AI Overviewsで「ゼロクリック化」進む？ Google検索流入は41%まで減少【ヴァリューズ調べ】

ヴァリューズは、「AI時代の検索動向」に関する調査を実施した。Google検索の利用状況やサイト流入率、滞在時間などを調べている。

AI普及後の流入率は減少傾向、一方で滞在時間は140秒に増加

まず、Google検索の月次のUU（訪問者数）について、2021年の値を100％として指数化したところ、2025年は109.5％となった。2022年は104.0％、2023年は107.1％、2024年は112.2％と上昇傾向にあり、AIの普及が進む中でも、検索エンジンが引き続き重視されていることがわかった。

検索結果画面からサイトに遷移する割合（流入率）を見ると、生成AIが普及した2023年以降は低下傾向にあり、2025年は41.1％に減少した。

一方で、商品やサービスの購入検討に関わる「コマーシャルクエリ」では、2025年は62.3%と微減しているものの、依然として高い水準を保っていた。「AIによる概要（AI Overviews）」の浸透により、ゼロクリック化が進みつつある一方で、詳細な商品情報や比較などはサイトでの閲覧が多いようだった。

さらに、Google検索からサイトに遷移したユーザーの行動を見ると、2023年以降は遷移後の直帰率が減少し、滞在時間が伸びる傾向が見られた。2025年は直帰率58.2%、滞在時間140.0秒となっている。

同社では、AI検索の普及によりサイトへの流入率は低下している一方、流入後は長く滞在し、回遊する傾向が強まっていると指摘している。

調査概要

• 【調査方法】同社が保有するPC及びスマートフォンのブラウザログデータを集計。対象検索エンジンはGoogle検索のみで、他の検索エンジンは含まれない。
• 【定義】
  • コマーシャルクエリ：家電、自動車、コスメ、旅行、不動産などのキーワードに「おすすめ」「比較」「レビュー」などを掛け合わせたもの。
  • 検索一般：検索クエリの全体で、ナビゲーショナルクエリ（指名検索） を除いたもの。