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先週のWeb担まとめ記事

先週のWeb担まとめ記事

2008/04/05〜2008/04/11に公開されたWeb坦の記事まとめ

Web担編集部 2008/4/14 13:00 |

Web担で1週間に更新された記事をまとめて紹介するこのコーナー、今回は解説記事 20 本とニュース記事23 本です。

■注目は「アフィリエイトの闇」と「ペルソナQ&A」

先週公開された記事のなかでは、好評連載「ネットマーケティング業界の闇」の第2回「100人の金正日」の記事がダントツで好評です。

実はさまざまな落とし穴があるアフィリエイトの世界、知らずに飛び込んで失敗するのではなく、ポイントを押さえて被害に遭わないようにするための知識を身につけてください。アフィリエイト業界は取材すればするほど情報が出てくるので、全3回でお届けする予定です。

その次に好評だったのが、ご存じフォレスター・リサーチのジョナサン氏によるコラム。以前のコラムで読者から寄せられたペルソナに関する質問にジョナサン氏が答える「ペルソナQ&Aその1　ペルソナにマッチしないユーザー／ペルソナの有効期限」は、筆者さん自身も「良い記事だ」と自信をもつ記事。

Web担はもちろん、ダイヤモンド・ハーバード・ビジネスレビュー、プレジデント、日経情報ストラテジーなど、さまざまなビジネス誌で取りあげられ、先日はついにワールドビジネスサテライトでも取りあげられた「ペルソナ」。これまで興味がなかった人も、そろそろ知っておかないと恥ずかしいかもしれませんよ。

また週末に雨でしたね。ゴールデンウィークに旅行に行けないスケジュールであることを家で責められながら、週末に書いているWeb担通信ですが、みなさんは今週も明るい気持ちでご覧ください。では、今週もWeb担通信をどうぞ。

■Web担 先週の注目記事    ↓先週の解説記事 | ↓先週のニュース記事

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［ネットマーケティング業界の闇］
    100人の金正日——悪玉アフィリエイターが使う“裏”の手口
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/08/2893
    by 田口 和裕

    ネットマーケティング業界の闇

    この記事では、業界関係者への取材で明らかになったネットマーケティング業界の「闇」をレポートし、対策方法を解説する。

    第2回は「アフィリエイト業界の闇」だ。


  • ［[コラム]カスタマーエクスペリエンスで道は開ける〜フォレスター・リサーチのWebサイト方法論］
    ペルソナQ&Aその1　ペルソナにマッチしないユーザー／ペルソナの有効期限
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/10/2958
    by ジョナサン・ブラウン（フォレスター・リサーチ）

    前回のコラムで、ペルソナに関するご意見や経験談などを募集したところ、いくつかの質問をいただきました。ありがとうございます。

    どの質問も、おそらく多くの方が同じように疑問に思ってらっしゃることだと思いますし、米国のフォレスター・リサーチのお客様からこれまで尋ねられた質問と結構似ていました。

    今回と次回の2回に分けて、質問への回答をさせていただきます。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    Googleのリンク評価検証——最初のアンカーテキストだけが評価対象になる
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/11/2965
    by SEOmoz

    久しぶりにSEOの具体的な手法ノウハウに関する記事だ。

    検索エンジンのアルゴリズムがどうなっているのかを調べるために、SEOのプロがどんな風にテストをしているのか知っているだろうか？ その手法を紹介して、さらに、複数のリンクのアンカーテキストがページの関連性にどのように影響するのかのテスト結果をお伝えする。


  • ［注目企業のネットビジネス戦略］
    ブログからCMSへと進化した　Movable Type 4.1／シックス・アパート株式会社
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/07/2894
    by Web担編集部

    2007年8月8日にブログ向けシステム「Movable Type」の3年ぶりとなるメジャーバージョンアップ「Movable Type 4」がリリースされて約半年が経ち、最新バージョン4.1がリリースされた。

