行動ターゲティング とは 意味/解説/説明 (コウドウターゲティング) 【Behavioral Targetting】

読み方

コウドウターゲティング

略語/フルスペル/訳語

Behavioral Targetting

ネット広告の種類の1つ。

ユーザーごとに、そのユーザーがネット上でどんなサイトを訪問しているのかを追跡し、訪れたサイトからその人がどんなテーマに興味をもっているかを推測し、興味をもちそうな広告を表示する仕組み。

行動ターゲティング広告を実現する仕組みは、行動を追跡するサイト群と、広告を表示するサイト群に分かれている。

ユーザーがどんなサイトを訪れているのかを追跡する部分は、主に大手サイトを中心に、そのサイトを訪問した人のブラウザに、そのサイトを訪問したことを記録するクッキーを保存する仕組みがある。追跡のための仕組みは、行動ターゲティング広告の表示とは無関係に、「クッキー食わせネットワーク」として存在していることも多い。逆に言うと、行動ターゲティングではユーザーのすべての行動を追跡しているわけではなく、「クッキー食わせネットワーク」に参加しているサイトのうち、どのサイトを訪れているかを追跡しているだけである。

広告表示部分は、追跡部分で蓄積されたユーザーの各種サイト閲覧履歴から、その人の興味分野を判断し、適切だろうと思われる広告を表示する。そのため、同じページを同じタイミングで表示したとしても、AさんのブラウザとBさんのブラウザでは異なる広告が表示されることもある。

日本で利用できる行動ターゲティング広告としては、ヤフー(オーバーチュア)のインタレストマッチマイクロアドや、DACのAudience Science / impActなどがある。

用語「行動ターゲティング」が使われている記事の一覧

全 277 記事中 1 ~ 50 を表示中

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ついに日本での初の開催が間近となったad:tech Tokyo 2009
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スポンサードサーチ再入門

リスティング広告 略語・用語集 ~これだけ知っていれば安心~

何の略だろう?どんな意味だろう?を解決するリスティング広告の略語・用語集
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Yahoo!マーケティングソリューション 特選記事

成果がUPするデジタル広告の組み合わせとは? 潜在層を見込み客にするハウスメーカーの広告効果を公開

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意外と不評な行動ターゲティング手法、7割が抵抗感/広告に対する意識調査

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10月17日開催のイベント「Web担当者Forumミーティング」出展者セミナー情報(13:00~14:45枠)

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初代編集長ブログ―安田英久

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衣袋宏美のデータハックス

クッキーはどこまで正確にユーザーを特定できるのか? [アクセス解析Q&A]

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