の手法とセットで使っていく方法を紹介しよう。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

最高のタイトルタグを作る9つの法則

Moz(旧SEOmoz) 2007/08/07 8:00 12 6 183

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検索マーケティングのニュース&テクニック

ページタイトルは、アルゴリズム検索結果における広告コピーに他ならない。検索マーケティング的な見地から考える、最高のタイトルタグ作成方法とは?

柏木恵子 2007/08/06 9:00 4 0 11

セカンドライフの“知らなきゃ恥ずかしい”常識

ミクシィ、ブックオフ、セシール、ユーキャン、ソフトバンクモバイル、ツカサグループ……。すでに多くの日本企業がセカンドライフの仮想世界に進出している。セカンドライフ内に支社やプロモーション用パビリオンを開設する企業がじわじわと増えているのだ。

テレビのニュースなどでも取り上げられることが増えてきたので、目にした方も多いだろう。ところで、こういった企業がセカンドライフに参入する目的は何なのだろうか。セカンドライフ内でどんな活動をしているのか、その背景などを探る。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

人間視点からみたウェブページの品質シグナル

Moz(旧SEOmoz) 2007/08/06 8:00 0 0 8

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検索マーケティングのニュース&テクニック

検索結果の品質向上を考えたとき、検索エンジンはどのような基準に基づいてページを評価すべきなんだろうか。それは将来、SEOを行う上でも重要になる。

柏木恵子 2007/08/03 9:00 0 0 12

セカンドライフの“知らなきゃ恥ずかしい”常識

セカンドライフとは?

そもそもセカンドライフとはどんな世界なのか、他のネットゲームと何が違うのか、ユーザーは仮想世界の中で何をしているのか。

マーケティングなどの企業活動のことを考える前に、まずはセカンドライフに関して基礎的な情報を理解しておこう。

渡辺 隆広 2007/08/03 8:00 0 1 22

あなたの不安をプロが解消

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは? みなさんが抱えているSEOの不安や疑問をプロが解消します。

今回は、複数の管理サイト間同士の相互リンク比率が高い場合に、リンクファームとしてペナルティを受ける可能性があるかと、その相互リンクの効果はどこまで期待できるかについてです

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

4大検索エンジンのアルゴリズムの違いでわかってきたこと

Moz(旧SEOmoz) 2007/08/03 8:00 0 0 40

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検索マーケティングのニュース&テクニック

長い時間がかかったが、4大検索エンジンがランキング・アルゴリズムの点から見てそれぞれ実際にどう異なるのか、だんだんわかり始めてきた。検索エンジンの中でYahoo!は、相変わらず最も秘密主義だ。Googleのますます複雑化するアルゴリズムについては、最もきちんと文書化されてはいるものの、最も理解されていない。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

パリス・ヒルトンの法則――リンクが大切かコンテンツが重要か

Moz(旧SEOmoz) 2007/08/02 11:00 0 0 25

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

検索マーケティングの見地から、優れたコンテンツを作ることが大事なのか、それとも中身はともかくリンクを得ることの方が大事なのか、どっちなんだろう。

でも実は、この問題は、僕にとって主張しあうほどの理由もないんだけれど、よく議題にのぼるトピックだよね。長い間SEO業界で仕事をしていると、誰でもある種の真理を得るようになる。自明のことなんだけどね。具体的に言うと、こんなことだ。

田口 和裕 2007/08/02 9:00 0 0 11

Web 2.0的サービスケーススタディ
続々リリースされるYouTubeの新サービス

世界中のユーザーが動画を共有するCGMサービスの大本命YouTube。米国発のサービスにもかかわらず日本からのアクセスが非常に多く、6月19日には待望の日本語版サービスが開始された。他にも6月には多くのサービスがリリースされておりYouTubeの攻めの姿勢がうかがえる。今回は一連の新サービスについて簡単に検証してみよう。

今木 智隆(株式会社ビービット) 2007/08/02 8:00 5 8 371

ユーザー視点のウェブデザインガイド 
第6回 サイト価値を最大化するためのトップページ設計術
~4パターンの訪問者を想定して作るトップページデザイン

トップページの設計やデザインは、ウェブサイトの構築を行ううえで、最も難しいポイントの1つだろう。構成するコンテンツの多さに加え、さまざまな制約やこだわりなどによって、四苦八苦したことのある方も多いのではないだろうか。

