19ページ目：「事例／インタビュー」解説記事人気記事ランキング

Web担で過去30日にアクセスが多かった順の人気記事ランキングです。

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スポンサードサーチ再入門

まだ年末商戦にも間に合う！プロが教える広告文の作り方！<後編>　～竹内謙礼氏インタビュー～

経営コンサルタントの竹内謙礼さんによるリスティング広告のタイトル・説明文の位置づけや作成のポイント

PR 2.0の現場から

ソニーB2B商材サイトのウェブサイトとウェブマスターの成長物語／ソニー“bit-drive”の場合

見込み顧客・既存顧客との接点としての企業Webサイトをソニーで担当

1ページ目：ソニーB2B商材サイトのウェブサイトとウェブマスターの成長物語／ソニー“bit-drive”の場合
2ページ目：クロージング率の高いウェブからのリード
3ページ目：リスティング広告、メルマガ、ニュースリリースの3本立てで

PR 2.0の現場から

自社メディア＋ネットPRで企業認知を拡大する／アイデムの場合

複数のネットメディアを運営しているアイデムの自社メディアとネットPRへの取り組み

1ページ目：自社メディア＋ネットPRで企業認知を拡大する／アイデムの場合
2ページ目：営業とのリレーションで、ネット中心へ移行
3ページ目：ニュースリリースから記事へ、広報連鎖が生まれた

CMSとは――導入から構築まで

Z会がCMS導入で12000ページ全面刷新 - リニューアルの裏側を大公開

CMS導入して刷新したZ会オフィシャルサイト、リニューアルまでの流れを対談形式で追う

1ページ目：Z会がCMS導入で12000ページ全面刷新 - リニューアルの裏側を大公開
2ページ目：CMS導入後のコスト削減メリットを示して経営陣を説得
3ページ目：ペルソナ、KPI設定後に約3,000ページを移行。移行作業には一苦労も

インタビュー

パブリック・エンゲージメントというPR戦略とは？／米エデルマン

世界的なPR会社エデルマンのCEOに、同社が提唱するPR戦略、パブリック・エンゲージメントについて聞いた

1ページ目：パブリック・エンゲージメントというPR戦略とは？／米エデルマン
2ページ目：「エンゲージメント」視点の企業コミュニケーション戦略

いしたにまさきのブロガーウォッチング

ブログは「まず書く」「コメントも書く」そして「続ける」／「Modern Syntax」永沢和義さんのブログ論（最終回）

モダシンさんに、ブログをとりまく環境の変化や今でも毎日ブログを書いている理由などを伺いました。

1ページ目：ブログは「まず書く」「コメントも書く」そして「続ける」／「Modern Syntax」永沢和義さんのブログ論（最終回）
2ページ目：「Modern Syntax」はなぜ「BLOG_TEST」のままなのか？モダシンの自薦ベストエントリー
3ページ目：ブログ書けないんだったら社長やめちゃえ！モダシンのおすすめブログ
4ページ目：ブログを書いている自分は自分が知っている自分じゃないブログが続けられない人は「Give and Give」で

インタビュー

月間億単位の広告をチェック、リスティング広告のスパムや不正クリックと戦うYahoo! JAPANの裏側

ヤフーが取り組む、リスティング広告の品質を高めるための審査や不正監視について聞いた

1ページ目：月間億単位の広告をチェック、リスティング広告のスパムや不正クリックと戦うYahoo! JAPANの裏側
2ページ目：ユーザー目線で広告からランディングまで審査する
3ページ目：要注意キーワードは重点的にチェック
4ページ目：広告主の利益を追求してサイト改善指導まで行う
5ページ目：リスティング広告の利害関係者すべてに情報を発信

