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SUBARUのブランド想起戦略／AI活用のカギは「量」より「質」／動画広告をAIで最大化【マーケター向け講演】

Web担主催イベント「生成AI × マーケティングフォーラム 2026」全15講演以上を8月27日（木）にオンライン開催。

四谷志穂（Web担編集長）

7:04

サイバーエージェント、文芸春秋、電通などが登壇する「生成AI × マーケティングフォーラム 2026」を8月27日（木）にオンラインで開催します。

全15講演以上をすべて【無料】で視聴できます。アーカイブの予定はありませんので、リアルタイムで視聴ください。

全講演のなかから「マーケティング」の講演を3つ紹介します。

イベントの詳細を確認する↓↓

日本マイクロソフト、サイバーエージェント、文藝春秋、電通などが登壇！「生成AI × マーケティングフォーラム 2026」【8/27オンライン開催】

激変する「生成AI×マーケティング」の現在地を、わずか1日で丸ごと情報収集！ SUBARUや八代目儀兵衛の最新事例から、おざけん氏も登場。Web担おなじみの住太陽氏、木田和廣氏、木村賢氏ら専門家も集結。

Web担編集部

7月9日 13:20

マーケティングにオススメの講演3つ

① SUBARUの事例に学ぶ、AI検索時代におけるブランド想起戦略とAI活用
8月27日（木）11:55～12:35
講師：千村甲斐氏（株式会社ユーザーローカル）
　　　佐藤葉之氏（株式会社SUBARU）
　　　吉田亘佑氏（株式会社SUBARU）

生成AIが検索や情報収集の入口となる中、各業界で「AIにどう言及・引用されるか」が新たな競争軸になりつつあります。本セッションでは、SUBARU様におけるAI検索における競合他社比較・ブランド言及率のモニタリング事例をもとに、非指名クエリにおける想起率向上という本質的な課題にどう向き合ったかをご紹介いただきます。

また、ユーザーローカルが提供するUser Insightを用いた、ブランド言及率と自社サイト引用率という2つの指標の分析手法や、やみくもに対策を打つのではなくまず「AIにどう見られているか」を正しく把握することから始めるアプローチなど、他業界でも応用可能なAIO/LLMO対策の実践知見をお話しします。

あわせて、チャットで質問するだけで分析結果と改善アクションが得られるUser InsightのAI分析エージェントについてもご紹介します。

千村氏/佐藤氏/吉田氏のセッションの詳細を確認する↓↓

SUBARUのAI検索対応の事例紹介です！　どんなことをしているのでしょうか？ぜひご視聴ください。

② AI活用の勝敗を分けるのは量でなく質。
バイセルが重視する、「一次データ」を活用したマーケティング事例
8月27日（木）11:00～11:40
講師：榊規宇氏（株式会社ヴァリューズ）
　　　近藤佳大氏（株式会社ヴァリューズ）
　　　田中奏真氏（株式会社BuySell Technologies）

生成AIの業務活用が当たり前になった今、AI活用の勝敗を分けるのは、一次データの活用を通してアウトプットの質をいかに高められるかにあります。

バイセルは年間45万件（グループ合計）の出張訪問買取を通じて、市場でも希少な一次データを蓄積し続けている事業会社です。本セッションでは、その一次データをどう構造化し、マーケティング現場でAIを活用し、成果につなげているのか、バイセルテクノロジーズ執行役員田中奏真氏が実例を交えて解説します。

また、マーケティングリサーチ・コンサルティングを通じて企業の意思決定を支援してきたヴァリューズからは、一次データのなかでも特に生活者データ×AI活用の実践に焦点をあてて、どのようにアウトプットの質を高め、成果に繋げるかをご紹介します。
明日から、AIを成果につなげるための考え方と具体策をお持ち帰りいただければと思います。

榊氏/近藤氏/田中氏のセッションの詳細を確認する↓↓

一次情報データ×AIでどんな価値が生まれるんでしょうか。汎用的なAIとの差分は私も気になります！

③ AIが解き放つ動画広告の真価
〜多変量クリエイティブとAIコンテキストが創る新時代の成果創出法〜
8月27日（木）12:50～13:30
講師：松井豪司氏（株式会社Hakuhodo DY ONE）

本講演では、生成AIによって、動画広告におけるマーケティング戦略の構想・広告配信設定・制作プロセス・プラットフォーム最適化の各フェーズがどのように変化しているのかを解説します。

従来、生活者の多様な状況や感情を捉え、訴求軸や配信セグメントへ変換し、クリエイティブを制作する工程は、担当者の経験や手作業に大きく依存していました。現在は生活者に伝わりやすい広告配信設計を、AIによって大量かつ効率的に実現できるようになりつつあります。特に、動画広告の成果に大きく影響するクリエイティブ領域では、生成AIにより、さまざまなコンテキストに沿ったクリエイティブを多様なバリエーションとして効率的に制作することが可能です。

本セッションでは、動画広告の成果創出における従来の人力の限界を、生成AIで突破する新たな実践基盤をご紹介します。

松井氏のセッションの詳細を確認する↓↓