そんなときに重要なのは、単にうわべのデザイン(見た目)や色を変えることではない。ユーザビリティテストやアクセス解析によって、「トップページは何のために存在しているのか」「どんなシーンで利用され、訪問者はどのようなコンテンツへと移動したいと考えているのか」を明確にしたうえで、「あるべきトップページの姿」へと落とし込むことが、サイトの成功には不可欠である。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

検索マーケティングサービスの「まっとうな」経済学

Moz(旧SEOmoz) 2007/08/01 10:00 0 0 10

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検索マーケティングのニュース&テクニック

検索エンジン最適化なんて、怪しいサービスに決まってる。そんな声も聞こえてくるけれど、なぜそう思う人がいるんだろう。SEOが健全で成熟した市場になる日は来るんだろうか。

1時間50ドルの料金で顧客に巨万の富を築かせているいっぽう、1時間500ドルものお金を取って、ほとんど価値のないサービスを行っているる業者もいる。検索エンジンとトラフィックにおける価値創出の可能性だけで、リンクが売り買いされている。競合分析のレポートやサイト監視、キーワード検索などは、数百ドルから数万ドルまで価格はさまざまだが、品質にほとんど差がないということがたくさんある。

検索マーケティングの業界は、なぜこんなにも市場が非効率なのだろうか。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

オールドメディアが取り上げる「魔術師」と検索エンジンの微妙な間柄

Moz(旧SEOmoz) 2007/07/31 10:00 0 0 3

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

検索マーケティング分野を取り上げようとする主要メディアのレポーターたちは、つくづく気の毒だと思う。

何がこの業界を動かしているのか、その概念を網羅するのは困難な仕事で、後ろ暗い策略やそれらを行う人たちが、その難しさをさらに倍にしている。これらが一緒になって気づかぬうちにGoogleのスパムフィルタを通過し、哀れなジャーナリストたちの机上に滑り落ちたら、暴露マンの登場だ! 僕こと暴露マンは検索結果の防人であり、SEOに関する誤りを正す人であり、自分たちのくだらないリンクファームを指して、こんな風に自称する連中に対峙する者なのだ。「Googleなどの検索エンジンが用いる複雑で数学的なアルゴリズムに対し、優れた理解力を有する魔術師」

佐藤 健史(株式会社セプテーニ) 2007/07/31 8:00 2 2 2

成功と失敗を分けるSEMの見極め力
第6回 オーバーチュアとグーグルアドワーズ広告、どう使い分ける?

多くの企業が取り組み出したSEM(検索エンジンマーケティング)は、発展途上の分野でもあるため、確固としたセオリーが存在しない。SEMを行う上で担当者が直面するさまざまな判断・選択について、その見極めのポイントを専門家がアドバイスしていく。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

お手本にすべきバイラルコンテンツの具体例3つ

Moz(旧SEOmoz) 2007/07/30 9:00 2 0 13

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

バイラル型の評判伝播は非常に強力で、検索マーケティング的にも大きな魅力だ。しかし、これを上手く活用できない人も多い。優れた具体例を眺めつつ、取り入れるべきことを学び取ろう。

石井 研二(HARMONY) 2007/07/30 8:00 1 4 107

Webサイトの“見える化”&“カイゼン”講座
1つの表だけでもここまで読める! 逆転や落差から探すサイト改善のポイント

ウェブサイトは大量のページからなり、複雑にリンク構成されている。1人の担当者が扱うのは無理じゃないか、と思えるほどだ。しかし、訪問者は決してそのすべてを見るわけでもなければ、混乱もしていない。アクセス解析から一番基本的な「アクセス数ランキング」を読み解くだけで、その複雑な糸を解きほぐし、次の一手を見極める方法を覚えよう。

[商用CMSガイド] 編集部の気になる製品チェック!

グローバル標準対応の世界的CMS「TeamSite」/インターウォーブン・ジャパン

Web担編集部 2007/07/29 10:00 1 0 4

[商用CMSガイド] 編集部の気になる製品チェック!

