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解説／ノウハウ

通常の解説記事です。各テーマの実践に関する基本概念、考え方、ノウハウ、ハウツー、ベストプラクティス、活用方法などを解説する記事です。

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[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

人生はマラソン？産休前のリアルなマーケターの心境

マーケターコラム、今回はSTORES広報の加藤千穂さん。産休・育休の取得に伴う一会社員のリアルな心境について。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

「ページオーソリティ2.0」がいよいよ登場、検索トラフィック獲得の予測がより正確に

SEOの成果を判断する指標としてMozが提供している「ページオーソリティ」が、順位だけでなくオーガニック検索トラフィックの獲得予測を軸にリニューアルしようとしている。よりビジネスにおけるSEOの価値を明確にするその指標の裏側とは？

電通デジタルコラム特選記事

「ファンの愛」を科学するファンマーケティングの方法論【電通デジタルコラム】

電通デジタルが実際に行っている施策とその裏側を紹介。

SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

BtoBでもSNSは有効！ SNSによって効果も変わる！サービスやターゲットによる差異、具体的な事例を解説

企業がBtoBでSNSアカウントを運用するケースについて、まだまだノウハウが知られていません。本記事では具体例を通じて「目的設定」の重要さに迫ります。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

リンクビルディングを全体の通常業務に浸透させたコンテンツ戦略と事例（後編）

リンクビルディングを企業活動の通常業務にする ―― 各チームはどうかかわるのか、コンテンツの作り方はどう変えるのか、そしてうまくいくと成果はどう変わるのか、事例で紹介

単発記事

ウィズコロナ時代の働き方、キャリア、マネジメントはどう変わる？ ――みんなで一緒に考えよう！

「ウィズコロナ時代の働き方、キャリア、マネジメントはどう変わる？」をテーマに森田雄氏×田中準也氏×林真理子氏が登壇するオンラインイベン10/21（水）　19:00～開催。

アユダンテスタッフコラム特選記事

Googleタグマネージャーに待望の「コンテナの通知」機能が実装【アユダンテスタッフコラム】

自分の知らないタイミングで、別担当者によりGTMが公開されてしまい困った経験ありませんか？新たに実装された通知機能の内容、挙動、オススメ設定を紹介。

失敗しない！マーケティングオートメーション活用の基礎

MA導入の9割が失敗!? MA導入前にやるべきこととは？　庭山氏×飯室氏からのメッセージ

マーケティングオートメーション（MA）をこれから活用する企業は、どんな準備をするべきだろうか？庭山氏と飯室氏に話を聞いた。

SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

企業も活用すべき「ライブ配信」、5大SNSで大きな機能差・特徴あり!? メリット・デメリットを比較【We Love Social特選記事】

企業とユーザーとのコミュニケーション方法として定着しつつある「ライブ配信」。YouTube、Instagram、Facebook、Twitter、LINEについて、それぞれの特徴、メリット・デメリット、配信方法を整理。

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

全部見せます！マーケターの成長を加速させるヤプリの「1on1」

マーケターコラム、今回はヤプリの島袋孝一さん。リモートワーク時代に必要なコミュニケーション「1on1 ミーティング」について。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

リンクビルディングは「脱キャンペーン」がこれからの姿（前編）

リンクビルディング（SEOのためのリンク構築）は、これまでのように「始まりと終わりのあるキャンペーン」として進めるのではなく、企業活動全体の日常業務に組み込んでいくと、その価値を高められる

電通デジタルコラム特選記事

いつもと変わらないクオリティで支援！リモートワーク環境でプロジェクトを進捗させる「オンライン常駐」とは？【電通デジタルコラム】

電通デジタルのチームが「オンライン常駐」を行うなかで、実際に試行した工夫やヒントをご紹介。

SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

これから波が来る！Instagramの「Spark AR」を5分で解説【We Love Social特選記事】

Oculusを傘下に置き、AR/VR/MRにも力を入れているFacebook。Instagramでも「Spark AR」という機能を用意していますが、今後の可能性、企業が導入するメリットや事例などをご紹介します。

