2008/08/23～2008/08/29に公開されたWeb担の記事まとめ

Web担編集部 2008/9/1 12:46 その他 | ランキング／まとめ

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Web担で1週間に更新された記事をまとめて紹介するこのコーナー、今回は解説記事 26 本とニュース記事 11 本です。

■［今回の要チェック］
「アフィリエイトの闇#3」と「ここが変だよ」復活

●公開してすぐに人気を集めたのが、「ネットマーケティングの闇」の第4弾、「ECサイトにバレないように工夫を凝らす悪質アフィリエイターたちの手口」。アフィリエイトの闇シリーズを締めくくる今回は、主にECに関して、悪質なアフィリエイターが使う手口とその対策を紹介。

過去のアフィリエイトの闇の記事と併せて理解することで、悪質なアフィリエイターに狙われないための体制を整えてください。

・ECサイトにバレないように工夫を凝らす悪質アフィリエイターたちの手口
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/29/3252

●人気の「ここが変だよウェブマーケティング」が帰ってきました。2008年の2月～3月にかけて掲載した小特集の「ここが変だよ」ですが、好評のため、連載として掲載を再開。

今回のテーマは「広告の間接効果」。実際のプロモーションのデータをもとに、広告の間接効果をどう考えるべきなのかを、わかりやすく解説しています。

・広告の間接効果ってほんとにあるの? 3社の事例付き
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/28/2659

・ここが変だよウェブマーケティング（記事一覧）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/1861

■［お知らせ］
新コラム枠：人間中心設計推進機構

●「HCD-Net通信」というコラム枠がスタートしました。人間中心設計機構（HCD-Net）というNPO特定非営利活動法人の方に執筆いただくコラム枠です。Web担では、これまでユーザビリティやペルソナといった解説をしてきましたが、HCD-Netはさらに上位のレイヤーとしての人間中心設計を扱う団体です。

執筆されるのは、ユーザビリティに興味のある方ならばご存じの、ユーザビリティに関する情報サイト「U-Site」でコラム「黒須教授のLecture」を書かれている、HCD-Net機構長の黒須正明先生と、元日本IBM（株）ユーザーエクスペリエンスデザインセンター長として、ノートパソコンThinkPadのトラックポイント（赤いぽっち）の開発に重要な役割を果たされた山崎和彦氏。

通常の記事とは異なり、少しウェブとは関係のない話も入ってきますが、その内容はWeb担当者の役に立つもののはずです。ご期待ください。

・ヒューマンインタフェースとHCD（人間中心設計）／HCD-Net通信 #1
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/28/3775

●「Web担当者Forum／日経ネットマーケティング／MarkeZine 3誌連動コラム」の第2回分が公開されました。各誌の編集長が同じテーマでそれぞれコラムを執筆して同じ時間に公開する企画です。

業界の人には非常に好評のこの企画、まだここから人気記事は出ていませんが、やっている人間も楽しんでいますので、ぜひ3誌それぞれを読み比べてみてください。

・Webマーケ担当者と編集長の10の約束～Web担/日経BP/MarkeZine連動コラム
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/29/3816

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■Web担先週の注目記事 ↓先週の解説記事 | ↓先週のニュース記事