国内で利用できるコンテンツ管理システムの中から、主にウェブサイト向けに利用できる製品をピックアップして紹介する。

大規模サイト全体をバージョン管理
グローバル標準対応の世界的CMS

TeamSite/インターウォーブン・ジャパン株式会社

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

検索エンジンが完璧な検索結果を返せない7つの理由

Moz(旧SEOmoz) 2007/07/27 9:00 0 1 35

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検索マーケティングのニュース&テクニック

検索エンジン会社の人間と善良なるサイト運営者は「検索で高いランクを獲得するには、リンク価値の高いすばらしいコンテンツとリンクがあれば十分だ」と言うけれど、実際には、彼らの言うとおりの特徴を備えていながら、重要なキーワードで、検索結果に現れてこないサイトが数多くある。

現実に目を向けてみれば、検索エンジンだって決して完ぺきじゃないってこと。彼らにしても、僕らの意図を汲み取って、僕らの検索に最も適合するページを見つけようと、けっこう悪戦苦闘しているんだ。

ではなぜ検索エンジンは、常に完璧な関連性を持つ検索結果を返せないのか? その理由をここで挙げ、検索エンジンが越えられない壁とSEOの役割を解き明かしてみよう。

森田 雄(ビジネス・アーキテクツ) 2007/07/27 8:00 10 5 140

企画書を光らせる 珠玉のキーワード

ネット業界で毎日のように登場する新語には、重要なトレンドを生み出すものや、単なるから騒ぎで消えていくものがある。ここでは、Web担当者ならぜひとも覚えておきたい注目のキーワードを紹介する。

今回は、「ウェブ標準」。ときにはマーケティング用語であったり、ときには啓蒙のための道具であったりもするこの言葉だが、あなたは正しく理解しているだろうか。取引先から「ウェブ標準って何のことですか?」などと突っ込まれたときに胸を張って答えられるだろうか?

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

検索マーケティング業界の人間なら是非Sphinnを使うべき

Moz(旧SEOmoz) 2007/07/26 9:00 0 0 17

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

検索マーケティング業界待望のソーシャルサイトSphinnが始動した。あのDiggなんかよりも、よっぽど……。

業界の重鎮であるダニー・サリバン氏が立ち上げたこのサービスをなぜこれだけ賞賛するのか、その理由は大きく10個ある。ここでは語り尽くせないその魅力は、ぜひ本文で。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

Googleのクロールシステム担当Dan Crow氏が講演で明かしたこと

Moz(旧SEOmoz) 2007/07/25 9:00 0 5 123

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

先日、Googleのクロールシステム担当者が、とあるSEMの会合で一席設けた。SEOとは、検索エンジンのクロールシステムとインデックス化メカニズムを相手にする作業だ。Googleの担当者が何を語り、どのような見方を示したか、そこからGoogleのSEOに対する姿勢が見えてくる。

では、Googleのウェブクローラ担当製品マネージャであるDan Crow氏の講演レポートを引用する形で、新しいmetaタグ、sIFRやCSSによる文字列の代替画像の使用、補足インデックスなどに関して最新の情報をお届けしよう。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

効果的なネット広告とは

Moz(旧SEOmoz) 2007/07/24 9:42 0 1 10

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

ウェブ検索の世界にいると、インターネット上の広告なんてうんざりで、広告を買うなんて考えるだけで嫌だと感じることが多い。また、ウェブ起業家や検索マーケティング担当者からも、バナー広告、オーバーレイ広告、ポップアップ広告など、従来のウェブ広告は役に立たないという話をしょっちゅう耳にする。

でも、ウェブ広告にも効果的なやり方というのはあって、今回はその具体例を披露しようと思う。

僕の個人的なお気に入りなのだけど、有料広告として効果的なだけでなく、コンテンツ提供者がお金を稼ぐ方法としても優れている。この両方が成り立つことはなかなかない。

[図解]オーバーチュア新システム完全理解&準備法

新スポンサードサーチに必須の効果測定ツール利用法6ステップ

鶴田 修朗 2007/07/24 9:00 0 0 0

新スポンサードサーチを利用するにあたって最も重要なのは、広告掲載順位を上げることでも、クリック率を高めることでもない。大切なのは、あなたがキーワード広告出す理由、つまり購買や登録・申し込みなど、何らかの「コンバージョン」を獲得するという目的を達成できているかを把握することだ。

新スポンサードサーチには、ユーザーが最初に検索してからコンバージョンに至るまでの行動をトラッキングする効果測定ツールが用意されている。旧スポンサードサーチにもあった機能だが、もし使ったことがないのならば、これを機会に、広告効果をきちんと把握するためにも、ぜひ活用してほしい。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

