【鈴木謙一が選ぶ】グーグルSEOの2021年10大トピック【SEO情報まとめ】
海外&国内SEO情報ウォッチのコーナーも、今回が2021年最後の投稿だ。このコラムで今年取り上げたグーグルSEO記事やWeb担当者向け記事から、SEOに興味がある人なら押さえておきたい10大トピックをピックアップする。
- ページ エクスペリエンス アップデートの開始&完了
- タイトルリンク生成のアルゴリズムをグーグルが改悪!?
- 恒例のコアアップデートは2021年も健在
- グーグルのスパムへの取り組みは続く
- 順位変動を発生させる大小さまざまなアップデートが2021年は多かった
- コラム読者に好評だった調査データ×3
- テクニカルSEOも忘れずに
- グーグルのジョン・ミューラー氏がSEO初級者の疑問に答える
- Search Consoleの改良が着実に進む
- グーグル社員によるオフィスアワーは対象拡大して毎月開催
2021年もこのコラムをご愛読いただき、ありがとうございました。2022年の初回は1月7日の予定です。来年もご愛読よろしくお願いします。
みなさんが健康に2022年を迎え、来年もステキなSEOライフを送れますように、🎅素敵なクリスマス🎄と🎴良いお年🎍を！
10大トピックトップ3
ページ エクスペリエンス アップデートの開始&完了
2022年にはPC検索にも導入
2021年の重大SEOトピックのトップで紹介するのはページエクスペリエンス アップデートだ。このアップデートは、これまでもランキング要因だった次の4要因に、
- モバイル フレンドリー
- セーフ ブラウジング
- HTTPS
- 煩わしいインタースティシャルがない
さらにコア ウェブ バイタルを追加して「ページエクスペリエンス シグナル」としてランキング要因に組み込むものだ。
「LCP（最大コンテンツの描画）」
「FID（初回入力遅延）」
「CLS（累積レイアウト変更）」
ランキングにおいてグーグルが最も重視するのは、依然としてクエリとの関連性とコンテンツの品質だ。それと比べると影響度が低いページ エクスペリエンス シグナルでは、時間をかけて徐々に展開したことも手伝ってか、目立つような順位変動は起きなかった。それでも、ページエクスペリエンス アップデートによるものと思われる順位変動が発生していたことを示す調査データも出ている。軽視すべきではないことは確かだ。
もっとも、ユーザー体験の改善を「多少なりともランキングに影響するから」という理由でしぶしぶ実行するなら、それは正しい姿勢だとは言えない。ユーザー体験を改善すれば、最終的にはビジネス成果にポジティブな成果をもたらす。たとえば次のようなものだ：
ページエクスペリエンス シグナルは2022年2月からはPC検索でもランキング要因になる。コア ウェブ バイタルに限らずに、ユーザー体験全般の改善を 2022 年も最優先事項に設定したい。
- すべてのWeb担当者 必見！
タイトルリンク生成のアルゴリズムをグーグルが改悪!?
改善とは思えない
2021年は、ランキングに影響を与えるアップデートが例年よりも多い年だったと思われる（後述）。しかし、個人的に最もインパクトがあったのは、検索結果ページに表示するタイトルリンク生成に関わるアップデートだ。
一般的には、タイトルリンクには、HTMLの <title> 要素（タグ）が用いられる。だが必ずということではなく、グーグルが独自にタイトルリンクを生成することもある。このタイトルリンク生成のアルゴリズムをグーグルが大幅に変更した。具体的には、タイトルリンクに<title> 以外の要素をさらに積極的に使うようになったのだ。たとえば、次のような要素からタイトルリンクを生成するようになった：
<h1>タグ- CSSで見出しのような見た目にしている要素
ところが、この更新はウェブ担当者にはすこぶる評判が悪かった。入念に作り込んだはずの <title> タグを、意図せぬ形にグーグルが書き換えてしまうからだ。改善ではなく改悪とさえみなされた。
多くの（否定的な？）フィードバックを受けて、1か月もしないうちにグーグルは調整を加えた。以前よりは“マシ”になったようだが、それでも納得し難いタイトルリンクは残っている。
たとえば次のようなものだ。これは筆者の個人ブログのサイト名「海外SEO情報ブログ」で検索したときに、検索結果トップに出てくるタイトルリンクだ（12月21日時点）。サイト名の前に「記事の続きを読む」が付け加えられている（このページのtitleタグにはない）。トップページに10個ほどあるアンカーテキストを拾っているようだ。必要な処理だとはとても思えない。
とはいえ、グーグルの言い分もわからないではない。ウェブには、不適切な <title> タグを設定しているページが数多くあるということなので、そうしたページに関してはグーグルがタイトルリンクを書き換えれば検索ユーザーの利益になるのは間違いない。
それでも、我々が考え抜いて作ったタイトルを不用意に変えられるのは納得いかないというのが正直な感想だ。
- すべてのWeb担当者 必見！
恒例のコアアップデートは2021年も健在
特にコメントなし!?