アユダンテスタッフコラム特選記事

Googleデータポータルで、共有アカウントでのデータソース編集が可能に【アユダンテスタッフコラム】

2020年8月のアップデートにより、レポートを共有またはコピーした際に他の編集者権限所有アカウントでも埋め込まれたデータソースを編集できるようになりました。

攻めるために守る！知っておきたい「守りのSNSマーケティング」＝「SNSリスクマネジメント」

企業が「誹謗中傷」を受けたらどうなる？受けたらどうする？【新連載】

この連載では、「SNSリスクマネジメント」をテーマに、誹謗中傷・フェイクニュース・風評被害・炎上など、SNSに潜むリスクやトラブルについて、基礎知識から予防＆対応策までをわかりやすく解説します。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

SEO担当者のためのローカル検索チートシート【無料ダウンロード】

GoogleローカルSEOで一般的なリソース・FAQ・ソリューションを1つにまとめたチートシートを用意した。重要タスクについて見落としたり、情報の扱いを間違えたり、ムダな作業に時間を使ったりしないよう、手元においておこう

アユダンテつぶやきデスクコラム

Twitterのトレンドやランキングはどうやって決まってる？トレンドの見方やランキングに載る条件などをガッツリ解説【アユダンテつぶやきデスクコラム】

止まることなく変わり続けるTwitterトレンドのランキング。疑問の多いTwitterトレンドについて、アユダンテつぶやきデスクが解説。

電通デジタルコラム特選記事

Withコロナ社会の“新しい不満”を、CX戦略で解決する！「人間の不満」に迫れ【電通デジタルコラム】

“人々（ヒューマン）の不満”から新しい価値の種が見えてくると、電通デジタルの田川絵理氏が考察。

SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

【2020年最新版】Instagramの企業アカウント開設方法まとめ

盛り上がりの続くInstagramを見て、自社のアカウント開設を検討している企業も少なくないのでは？今回は企業アカウントの開設方法と、そのポイント・注意点などをご紹介。

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

成長は「範囲」の先にあるデジタルマーケターの成長に”リアルな体験”が必要な理由とは？

マーケターのリレーコラム、今回はエイチームフィナジー・稲垣昌輝氏。デジタルマーケターが大きく成長するために踏み越えるべき「範囲」について。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

ページ表示速度の最適化【超基礎】～ブラウザの動き、調査ツール、指標、そして改善方法

SEOで重要度が高まるページの読み込み速度（サイト表示速度）の基礎を、ページが読み込まれる仕組みから始めて、遅くする可能性のある問題、調査ツール、重要な指標、そしてページ速度を改善する方法まで一気に解説する。

SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

大型アップデート！Instagramの新機能「リール」、投稿方法や効果的な活用法を紹介

IGTVに続いて、約2年ぶりの大型アップデートとなった新機能「リール」。充実した編集機能のほか、分析機能、たくさんの人に見つけてもらう機能が用意されています。この記事では、リールの機能や投稿方法のほか、すでに効果的に活用している事例などをご紹介します。

失敗しない！マーケティングオートメーション活用の基礎

マーケティングオートメーションとは？ MA選定のポイントを解説

マーケティングオートメーションとは、マーケティング活動全般を支援するツールのこと。MAツール導入前に知っておくべきことや正しいツールの選び方を解説する。

解説記事

初心者が知っておきたい、Google アナリティクスの機能は？スペシャリスト4名に聞いた「使える機能」

160以上あるGoogleアナリティクス機能。あまりに機能が多いので、初心者が知っておくべき機能を、「a2i」に所属する分析のスペシャリスト4名に聞いてみました。