    ウェブサイトやブログを取り巻く環境の流れに柔軟に対応したMovable Type 4は、企業サイトのような大規模なサイトを構築、管理するに当たって便利な機能も盛り込まれ、ブログだけでなく、新世代のCMS（コンテンツ管理システム）として十分活用可能と評判も上々だ。

    シックス・アパート株式会社の製品企画担当 執行役員の金子順氏に、その新機能と活用法、これからの戦略についてのポイントを伺った。


  • ［評判管理の技術——ソーシャルメディア最適化の実践テクニック］
    SNSや自社でコミュニティを運営する——ネガティブな情報もマーケティングに活用
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/08/2691
    by 紺野 俊介＋渡辺 隆広（アイレップ）

    好感度上昇で人が集まる！
    評判管理の技術『SMO実践テクニック』    オンライン特別公開版

    ソーシャルメディアの普及により、インターネットの世界では、特定の企業や商品に関するコミュニティが、至るところで生まれています。コミュニティの形は、Wikiを用いた自然発生的なものや、企業がインフラを用意してユーザーを募るものなどさまざまです。

    どんなコミュニティ形態にしても、ユーザーの発言を企業サイドでコントロールするのは、困難だと考えておくべきです。コミュニティに参加している全ユーザーに、ポジティブな意見を述べてもらうのは不可能なので、企業や商品に対する批判などネガティブな要素すらも、マーケティングに取り込んでいかなければなりません。企業が成長したり、良い商品を作っていくために、ネガティブな意見を持つユーザーにも参加してもらうというスタンスで運営を行うのが理想です。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    「SEO業界に関する調査」の結果を発表したよ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/10/2964
    by SEOmoz

    2月にSEOmozで実施した「SEO業界に関する調査」に寄せられた3000人以上の回答をまとめた記事ができた。

    残念ながら、その記事のすべてを日本語訳できているわけではないのだが、SEO業界の人の給与と行動パターンの関係や、Google Webmaster Centralの悪影響などに関するグラフをいくつか紹介しよう。


  • ［企業ホームページ運営の心得］
    新社会人ウェブ担当者のための心得2〜これからのウェブ担当者像 報連相（実践編）〜
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/09/2911
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    Web 2.0時代のド素人Web担当者におくる
    企業ホームページ運営の心得

    心得其の六十七　【特別企画】

    言葉には額面通り受けとるものと、隠喩や暗喩のように「裏側」の意味があるものがあります。たとえば、京都では「ぶぶづけ（お茶づけ）でもどうどす」と言われれば、「そろそろお引き取りください」という意味だといいますし、同じく京都の「一見さんお断り」も、高飛車な「いけず」だと思っていたのですが、初めてのお客さんでは好みもわからず、十分なおもてなしをすることができないことが理由だという説明に、なるほどと頷きました。

    単なるスローガンと捉えるか、実践するかで「報連相」の意味は異なります。前号はほんの序の口で、実戦で実践することで「セーフティーネット」や「根回し」、さらに「リソースの活用」「元気玉」へと発展させることができます。

    今回は報連相の実践編。上司には見せない方が宜しいかと、という内容です。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    通りすがりを購買者に、潜在顧客を顧客にする方法——書評『Web Design for ROI』第1章＆第2章
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/07/2927
    by SEOmoz

    先週サンノゼに出かけたとき、行きと帰りの飛行機の中で読み始めた『ROIを念頭に置いたウェブデザイン：通りすがりの客を購買者に、そして潜在顧客を顧客化する方法』という書籍の内容を、少しずつ紹介していこう。

    今回は第1章と第2章。入り口だけど、この本ではマーケティングの基礎をしっかりと押さえている。


  • ［ニュース記事］
    SEO・SEM対策用キーワードアドバイスツール「キーワードハンター」のβ版が提供開始
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2008/04/10/2978
    by 神野恵美（Web担 編集部）

