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「マーケティング／広告」カテゴリの記事 -解説記事

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オンライン販売へ完全移行する「びゅうトラベルサービス」が「Adobe Experience Cloud」を導入した理由

2022年春に個人型旅行商品をオンライン販売へ完全移行する「びゅうトラベルサービス」。しかし、販促においては足りない部分も多かった。オンライン移行を目指し、「Adobe Experience Cloud」を導入した理由を沓名（くつな）氏に聞いた。

攻めるために守る！知っておきたい「守りのSNSマーケティング」＝「SNSリスクマネジメント」

「防げる炎上」はある！炎上を未然に防ぎたいときの行動指針＆チェックリスト（前編）

前後編に分けて「炎上の予防策」を紹介。前編の今回は、便利で具体的なチェックリストを使って、投稿内容を事前確認するなど、重要な行動指針3つを解説します。

Webのコト、教えてホシイの！

マーケターを短期間で一人前に育てるにはどうすればいいんですか？ReproのCMO中澤伸也さんに聞いてきた

知識やテクニックより大事な「マーケターの体幹」3つの要素とは何か？

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SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

Instagramインサイトを使いこなそう！分析・解析方法を徹底解説【We Love Social特選記事】

投稿の反応やリーチ数などの他、フォロワーの統計データなどが確認できる「Instagramインサイト」で、運用を振り返るには。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn

CVRの向上やサポートコスト削減が可能顧客が求める答えを届けるサイト内検索とは？

サイト内検索で満足な検索結果を出せないことが、大きな損失につながっていることをご存知だろうか？サイト内検索の体験向上がもたらす好結果を解説する。

攻めるために守る！知っておきたい「守りのSNSマーケティング」＝「SNSリスクマネジメント」

【2020年下半期】SNS炎上最新企業事例まとめ拡大の流れと対策

TwitterなどのSNS・ネットでの増加傾向にある炎上。最近ではバカッターなど個人の事例だけではなく、企業が炎上するケースも少なくない。本記事では企業の広告などの炎上事例をまとめて紹介するとともに、そもそもの定義とは、なぜ生じるのか?どのように拡散され拡大するのか、個人情報の流出や不買運動・取引停止・倒産など一般人も企業も受ける可能性がある被害・怖さについて解説する。

アユダンテつぶやきデスクコラム

自社のクチコミやコミュニティの発見も！便利すぎるTwitter「高度な検索」を図解【アユダンテつぶやきデスクコラム】

高度な検索は一般的な検索と違い、アカウントやいいね数、日付など複数の設定を織り込んだ検索が簡単にできます。今回はその活用方法を解説。

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

キャリアアップにも効く第3の場所「コミュニティ」の活かし方

マーケターコラム、今回はヤプリの島袋孝一さん。本業やそれ以外にも役立つコミュニティの活かし方、関わり方について。

攻めるために守る！知っておきたい「守りのSNSマーケティング」＝「SNSリスクマネジメント」

会社が誹謗中傷を受けた時の対策は？ SNSリスクマネジメントの基礎！

企業のFacebookやTwitter、LINEなどSNSマーケティングにおける、誹謗中傷・フェイクニュース・風評被害・炎上などのリスクやトラブルについて解説します。これらは企業のイメージダウンや売上低下、株価下落の被害が発生する可能性もあります。対策としては、放置、掲示板への削除要求、発信者情報開示請求、加害者を名誉棄損で訴える等の法的措置などがあり、業者の力も借りながら適切に対処しましょう。

失敗しない！初心者のための「LINE広告」活用講座～これだけ守れば成果が上がる10のTips

「とにかく入札額は安く入れたら安く済む」「インプレッション課金よりクリック課金がいい」「予算が低いからCV最適化ができない……」。LINE広告の初心者が陥りがちな誤解や失敗パターンについてひとつひとつ解説し、どう対策を取ればいいのかを解説します。

SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

ユーザーによる熱烈投稿が多数！「UGC」が盛り上がったSNSキャンペーンの具体例を紹介【We Love Social特選記事】

消費者目線で共感が得られやすく、反応率が良くなる「UGC」（ユーザー生成コンテンツ）。多くのUGC生成につながったキャンペーン事例をご紹介。

あなたがやるのよ！未経験でもわかるSNS広告運用

LINE広告の始め方7STEP！アカウント開設～配信設定［図つき解説］

LINE広告に出稿するための7STEPを、画像付きで初心者にもわかりやすく解説していきます。ビジネスIDアカウントの開設やLINE広告マネージャーの使い方など、つまずきやすい点も実際の画面を見ながら一緒に操作してみてください。広告の設定項目、タイトル、ランディングページ、リンク先URLの用語解説も併せて確認して、LINE広告の出し方学んでいきましょう！

アユダンテスタッフコラム特選記事

計測中のイベント名やパラメータ名を変更できる、GA4の新機能「イベントを変更」を解説【アユダンテスタッフコラム】

Google アナリティクス 4 プロパティ（GA4）の新機能「イベントを変更」では、GTMやgtag.js、Firebase SDKを改修することなくイベント名やパラメータ名を変更できます。

ステップ・バイ・ステップで始める! 企業のInstagramマーケティング

【インスタ】効果的なハッシュタグの付け方！人気タグの見つけ方とは？

ハッシュタグとは、「#」（ハッシュマーク）を頭に付けた文字列のことで、Instagramの投稿につけることでユーザーに発見されやすくなるメリットがあります。企業のアカウント運用において「ハッシュタグ」への理解は必須！おすすめの付け方や人気タグの探し方、オリジナルタグなど絶対押さえておきたい基礎知識を解説していきます。

SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

SNS担のための「クリスマス投稿事例」12選！ Twitter・Instagram・Facebookの参考にしたいコンテンツまとめ【We Love Social特選記事】

Xmasは一年で最も企業アカウントの投稿が盛り上がる時期。反応率が高くなる傾向もあります。参考になりそうな事例をピックアップして紹介。

アユダンテスタッフコラム特選記事

GA4に新たに追加された「イベントを作成」機能を実例で解説【アユダンテスタッフコラム】

Google アナリティクス 4 プロパティ（GA4）に「イベントを作成」が登場。設定方法と活用イメージを解説します。

ニューノーマル時代の新しい店舗集客とは？「LINEで予約」で変わる顧客とのコミュニケーション

withコロナでニューノーマルが浸透し、消費者傾向は大きく変わりつつある。飲食店に新たな課題が突き付けられる中、LINEとぐるなびは新たな店舗集客支援を発表した。

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

マーケターの理想はH型人材？基本情報技術者資格取得のすすめ

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。マーケティングにおける今後のキーパーソン「H型人材」について。

電通デジタルコラム特選記事

CROの注力ポイント（1）：データドリブンで課題は見つかる【CROの基礎知識・第2回】

電通デジタルのCROグループで実際に行っている「データドリブンによるCRO」を好村俊一氏がご紹介。

アユダンテつぶやきデスクコラム

企業Twitterの投稿を、最大限に見てもらう「日時」と「ポイント」は？【アユダンテつぶやきデスクコラム】

どのような投稿をすれば読まれやすく、リツイートや「いいね」などのリアクションがきやすいのだろうか。企業アカウントを運用する上でのコツをご紹介。

Marketing Native特選記事

ベイジ代表・枌谷力インタビュー。物事の「本質」に対する考え方とコミュニケーション力の磨き方

Twitterではフォロワー数5万9000人を擁する枌谷さん。本質的で納得感の強い内容に惹かれる人が多いためと思われます。どうすれば枌谷さんのように納得感の強い表現ができるようになるのでしょうか。

Marketing Native特選記事

人気音楽ストリーミングサービスSpotify、「ユーザーが増加した背景」と「デジタル音声広告の効果」とは？

スポティファイジャパンマーケティングマネージャーの石井恵子さんに、デジタル音声広告について、事例・成果・企業の活用方法をインタビュー。

ニューノーマル時代におけるSNSマーケティング戦略

“コロナ以降”のSNSマーケティング施策はどうあるべきか？見直すべきポイントは？（後編）

コロナ禍を経て「ニューノーマル時代」に突入した現在、企業のSNSマーケティングをいかに見直していくべきかを、全2回にわけて考察。後編は、SNSマーケティング施策全体の見直しについて解説。