ヤマハはなぜソーシャルメディアと相性が良かったのか？～ソーシャル＆エンゲージメント座談会

「ソーシャルメディアと企業かかわり」「エンゲージメント」に関する座談会

西日本トップクラス、オンライン代理店に聞く「リスティング広告とオンライン代理店の役割」

急速な成長を遂げる、Yahoo!リスティング広告オンライン代理店の株式会社Shiftの岡本哲郎氏インタビュー

インタビュー

ソーシャルで重要なのは「だれが」よりも「メッセージが本物であること」／オバマ大統領選でデジタル戦略を率いたマイケル・スレイビー氏

大統領選でオバマ氏のCTOとしてデジタル戦略を担当してソーシャルルメディア活用をリードしたマイケル・スレイビー氏

1ページ目：ソーシャルで重要なのは「だれが」よりも「メッセージが本物であること」／オバマ大統領選でデジタル戦略を率いたマイケル・スレイビー氏
2ページ目：大切なのは「だれが」ではなく「メッセージは本物か」
3ページ目：部署縦割りではなく、企業全体で1つのストーリーとしての一貫したコミュニケーションを
4ページ目：「ソーシャルメディアマーケティング」という言葉は、誤解を招く表現だ

PR 2.0の現場から

ソーシャルメディアをやっても次の月から売上がアップするわけじゃない／ハウスウェルネスフーズの場合

ハウスウェルネスフーズのウェブとソーシャルメディアへの取り組みとは？

1ページ目：ソーシャルメディアをやっても次の月から売上がアップするわけじゃない／ハウスウェルネスフーズの場合
2ページ目：企業とお客さまとの間に“エンゲージメント”はありえない？
3ページ目：丸山カラーで統一されたネットでのブランドイメージ

インタビュー

「郵便年賀.jp」2010年はツイッターと連携、2か月で1億PVの特設サイトの裏側とは

日本の伝統文化、年賀状作りをサポートする特設サイト「郵便年賀.jp」のWeb担当者に話を伺った

1ページ目：「郵便年賀.jp」2010年はツイッターと連携、2か月で1億PVの特設サイトの裏側とは
2ページ目：利用者の目線で誰でも簡単に利用できるように

楽天、ビッグローブに聞いたアクセス解析の理想と現実エンゲージメントセミナー対談

2011年1月18日開催セミナーに向けた、講演者による対談をお伝えする

HTML+CSSコーディングが10倍速くなるZen Coding

Dreamweaverへのインストール | Zen Coding 2-1

Dreamweaver用のエクステンションは、Zen Codingの公式サイトで配布されています。

PR 2.0の現場から

Facebookはファンづくり、公式サイトは販売。役割が違えば運営の方法論も異なる／全日空の場合

2011年1月には日本語版でのfacebookページを立ち上げるなど、ソーシャルメディアを活用

1ページ目：Facebookはファンづくり、公式サイトは販売。役割が違えば運営の方法論も異なる／全日空の場合
2ページ目：コンテンツは作るだけでなく、きちんと伝えることが大事

失敗しないためのCMS導入事例

グローバル標準のCMSとワークフローを採用してブランド担当者の意識を向上／サッポロビール＋TeamSite

グローバル標準のエンタープライズCMSでワークフローを標準化しWebの業務フローを改善

インタビュー

40種以上のアルゴリズムで顧客体験を最適化するレコメンドツール「Adobe Recommendations」／アドビシステムズ＋オムニチュア

2011年2月に日本で提供開始されたRecommendationsについて担当ディレクターのケビン・リンゼイ氏に聞いた

インタビュー

アドビはもうクリエイティブだけの会社じゃないオムニチュアがジョインした意味とその将来像

アドビがオンラインマーケティングのオムニチュアを買収した狙い、両社の統合によるメリットを聞いた

企業担当者に聞くFacebook&Twitter運用の現場

Twitterだからといって顧客対応のポリシーは変わらない／アイスタイル（アットコスメ）

コミュニティの運営ポリシーを10年前からもち、ノウハウをTwitterにも活用する同社の取り組みについて聞いた

1ページ目：Twitterだからといって顧客対応のポリシーは変わらない／アイスタイル（アットコスメ）
2ページ目：Twitterの運用に人的リソースを取られることはほとんどない
3ページ目：社内共有がなくても、担当者が変わってもTwitterの対応は変わらない

