広告がクリックされた頻度を表す。
たとえば、広告が1000回表示され、そのうち100回クリックされた場合、CTR（クリック率）は10%となる。
クリック率は、
・広告の表現（クリエイティブ）が魅力的かどうか
・広告が掲載されたサイトのユーザー層のニーズと広告の内容が合っているかどうか
・広告が掲載される場所や大きさ
など、さまざまな要因によって変わる。
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