電通デジタルコラム特選記事

「CRO」（Conversion Rate Optimization：コンバージョン率最適化）の全体像を理解しよう【CROの基礎知識・第1回】

CROグループマネージャーの好村俊一氏が、Webサイトの改善やPDCAで悩む担当者向けに、さまざまなヒントを紹介。

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

アウトプットを利用して学習効率を高める「能動的インプット」とは？

マーケターのリレーコラム、今回はエイチームフィナジー・稲垣昌輝氏。理想的なインプットを行う「能動的インプット」という方法について。

SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

注意すべき点がいっぱい！ Twitter・Instagram・Facebookでプレゼントキャンペーンを実施する具体的な方法を解説【We Love Social特選記事】

SNS上のキャンペーンは、手間がかからず拡散効果が期待できますが、各SNSの規約・ガイドラインによる制限や注意点がいろいろあります。

電通デジタルコラム特選記事

ニューノーマル時代の「不満」から、CX発想のヒントを見つけよう【電通デジタルコラム】

Fu-man insight labでは「兆しFu-manさん図鑑」として新時代の動向を調査・紹介中。

アユダンテスタッフコラム特選記事

「Googleアナリティクス4プロパティ」（GA4）にカスタムディメンション / カスタム指標が登場！【アユダンテスタッフコラム】

GA4について、イベントとパラメータの関係性や設定方法の変更点を、順を追って解説します。

Marketing Native特選記事

note「P&G流マーケティングの教科書」が40万PV超え！Marketing Demo代表・石井賢介が語る「マーケティング思考の学び方」

「【1時間で分かる】P&G流マーケティングの教科書」というタイトルのnoteが、公開から2週間で約40万のPV数と1万2500以上のスキを集めた。執筆者の石井賢介さんに話を聞いた。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Summer

A/BテストでCV率125%アップを実現した2つの施策とは

Webサイトの使い勝手を検証する手段として広く用いられているABテスト。しかし効果的な結果を得るためには「見えないユーザーニーズ」を探し当てなければならない。年100回超のテストでコンバージョン率125%アップを成し遂げたエイチームフィナジーとギャプライズの実践例から学んでみたい。

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

ないなら自ら作り出す。マーケターのスキルとキャリア形成のロールモデルとは

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。マーケターのスキルの積み方とキャリアの作り方について。

マーケティングやデータ分析など7つのテーマで全18講演を紹介！【11/9-11開催 Web担イベント】

Web担当者Forumは、11/9（月）～11/11（水）の3日間で「Web担当者Forum ミーティング 2020 秋」をオンラインで開催します。

Webのコト、教えてホシイの！

ペルソナの作成・活用はなぜ失敗してしまうんでしょうか？／インフォバーンの井登友一さんに聞いてきた

多くの企業で、せっかく作ったペルソナが使われていないのはなぜなのか。その理由と対処法を聞いてきた。

1ページ目：ペルソナの作成・活用はなぜ失敗してしまうんでしょうか？／インフォバーンの井登友一さんに聞いてきた
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電通デジタルコラム特選記事

Withコロナ時代に「BtoBマーケティングDX」はどうあるべきか？押山裕之氏のビジョン【電通デジタルコラム】

BtoB企業がコロナ禍に対応し持続的な成長を維持するためには、デジタルトランスフォーメーション（DX）がカギとなるだろう。

Instagramのリーチ数を増やす“タグ映え”がアップデート？「発見」入りするための“2つの最適化”

Instagramのハッシュタグは最大30個付けられる。「タグ検索」で上位表示されるとリーチ数、インプレッション数は格段に上がる。どうすれば、上位表示されるようになるのか――。また、さらに、「発見タブ」に掲載されるためには、何が必要か？重要となる"ハッシュタグ"と"コンテンツ"の2つの最適化について解説する。

編集部員がガチでおススメする6セッション【11/9-11開催 Web担イベント】

Web担当者Forumが11/9（月）～11/11（水）の3日間で開催するオンラインセミナー「Web担当者Forum ミーティング 2020 秋」から、編集部おすすめセッション6選を紹介！