インタレストマッチ活用講座

集客はもちろん、クリエイティブ評価にも応用／Ｚ会のインタレストマッチ活用術

Ｚ会のWeb担当者が明かす、インタレストマッチ導入と活用のノウハウ。

企業担当者に聞くFacebook&Twitter運用の現場

IBMの企業Twitterアカウントは30以上、全社員が自由に活動するためのガイドライン／日本IBM

ガイドラインを設けて、個人として自由にTwitterを活用できるIBMのTwitterに対する考えや運用方法を伺った

1ページ目：IBMの企業Twitterアカウントは30以上、全社員が自由に活動するためのガイドライン／日本IBM
2ページ目：プレスリリースに合わせたツイートで社員をイントラネットへ誘導
3ページ目：フォロワー数を2倍にした@IBM_JAPANの震災対応

1500万会員の総合エンタメサイト「TSUTAYA online」がCMS導入で重視したのはモバイル対応と外部アプリ連携

モバイル対応、デザインと開発環境の分離を条件にRFPを作成し、CMSを選定した

企業担当者に聞くFacebook&Twitter運用の現場

モノを売ろうと始めてもTwitterはうまくいかない。メルマガの経験を活かして“ウケるツイート”を発信／近畿日本ツーリスト

旅行業界でいち早くTwitterの活用を開始した近畿日本ツーリストに、運営体制や活用目的について伺った

1ページ目：モノを売ろうと始めてもTwitterはうまくいかない。メルマガの経験を活かして“ウケるツイート”を発信／近畿日本ツーリスト
2ページ目：Twitterの魅力はフォロワー同士のつながりによる情報の拡散力
3ページ目：企業がTwitterを運営する意義は、新規顧客との接点にあり
4ページ目：メルマガの執筆経験を活かしたツイートネタの目利き力

Attribution.jp分室

アトリビューションがネット広告に革命をおこす： Fringe81田中弦氏×アタラ有園雄一氏対談

各広告チャンネルの本当の効果を把握して管理することでコンバージョンを増やす「アトリビューション」

1ページ目：アトリビューションがネット広告に革命をおこす： Fringe81田中弦氏×アタラ有園雄一氏対談
2ページ目：リスティング広告の課題
3ページ目：広告代理店さんがアトリビューションを取り入れる場合
4ページ目：間接効果と直接効果はどっちが偉い？
5ページ目：ラストクリックだけを評価していませんか？
6ページ目：経路を評価するか、媒体を評価するか
7ページ目：クリックした人はいつ買うの

震災時でも休むことなく情報発信を続けられた、スキルを問わずだれでも使えるCMS／法政大学＋Web Meister

利用者に情報をわかりやすく提供し、だれでも簡単に情報を公開できるようにするため、CMS導入によるリニューアルを行った

インタビュー

CMSから進化したサイトコアは、スマホ対応もマーケ最適化もできる統合マーケプラットフォームだ

昨今のCMSは、単なる「コンテンツ管理」の枠を超えて、「統合マーケティングツール」に進化している。

1ページ目：CMSから進化したサイトコアは、スマホ対応もマーケ最適化もできる統合マーケプラットフォームだ
2ページ目：マルチチャンネルでの顧客との対話を実現するプラットフォーム
3ページ目：セッションを超えたアクセス解析でアトリビューションも分析

スポンサードサーチ再入門

“地域企業”＋“中小＆ベンチャー企業”支援に注力のリスティング広告代理店が明かす「地方企業がネットで売上を伸ばすポイント」

地方企業や中小＆ベンチャー企業支援に注力するYahoo!リスティング広告オンライン代理店が明かした「地方企業が勝ためのポイント」

1ページ目：“地域企業”＋“中小＆ベンチャー企業”支援に注力のリスティング広告代理店が明かす「地方企業がネットで売上を伸ばすポイント」
2ページ目：スポンサードサーチ活用による地方企業の販促ポイント

インタビュー

アカマイがマルチデバイス戦略を明確に：スマホ・タブレット・IPTVどこででも最良のUXを

スマホなどのモバイル機器を始めとするマルチデバイス対応の方針を明確に進めている

企業担当者に聞くFacebook&Twitter運用の現場

Twitterだからこそできる傾聴とお客様サービス、対話を通じて未来をともに考えていく／日本科学未来館

国立のサイエンスミュージアムである、日本科学未来館のTwitter活用について話を伺った。

1ページ目：Twitterだからこそできる傾聴とお客様サービス、対話を通じて未来をともに考えていく／日本科学未来館
2ページ目：運営体制日々来場者と対話する現場スタッフがTwitter運営を担当
3ページ目：フォロー返しでユーザーとコミュニケーションする姿勢を伝える