例年と変わることなく2021年もグーグルはコアアップデートを実施した。大きなものは次の2つだ：
正直に言うと、コアアップデートに関してはもはや過食気味で特筆すべきことはない。
あえて触れるとすれば、ちょっと異例だったのは6月と7月のコアアップデートは2部構成だった点だ。すべての更新を一度に展開することができず、2回に分けての実施になった。コアアップデートには付きものの比較的大きな変動が2か月連続で発生した形だ。とはいえ、今年のコア アップデートはどれもウェブ担当者を震撼させるほどの大変動を起こさなかった。
もっとも、ウェブ担当者としてやるべきことは、コアアップデートがあろうがなかろうが、変動が大きかろうが小さかろうが変わらない ―― E-A-T、つまり「専門性・権威性・信頼性」を備えた高品質なコンテンツを提供することだ。
- SEOがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）
4位～5位
グーグルのスパムへの取り組みは続く
2021年の成果はいかに？
グーグルによれば、昨年（2020年）は、検索を行うユーザーの99%以上がスパムの表示から解放されたと推定されるそうだ。ほかにも次のような成果を報告している：
- 自動生成されたサイトや、コンテンツが無断複製されたサイトは、数年前と比べて 80% 以上減少
- 検出機能を 50% 以上強化したことで、ハッキング スパムのほとんどが検索結果から排除
検索スパム排除への精力的な取り組みは2021年も続いた。スパム対策に特化したアルゴリズム更新を、公表したものだけでも3回実施した：
しかしながら、グーグルのスパム対策まだ手ぬるいとサイバーエージェントの木村氏は指摘している。と同時に、過去の自分の（誇れない）経験も踏まえて、有料リンクの危険性を切実に諭している。
スパムの完全な撲滅はグーグルといえど至難の技だろう。それでも今年もさらなる成果をあげていたことを期待したい。2022年のどこかの時点で結果報告してくれるはずだ。
- SEOがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）
順位変動を発生させる大小さまざまなアップデートが2021年は多かった
前年比168%もの順位変動の発生率
ここまでに、次の3つのアップデートを取り上げた：
- ページエクスペリエンス アップデート
- コアアップデート
- スパム対策アップデート
ほかにも次のアップデートの実施をグーグルは公表している。
グーグルは、実施した検索アルゴリズムアップデートをすべて公表するわけではない。検索結果に影響を与える度合いが大きかったり、サイト側の準備が必要だったりするものだけを基本的には伝える。小さなアップデートは頻繁に実施し、それらは公表しないのが常だ。
「小さい」とはいえ、今年に限っては公表されなかったとしても順位変動を起こすアップデートが多かったようだ。Semrush（SEMラッシュ）は、次のような調査データを発表した：
PC検索では、2021年は2020年よりも大きな順位変動が発生した日の比率が68%多い
モバイル検索では、2021年は2020年よりも大きな順位変動が発生した日の比率が84%多い
昨年よりも今年のほうが、目立つ順位変動が起きた日が格段に多かったことをデータが示している。さて2022年はどうなるだろうか？
- SEOがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）
コラム読者に好評だった調査データ×3
思い込みを覆すデータも
今年は、次の3つの調査データがこのコラムの読者に好評だった。
- Z世代はめっちゃ検索してる！ 「若者は検索エンジンを使わない」は偏見だった！？
- グーグル検索結果CTR調査【2021年最新版】日本の検索1位クリック率は13.9%
- 日本では75.1%の検索がスマホから、調査データにみる検索とSEOの今
実際の調査データからはさまざまな実情が読み取れるし、推測ができる。
「20代のZ世代は、検索エンジンを使わずにソーシャルネットワークで検索する」というのは必ずしも正しくなかったようだ。ソーシャルネットワークを使いつつ検索エンジンも使い、ソーシャルネットワーク利用が検索エンジン利用を後押ししている事実が判明した。
「若者の集客にSEOは向かない」という考えは改めておくほうが良さそうだ。
検索結果ページのクリック率をみると、日本における1位のCTRは、調査対象の主要5か国中インドに続いて2番目に高く13.94%だった。この点では、検索結果1位は、検索トラフィックに与えるインパクトがやはり大きい。
ところが、順位が下がるにつれてのCTRの低下は緩やかで、17位のCTRは、5か国のなかで最も高かった。この傾向においては、何が何でも1位を取らなくてもよくて、下位でも検索トラフィックをそれなりに獲得できるとも言える。
モバイル検索とPC検索に目を向けると、4分の3の検索が日本ではスマートフォンから行われている。業種やトピックによって差はあれど、スマホ対応は必須だ（今さら言うまでもないが）。単にスマホ対応するだけでなく、スマホユーザーに合わせたコンテンツ作りや見せ方がますます重要になってくる。
- すべてのWeb担当者 必見！
6位～10位
テクニカルSEOも忘れずに
コンテンツももちろん重要だけどテクニカルも無視できない
SEOにはコンテンツが重要だ。負け劣らず重要なのは技術的な知識だと筆者は強調したい。検索エンジンと相性がいいサイトを構築するにはテクニカルSEOにも精通しておきたい。
テクニカルSEO関して今年このコラムで取り上げたトピックのなかでは、特に次を再確認しておきたい。
- 【SEOの鉄則】サイトのトラブルやメンテナンス時には503を返す
（画像は2月19日記事より） - グーグルがサポートする6種類のリダイレクト、推奨はどれ？