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

※オレンジ色ののマークはWeb担編集部のお勧め記事。

［ネットマーケティング業界の闇］
ECサイトにバレないように工夫を凝らす悪質アフィリエイターたちの手口
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/29/3252
by 田口和裕
この記事では、業界関係者への取材で明らかになったネットマーケティング業界の「闇」についてレポートする。今回は、ECサイトを脅かす悪質アフィリエイターの手口をお届けする。
［Web担当者必見！リサーチデータ&市場調査レポート］
20代男性のTVとネットの利用時間がほぼ同じ、携帯は「謎」のイメージ／2008年メディア定点調査
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/25/3625
by 土屋綾子（企画編集部）
博報堂DYメディアパートナーズメディア環境研究所は、毎年2月に実施している「メディア定点調査」の2008年度版「2008年メディア定点調査」を発表した。「メディア定点調査」は、メディアのデジタル化にともなって次々と登場する「ハードウェア」や「サービス」について、生活者の接触実態を把握し、広告メディア市場形成の「兆し」を発見しようという目的のもと、2004年より継続的に実施されているものだ。
※本記事は、「2008年メディア定点調査」の調査結果をもとに、インプレスビジネスメディア　Web担編集部で執筆・作成いたしました。
［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
「外部向けリンクは張るな」という意見にとどめを刺す
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/29/3805
by SEOmoz
PageRankやリンクジュースの貯め込み（ホーディング）を支持する「外部向けリンクを張るべきではない」というまったく根拠のない主張は、毎月のようにその醜い鎌首をもたげてくる。
この点について手短に説明してみようと思う。
［ここが変だよWebマーケティング］
広告の間接効果ってほんとにあるの? 3社の事例付き～ここが変だよウェブマーケティング#5
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/28/2659
by 清水昌浩（株式会社デジタルフォレスト）
ウェブ広告は、クリック率やクリック単価、コンバージョン数やコンバージョン単価などにより、その結果を定量的に把握できる。しかし、数値を把握できるがゆえに、広告の費用対効果をシビアに問われ、その効果を高めるために苦慮することも多い。
広告効果を測るうえで、広告の間接効果（履歴効果）という考え方がある。広告をクリックしてサイト訪問した際にコンバージョンするという直接的な効果以外にも、広告の間接的な効果をきちんと評価しよう、というものだ。今回は、広告の間接効果の真実を、実際のデータを示しながら解説する。
［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
4ステップでSEOを改善させるWebサイトレビュー～情報アーキテクチャが大切なんだよ
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/25/3780
by SEOmoz
SEOのためのWebサイトレビューにあたって、HTMLタグなどの技術的な側面やキーワードに関する調査だけでなく、実はWebサイトのアーキテクチャや情報アーキテクチャに関するレビューが大切なんじゃないだろうか。
ここでは、Webサイトのアーキテクチャ調査をベースにした、SEOのためのサイトレビューの手順を解説する。
［[コラム] Web担のなかの人――編集部ブログ］
セミナーで講演を(する|依頼する)前に確認しておくべき25のポイント
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/26/3798
by 安田英久（Web担編集長）
最近では企業がリード獲得のためにセミナーを開催することも多く、また、ユーザー会を開いたりと、イベントが専門ではない人がセミナーを仕切ることも多いようです。また、ブログがきっかけで、特に講演をしたことのない人に講演依頼が来ることもあるでしょう。
そういったときにトラブルなくスムーズに良い講演を実現するために、事前に主催者と講演者が確認しておくべき点を整理してみましょう。
［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
複数キーワード組み合わせ検索に対するSEO戦術4ステップ――どの語順で最適化するか
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/26/3791
by SEOmoz