広告効果測定の現場から

広告はヤフーに純広出しておけばいいよね → 効果測定＆最適化でROIが2倍に！／JRA-VANの事例

広告の出し方がガラリと代わり、広告費を削減できた背景とは？

1ページ目：広告はヤフーに純広出しておけばいいよね → 効果測定＆最適化でROIが2倍に！／JRA-VANの事例
2ページ目：サイト側に手を入れなくても実施できるA/Bテストを活用

事例

大切なのはコンバージョン最適化ではなく全体最適化。CVRを40%アップさせた「HOME'S」のマーケ統合事例

積極的なコンバージョン最適化を進めることで生まれた新しい課題と、その解決方法とは？

広告効果測定の現場から

ビッグデータに向けてステージを進めるために各スタッフが自分で広告効果を分析／NECの事例

単に広告効果を測定するのではなく、社内のウェブマーケティングのレベルを底上げしたかったのです。

1ページ目：ビッグデータに向けてステージを進めるために各スタッフが自分で広告効果を分析／NECの事例
2ページ目：自分で設定から測定まですることで意識も向上
3ページ目：ウェブアンテナ導入によるコストはステージを上げるための必要コスト

企業担当者に聞くFacebook&Twitter運用の現場

Twitterは見出し、Facebookは画像で勝負。コンテンツを重視しながら“刺さるツイート”を追求／地球の歩き方

ガイドブックやWebサイトで旅行情報を提供する、地球の歩き方のTwitter活用を伺った

1ページ目：Twitterは見出し、Facebookは画像で勝負。コンテンツを重視しながら“刺さるツイート”を追求／地球の歩き方
2ページ目：運営体制サイトの更新状況を俯瞰的に把握できるデザイナーがツイートを担当
3ページ目：効果測定ツールを使い分け、旅行に行きたくなるような情報を発信していきたい

“モバイルファースト”の本当の意味と、Web担当者が知っておきたい基本＆実践3ステップ

Web担当者として知っておきたいモバイルファーストの基本を解説

インタビュー

CMSがコンテンツだけを管理する時代は終わった。データ連携と最適化のマーケ統合の時代へ／アドビシステムズ

コンテンツ管理に加えてデータを元にして訪問者ごとに最適な体験を自動的に提供するシステムへ

1ページ目：CMSがコンテンツだけを管理する時代は終わった。データ連携と最適化のマーケ統合の時代へ／アドビシステムズ
2ページ目：日本ではまずアドビのチームが実装を手伝い、パートナーにも経験を広げていく

インタビュー

Facebookに投稿すれば「いいね！」は100以上、キリンが挑戦するソーシャルメディア1億2000万人への拡散

ソーシャルメディアと連携したグループ横断キャンペーンの狙いを聞いた。

1ページ目：Facebookに投稿すれば「いいね！」は100以上、キリンが挑戦するソーシャルメディア1億2000万人への拡散
2ページ目：効果測定主となる目的を明確にし、Facebookをツールとすることが重要

WordPressコミュニティにホームページ・ビルダーがやってきたヤァ！ヤァ！ヤァ！

WordPressとホームページ・ビルダーが結婚？その真相は？

1ページ目：WordPressコミュニティにホームページ・ビルダーがやってきたヤァ！ヤァ！ヤァ！
2ページ目：WordPressの「カスタム投稿タイプ」を使えば企業サイトらしいページを作りやすい仕組みを実現

企業担当者に聞くFacebook&Twitter運用の現場

メルマガは通勤時間帯、Twitterは電車待ち時間のアプローチ手段として駅ナカコンビニの集客に活用／NEWDAYS

駅周辺を中心にコンビニエンスストアを展開する「NEWDAYS」のTwitter活用について聞いた

1ページ目：メルマガは通勤時間帯、Twitterは電車待ち時間のアプローチ手段として駅ナカコンビニの集客に活用／NEWDAYS
2ページ目：運営体制勤務時間をもとに、運用者向けマニュアルを作成

