「AIによる概要」で“ゼロクリック化”が加速？ CTRは世界で58％減、日本で38％減【Ahrefs調べ】

Ahrefs（エイチレフス）は、Google の「AI による概要（AI Overviews）」がCTR（クリック率）に与える影響を分析した。日本市場とグローバル市場の情報収集型キーワード30万件を対象に調査している。

AI要約表示前後でグローバル検索1位のCTRが7.3％→1.6％に減少

「AIによる概要（AI Overviews）」の表示前後で検索1位のCTRを比較すると、グローバルでは7.3％から1.6％へと5.7ポイント減少した。自然減を補正した推計では、約58.0％減と見込まれる。同様に、日本市場でも5.8％から1.8％へと4.0ポイント減少し、約37.8％減となった。

現時点では日本の影響はグローバルより小さいものの、世界では2025年4月時点の34.5％減から12月時点の58.0％減へと急速に悪化している。日本でも今後、AI要約の浸透に伴い、検索結果のみで完結する「ゼロクリック化」が進む可能性がある。

調査概要

• 【比較期間】2023年12月（AI概要導入前）／2025年12月（導入後）
• 【調査対象】Ahrefs キーワードエクスプローラーから抽出した情報収集型キーワード30万件
• 【調査方法】Google Search Consoleの月間平均デスクトップCTRを基に、AI概要導入前後の数値を分析。自然なクリック率の減少トレンドの影響は差し引いている。
• 【調査実施者】Ahrefs コンテンツマーケティング・ディレクター ライアン・ロー