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検索戦略、SEOのレポーティングと測定など： 2026年のトレンドを専門家20人が予測（後編）

2026年のSEOトレンドを専門家20人が予測する。今後の展開に備え、将来を見据えた戦略の構築に役立てよう！

Moz, Chima Mmeje[執筆]

7:05

前中後編の3回に分けて専門家の予測を紹介しているこの記事も、今回が最終回だ。後編となる今回は、「検索戦略」「SEOのレポーティングと測定」「ブランドマーケティングとデジタルPR」「eコマースとオンラインショッピング」について専門家らの予測を見ていこう。

SEOやコンテンツの専門家20人による2026年の主要な予測

検索戦略に関する専門家の2026予測

14. SEOは影響力最適化に進化する

ジョノ・アルダーソン氏――テクニカルSEOコンサルタント

予測：

2026年までに、SEOは「検索結果での順位を決定するもの」から、「結果を生成するシステムに影響を及ぼすもの」へと進化する。その結果、SEOは情報環境を形作り、自分が意図したとおりに機械（および人）に理解してもらう実践の機会となる。

なぜそれが重要なのか？

現在のシステムは、ブランドへの理解を組み立てるのに、「コンテンツ」「レビュー」「ディスカッション」など、あらゆる要素の断片的な外部シグナルを利用している。

君の評判は今や君自身のプラットフォームにとどまらず、自分では制御できないインプットによって形成されている。影響力を最適化する目的は、プラットフォーム・言語・時間を超えてこれらの点をつなぎ、意図するナラティブに合わせることにある。

こんな対策を実行すべき：

一貫性を持たせる： ブランドのすべての表現で、一貫した「トーン」「語彙」「フレーミング」を使う。統一された不変のストーリーは影響力を高める。
プレゼンスを設計する： コンテンツを公開するだけではいけない。LLMの学習データを供給するエコシステムに、意味のある形で関与する。
モデルを慎重にチェックする： AIシステムやデジタルコミュニティが自分のことをどう説明しているかを調査する。そうした知見を戦略の策定や長期的な認知度向上に活かす。
長期的な視点で見る： あらゆる「コンテンツ」「ブランドメンション」「ユーザーインタラクション」が累積的な実績につながる。時間の経過とともに、そうした実績がデータや議論における評価になる。

15. SEOは基本に立ち返る

エミナ・デミリ＝ワトソン氏――Vixen Digitalのデジタルマーケティング責任者

予測：

2026年、SEOはマーケティングの中核を成す基本に立ち返る。つまり、「オーディエンスを深く理解し、ブランドを強化し、測定可能なビジネス成果をもたらす」必要があるということだ。

なぜそれが重要なのか？

生成型検索への適応を急ぐあまり、SEOは成長の原動力から遠ざかってしまった。トラフィックは減少し、検索順位の測定はより難しくなり、AIによる出力には一貫性がない。こうした変化は、「短期的な戦術だけでは不十分」だという厳しい現実を露呈している。

「オーディエンスのインサイト」「ブランドとの整合性」「測定可能なビジネスへの影響」に再び焦点を当てることにより、SEO担当者はますます複雑化する環境で存在感を発揮し続けられる。

こんな対策を実行すべき：

フルスタック思考を取り入れる： SEOを単独で実施するのをやめる。代わりに、「UX」「CRO」「コンテンツ」「ペイドメディア」を含む統合戦略を採用し、ユーザージャーニー全体を構築する。
意味のある指標を優先する： 表面的な指標にとどまらず、ビジネスの成果に直結するKPIを設定する。「ユーザー行動」「摩擦ポイント」「マイクロコンバージョン」を追跡する。指標の限界について透明性を確保し、インサイトを意思決定につなげることで、経営陣が行動を起こせるようになる。
LLMリテラシーを磨く： LLMの仕組みと、それがどこで価値をもたらせるかを理解する。AIビジビリティは不安定だが、AIを利用したSEOツールは「人の行動パターン」「ブランドセンチメント」「メッセージング効果」の解明に役立つ。理解を深めるには、ラザリナ・ストイ氏の「機械学習入門」とブリトニー・ミュラー氏の「マーケティングのためのAI」を薦める。