電通デジタルコラム特選記事

モーメントを攻略する戦略フレーム「3C3P」とは？【電通デジタルコラム】

ラグビーワールドカップ2019のソーシャルリスニング事例で分かった、モーメントにおけるTwitter活用を考察。

はじめての「Google アナリティクス for Firebase」入門

Google アナリティクス for Firebaseでアプリの表示回数・タップ数のイベント計測を実装する

Google アナリティクス for Firebaseで要件定義に基づいて、AndroidとiOSの表示回数を計測するイベントを実装する方法を解説します（第5回）

ニューノーマル時代におけるSNSマーケティング戦略

SNSマーケティングのKGIやペルソナを、生活者のデータをもとに見直そう（前編）

コロナ禍を経て「ニューノーマル時代」に突入した現在、企業のSNSマーケティングをいかに見直していくべきかを、全2回にわけて考察。前編は、KGIやペルソナの見直しを中心に解説。

アユダンテスタッフコラム特選記事

8つの実例で解説！ SEO対策の効果と効果が出るまでの期間【アユダンテスタッフコラム】

サイトリニューアルや既存ページ修正、コンテンツSEO・カテゴリなどの新規ページの作成、AMP対応など、主なSEOごとに得られた効果と効果が出るまでの期間について実例を紹介。

デジタルマーケターのための顧客体験入門（全3回）

「データ以上、企画未満」にご用心！顧客データに基づいて企画を作るには

顧客のデータをきちんと集めても、そのまま企画ができるわけでもありません。『顧客体験マーケティング』の著者、芹澤連氏が、理想的な顧客体験を実現するための企画を生み出すための視点を解説します。（第3回・最終回）

ネットショップ担当者フォーラム　特選記事

スマホEC時代の新しいカゴ落ち対策。入力スピードや離脱軽減に役立つフォームの「1画面1質問」形式、知ってますか？

フォームの入力支援だけでは不十分！？多くのEC事業者が頭を悩ませる「カゴ落ち（カート離脱）」問題に新提案。

次々に読まれる文章とは？

読まれる文章には「ゴール設定」と「ターゲット設定」が重要（第1回）

文章を書くとき「誰」に読んでもらいたいのか、読んだ後どんな「ゴール」になるか、意識していますか？　あなたが書けない理由はそこにあるかもしれません。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

ローカルSEO業界レポート2020：最新ランキング要因は？コロナ後にも伸びるローカルビジネスは？

Mozが1453人のマーケターに調査した「ローカルSEOの現状：業界レポート2020年版」より、COVID-19とローカルビジネスマーケティングの今、そして調査レポートで注目すべき3つのポイントをピックアップ！

アユダンテスタッフコラム特選記事

GTMにサーバーサイドで動作するサーバー用コンテナが登場【アユダンテスタッフコラム】

2020年8月13日、Googleタグマネージャーのコンテナ種別へ「Server」が新たに加わりましたので、概要をまとめてみました。

単発記事

アフターコロナで変化した顧客体験を4ステップで分析「売れる」を仕組み化する【マンガで解説】

新型コロナウイルスで顧客の行動が変化した現在、マーケターはどのように顧客変化を理解し、選ばれる商品にしていくべきか？顧客理解を4ステップに分け、マンガでわかりやすく解説します。

電通デジタルコラム特選記事

モバイルサイトの読み込みスピード1秒が、成果を大きく左右する【電通デジタルコラム】

モバイルサイトのスピード最適化について、検討の意義から具体的な対策までを、改めて考える。

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

他社アプリを活用してブランドロイヤリティ構築花王ロリエとヘルスケアアプリFiNCの挑戦

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。生理用品「ロリエ」で実施したブランドロイヤリティ構築を紹介する。

SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

災害時・非常時のSNS運用、更新は止めるべき？再開はいつ？

自然災害やパンデミックなどの非常事態が発生したとき、企業はSNSをどのように使用すればいいのでしょうか。今回はQ＆A形式で、投稿自粛の判断基準や再開のタイミングなどについてお答えします。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