7ステップで行うキーワード広告の最適化――ちょっとの違いで劇的な変化が

Moz(旧SEOmoz) 2007/07/23 10:00 0 0 39

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検索マーケティングのニュース&テクニック

数年前、僕は主要な広告プラットフォームすべてにおいて、クライアントのためにいろんなキャンペーンを手がけていた。Yahoo!にGoogle、Ask.comでもキャンペーンをやったな。

さて今回の記事では、経験豊かな検索連動広告の担当者がいかに必要か、そして些細なことがどれほど大きな違いにつながるのかを、僕がGoogleのアドワーズ広告を作成するときの7ステップでどれだけの効果をあげたかを見せながら紹介しよう。

[図解]オーバーチュア新システム完全理解&準備法

新スポンサードサーチ「品質インデックス」を高める5つの方法

鶴田 修朗 2007/07/23 9:00 0 0 0

品質インデックスは、主にクリック率によって決定される。つまりクリック率を上げることが、品質インデックスを高める最も有効な方法というわけだ。クリック率を高めるための新スポンサードサーチの機能活用法を解説する。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

最低かつ最悪のSMM戦術、その名は「ソーシャルメディア汚染」

Moz(旧SEOmoz) 2007/07/20 10:00 0 0 41

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検索マーケティングのニュース&テクニック

この記事で語るやり口には、僕の知る限りまだ名前がついていない。そこで、僕はそれを「ソーシャルメディア汚染」(SMP:Social Media Poisoning)と名付けてみた。

その手口というのは、競争相手のドメインを騙って、スパムっぽいコメント、投稿、リンクを積極的に投じ、ブロガーやソーシャルメディアの投稿者、あるいはフォーラムの運営者とかジャーナリストなどが、そのブランドに対して否定的な見方をするように仕向けるというもの。

ある企業がソーシャルメディアマーケティングを逆手に取って、競合相手に攻撃を仕掛けたいという話があった。もちろん、その会社がどこかという話はできないが、僕はそんな戦術に絶対手を出すなってアドバイスしたんだ。というのもSMPに手を染めれば、攻撃対象のブランドよりも攻撃を仕掛けた自分のブランドの方に、より大きな危険性をもたらしてしまうからだ。

[図解]オーバーチュア新システム完全理解&準備法

品質インデックスの裏側――新スポンサードサーチの掲載順位はこう決まる

鶴田 修朗 2007/07/20 9:00 0 0 0

2007年4月に日本でもリリースされたオーバーチュアの「新スポンサードサーチ」。全ユーザーの新システムへの移行完了後に実施されるとアナウンスされていた、広告掲載順位の決定方式の変更(「品質インデックス」の導入)が、いよいよ実施された。順位決定に影響を持つ広告の品質は、そして管理画面に表示される「品質インデックス」はどう決まるのか? 新方式での掲載順位アップのノウハウは?

新スポンサードサーチの広告掲載順位決定方式はこう変わる

まずは新スポンサードサーチにおけるキーワード広告掲載順位の決定方式を、簡単におさらいしておこう。ご存じのとおり旧スポンサードサーチでは、単純に入札価格(上限クリック単価)の高い順に上位に広告が表示される仕組みになっていた。4月からスタートした新スポンサードサーチへの移行期間中(ユーザーが1週間単位で段階的に移行)も、この掲載順位決定方式のままだった(コンテンツマッチ広告を除く)。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

ブログ成功の秘訣――SEOmozがどうやって3年弱で100万リンクを達成したか

Moz(旧SEOmoz) 2007/07/19 9:00 0 4 90

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検索マーケティングのニュース&テクニック

SEOmozへのリンク数が100万を超えた。それ自体はすばらしいことなんだが、ではSEOmozはどうやってそれを達成したのだろうか。

「コンテンツ」「コミュニティ」「タイミング」それぞれのテーマで、成功したブログの裏で、その管理人がどのようなことを考え、どのような工夫をし、どのような努力をしているのかを、包み隠さず紹介しよう。

記事の最初はおもしろく思えないかもしれないが、読み進めば必ずあなたの役に立つ情報が詰まっている。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

