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こんにちは。Web担の四谷です。2025年最後の私の担当コラムです。

今日は、12/18から施行される「スマホ新法」について超簡単にまとめたいと思います。

詳しくはこちら：
https://webtan.impress.co.jp/e/2025/11/27/50269

スマホ新法とは：スマホのルールが変わる！

皆さんがお使いのスマホには、たくさんのアプリがあります。そのアプリのほとんどは「App Store（アップストア）」か「Google Play（グーグルプレイ）」からDLしますよね？

この状況は、Apple（アップル）とGoogle（グーグル）が、OS（iOS/Android）とアプリストア（App Store/Google Play）を支配しているとも言えます。

独占された状態が続くと、たとえば：

• アプリストアの手数料は一般的に30％程度。アプリ開発者は、高い手数料を払い続ける必要があります
• ユーザーは、自由にアプリやサービスを選べません

この状態を是正して、公平な競争が生まれるようにするために作られたのが「スマホ新法」です。2025年12月18日に全面施行されます。

具体的に何が変わるのか？

変わることは大きく3つあります。

1．アプリストアの規制緩和

変化： App StoreやGoogle Play以外の、他の会社が作った新しいアプリストアが登場できる可能性があります。

影響： 競争が起きることで、開発者の手数料が安くなり、結果的に私たちユーザーもアプリを安く利用できる可能性があります。また、これまで公式ストアでは配信が難しかった専門的なアプリの流通も期待されます。

2. 選択画面の導入（チョイススクリーン）

変化： スマホの初期設定時などに、インターネットを見るブラウザアプリや検索アプリを自由に選べる画面が表示されるようになります。

影響： OSが初期設定で推奨するアプリだけでなく、多くの選択肢の中から、あなたが本当に使いたいアプリを主体的に選べるようになります。

3. 決済システムの開放

変化： アプリ内で、Apple PayやGoogle Pay以外の、他の会社が提供する決済サービスも利用できるようになります。

消費者として知っておくべきこと

より多くのアプリやサービスが生まれ、選択肢が増え、価格が下がる可能性がありますが、新しいアプリストアからダウンロードする際は、セキュリティがしっかりしているか、自分で責任をもって判断することが必要になります。

マーケターとして知っておくべきこと

第三者アプリストアの登場： 新規のアプリストアが多数参入する可能性があります。参入したアプリストアが特定のジャンル（例：ゲーム、ビジネス）に特化した場合、そこに自社アプリを配信することで、よりターゲットを絞ったプロモーションや手数料の優遇が受けられるかもしれません。一方で、費用対効果やセキュリティ面の見極めが欠かせません。

決済手段の多様化： アプリ内課金において、Apple PayやGoogle Pay以外の独自の決済手段の導入が可能になります。自社決済を導入することで、プラットフォーム側に支払う手数料を削減でき、その分を顧客への還元（割引、ポイント）やマーケティング予算に回せる可能性があります。

不当な報復行為の禁止： アプリ開発者が他のストアでアプリを配信したことを理由に、既存のプラットフォームから契約解除や手数料の引き上げといった不利益な報復を受けることが禁止されます。これにより、複数のチャネルでの配信戦略を立てる際のリスクが軽減されます。

規制対象が、AppleとGoogleのみという点は気になるところですが、スマホ法はデジタルマーケティングの環境を大きく変えるきっかけになるかもしれません。

Web担の編集後記も毎月末に更新してますので、よろしければご覧ください：
https://webtan.impress.co.jp/editors_note