複数の単語からなるフレーズをキーワード（キーフレーズ）に使用する場合、最適化のためには語順をどうすればいいのか訊かれたんだ。これはすばらしいトピックだと思うけど、今まであまり取り上げたことがなかったね。
［PR 2.0の現場から］
自治体の広報PRは、民間発想の導入＆スピード重視で進化／長崎県の場合
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/26/3755
by 神原弥奈子（株式会社ニューズ・ツー・ユー代表取締役社長）
ネットPR時代を生きる広報＆マーケティングパーソンへ
長崎県では、県外に向けて積極的に情報発信をしていくためにウェブサイトをはじめ、さまざまなPR活動を展開しています。同じ九州にある宮崎県が、東国原知事のキャラクタで一気に知名度を上げたのはご存知のとおり。地方自治体の広報広聴活動の実際について、長崎県庁のみなさんにお話をうかがいました。
［注目企業のネットビジネス戦略］
RSSフィードで検索エンジンに代わりウェブの環境問題を改善する／株式会社モディファイ
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/27/3763
by 柏木恵子
2008年1月4日に設立されたモディファイは、CEO兼クリエイティブディレクターである小川浩氏の着想により開発した、オンデマンドRSSデータベース「MODIPHIエンジン」と、それを利用する各種アプリケーション群「MODIPHI APPS」を、ウェブサービスとして提供している。5月に正式サービス化したMODIPHI APPSをはじめ、次世代のウェブを牽引するテクノロジーを活用した同社のサービスについて伺った。
［企業ホームページ運営の心得］
Noという交渉術アペンド。泥のような現場の話し
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/27/3773
by 宮脇睦（有限会社アズモード）
置かれた環境により世界の色は異なります。ビジネスにおいて取引先に恵まれるか否かは大きく、私は「ノー」といえるようになるまで苦渋を味わっておりました。7月に寄稿した「Noという交渉術」がはてなブックマーク400を突破した感謝の「Noという交渉術アペンド（追加ディスク）」です。恵まれた環境にいる人はその幸せを謳歌してください。そうでない方は本稿が微力になることを祈って。
［[コラム] Web担のなかの人――編集部ブログ］
”インプット”してますか？～Web担向けセミナー体験記～
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/23/3512
by 鈴木教之（Web担編集部）
突然ですが皆さん"インプット"してますか？
私が入社した当初、当時の上司にまず初めに言われたことは”周りを見ろ”ということでした。この言葉には、視野が狭い人間にはそれだけの情報しか入ってこない、インプットしていない人間からアウトプットされることは少ない（ない）、という意味が込められています。
今回は先月私が参加したWeb担当者にオススメのセミナーをご紹介します。
［[コラム] Web担のなかの人――編集部ブログ］
Webマーケ担当者と編集長の10の約束～Web担/日経BP/MarkeZine連動コラム
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/29/3816
by 安田英久（Web担編集長）
Web担と、「日経ネットマーケティング」「MarkeZine」の3誌の各編集長が同じテーマでそれぞれコラムを書く辛口コラム「ネットマーケを斬る！」、内容に関する事前打ち合わせは一切なしで一発出しの3誌それぞれの記事を見比べてみてください。
第2回のテーマは「ネットマーケティングに向く人、向かない人」です。
［HCD-Net通信］
ヒューマンインタフェースとHCD（人間中心設計）／HCD-Net通信 #1
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/28/3775
by HCD-Net
人間中心設計推進機構（HCD-Net）は「人間中心設計」を効果的に商品、サービスやシステムの企画・開発に導入できるよう、公の立場で研究、人材育成などの社会活動を行っていくNPO団体です。
「HCD-Net通信」では、機構長の黒須正明氏と副理事長の山崎和彦氏が、HCDやHCD-Netに関連する話題を隔週交代でお送りします。
第1回は、HCD-Net副理事長の山崎氏によるHCD-Netの概要とイベントのお知らせです。
［ニュース記事］
ブログ閲覧者の行動履歴を基に他サイトでも同じ広告を表示するリマインドサービス
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2008/08/29/3824
by 山川健（Web担編集部）
アイメディアドライブは、インターネット広告事業のエルゴ・ブレインズと協業し、ブログ閲覧者の行動履歴を基に興味に合ったビジュアル広告を繰り返し表示するリマインド広告サービス「PUB-BLOGリマインダ」を、企業向けに9月1日販売開始する

