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WordPressテーマ変更でSEOに影響する5つのポイント【SEO情報まとめ】

WordPressサイトでテーマ（デザイン）を変えると、SEOにどんな影響があるのか？見た目だけだから関係ない？それとも実はけっこう影響する？グーグルのミューラー氏の解説から学んでおこう。

鈴木謙一 2021/10/1 7:00 SEO | 事例／インタビュー

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illustration by つきのあめだま

ほかにも今回は「小ネタだがピリリと効く」SEO情報をまとめている。

グーグルがタイトルを勝手に変えちゃう件の続報、ページエクスペリエンスアップデートによる順位変動のデータや、CA木村氏によるインハウスSEO成功の秘訣などは、ぜひチェックしてほしい。

また、2ページ目には初心者にも役立つSEO情報をまとめている。リモートワークであまり顔を合わせていない後輩にちょっと教えてあげるのもいいだろう。

グーグルがタイトル生成アルゴリズムを調整、前よりはマシになった!?
ページエクスペリエンスアップデートによる順位変動が発生していた!?
自己参照rel="canonical"はちょっとしたミスの解決に役立つ
インハウスSEOとして成功するために必要な8+1個の秘訣
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この記事の目次：

今週のピックアップ

WordPressテーマ変更でSEOに影響する5つのポイント
影響する可能性あり（#AskGooglebot on YouTube）海外情報

WordPressなどのCMSでは、サイトのテーマを簡単に変更できる（見た目のデザインと、HTML構造が変わる場合も）。テーマを変更すると検索のランキングに影響を与えることがあるのだろうか？

グーグルのジョン・ミューラー氏が動画で解説した。

ミューラー氏によれば、結論は次のとおりだ：

文字の色が変わったくらいでは影響はないだろう
しかし、検索順位に影響を与える変更もある

ランキングに影響を与える可能性があるのは、たとえば次のような要素が変わる場合とのことだ：

コンテンツの表示方法 ―― 見出し（タグ）、画像、テキストなど
内部リンク
ページの表示速度
コンテンツのオプション
構造化データ

※筆者注：「コンテンツのオプション」が具体的に何を指すのかミューラー氏は触れていない。WordPressの設定にある「コンテンツのオプション」かもしれないし、title要素やnoindexなどのメタデータのことかもしれない。

どれも、クロールとインデックス、ランキングに関係する要素だ。テーマの作りによって違いがでる。テーマを選ぶときは、検索エンジンが理解しやすい構成になっていることが大切だ。

テーマを適用するかどうかを検討する際には、事前にテストサイトで試すこともミューラー氏は提案している（テストサイトがインデックスされないように設定しておく）。

またミューラー氏は、テーマ変更を最終決定する前に、次のことをチェックすべきだとアドバイスしている：

SEO スターターガイドを読む
テーマが生成したHTMLをチェックする
Search Console のツールを利用した比較

SEOスターターガイドは、グーグル検索と相性がいいサイトを作るための教科書だ（読んだことがあるはずだが、何度読んでもいい）。HTMLのチェックは、たとえば JavaScript で生成するコンテンツがある場合には必須だ。Googlebot がレンダリングできることを確かめておきたい。モバイルフレンドリーテストできちんとスマホ対応できていることや、リッチリザルトテストで構造化データに不備がないことも確実にしておきたい。

★★★★☆

SEOがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）

グーグル検索SEO情報

グーグルがタイトル生成アルゴリズムを調整、前よりはマシになった!?
書き換えが発生する具体例も説明（グーグル検索セントラルブログ）国内情報

検索結果に表示するページタイトルを生成するアルゴリズムをグーグルが変更したことを前回説明した。端的に言えば、グーグルが独自に作ったタイトルを、title タグよりも優先して検索結果に表示することが多くなった変更だった。