失敗しないためのCMS導入事例

モバイルサイトの役割は店舗への集客ツール、将来のPC連携を視野にモバイルCMSを導入した小田急百貨店

店舗集客ツールとしてモバイルサイトを活用する小田急百貨店のCMS導入について聞いた。

スポンサードサーチ再入門

資料請求数は“本当の”ゴールではない～リスティング広告＋サイト制作・スマホ対応の「トータルサービス」で結果を出す代理店の戦略とは？

福岡県でマーケティングとWeb制作の連携を強みにトータルサービスで成功を収めるリスティング広告代理店の戦略を紹介。

1ページ目：資料請求数は“本当の”ゴールではない～リスティング広告＋サイト制作・スマホ対応の「トータルサービス」で結果を出す代理店の戦略とは？
2ページ目：スマートフォンの動向に注目してクライアントにWebサイトと広告の対応を啓蒙

ホームページ・ビルダー17でWordPressサイトはどこまで作り込める? 制作会社の仕事は奪われる？

「hpbがどこまでできて、WPとどう使い分けるのか？」「WPサイト制作の仕事がhpbに奪われるのでは？」

スポンサードサーチ再入門

あの会社が集客に成功した理由とは？――4社の事例から学ぶYahoo!リスティング広告の活用ノウハウ

Yahoo!リスティング広告の活用事例の情報源として、公式サイトの「サービス活用事例」コーナーを紹介。

1ページ目：あの会社が集客に成功した理由とは？――4社の事例から学ぶYahoo!リスティング広告の活用ノウハウ
2ページ目：運用の実践的な事例を紹介――公式ラーニングポータル

顧客ロイヤルティを測る経営指標「NPS」

NPSは会社全体でベクトルを合わせ、ポジティブに顧客と向き合う統一指標になる | メットライフアリコ生命保険の事例

NPSを評価指標に用いたことで、従来よりも顧客の評価ポイントが明確になってきているという

1ページ目：NPSは会社全体でベクトルを合わせ、ポジティブに顧客と向き合う統一指標になる | メットライフアリコ生命保険の事例
2ページ目：NPSは消費者間の共有フェーズにおいて重要な意味を持つ

ネットショップ担当者フォーラム特集

【Amazon出品サービス活用事例】なぜ手間をかけずに新規顧客を増やせるのか？　バッグ専門店サカエ

ネットショップ担当者を悩ます「集客」と「販売」の手間を、「Amazon出品サービス」を使って大幅に軽減したバッグ専門店サカエの事例を紹介。

ネットショップ担当者フォーラム特集

わずか１カ月でスマホサイトを構築可能。ECサイトが自動変換サービスを利用するメリットとは？

迅速なスマホ対応が、ECサイトのROI向上に直結する

ネットショップ担当者フォーラム特集

O2Oはネットからリアルへの集客だけではない。ECサイトと実店舗の相乗効果で売上を高める2つのポイント

ECサイトと実店舗の相乗効果で売上を高めるO2O施策

インタレストマッチ活用講座

“潜在層への訴求とターゲティング” “検討期間が長くて高価な商品の広告”に効果的なインタレストマッチ――代理店フルスピードが明かすノウハウ

スポンサードサーチだけではカバーしきれない「潜在顧客への訴求」に有効なインタレストマッチの活用ノウハウを紹介。

ネットショップ担当者フォーラム特集

「何かちょっと違う…」。ECサイト構築で理想と現実のギャップが生じる理由とは？

「何かちょっと違う」システムになる要因は？　ECサイト構築大手コマース21の伊藤氏に伺った。

HCD-Net通信

ユーザーに使いやすいサイトにする第一歩は「プロトタイプ＋自前ユーザーテスト」で／HCD-Net通信 #26

Web制作の現場で「人間中心設計（HCD）」への取り組みを始めための第一歩とは

インタレストマッチ活用講座

潜在ニーズを呼び起こす “属性×キーワード×ランディングページ”の合わせ技――高年収者限定転職サイトのターゲティング術

本人も自覚していない“潜在意識の掘り起こし”と“態度変容”を起こすことができる広告に、予算をシフトさせている

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