    オーバーチュアがパナマに移行してキーワードアドバイスツールのデータが更新されなくなり、世のSEM担当者は困ったいたのだが、状況が少し好転するかもしれない。

    アユダンテ、アイレップ、クロスリスティングの3社が共同で「キーワードハンター」のβ版サービスを開始したのだ。


■Web担 先週の解説記事    ↑先週の注目記事 | ↓先週のニュース記事

Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［PR 2.0の現場から］
    ネットもリアルも自然体で企業ブランドを高める企業風土とは／サン電子の場合
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/11/2937
    by 神原 弥奈子（株式会社ニューズ・ツー・ユー 代表取締役社長）

    ネットPR時代を生きる広報＆マーケティングパーソンへ

    1971年創業のジャスダック公開企業であるサン電子は、パチンコ関連、情報通信関連、ゲームソフト関連の3つの事業を展開しています。

    今回の取材にあたって、国内初のブロガーリレーションを活用したマーケティングを実施したのもサン電子だったということを知りました。いつも新しいことに積極的にチャレンジしているサン電子のインターネットを活用したマーケティング。現場の最前線で新しいチャレンジを続けている同社のコンシューマー向けサービスや製品を統括しているサンソフトユニット戦略部の水野氏と原氏にお話を聞きました。


  • ［BOOK REVIEW　ウェブ担当者なら読んでおきたいこの1冊］
    あなたもジョブズになれる？／書評『理系のための口頭発表術——聴衆を魅了する20の原則』
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/07/2856
    by Web担編集部

    効果的なプレゼンテーションをするための技術を解説
    講演は「公演」でもある。聴衆を情熱と興奮で魅了せよ

    これは非常にシンプルな本である。発表に関する技術の本だ。「理系のための」とあるが、講演会などで発表する機会は誰でもあるし、そこまでいかなくてもプレゼンは日常茶飯事だろう。その技術は誰でも使えるものだ。

    本書では、準備、話の構造、視覚素材、話し方の技術を解説し、各章末ではポイントがまとめられている。


  • ［Web担当者必見！ リサーチ データ&市場調査レポート］
    ウェブチラシの認知度は76％、今後の利用意向は50％／主婦の消費行動に関する調査
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/11/2966
    by Webマーケティングガイド

    Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社の株式会社ボーダーズと共同調査のもと、主婦の消費行動に関する調査を行った。

    昨今は物価上昇にともなう消費力の低下が懸念されている。4月1日からは、一時的ではあるが暫定税率が廃止され、ガソリンの店頭価格は大幅に下落した。

    しかし、その一方で牛乳類は3〜10％程度、食用油としょうゆに関しては10％程度の値上げが予定されており、家庭の台所を直撃すると考えられる。

    今回の自主リサーチでは、家庭の台所を管理する主婦の消費行動について調査していく。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    グーグルをも脅かしつつある垂直検索を掘り下げる——iMedix経営陣とのインタビュー（前編）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/08/2934
    by SEOmoz

    僕はこれまで、検索エンジンの将来についてさまざまな可能性を述べてきたし、「グーグルの市場支配を脅かす4つの大きな問題というテーマで記事を書いたこともある。

    今日は、そのテーマをさらに進めて「垂直検索による細分化」の可能性について考えてみたいと思う。ちょうど、健康関連の垂直検索として輝かしい実績を出しつつある新興企業のiMedixにインタビューできたのでお届けしよう。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    垂直検索におけるコミュニティの役割——iMedix経営陣とのインタビュー（後編）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/09/2935
    by SEOmoz

    グーグルの市場支配を脅かす可能性のある存在として、テーマを限定した特定セグメント専用の「垂直検索」の台頭がある。

    この記事では、2回連続でお届けしているiMedixのインタビュー後編として、技術的な面に加えて、コミュニティを巻き込んだサービスの作り方についてお届けする。


  • ［ウェブ電話のすべて——ネットマーケティング最前線］
    ウェブ電話はどんな業種に向いてますか？——Q&Aでわかるウェブ電話（Q3）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/09/2730
    by 大正谷 成晴著/株式会社リンク監修