このアルゴリズム変更に関する追加情報を、グーグルは検索セントラルブログに投稿した。

まず、フィードバックをもとにタイトル生成のアルゴリズムを改善したとのことだ。具体的には、title タグの使用率が上がった。

時期	`title` タグをタイトルに採用した率
2021年8月のアルゴリズム変更後	80%
2021年9月のアルゴリズム改善後	87%

アルゴリズム更新直後よりも title タグに従うようになったと言える。

それでも、title タグを100%使うわけではない。タイトル要素以外を使う例をグーグルは挙げている。次のようなケースだ（タイトル例はいずれもグーグルの記事から）：

部分的に空になっているタイトル
- サイトのtitle要素の例（前半部分が空になっている）：
```
 | サイト名
```
- この場合にグーグルが生成するタイトル：
```
製品名 | サイト名
```
古くなったタイトル
- サイトのtitle要素の例（古い年度の表記のまま）：
```
2020 年度の入学基準 - 大学名
```
- この場合にグーグルが生成するタイトル：
```
2021 年度の入学基準 - 大学名
```
不正確なタイトル
- サイトのtitle要素の例（ページに表示されない情報を含んでいる）：
```
大きな動物のぬいぐるみ、テディベア、ホッキョクグマ - サイト名
```
- この場合にグーグルが生成するタイトル：
```
動物のぬいぐるみ - サイト名
```
マイクロボイラープレートタイトル（サイト内の一部のページ群で同じタイトルを使っている）
- サイトのtitle要素の例（3ページぶんが同じ）：
```
私が好きなテレビ番組
```
```
私が好きなテレビ番組
```
```
私が好きなテレビ番組
```
- この場合にグーグルが生成するタイトル（3ページぶん）：
```
シーズン 1 - 私が好きなテレビ番組 
```
```
シーズン 2 - 私が好きなテレビ番組 
```
```
シーズン 3 - 私が好きなテレビ番組 
```
※ボイラープレートタイトル（サイト全体で同じtitle要素）の場合も同様

各ケースの意味や詳細な解説は元記事を参照してほしい。

適切なタイトルの付け方についてグーグルは最後にアドバイスしている。

タイトルに関するサイト所有者へのアドバイスは、同じトピックのヘルプページの内容とほぼ変わりません。優れた HTML タイトル要素の作成に注力してください。そうすることが一番の近道です。
さらに、この投稿の例を参考にして、Google のシステムでタイトル要素以外が使用されるパターンと同様のケースがないか把握するようにしてください。今回のシステム変更は、クリエイターが気づいていないタイトルの問題を補うことを主な目的としています。変更により、タイトル要素がまた使用されるようになる可能性があります。また、そうなることを期待しています。

アドバイスは、望まないタイトル書き換えを減らすことに "ある程度" は手助けになるだろう。納得できない書き換えが依然として発生している場合は、グーグルに直接フィードバックできる。

★★★★★

すべてのWeb担当者必見！

ページエクスペリエンスアップデートによる順位変動が発生していた!?
検索結果での露出度が、良いページは⬆、悪いページは⬇ （SISTRIX）海外情報

ページエクスペリエンスアップデートでは、どの程度の順位変動があったのだろうか？

話題になりながらもその影響が顕著ではないページエクスペリエンスアップデートに関する調査データを、独SISTRIX（シストリックス）が公開していた。

ページエクスペリエンスアップデートは、6月中旬に展開が始まり、1.5か月後の8月末には完了した。ページエクスペリエンスアップデートが明らかに影響していると断定できるような目立った順位変動は観測されていなかった。

しかしながら、全体的には確かにランキングに影響を与えていたと思われるデータをSISTRIXが公開した。30か国で1億以上のドメイン名について100万キーワードでの検索結果でのページの検索結果での出現度を、Visibility Index（ビジビリティインデックス）という独自の指標で常時計測している。この指標をベースにして、ページエクスペリエンスシグナルの状況と順位変動の相関関係を調査した。

ページエクスペリエンスアップデートの前後でVisibility Indexのスコアを比較すると、次のような結果がでたという：