検索エンジン最適化より価値があるかもしれないランディングページ最適化

Moz(旧SEOmoz) 2007/07/18 9:00 0 0 29

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検索マーケティングのニュース&テクニック

SEOmozのサイトでは有料コンテンツとしてプレミアムメンバーの仕組みがある。この登録に関するコンバージョン率は0.14%と、かなり痛々しい数字。この集計値から考えれば、コンバージョン率がわずかでも増えれば、検索ランキングの大幅上昇よりも遥かに大きい効果をもたらすのは明らかだ。SEOmozが獲得しているGoogleからのトラフィックが、今よりも1日あたり1万件増えても、現状のコンバージョン率が0.5ポイント増えることがもたらす価値には及びもつかないだろうね。

そしてこの点が、今回の記事の目的なんだ。一般に、SEOによるアルゴリズム検索エンジン最適化とインターネットマーケティング実施の目的は、コンバージョンに至る可能性の高い訪問者を惹き付けることだ。でも、そのコンバージョンに至るプロセスは、この業界トップの者ですら見過ごしがちだ。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

使えば疑われ、使わなきゃ損する。それが有料リンクのジレンマ

Moz(旧SEOmoz) 2007/07/17 9:35 0 0 4

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検索マーケティングのニュース&テクニック

現在の検索マーケティング環境において、ニッチ分野で競合相手の多い検索で上位にランキングされているウェブサイトの中に、順位を上げるために有料リンクを利用していないサイトを探し出すのはとっても難しい。

ためしにパッと思いついた検索を5種類ほどしてみたら、上位にきたサイトの大半はとても品質が高く、関連性のあるサイトばかりだった。

Googleには有料リンクNGというルールがあるが、上位に食い込むにはやらなきゃいけないらしい。ここに大いなる矛盾が生じてくる。Googleのおめがねに適いそうな良質で内容の充実した自然発生リンクがあったとしても、自然発生リンクだけでは十分じゃない。そこに有料リンクを交じえなきゃいけないのが現実で、その理由は明白だ。

渡辺 隆広 2007/07/17 8:00 0 0 9

あなたの不安をプロが解消

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは? みなさんが抱えているSEOの不安や疑問をプロが解消します。

今回のテーマは、Yahoo!で検索したときの順位について、Yahoo!ブックマークの登録数が関係しているかどうかです。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

サヨウナラ補足結果抽出クエリ。でもGoogleは絶対にこれを復活させるべきだ

Moz(旧SEOmoz) 2007/07/13 9:00 0 0 13

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

Googleの補足インデックス(補足結果)入りページ抽出クエリが機能していないことにMatt McGee氏が気付き、一時的な不具合ではなく、この機能は取り除かれてしまったようだと報告している。

SMXというイベントで補足結果抽出クエリに関するみんなの議論を聞いたGoogleのMatt Cutts氏は、ウェブマスターにとっては残念なことに、同クエリ機能を廃止すると断言したのだ。

Googleが補足結果抽出クエリの機能を元に戻すべきなのはなぜか、そして、それが実際にGoogleにとって得策と言えるのはなぜか、その理由を説明させてほしい。

千客万来! 誌上検索マーケティング講座

誌上検索マーケティング講座11 ナンバー1よりナンバー4?

芝野 徹也 2007/07/13 8:00 0 0 0

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座11 ナンバー1よりナンバー4?

キーワード広告を掲載する際にまず悩むのは、「どのくらいの順位で掲載するのがいいか」だろう。せっかく厳選した「キーワード」と「タイトル&説明文」でキーワード広告を出稿するからには、サイトへの集客力を高めるために、できるだけ目立つように1位の場所に広告を掲載したいというのが、本音だろう。

目立つ場所にキーワード広告を出したい場合は、キーワードごとに競合他社より高いクリック単価を入札すれば、掲載を開始した当日からでも1位に広告を出すことも不可能ではない。しかし、1位に掲載し続けている企業は、現実的にはあまり多くない。その理由は、そして対応方法は?

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

検索エンジンマーケティングにまつわる5つのおぞましい都市伝説

Moz(旧SEOmoz) 2007/07/12 9:42 0 0 20

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

検索エンジンマーケティング(SEM)の世界に生きる僕たちは、検索エンジンがどうやって働くのか、そしてきちんとSEMキャンペーンに携わるにはどうするのか、かれこれ10年以上もウェブサーファーの皆さんに教えようとしているというのに、その道程はまだとてつもなく長くて遠い。そして今夜、こうした話の要点が上手く伝わる例をいくつか見つけたので、それを紹介していこう。

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