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「マーケティング／広告」カテゴリの記事 -解説記事

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「マーケティング／広告」カテゴリの記事 -解説記事

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『動画広告"打ち手"大全最強の戦略74』（全11回）

動画広告の配信先はどう選ぶ？ YouTubeと3大SNSの特徴を解説

YouTube、Twitter、Instagram、Facebookの特徴を解説。インストリーム、アウトストリームの違いも覚えて広告配信先を選びましょう。（第4回）

【漫画】デジマはつらいよ

なんで、私がリーダーに!? OMOに必要なのは真の顧客目線だ／【漫画】デジマはつらいよ・第10話

社長の肝いりで始まったOMOプロジェクトで、経験の浅いルリがチームリーダーに抜擢された。その理由とは？

『動画広告"打ち手"大全最強の戦略74』（全11回）

動画広告の向き・不向きは？施策検討前に知っておきたいポイント

動画広告はストーリーや雰囲気を伝えるのに向いていますが、最後まで見てもらわないと伝わらないというデメリットも。ここでは動画の持つ特性を理解しましょう。（第3回）

【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Winter

中途入社のデジタルマーケターが「仕事で成果を出す」ためにやった4つの施策

リクルートからテレビ東京にデジタルマーケターとして中途入社した明坂氏が、自らの経験をもとに社内で実践した、デジタルイノベーションに向けた取り組みについて語った。

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

広報だけどSQLの勉強はじめました！データ分析は職種を超えて必要になっている

STORESではSQLを書ける人が増殖中！今回は「なんで広報なのにSQL？」「SQLを学ぶとどんないいことがあるの？」をお伝えします。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Winter

Cookie規制で企業のデータ保持はどう変わる？ GDPR・CCPAの動向もおさらい

いずれ日本にもやってくるCookie規制。欧米で先行する「GDPR」「CCPA」をきっかけに考える、新しい企業像を再考する

Marketing Native特選記事

「マコなり社長」がYouTuberとして成功した理由とは？視聴者の心を動かす話し方・テーマ・編集を語る

ハツラツとした挨拶から熱いスピーチを繰り広げる「マコなり社長」ことdiv代表取締役の真子就有さん。YouTuberとしての成功のポイントを聞きました。

『動画広告"打ち手"大全最強の戦略74』（全11回）

見てもらえる動画を作るために必要なこと。スマホの多様な動画視聴スタイルを理解しよう

世代やライフスタイルで動画を見るシチュエーションは変わります。ターゲットの動画利用スタイルを理解して、見てもらう動画を作りましょう。（第2回）

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

マーケターとして、どんな「仕事の体内時計」を持っていますか？

マーケターコラム、今回はヤプリの島袋孝一氏。複数の「仕事の体内時計」を持つことが、マーケターにとって大事である理由とは？

Marketing Native特選記事

化粧品メーカーのポーラが、たった5日間でフォロワーを7000人獲得したTwitter運用施策のポイントとは？

ポーラ「APEX（アペックス）」は、パーソナライズドスキンケアのブランド。Twitterのアカウントを開設し認知度向上とフォロワー獲得に成功したが、どういった運用を行ったかを担当者に聞いた。

イベント・セミナー

BtoB企業が実施すべき「コンテンツマーケティング」思考とは？

CINCの平大志郎氏は、同社のプロダクト「Keywordmap」を販促していくための、コンテンツマーケティングの成功と失敗を語った。

『動画広告"打ち手"大全最強の戦略74』（全11回）

5G到来で普及する動画。これから動画広告をはじめる理由を解説！ 5000億円超え市場に備える

急激に進むコンテンツの動画シフトに合わせ、動画広告の市場は1737億円へと成長した。5G時代の到来で、2023年には5065億円に達する予想。動画は避けて通れないようになるのか？