SEOのレポーティングと測定に関する専門家の2026予測

16. 戦術よりも言語のアップデートが重要になる

エイミー・ジュレンカ氏――RicketyRooのSEOストラテジスト

予測：

2026年には、自分が使う言語をアップデートするSEO担当者が成功する。AI検索は進化しており、現代のシステムがコンテンツを解釈する方法に合わせた言語にすることが、戦略そのものと同じくらい重要になる。

なぜそれが重要なのか？

AI検索がランキングから検索へと移行するにつれて、この業界で過去に使っていた用語は時代遅れになりつつある。現在では「エンティティ」「検索頻度」「セマンティックな（意味的）関係」といった言葉で特徴付けられるようになっているはずなのだが、私たちはまだ「キーワード」「検索順位」「被リンク」といった旧来の用語を使っている。

こうした言語のギャップは盲点を生み、もはや存在しないシステムに合わせて最適化してしまうリスクがある。内部で使う用語とクライアント向けレポーティングをアップデートすることで、AI検索の機能との整合性を高められる。

こんな対策を実行すべき：

レポーティングを再構成する： AIツールや検索画面全体のビジビリティシグナルを追跡し、LLMの結果で自分のブランドが検索または引用される頻度を把握する。
用語を最新にする： キーワードやリンクだけでなく、「エンティティ」「埋め込み」「意味的プレゼンス」の視点で話すようチームを訓練する。
キーワード調査を見直す： プロンプトやトピックのエンティティを新たなロングテールと見なす。AIツールで自分のブランドに関連付けられる質問や概念に焦点を当てる。
意味的関係を優先する： リンクビルディング時にコンテキストを考慮する。具体的には、「自分のブランドがどこでどのように言及され、どのコンテンツと関連付けられているのか」に重点を置く。

17. 2026年はセッションシグナルの年になる

ヴェロニカ・ヘラー氏――Tresoritのデマンドジェネレーション責任者

予測：

SEOの成功は、もはや「クリック数」や「検索順位」ではなく、「コンテンツがいかに検索のニーズを満たしているか」で測られるようになる。ユーザーが君のページを訪れた後、グーグルで再度検索する必要がなくなれば、それが新たな勝利だ。

なぜそれが重要なのか？

グーグルのInteraction to Next Paint（INP）指標がパフォーマンスの測定方法を変えつつある。INPが追跡するのは、ユーザーが君のページに行ったあとに「何かクリックしたか」や「君のコンテンツがニーズを満たしたかどうか」だ。

ユーザーが検索結果に戻ったり、クエリを修正したりした場合は、君のページがニーズを満たせなかったことを示す。セッションシグナルは品質と有用性を示す直接的な指標であり、SEO評価の中心になりつつある。

こんな対策を実行すべき：

完全な意図をマッピングする： ユーザーが自分のトピックの前後に何を検索しているかを分析し、ジャーニー全体に対応するコンテンツを構築する。
まず回答を示す： すぐに解決策を提示してから、補足情報を加える。速やかに要点を伝える。
セッション行動を追跡する： ユーザーが自分のページを訪問した後も検索を続けているかどうかをモニタリングする。「訪問してもらう」だけでなく、来た人に「セッションを完結してもらう」ことを目指す。

ブランドマーケティングとデジタルPR に関する専門家の2026予測

18. SEOはブランドマーケティングやオムニチャネル戦略と融合する

ジョナサン・ベルトルト――Mozのレベニュー担当バイスプレジデント

予測：

2026年、SEOはブランドマーケティングやオムニチャネルマーケティングと切り離せないものになる。リンクやキーワードにとどまらず、従来の検索エンジンと新しい検索プラットフォーム全体に及ぶブランドパフォーマンスに焦点を当てることになる。

