ゼロクリック時代の「Webサイトの価値」とは？【1週間まとめ】

こんにちは。Web担の四谷です。

Web担では、AI時代のSEO関連の記事がとてもよく読まれています。AI時代の検索変化を数値でグラフ化したり、Google検索とAI検索の割合、AIクローラーやAI Overviewsが生成される仕組みだったり……。

こうした全体の概況については、有識者や専門家にお任せするとして。今回は、編集者として、いや一個人として、AIが登場したことで自分自身の「検索」や「コンテンツ」との向き合い方がどう変わったのかを考察してみたいと思います。

① KnowクエリはAI Overviewsでほぼ終わる

○○を知りたい」といった検索（Knowクエリ）は、ほとんどAI Overviewsの回答結果を見て、そのまま検索を終えている自分がいます……！

もちろん「知りたい」の深度にもよりますが、浅い情報についてはAI Overviewsで十分なケースが多い。たとえば、「Jリーグ いつ開幕？」といった、答えがすぐにわかるものです。

自分のCPUに刻むほどでもないライトな情報は、聞いて、回答を得て、そこで終わり。そんな検索行動が増えました。

② 詳しく知りたいときはサイトに行く

AI Overviewsは、いわば辞書的な存在です。ただ、辞書だけで完結することは限られています。

辞書には人格を持った筆者はいませんし、どうしても教科書的で無機質な文章になります。そこからさらに、誰かの感想を知りたくなったり、AI Overviewsには書かれていない枝葉の話を深掘りしたくなったり、体験談を読みたくなったり……。そうしたニーズは、別のサイトや別のコンテンツで満たす必要があります。

「誰が語るか」は、これまで以上に重要になっていると感じます。SEO視点でコンテンツを作ったことがあるひとならば、網羅性の重要性は認知していると思いますが、必ずしも全方位的に網羅されたコンテンツである必要はないと個人的には思っています。

AIの学習データとして使われるのであれば、網羅性は必須だと思いますが、人に届けるコンテンツであるならば、ある程度の網羅性は担保しつつ、そこに意思があること。「読者のために書いている」という意思が感じられることの方が重要だと思っています。

そんな中で、最近「良いコンテンツだな」と自分が感じているのが、次の2つです。

• コテンラジオ
• YouTubeチャンネルのJリーグ公式チャンネル

この2つは本当に、人間の魅力にあふれた、AIには代替できないコンテンツだなと思っていて、お手本にしているくらいです。

語り出したら止まらなくなりそうなので、「何がどう素晴らしいのか」は次回に持ち越すとして。ポイントを挙げると、以下の2つに集約されると思います。

• ① 企画側が、とても楽しそうにコンテンツ作りをしていることが伝わる
• ② 読者に、企画の趣旨や魅力をきちんと伝えようとしている

「言霊」や「文字や言葉、行動にも魂が宿る」と言われるのは、あながち大げさではない気がしています。人間の第六感ってやつです。

自分も楽しんで企画して、その魅力を伝えるために、あの手この手で人が人のために作っている。そんなコンテンツは、やっぱり人に伝わるし、見ていておもしろい。

編集の仕事をしていて思うのは、自分に向ける力と、相手（コンテンツの受け手）に向ける力、その両方が同じ強さで伸びていることが、良いコンテンツの秘訣なのではないか、ということです。

自分も楽しんで、相手も楽しませる。シンプルに言うと、これに尽きます。

AI時代だからといって、急に人間の土台が揺らぐわけではないと思っています。世の中を変えた発明は、過去を振り返っても数多くあります。

その中で、なくなるもの、新しく生まれるものは必ずあります。でも、そこには常に人の感情が存在していて、その感情を大切にしてきた人や企業、コンテンツは、きっと残っていく。そう信じて良いコンテンツ作りをしていくぞ！

さぁ、今週も頑張りましょう！

Web担の編集後記も毎月末に更新してますので、よろしければご覧ください：
https://webtan.impress.co.jp/editors_note