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2019 Autumn

デジタル変革が進まない本当の理由とその解決策とは？

なかなか進まない、企業のDX。その原因は「現状に不満がない状態＝コンプレイセンシー」かもしれない。ヤフーの井上氏が、コンプレイセンシーの打開策と社内政治について解説した。

Marketing Native特選記事

楽天CMO河野奈保インタビュー「顧客満足度を最大化する『ポイント・ギブ・ファースト』のマーケティング戦略とは？」

1997年の創業当時、従業員数わずか6人のベンチャー企業だった楽天。そこで2013年に女性として最年少の執行役員に就任した河野さん。世界中から優秀な人材が集う楽天でどのような仕事をしてきたのか、話を聞いた。

Web担当者必見！リサーチデータ&市場調査レポート

Microsoft、Adobeなど米国企業の検索の専門家10人が語る「2020年の検索トレンド」とは？

Yextが作成した「2020年の検索、10人の専門家が語る検索トレンド予測」をWeb担で特別全文公開。

Web広告研究会セミナーレポート

広告脳には目からうろこ「広告主が成功するアフィリエイト広告6つのルール」【WAB月例セミナーレポート】

日本アフィリエイト協議会の笠井北斗氏が、アフィリエイト業界の現状と広告主がするべきことを解説。

【漫画】デジマはつらいよ

赤塚左遷！マーケターに必要な資質インテグリティは、後天的には身につかない!?／【漫画】デジマはつらいよ・第9話

トラの判断により、実店舗へ異動となったマーケター・赤塚（パイセン）は、インテグリティを身につけることができるのか？

Marketing Native特選記事

カルビーマーケティング本部長・松本知之インタビュー「小さなイノベーションの積み重ねが国民的ロングセラーへの道」

2019年4月にマーケティング本部長の職に就いた松本知之さんが考える、カルビーの本質的な強みと、事業拡大のポイントとは？

Web広告研究会セミナーレポート

コミュニティを巡る7つの疑問「課題とゴール・KPI・リアルとオンライン・人材育成など」に、識者が回答！【WAB月例セミナーレポート】

プレイド平岡氏、パナソニック増田氏ら4人の識者が、ユーザーコミュニティを巡る課題に回答。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2019 Autumn

「おもてなし」は思考停止ワード。小林製薬が考える、ファンのために本当に大事なこと

「おもてなし」は本当にサービスだろうか？リアルではやらない接客を、インターネットでやって良いのだろうか？本当に顧客ロイヤルティを上げるために必要なことを、小林製薬の福井氏が語った。

ステップ・バイ・ステップで始める! 企業のInstagramマーケティング

投稿への反応を日々把握！「Instagramインサイト」を使って、運用効果を測定しよう

SNSアカウント運用の基本は、PDCAサイクルを回すこと。そのためには効果測定は欠かせません。「Instagramインサイト」を利用して、消費者心理＝インサイトを日々チェックしましょう。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2019 Autumn

売上が伸びるECサイトの必須条件。不快な体験を徹底的に取り除く顧客体験設計とは

ECサイトで良い顧客体験を提供するには、加点される体験、減点される体験を明確にして、減点される体験を徹底的に取り除くことが大事だというサンスター兒嶋氏によるセミナーレポート。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2019 Autumn