Marketing Native特選記事

カラス代表・牧野圭太インタビュー「これからのマーケター/広告クリエイターに求められる社会課題への意識」

カラス代表／エードット取締役副社長兼CBOの牧野圭太さんに、社会課題との向き合い方や今注目している広告などを聞いた。

【漫画】デジマはつらいよ

オンオフは関係ない！お客様に関わる社員全員がマーケターなんです・最終話

サブスクサービスに反対した営業部と和解。デジマチームは最後の経営会議に臨む。

サッポロビール、スシロー、カルビー、ダイキン工業などが登壇！ 17講演をまるっと紹介【11/9-11開催】

Web担当者Forumは、11/9（月）～11/11（水）の3日間でオンラインセミナー「Web担当者Forum ミーティング 2020 秋」を開催します。

「LINE広告ってリーチ数はスゴイけど、お高いんでしょう？」LINEに突撃！気になる疑問の本音は？

月間アクティブユーザー数8,600万人（2020年9月時点）の内訳は？いくら使えば効果が出る？効果的な配信方法は？中小企業でも使えるの？――Web担編集長・四谷が、LINE広告の担当者を質問攻めにしてきました！

アユダンテスタッフコラム特選記事

視覚障害者は毎日ここにイライラ！「アクセシビリティを考えていないWebサイトの機能」トップ5とは？【アユダンテスタッフコラム】

目の見えないスクリーンリーダー利用者として、アクセシビリティ対応ができていないWebサイトのパターンとあるべき対策を紹介。

失敗しない！マーケティングオートメーション活用の基礎

録画より生？―見てもらえるウェビナーを作るTipsと「関心引き上げウェビナー」の重要性

多数のウェビナーを開催するシャノンが、自社の経験から学んだウェビナーのノウハウを詰め込んだホワイトペーパーを無料ダウンロード可能！

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

人生はマラソン？産休前のリアルなマーケターの心境

マーケターコラム、今回はSTORES広報の加藤千穂さん。産休・育休の取得に伴う一会社員のリアルな心境について。

電通デジタルコラム特選記事

「ファンの愛」を科学するファンマーケティングの方法論【電通デジタルコラム】

電通デジタルが実際に行っている施策とその裏側を紹介。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Summer

日経電子版を成長に導いたデータ活用術。DXを阻む4つの壁と乗り越え方

社内データ活用どう進める？日経の山内氏が解説。

SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

BtoBでもSNSは有効！ SNSによって効果も変わる！サービスやターゲットによる差異、具体的な事例を解説

企業がBtoBでSNSアカウントを運用するケースについて、まだまだノウハウが知られていません。本記事では具体例を通じて「目的設定」の重要さに迫ります。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Summer

MAは何を基準に選ぶべき？重要なのは「MAで何を実現したいのか」

顧客の購買行動がWeb中心となり、重要性が高まっているMA。では何を基準に選ぶべきなのか？ユーザーの導入事例とともに解説する。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Summer

アフターコロナでどう変わる？購買行動の変化に応じたマーケティング戦略の考え方

コロナ禍で劇的に変化した消費者の購買行動。この環境に対応したマーケティングはどうしたらいいのか。顧客データに基づくブランド戦略立案で企業を支援するコレクシアの村山幹朗氏が、その対策となる「顧客体験マーケティング」を解説した。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Summer

クックパッドが実施した「企業ミッション」のデザインとは？サービスに反映する方法論を担当者が語る

企業ミッションをすべてのサービス、オフィス環境、広告掲載方針にまで反映させているというクックパッド社。同社デザイン戦略本部長の宇野氏がその方法論を解説した。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Summer

ITP対応やCookie規制の対策は? クッキーや広告規制の仕組み

GoogleがサードパーティCookieの終了を宣言したが、広告などの企業活動への実際の影響は? 企業側はなにを対策すべき? 本記事では、クッキーの仕組みやファーストパーティクッキー、サードパーティクッキーの違いを確認。Appleがブラウザのsafariで用いるITPの利用制限に着目し、対応方法を解説する。日本の個人情報保護法や欧米のプライバシー保護の動きに向けた個人データ利用の注意点も説明する。

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