コロナ後のEコマース回復に向けたヒント（後編）：再入荷の通知とリタゲ、価格調整、そしてD2C

売上で打撃を受けた人にとっても、「並外れた」水準の需要がある人にとっても、需要の回復に適切に対応し、顧客から愛されるブランドを維持する上で役立つアイデアをいくつか紹介する

アユダンテスタッフコラム特選記事

「動画広告シーケンス」でブランディング広告の効果を可視化【アユダンテスタッフコラム】

あるIT関連企業でGoogle広告「動画広告シーケンス」を実施する機会に恵まれましたので、活用例としてご紹介。

今さら人に聞けないWebの仕組み

サイト構成表を作るとサイトの成績表がわかる？入手方法も紹介【第10回】

SEO施策を考えたり、サイトのページ管理に必要不可欠な「サイト構成表」。今回は、その重要性と、入手方法を紹介します。【第10回】

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

コロナ後のEコマース回復に向けたヒント（前編）：サイト内検索活用と在庫切れ時のより良い表示

Eコマースはすでに変化の激しい業界だったが、COVID-19の拡大以降、この業界における変革の速度はさらに加速している。消費者の変化に対応し、顧客に価値を提供し続けるためにできることとは？

弁護士ドットコムがアクセシビリティに本気で取り組む狙い

Webアクセシビリティ改善はできるのか？ロービジョン（弱視）のユーザーテストを振り返る

ロービジョンのユーザーテスト終了後、問題点を振り返り対応策を検討。その様子を紹介します（第8回）。

SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

Instagramの企業アカウント16業界1,335件を分析！フォロワー数の多い業界・エンゲージメントの高い業界は？

業界ごとのInstagram動向を独自分析。「エンゲージメント率の平均は？」「投稿頻度はどのくらい？」など、KPI設計・ベンチマークに役立つデータや、人気アカウントの投稿事例をご紹介。

アユダンテつぶやきデスクコラム

「SNSマーケティング」ってなに？いまさらきけない基本用語【アユダンテつぶやきデスクコラム】

各SNSの特性を理解し、自社の製品・サービスの情報を適切なタイミングでユーザーに届ける仕組みづくり「SNSマーケティング」の基本を解説。

デジタルマーケターのための顧客体験入門（全3回）

「結果のデータ」ばかり見ていませんか？企画に必要なのは「予測」です

成功する企画を狙って作るには？顧客理解を深め、結果としてのデータを生んだプロセスを正しく捉える方法を解説します（第2回）

JADEのSEOプロフェッショナル相談室

SEOとスマホアプリの際どい関係。SEOのプロが説くアプリの悪影響・必要性・ROI、そしてビジネス判断

新連載「JADEのSEOプロフェッショナル相談室」第1回は、スマホアプリのSEO影響を株式会社JADEの辻氏と中島氏に聞いた。

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

コロナ状況下で存在感を発揮するために B2Bマーケターと企業はどのように変化すべきか？

マーケターのリレーコラム、今回はヤプリの島袋氏。コロナでB2Bマーケティングが変化を迫られる中、個人と組織で行ってきたこと・発想方法を紹介する。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

SEOと広告とコンテンツの統合チームでインターディシプリナリティを実践する12の戦術（後編）

オーガニック検索・有料検索・コンテンツといった「それぞれの専門家のサイロ」となっていたチームを統合し、「競争力のある検索チーム」にするインターディシプリナリティ。チーム統合プロセスを成功させるポイントとは？

ネットショップ担当者フォーラム　特選記事

「中国越境EC」攻略のために知っておきたい、中国の法律・政策・通関の最新動向

2018年以降、中国は相次いで税制優遇政策・規制を発表。越境EC事業を支援する動きを見せています。主要な税制政策について紹介します。

Marketing Native特選記事

noteプロデューサー／ブロガー・徳力基彦が語る「コロナ禍で問われたメディアの本質的な価値とは？」

新型コロナウイルスが世界中で猛威を振るう2020年。ウイルスと共存する時代に求められるメディア、コンテンツの在り方と可能性について話を聞いた。

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