ゼロから始める動画広告、成功のカギを握る4つのポイント

Viibarの鈴木雄翔氏が、動画施策をゼロからはじめたいマーケター向けに、動画広告施策を成功に導く設計、運用のポイントを4つ紹介する。

Marketing Native特選記事

“特別感と真似しやすさ” おやつのサブスク「スナックミー」がTwitterで口コミを伸ばしている仕掛けとは？【若い女性、ママたちに大人気】

スナックミーCEOの服部慎太郎さんと、ホットリンクCMOの飯髙悠太さんが対談。

【漫画】デジマはつらいよ

訳あり商品キャンペーンで大炎上！「君にはインテグリティが欠けている」／【漫画】デジマはつらいよ・第8話

パイセンの起死回生キャンペーンは失敗に終わった。処分を一任されたトラはどういう判断を下すのか。

BACKYARD デジタルマーケティングNEWS

Google検索ランキングからギャル語まで、2019年の流行語・トレンド総まとめ！【災害、ラグビー、ぴえん、SODA、髭男、KP】

令和最初の流行語大賞・年間トレンドを振り返る！王道系からニッチなものまで、幅広いランキングを分析。

Marketing Native特選記事

スタバCMO森井久恵が語る「CMOが取るべきコミュニケーションと意思決定の判断基準となる3つの軸」

スターバックス日本法人で、マーケティング戦略の陣頭指揮を執る森井久恵CMO。マーケティング戦略の取り組みに加えて、マーケターとして働く女性へのメッセージを伺いました。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2019 Autumn

ゼロから始めるDMP構築。サッポロビールが実践する顧客理解のためのデータ活用

サッポロビールの「顧客理解」の6つの壁と克服のカギとなるDMP構築のステップを解説。

インターネット広告、これからの20年はどうなる？ JIAA 20周年記念シンポジウムレポート

今年で20年を迎えたJIAAが、インターネット広告業界の第一人者による記念のパネルディスカッションを開催。登壇者は、次の20年間に向けたデジタル広告のあり方を語った。

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

花王が提唱する「スモールマス」を意識した“情報の灌漑”を行う３つのポイント

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。「めぐりズム」で実施した戦略を例に、スモールマスの考えと施策立案のポイントを紹介する。

Web担主催イベント

デジタルマーケターズサミット 2020 Winter 2/19（水）＠ステーションコンファレンス東京

ビジネスを動かすデジタルマーケターに向けて、本質的なデジタル戦略についての理解を深める1Dayイベント【広告主・マーケター限定】

今から始める! 広告だけじゃない“LINEビジネス活用テク”

LINE運用の担当者にこそ知ってほしい！ “LINE活用拡大”戦略の勝ちパターン5つ

「LINE活用拡大」の事例を5パターンに分類。社内の複数部署との連携をどう考えていくかまで含めて考察。

Marketing Native特選記事

テテマーチ福間昌大に聞く「ファンの熱量をマーケティングに活かす方法」とは

ANAP子会社CMOの駒宮直樹氏が若手キーパーソンを直撃し、「明日から使えるマーケティングTips」を聞き出す。

Marketing Native特選記事

「水曜日のダウンタウン」総合演出・藤井健太郎が語る「テレビ離れの時代に視聴者をクギ付けにする方法」

放送されると必ずTwitterのトレンド入りを果たす“水ダウ”。TBS藤井氏が担当する番組はなぜ心をつかむのか？

【漫画】デジマはつらいよ

結局客は値段しか見てないんだよ！――パイセンが仕掛ける起死回生のキャンペーン／【漫画】デジマはつらいよ・第7話

品質の低い材料を使った割引キャンペーンで、パイセンは失地回復できるのか？

【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 Summer

「売れるクッキー」と「売れてないクッキー」のデータ分析で熊本名産のクッキー開発に挑む

データ活用が欠かせない時代になり、データ分析も必要不可欠だが、打ち手につなげるのは難しい。そこで、拡張アナリティクスで導き出したエビデンスを活かして意思決定と打ち手に繋げるマーケティングを解説する。

[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

人事部門にもマーケティングスキルが必要だ！転職者のミスマッチを防ぐための現場マーケターからの提言

若手マーケターのリレーコラム、今回はライオンの内田佳奈さん。現在、採用で起こりがちな問題とその解決策についての考察です。

BACKYARD デジタルマーケティングNEWS

「スポーツ観戦」にも迫るデジタルシフトの波。これからの顧客体験を考える3つの軸と具体的事例

ICT化されたスマートスタジアムでは、5G・AR・ドローンなど、最新テクノロジーを駆使したスポーツ観戦の実証実験が次々に行われている。

旅行業界のWeb担当者さんに聞いた「デジタルマーケティングで勝つ手法」とは？

SEOと現地取材で「ユーザーが本当に知りたい情報」をコンテンツ化「We ♥ Expedia」が成功する理由

旅のアイデア発見メディア「We♥Expedia」を運営するエクスペディアの田中氏と佐藤氏に、オウンドメディアが成功する理由を聞いた。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 Summer