なぜそれが重要なのか？

キーワードの検索ボリュームはもはや最重要指標ではない。真の課題は、断片化された回答エンジン環境全体で君のブランドが確実に表示されるようにすることだ。

LLMがビジビリティに影響を与えるなか、プラットフォーム全体で一貫したシグナルを提供するブランドが優位に立つ。

この断片化によって予測可能性が失われるが、速やかに適応し、あらゆる場所でブランドオーソリティを構築する者が見返りを得ることにもなる。

こんな対策を実行すべき：

SEOをブランドマーケティングやコンテンツマーケティングと統合する： 「検索」と「PR」「ペイドメディア」「ソーシャルメディア」と連携させて、統一されたブランドビジビリティを構築する。
インフルエンサーやアフィリエイトを利用してブランドメンションを拡大する： 特にLLMによってごく一部の推奨商品が強調表示される製品主導の検索で、ニッチな声を活用してプレゼンスを高める。
深いトピックオーソリティに投資する： 「独自の調査」「ホワイトペーパー」などで引用する価値のあるインサイトを生み出し、信頼を築いてオーガニックメンションを獲得する。

ジョナサン・ベルトルトによるその他の情報：

19. デジタルPRはSEOに必須となる

ティナ・ライス氏――Muhlert Digital GmbHのシニアSEOストラテジスト

予測：

2026年、特にAI検索でビジビリティ獲得を目指すブランドにとって、デジタルPRはSEO戦略に不可欠な要素となる。

なぜそれが重要なのか？

既存の情報であればAIツールで生成できるため、これらの情報を再構成しただけのコンテンツは引用されない。AIツールが引用するのは、「よそでは得られないインサイト」「独自のデータ」「信頼できる情報源」だ。

ニュース価値のあるコンテンツやオーソリティの高いメディアへの掲載をつうじて引用してもらい、ビジビリティを高めるうえで、デジタルPRは最も拡張性の高い方法だ。

こんな対策を実行すべき：

内部のソートリーダーを活用する： 主要なチームメンバーを評価の高いメディアに登場させて、インタビュー、ポッドキャスト、専門家としての解説を展開する。
新たな視点を追求する： 上位に表示されるコンテンツの焼き直しは避ける。代わりに、見落とされている視点を明らかにし、率先して独自性を発揮する。
デジタルPRの専門家を採用する： 専門家、特に「自分の市場に精通していて、さらにメディアと強力なコネクションがある専門家」を起用し、効果的な配信を心がける。

eコマースとオンラインショッピングに関する専門家の2026予測

20. AIアシスタントがエンドツーエンドのショッピング体験を推進する

ラモーナ・ジョイタ氏――Marketezの創設者、SEOコンサルタント

予測：

2026年までに、商品の発見から購入までのショッピングジャーニー全体がLLM内で完結するようになる。AIツールとeコマースの統合にともない、ユーザーがウェブサイトを訪れずに商品を調査して比較し、購入する傾向が強まる。

なぜそれが重要なのか？

AIアシスタントは消費者の購買行動を変えつつある。新しい服であれ金融商品であれ、ユーザーはAIに自分の好みを把握してもらい、それに合わせて提案してもらうことを期待するようになる。

ChatGPTのようなプラットフォームはすでに、eコマースを完全に統合してゼロクリック体験に移行することで競争優位を高めようとしている。AIは、今すぐに適応するブランドを最初に推奨する。

こんな対策を実行すべき：

LLM向けに商品データを構造化する： 関連商品を結びつけ、有益なコンテンツにリンクする説明的な商品コピーを作成する。AIモデルが自分の商品を深く理解できるようにする。
会話型クエリに合わせて最適化する： 自分のオーディエンスが購買ジャーニーでよく使うプロンプトを特定し、それらの質問に明確かつ読みやすい形式で自然に回答するコンテンツを作成する。
プラットフォームの垣根を越えてブランドビジビリティを構築する： SEOやデジタルPRをもちいてメンションを確保する。外部のプラットフォームでソートリーダーシップを発揮し、LLMが参照する情報源全体でブランドのプレゼンスを高める。