    “よし、買おう”への最後のひと押し！
    SEO/SEM/LPOでは勝負がつかない！
    ネット営業の最終兵器「ウェブ電話」を活用しよう

    Q&Aで理解するウェブ電話その3は、どんな業種にウェブ電話が向いているか。

    ウェブ電話はどんな業種にでも最高の効果を発揮するわけではない。フォームやメールよりも電話が喜ばれる客層、そしてその場で言葉のやりとりができるコミュニケーションを考えると、おのずとウェブ電話が向く業種がわかってくるだろう。


  • ［レンタルサーバー導入＆活用事例］
    初期導入費を抑えつつ高い拡張性のサービスを選択／フラミンゴ＋カゴヤ・ジャパン
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/10/2815
    by 野本 幹彦

    初期導入費を抑えつつ高い拡張性のサービスを選択
    サポート対応も早く運用を任せてビジネスに集中できる

    フラミンゴでは、ASPサービスのインフラとしてカゴヤ・ジャパン（カゴヤ）の専用サーバーを利用しているが、会社を設立して新事業を立ち上げる際に、どのようにサーバーを選んだのかを鈴木氏に聞いてみた。「さまざまなサービスを調べて探している中で、月額1万円前後の専用サーバーサービスであれば、新規事業立ち上げにという状況でもコストをかけられるのではないか、と判断しました。新規に会社を設立し、新たなサービスに挑戦する中では、やはり初期コストをかけられないという思いもありましたし。また、ASPとしてお客様にサービスを提供する以上、サーバーがダウンしてしまうようでは困ります。信頼性や安定性から専用サーバーを考えました」


  • ［ユーザー投稿記事］
    アクセス解析ツール「シビラ」に「アドバイス過去データ表示機能」搭載
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/04/07/2947
    by 株式会社環

    株式会社環は、同社の提供するアクセス解析ツール「シビラ」の「アドバイス機能」をリニューアルした。

    今回のリニューアルにより、最大で4週間分の「改善アドバイス（コメント）」の過去データを表示できる「アドバイス過去データ表示機能」が搭載された。


  • ［ユーザー投稿記事］
    定期セミナー：「CMS（コンテンツ管理システム）、配信管理、デジタル素材管理」（4/16、5/21、6/18、東京）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/04/10/2969
    by Interwoven

    インターウォーブンは4月16日、5月21日、6月18日にそれぞれ同社のトレーニングルームにおいて、同社のCMS「TeamSite」によるコンテンツ管理、配信管理、デジタル素材管理を紹介する無料セミナーを開催する。


  • ［ユーザー投稿記事］
    [SEO2.0]DoctorSEOのスタッフが現状のサイトの問題点コンサルティングレポートを発行
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/04/07/2945
    by 配島亮[DoctorSEO]

    SEOツール「DoctorSEO」を運営する株式会社ジーネットワークスは、ウェブサイトを解析して問題点をカルテとして提供する｢ワンタイムコンサルティング｣サービスを4月7日より開始した。


  • ［ユーザー投稿記事］
    マインドフリーとエルゴ・ブレインズ、CGMを活用したプロモーション戦略セミナーを開催（4/24、東京）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/04/08/2954
    by ダニエル・レオン

    マインドフリーは、CGMの今後の可能性とシステム導入・運営する際に陥りやすいポイントを、事例を交えながらわかりやすく解説する無料セミナーを4月24日にヒルトンプラザにて開催する。

    今回のセミナーでは、登録ブロガーを活用したペイドパブリシティサービス「パブログ」を展開するエルゴ・ブレインズが事例などを紹介する。


  • ［ユーザー投稿記事］
    SEOツールDoctorSEO調査「2008年3月DoctorSEO月間キーワードランキング」1位「ホームページ制作」
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/04/08/2953
    by 配島亮[DoctorSEO]

    ジーネットワークスは、同社の運営するSEOツールDoctorSEOの利用者が2008年3月に入力したキーワードをもとにした｢2008年3月DoctorSEO月間キーワードランキング｣を発表した。


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