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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※オレンジ色ののマークはWeb担編集部のお勧め記事。

［PR］
[PR]スポンサードサーチの最低入札価格改定、何が変わる？＆注意点
http://web-tan.forum.impressrd.jp/overture/2008/08/29/3808
by 鶴田修朗
スポンサードサーチを利用するには、広告を表示させるキーワードを選定し、そのキーワードに対して「入札」という手続きを行う。入札には最低入札価格が設定されており、広告を表示させるためには最低でも9円（または35円）以上の価格で入札手続きを行う必要があった。
この最低入札価格の基準が、2008年8月8日から廃止され、新たなシステムへと変更された。変更後の最低入札価格の仕組みや広告利用者にとってのメリット、運用上の注意点を解説していこう。
［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
「SEOの意外な裏技」その3：キーワードのバリエーションは、検索意図を考慮して使おう
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/28/3794
by SEOmoz
今週は、「SEOの意外な裏技」シリーズその1、その2に引き続き、第3弾として、僕がまだSEOになりたての頃によく頭を悩ませた（そして今も、多くのサイトを惑わせているらしい）ある問題を簡単に見ておこうと思う。
といっても、難しい問題なんかじゃない。「A」というキーワードで高い検索順位を獲得しているページがあると、大した理由があるわけでもないのに、「A」によく似たバリエーションをターゲットにした別のページを作るという間違いを犯す人がいる、ということなんだ。
［[コラム] Web担のなかの人――編集部ブログ］
インターネットで薬が買えなくなる日が来る？　2009年の改正薬事法でネット販売の定義明確に
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/28/3817
by 池田真也（Web担編集部）
少し前になりますが、今月はじめの8月6日、インターネットを活用して医薬品を販売する薬局・店舗で構成されるNPO法人、日本オンラインドラッグ協会が『対面の原則を担保し、安全・安心な医薬品インターネット販売を実現する自主ガイドライン』発表の記者会見に行ってきました。Web担読者の方にも、少なからず関係する方がいると思いますので紹介したいと思います。
今回のガイドライン発表には、2006年6月14日に公布され、2009年春に施行予定されている改正薬事法が関係しています。ポイントは、来春の改正薬事法の施行により、インターネット、通信販売での医薬品販売のありかたが大きく変わる点があげられます。端的に言うと、“今までインターネットで購入できた薬の多くが買えなくなるかもしれない”ということです。
［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
回帰分析を使ったデータ処理によるサイト分析アルゴリズム開発の手法を紹介
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/27/3793
by SEOmoz
SEOmozでは、PageStrengthという、ページのSEO的な強さを分析するツールを提供していたが、それをパワーアップしたツールを開発した。
今回は、さまざまなデータを分析して、そこからページ分析などに使える点数付けの適切な数式を見つけるための回帰分析の手法を紹介する。
［[商用CMSガイド]　編集部の気になる製品チェック！］
成長に合わせて自由に拡張できるライセンス無料のオープンソースCMS「OpenCms」／ユビキャスト
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/29/3374
by Web担編集部
国内で利用できるコンテンツ管理システムの中から、主にウェブサイト向けに利用できる製品をピックアップして紹介する。
今回は、サイト成長に合わせて自由に拡張できるライセンス無料のオープンソースCMS「OpenCms」（株式会社ユビキャスト）だ。
［BOOK REVIEW　ウェブ担当者なら読んでおきたいこの1冊］
Web 2.0が救う世界に忘れられる日本の危機／書評『パラダイス鎖国忘れられた大国・日本』
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/25/3523
by 斉藤彰男（Web担編集部）
ブログからスタートした米国在住ITママの現代日本分析
ボトムアップで「ゆるやかな開国」をするための道を考える
著者の海部美知さんは、シリコンバレー在住のITコンサルタント。子育て中の主婦でもある。その海部さんがご自身のブログ「Tech Mom from Silicon Valley」に「『日本はもう住みやすくなりすぎて、日本だけで閉じた生活でいいと思うようになってしまった』、つまり誰からも強制されない、『パラダイス的新鎖国時代』になってしまったように感じたのだった」と書いたのは、日本で夏休みを過ごして米国に戻った2005年7月28日のことだ。
［[コラム] Web担のなかの人――編集部ブログ］
Web担当者育成の土壌に触れて―今週のセミナー情報
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/29/3825
by 鈴木教之（Web担編集部）
今週私が参加したセミナーをご紹介します。おかげで仕事がだいぶ溜まってきました……。
［先週のWeb坦まとめ記事］
2008/08/16～2008/08/22に公開されたWeb坦の記事まとめ
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/08/25/3797
by Web担編集部
Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。
見逃している記事がないか、まとめてチェック！
［ユーザー投稿記事］
【Pitta!】新規スポンサー登録で広告出稿料金5000円分プレゼント！（法人限定）
http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/08/28/3818
by 山本絵里子（株式会社デジタライズ）
今、Pitta!に新規広告主登録すると5,000円分の広告出稿料金をプレゼントするキャンペーンを行っている。
［ユーザー投稿記事］
【セミナー情報】中小・中堅企業のためのホームページを活用した新規顧客開拓実践講座（9/17）
http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/08/26/3807
by 株式会社パワー・インタラクティブ
パワー・インタラクティブは、9月17日、東京にて、「中小・中堅企業のためのホームページを活用した新規顧客開拓実践講座」を開催する。経営支援のプロ「アタックスグループ」との共同開催。
［ユーザー投稿記事］
『RSS Suite』サイト運用負荷を軽減する「自動ごみ箱機能」追加
http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/08/26/3803
by 株式会社フィードフォース
フィードフォースは、同社の提供するフィード管理サービス「RSS Suite」に、サイト運用負荷を軽減する「自動ごみ箱機能」を追加した。近年の企業ウェブサイト運営状況、及び課題に対応したもので、運用の効率化を図るためのツールとしてRSS Suiteを利用できる。
［ユーザー投稿記事］
「減-gen-～小リスクと省コスト、何をどこまで減らせるのか～」（9/19）
http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/08/26/3802
by NETAXIS
2008年9月19日、セントラルグラフィックセンター、ビーハーフ、NETAXISの3社合同でのセミナーを開催する。今回のセミナーは、東海/愛知/名古屋の工業系メーカーを対象で、内容は「製品広告各種においてリスク軽減/コスト削減方法などの提案」だ。
［ユーザー投稿記事］
ループス・コミュニケーションズ、国土交通省運営の「二地域倶楽部」を開発
http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/08/27/3810
by Looops
ループス・コミュニケーションズは、日本総合研究所が国土交通省から受託した、自治体や二地域居住実践者と一般生活者に交流の場を提供するサイト「二地域倶楽部～達人たちの浪漫ライフ～」を開発した。

