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AIエージェント時代のマーケティング実践／マーケターは「作る人」から「AIを動かす人」へ／ Narrative Marketingなど【マーケ講演3選】

Web担主催の無料セミナーイベント「生成AI × マーケティングフォーラム 2026」を8月27日（木）にオンラインで開催。全15講演以上の中から、マーケティングについて学べる講演を3つ紹介します。

名久井梨香（Web担編集部）

7:04

日本マイクロソフト、サイバーエージェント、文藝春秋、電通などが登壇するWeb担主催無料セミナー「生成AI × マーケティングフォーラム 2026」を、8月27日（木）にオンラインで開催します。

全15講演以上をご用意しました。この記事では、全講演のなかから、マーケティングについて学べる講演を3つ紹介します。

イベントの詳細を確認する↓↓

日本マイクロソフト、サイバーエージェント、文藝春秋、電通などが登壇！「生成AI × マーケティングフォーラム 2026」【8/27オンライン開催】

激変する「生成AI×マーケティング」の現在地を、わずか1日で丸ごと情報収集！ SUBARUや八代目儀兵衛の最新事例から、おざけん氏も登場。Web担おなじみの住太陽氏、木田和廣氏、木村賢氏ら専門家も集結。

Web担編集部

7月9日 13:20

マーケティングにおすすめの3つの講演

① AIエージェント時代のマーケティング実践
8月27 日（木）14:45～15:25
講師：田島学氏（アンダーワークス株式会社）
　　保利有希氏（アンダーワークス株式会社）

AIの進化は「チャットで質問する」段階を超え、業務プロセスそのものをAIが自律的に実行する時代へと進んでいます。本セッションでは、マーケティング業務におけるAIエージェントの実践的な活用事例を、実際の運用フローに沿ってご紹介します。

顧客自身がAIを使い始めることで変わる情報収集・購買行動、コンテンツ制作をはじめとする業務の自動化、さらにヘッドレスCMSとAIエージェントを活用した次世代Web基盤の構築まで、アンダーワークスが自社で実践している最新の取り組みをわかりやすく解説します。

田島氏/保利氏のセッションの詳細を確認する↓↓

AIエージェントによって大きく変わる顧客の購買行動と、次世代マーケティングの最前線を事例とともに紐解きます。

② 【AI時代の生存戦略】
マーケターは「作る人」から「AIを動かす人」へ
ー工数50%削減事例から見る組織の再設計
8月27日（木）15:40～16:20
講師：島田崇史氏（株式会社セールスフォース・ジャパン）

AIの普及により、マーケターの役割は根本から変わりつつあります。2026年米国では、AIエージェントがデータ分析・コンテンツ生成・キャンペーン最適化を自律実行する時代がすでに始まっています。本セッションでは、Agentforce活用でコンテンツ企画工数50%削減を実現したギブリーの実践事例を軸に、AI時代の組織・業務を再設計するための「4Rフレームワーク」をご紹介します。翌日から自社の変革計画に使える具体的な判断軸をお持ち帰りいただけます。

島田氏のセッションの詳細を確認する↓↓

AIエージェントが自律駆動する時代、マーケターの本質的な価値はどこへ向かうのでしょうか。事例とフレームワークから学びましょう！

③ AI検索時代、「見られる競争」から「語られる競争」へ─ Narrative Marketingという新しい競争戦略
8月27日（木）15:40～16:20
講師：天野武氏（バリューコマース株式会社）

これまでのマーケティングは、SEOによる検索順位やRTBによる広告配信など、「見られること」の最適化を中心に発展してきました。
しかし生成AIの普及は、単なる検索革命ではなく、人々の意思決定やブランド認知のあり方そのものを変える「認知の構造変化」をもたらしています。
これから企業に求められるのは、「見られる競争」ではなく「語られる競争」への転換です。
本セッションでは、データと確率による最適化から、意味や文脈を設計するマーケティングへ──AI検索時代の新たなアプローチ「Narrative Marketing」をご紹介します。

天野氏のセッションの詳細を確認する↓↓