なぜ、Webサイトに来たのか？「会話データ」と「行動データ」からユーザー心理を紐解く方法

“行動してくれないユーザー”に対して手を打てない課題をチャットボットによるアプローチで解決

【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 Summer

広告代理店のパフォーマンスは広告主の器で決まる。成果を最大化させる4つのポイントとは？

広告主と広告代理店は、すれ違いやすく、パフォーマンスを最大化できないことも多い。信頼関係を築き、双方が良い成果を上げるための姿勢と4つのポイントを解説

BACKYARD デジタルマーケティングNEWS

ターゲットは若者だけじゃない?! 広がる企業のTikTokプロモ【2019年の注目事例を一挙振り返り】

国境・年齢層を超え、認知拡大を図れるまで成長したTikTok。ユーザー側の動画スキルも飛躍的に向上し、2019年はモチベーションや内容が大きく変化した1年に。

高度なデジタルマーケ実現のために超進化したAdobeの新タグマネ「Launch」を調べていたら「データ活用の未来」が見えてきた

「タグマネージャー」と聞くと、「JavaScriptをいじらなくても、いろんなタグを画面から設定してサイトに反映できるツール」と思う人が多いだろう。しかし今後は、そうした認識のままでいると時代に乗り遅れてしまうかもしれないぐらい、超進化したタグ管理システムが登場してきた

お悩み解決！ソーシャルメディアあるある情報

ラグビーワールドカップはTwitter運用も大成功！　企業や自治体が参考にするべきことは？

近年まれにみる成功を収めたラグビーW杯。企業や自治体が参考にするべき3つのポイントを解説。

【漫画】デジマはつらいよ

お客様の真の来店動機は何なのか？目に見える現象にとらわれず真因を遡及せよ！／【漫画】デジマはつらいよ・第6話

ブログの更新頻度を増やしても集客に効かなかった理由とは

【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 Summer

デジタルマーケターの幸せなキャリアって何だろう？キャリアパスがないなら自分で切り拓くしかない

デジタルマーケターのよくある悩みの1つ、キャリアパス。幸せなキャリアとは何だろうか？「デジタルマーケターズサミット 2019 Summer」パネルディスカッションでの激論の様子をお届けします。

Marketing Native特選記事

Indeed Japanマーケティングディレクター水島剛が語る「博報堂、LINEで学んだ、マーケターの成長に大切なこと」

ユニークなCMが印象的なIndeed Japan。同社のマーケティング領域全般を担当しているマーケティングディレクターの水島剛さんに話を聞いた。

デジタル広告の課題に対するアドバタイザー宣言～生活者のよりよいデジタル体験と、健全な業界発展のために

デジタル広告に関する課題について、あるべき方向とそこに向けての基本的なアクションをまとめた「宣言」（日本アドバタイザーズ協会）を全文公開

ad:tech tokyo特集

「いま求められている顧客体験の神髄とは」などブランド価値向上を考える11トラック｜アドテック東京2019

アドテック東京2019の見どころを紹介！「The BRAND」ブランド価値向上に関するトラックのアドバイザリーボードメンバーの打ち合わせを取材。その様子をお届けします。

ad:tech tokyo特集

スタートアップのマーケティング・次世代スター発掘に関わる4トラック｜アドテック東京2019

アドテック東京2019の見どころを紹介！「Stars」スタートアップのマーケティング・次世代スター発掘に関するトラックのアドバイザリーボードメンバーの打ち合わせを取材。その様子をお届けします。

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