Webサイトにアクセスしてきたユーザーのデータを分析すること。それによってサイトの現状を把握し、課題点を見つけ出す。
ユーザーがアクセスするたびに、ユーザーの属性データ（性別／年齢／地域など）、行動データ（新規・再訪／流入経路／LP／離脱ページ／CVなど）、技術環境データ（デバイス／OS／ネットワーク／解像度／ブラウザなど）のほか、各種数値データ（PV／UU／セッション数／滞在時間／直帰率など）などが収集され、それをもとに分析する。収集データは、アクセス解析ツールによって異なる。
また、アクセス解析ツールは、データの収集方法によって、サーバログ型、パケットキャプチャ型、Webビーコン型の3種類に分類され、それぞれにメリット／デメリットがある。
用語「アクセス解析」 が使われている記事の一覧
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