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大手のニュース媒体では紹介されない、ホームページの企画・構築・運営や、ウェブマーケティング関連のニッチなニュース記事ならWeb担で。

※オレンジ色ののマークはWeb担編集部のお勧め記事。

[コンサルティング] アイ・エム・ジェイがウェブ担当者向けの「WEBサイト戦略コーチング」提供開始へ
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2008/08/25/3799
[イベント] Web広告研究会「第18回WABフォーラム&第6回Webクリエーション・アウォード贈賞式」を9/16に開催
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2008/08/25/3796
[Web視聴率] 6月の国内ウェブサイトアクセスランキング、iPhone 3G関連のサイトで訪問者増える
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2008/08/28/3820
[調査][モバイル] IMJモバイルのモバイルキャンペーン意識調査結果、手軽に参加できることがポイント
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2008/08/25/3800
[広告効果測定] ロックウェーブのECサイト開業・運営ASPがロックオンの広告効果測定システムに対応
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2008/08/26/3809
[広告システム] アイ・エム・ジェイがブレインパッドの行動ターゲティング・レコメンドを本格販売
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2008/08/28/3815
[モバイル] アドウェイズがレコメンド機能を搭載したモバイルクチコミ・ポイントサイト開設へ
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2008/08/28/3814
[フィード関連サービス] RSSマーケティングがRSSフィードのアクセス解析と広告掲載ができるサービス
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2008/08/29/3823
[デジタル看板] 香るデジタルサイネージで訴求力アップ、NTT Com「香るサイネージ」提供開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2008/08/27/3813
[リモートアクセス] 京セラコミュニケーションシステム、リモートアクセス端末認証・検疫サービス「CAREN」
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2008/08/25/3795