Webサイトのトラブルやメンテ時には503を返す。これSEOの鉄則な！【SEO情報まとめ】

illustration by つきのあめだま

SEOを気にする人なら大原則として頭に入れておくべき「サイトを一時的に止めるときに重要なこと」を、グーグルのジョン・ミューラー氏が解説している。これを忘れると、SEOが無残な状態になることも……

ほかにも、画像SEO、動画SEO、重複コンテンツ、インデックス調査、CWV、PWA、GMBなどの情報のほか、無料「訪問ユーザーがサイトでどう行動したかの録画」「ヒートマップ」を利用できるようになるサービスの情報もお届けする。

• 画像検索で上位表示を狙うためのベストプラクティス×12
• 重複コンテンツとは？ ヤバい状況は？ 5分で理解できる動画をグーグルが公開
• 動画は自前で公開すべき？ YouTubeにアップロードすべき？
• 【SEO初級者向け】グーグルのインデックス状況を調べる方法
• 【無料】閲覧操作の録画やヒートマップでユーザー行動を可視化するツール「クラリティ」とは？
• CWV対策で意識したい、ラボデータとフィールドデータの違い、言えますか？
• URLの長さはランキングに影響するのか？
• PWAサイトは要注意！インストールの基準が厳しくなる
• GMBのメッセージ機能をPCからも管理できるように
• Search ConsoleのDiscoverパフォーマンスレポートがChromeのデータも含むように
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今週のピックアップ

サイトのトラブルやメンテ時には503を返す。これSEOの鉄則な！
リダイレクトや404は絶対ダメ （John Mueller on Twitter） 海外情報

検索結果に悪い影響を与えることなく、メインテナンスや予期せぬトラブルでサイトのサービスを一時的に停止する際はどうすればいいだろうか？

SEOに取り組むウェブ担当者であれば、答は明白だ。

サイト停止時には、503のHTTPステータスコードを返すようにサーバーを構成する。

次のような対応では、検索エンジンのインデックスに悪い影響を及ぼすこともある（実際に問題が起きてトラブルになっている）：

• 「メインテナンス中です」と表示して200を返す
  →その内容がインデックスされてしまう

• メインテナンスページにリダイレクトする
  →メインテナンスページが代わりにインデックスされるかもしれない

• 40xエラーを返す
  →万が一サーバー復旧に時間がかかってしまい404などのエラーを返す状態が続くとインデックスから消えるかもしれない

ごく短い時間であったり、クロール頻度が高いページ（たとえばトップページ）だったりすれば、ほどなくして元の状態に戻るだろう。しかし、それでもサービス停止時には503を返すのがベストの対策だ。

503の構成方法については、Web担の前編集長が詳細に解説したこちらの記事を参照するといい。

また、ミューラー氏が紹介している次の情報も参考になるだろう：

• Closing down for a day（Google 検索セントラル ブログ、英語）
• ビジネスをオンラインのまま一時停止する（Google 検索セントラル、日本語）
• How to deal with planned site downtime（Google 検索セントラル ブログ、英語）

グーグル検索SEO情報

画像検索で上位表示を狙うためのベストプラクティス×12
画像もコンテンツとして公開しているなら必見 （Google Search Central on YouTube） 海外情報

画像検索のベストプラクティスをグーグルのジョン・ミューラー氏が動画で解説した。

ミューラー氏はまず冒頭で画像検索のさまざまな機能について紹介し、次に画像検索で露出させるための12個のベストプラクティスを次の順で取り上げている。

これらのベストプラクティスの具体的な内容は動画で確認してほしい。オリジナルの画像もコンテンツとして公開しているなら、とても役に立つだろう。日本語字幕も利用できる。

重複コンテンツとは？ ヤバい状況は？ 5分で理解できる動画をグーグルが公開
重複コンテンツとは？ その対策は？ （Google Search Central on YouTube） 海外情報

重複コンテンツに関する次の情報を、グーグルのオーロラ・モレラス氏が動画で解説した：

• 重複コンテンツの種類
• 重複コンテンツの対策方法

重複コンテンツについて、包括的にしかも端的に説明している良い動画だ。

モレラス氏が触れているのは、たとえば次のような重複コンテンツだ。どれも悪い重複コンテンツで避けなければならない。

こうした重複コンテンツが検索結果での上位表示するは難しいだろう。さらに、こうした重複コンテンツのページにはポリシー違反でアドセンス広告を掲載できない。

一方で、サイト内で発生しがちな重複コンテンツもある。たとえば次のようなものだ：

• www ありと www なし
• 実質的な内容が同じ、通常ページと印刷用ページ

こうした重複コンテンツはごく普通に起こりうるもので、検索順位やサイト品質に問題をおこすことはほぼない。しかし、次の点で好ましくないことには注意してほしい：

• クロール効率を悪くする
• 代表ページを検索エンジンが選択しなければならない

そのほかの解説も含めて詳しい内容は動画で確認してほしい。日本語字幕を利用できるので、英語が苦手でも視聴できる。

動画は自前で公開すべき？ YouTubeにアップロードすべき？
グーグルの評価は同じだけれど （Google SEO office-hours） 海外情報

動画を公開するとき、SEO観点では、次のどちらが有利なのだろうか？

• 自分のサイト（サーバー）に動画ファイルを保存して公開する
• YouTubeなど別のサイトにアップロードした画像を埋め込む

ジョン・ミューラー氏によれば、どちらも本質的には同じとのことだ。グーグルの視点での違いはない。動画サイトにアップロードしない場合でも、CDNに動画を保存するサイトもある。技術的には別のサイトの動画になる。動画ファイルの存在場所は、検索の評価には影響しない。

ただ、動画サイトにアップロードした場合は、2つのランディングページができあがる。

• 動画をアップロードした動画サイト（例: YouTube）のページ
• その動画を埋め込んだ自サイトのページ

どちらが検索結果に出てくるかは状況によるそうだ。動画は同じだとしても、ページにあるそのほかのコンテンツは異なる。関連性が高いとグーグルが判断した方が検索結果に出る。

筆者個人としては動画サイト、特にYouTubeに動画をアップロードして埋め込むことを推奨したい。なぜなら第二の検索エンジンとも呼ばれるほどにYouTube内での検索が増えているからだ。グーグル検索だけではなくYouTube検索でのプロモーションにもできる。動画の作り方によってはサイトへ誘導することもできるだろう。

【SEO初級者向け】グーグルのインデックス状況を調べる方法
上級者も目を通しておこう （Search Console ヘルプ） 国内情報

「Google によるページの認識について」という記事が、Search Consoleヘルプに増えていた。

端的に言うと、グーグルがページをどのようにインデックスしているかを調べる方法を説明している。

たとえばインデックスの確認手段について、冒頭では次のようなTIPSを紹介している：

• サイトが新しい: 数日待つ
• サイトが小さい: おおむね500ページ未満のサイトは、URLをグーグルで検索する
• サイトが大きい: おおむね500ページ以上のサイトはSearch Consoleのインデックスカバレッジ レポートの使用を推奨

続いて、カバレッジレポートの基本的な見方を説明している。

どちらかというとSEOに取り組み始めたばかりの初級者向けのヘルプ記事だ。それでもSEO習熟度に関わらず、ひととおり目を通しておいて損はないだろう。