AI導入で生産性が逆に下がる？ 博報堂DY調査に見る、2026年の組織パフォーマンス課題【1週間まとめ】

こんにちは。Web担の四谷です。2026年最初のコラムとなります。

明けましておめでとうございます。皆さん、元気にお過ごしでしょうか。

新年一発目のコラムということで、何を書こうか少し迷いましたが、今回はあえてデジタルマーケティングとは直接関係のない、サッカーの話題を取り上げたいと思います。

●秋春制移行の「空白」を埋める：百年構想リーグのマーケティング的価値

Jリーグは2026年から、8月開幕・5月閉幕の「秋春制」へ移行します。これまで30年以上にわたり親しまれてきたのは、2月開幕・12月閉幕の「春秋制」でした。

1993年、10クラブでスタートしたJリーグは、30年を経て60クラブ規模にまで成長しました。欧州のいわゆる5大リーグをはじめ、世界のトップリーグでは「秋春制」が標準です。Jリーグがさらに飛躍していくために、世界標準へ移行するわけです。

この秋春制移行に伴い、2月から7月までの約半年間、リーグ戦が行われない「空白期間」が生まれます。その期間を単なる準備期間にせず、真剣勝負の場として創設されたのが「Jリーグ百年構想リーグ」です。

●百年構想リーグの概要

このリーグの最大の特徴は、通常のリーグ戦のように「昇降格」を直接の目的としていない点にあります。J1、J2、J3の各クラブが、普段とは異なるレギュレーションで戦います。

J1の20チームをWEST・EASTの2グループに分け、J2・J3の40チームをWEST-A、WEST-B、EAST-A、EAST-Bの4グループに分け、計6つの地域リーグで試合を行います。地域リーグで優勝したチームが、6月に国立競技場で開催される「Jリーグオールスター DAZNカップ」に進出します。同大会は1試合30分制（前後半なし）で、全7試合が行われる予定です。

なお、J1百年構想リーグの優勝チームには、AFCチャンピオンズリーグエリート2026/27の出場権が与えられます。

地域リーグでは90分で試合を行い、同点の場合はPK戦で勝敗を決定します。勝ち点の配分も以下のように、通常とは異なる設計です。

• 90分勝利：3点
• PK戦勝利：2点
• PK戦敗戦：1点
• 90分敗戦：0点

●「今しか見られない」からこそ、おもしろい

サッカーが好きすぎて、つい前段が長くなってしまいましたが、本題はここからです。

この百年構想リーグは、一見すると「中継ぎ」のような存在にも見えます。しかし実際には、「今しか見られない」という希少性が、そのまま価値になっている点がとても興味深いと感じています。

世の中には、「昔からやっているから」という理由だけで商習慣を守り続け、変化を避けてしまうケースが少なくありません。一方でJリーグは、長期的なLTV（顧客生涯価値）を見据え、移行を決断し、実行に移しています。

リブランディングは必ず大きな抵抗を伴います。しかし今回は、特別な移行期間として位置づけることで、

• 若手選手の登竜門
• PKで勝敗が決まる緊張感
• 優勝決定戦は30分制

といった、「いつもとは違う楽しみ方」をうまく演出しています。

わずか半年間のリーグでありながら、各クラブが百年構想リーグ専用のユニフォームを用意している点も象徴的です。

学卒選手の加入時期や寒さ対策など、課題は多々あります。それでも、決まったルーティンをこなすだけでなく、このリーグのように「遊び心のある実験」を取り入れていく姿勢は、私たちの日々の業務においても見習いたいところです。

今年もどうぞ、よろしくお願いいたします。

Web担の編集後記も毎月末に更新してますので、よろしければご覧ください：
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