- HTTPステータスコードをグーグルはどう扱うのか
（画像は7月16日記事より） - ECサイト専用のSEOをグーグルが公開
- 「グーグル検索では301リダイレクトは1年経ったら外していい」の背景
- ホントにSEOを極めたい人だけ
- 技術がわかる人に伝えましょう
グーグルのジョン・ミューラー氏がSEO初級者の疑問に答える
SEO上級者でも知らないこともありそう
サイト管理者から寄せられた質問にグーグルのジョン・ミューラー氏が動画で解説するYouTubeチャンネル「#AskGooglebot（アスク グーグルボット）」がある。とりわけSEO初級者を対象にしている。
このコラムでは、次のQ&Aを取り上げた：
- SEOに関する5つの質問
- 自己ページを参照する
rel="canonical"は、別ページを指定する既存のrel="canonical"を上書きするか？ - コンテンツを公開した日付をURLに入れるのは良いことか？ ランキングに影響するか？
- 画像をCDNサーバーから配信するのは良くないと聞いている、本当か？
- 1つのドメイン名でグローバルサイトを公開するにはどうしたらいいか？
- Search Consoleの確認ファイルをサイトマップから除外したらよくないか？
- 自己ページを参照する
- グーグルのインデックスするページ数に上限はあるのか？
- 新しいページをグーグルに素早くインデックスさせる10のポイント
- 「共有サーバー vs 専用サーバー」SEOに強いのはどっち？
site:検索で全ページが結果に出てこないのはなぜ？- WordPressテーマ変更でSEOに影響する5つのポイント
（画像は10月1日記事より） - URLの大文字と小文字を検索エンジンは区別するのか？
- 完全URLと相対URLはどちらがSEOで有利なのか？
- URLの長さは検索ランキングに影響するか？ スラッシュの数は？
- SEO初級者が抱きそうな4つの質問
- CSSファイルをrobots.txtでブロックすると何か問題が起こるか？
- サイトマップの更新手順をハウツー形式で説明してくれる、SEO初級者のための解説はあるか？
- インデックスされているウェブサイトの情報をリセットできるか？
- RSSフィードにGooglebotがとても頻繁にクロールしているが、問題があるのか？
SEO上級者であっても知らなかった情報があるかもしれない。自信をもって答えられない質問がありそうだったら、ミューラー氏の解説を確認しておこう。
- すべてのWeb担当者 必見！
Search Consoleの改良が着実に進む
初級者と上級者向けの機能を追加
グーグルは、Search Console の改良を着実に続けている。
SEO上級者に嬉しい改良としては次の2つがある：
どちらもデータ分析の効率化に役立つ。
一方SEO初級者向けにはSearch Console Insightsという新しいツールをグーグルは提供した。この新ツールは、
- Search Consoleの検索パフォーマンス
- Google アナリティクス
の2つを連携して、重要な指標をわかりやすくレポートしてくれる解析ツールだ。
具体的には次のようなデータを提供する：
- 最高のパフォーマンスを示しているコンテンツは何か？
- 新しいコンテンツのパフォーマンスはどうか？
- 自分のコンテンツはウェブでどのように発見されるのか？
- 自分のコンテンツにユーザーがアクセスする際、Google で何を検索したのか？
- 自分のウェブサイトとコンテンツをユーザーに紹介しているのは、どの記事か？
データ分析に詳しくないため「Googleアナリティクスも、Search Consoleも、データがたくさんあって難しすぎる！」と感じていた人にも優しい「データ分析入門」ツールだといえる。
グーグルは、Search Consoleの外観と操作性を今後数か月にわたって改良していくことを予告している。2022年も、Search Consoleの新機能に注目だ。
- SEOがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）
- 技術がわかる人に伝えましょう
グーグル社員によるオフィスアワーは対象拡大して毎月開催
グーグルに直接質問できる貴重なプログラム
グーグルの金谷氏とあんな氏は2021年もオフィスアワーをほぼ毎月開催し、我々からの質問に1つ1つ回答してくれた。
念のために補足しておくと、「ウェブマスター オフィスアワー」とは、グーグル社員が登場して、一般のウェブマスターからのサイト運営に関する質問に回答してくれる動画プログラムだ。
今は、検索に加えてアドセンス（AdSense）やアドモブ（AdMob）も扱うようになり、名称も次のように変更した：
- 旧名称「Google検索オフィスアワー」
- 新名称「Google ポリシー オフィスアワー」
それでも質問の大半は依然として検索関連だ。2021年より前の分も含めた録画のプレイリストはこちらだ。
グーグル社員に直接聞きたいことがあれば質問フォームから送っておこう。来年早々に回答してもらえるだろう。
- すべてのWeb担当者 必見！
鈴木 謙一（すずき けんいち）
「海外SEO情報ブログ」の運営者。株式会社Faber Companyの取締役Search Advocate（サーチ・アドボケイト）。
海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。
正しいSEOをウェブ担当者に習得してもらうために、ブログでの情報発信に加えて所属先のFaber Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。
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