【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 Summer「売れるクッキー」と「売れてないクッキー」のデータ分析で熊本名産のクッキー開発に挑む データ活用が欠かせない時代になり、データ分析も必要不可欠だが、打ち手につなげるのは難しい。そこで、拡張アナリティクスで導き出したエビデンスを活かして意思決定と打ち手に繋げるマーケティングを解説する。
【レポート】デジタルマーケターズサミット2023 Winter話題のプロダクトを次々と生み出すためには? 貝印に学ぶインサイトの捉え方とデザイン思考 創業115年を超える刃物メーカー、貝印。社会の流れからインサイトを見つけ、製品をWebサイトのようにデザインして改善しながら作り上げる「デザイン思考」を取り入れている。
【レポート】デジタルマーケターズサミット2022 Winterリード獲得数が約4倍に! DXに取り組むパイオニアから学ぶB2Bマーケティングの戦略づくりの基本 音響機器やカーナビなどのコンシューマ商品で知られる老舗企業、パイオニアはビジネス変革の真っ只中。老舗企業が事業のデジタル改革へどのように取り組んできたのかと、B2Bマーケティングチームの成果を上げた取り組み事例について話した。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 SpringSNSとSEOでオウンドメディアの流入2倍、CV6倍に!マルチチャネル戦略のノウハウとは? ユアマイスターのオウンドメディア編集長が、SNSとSEOで流入を2倍に、CVを6倍にした事例を通して、その戦略とTIPSを解説する。
【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 WinterCookie規制でマーケターが知るべき技術的・法的な制限を解説。今後できなくなる施策、できる施策は? サードパーティCookieの規制によって、マーケティングはどう変わるのか? 今まで実施していた施策や分析への影響は? 技術的、法務的な規制を解説し、これからのマーケティングをどうすべきか考える。
【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 SummerAmazon広告とGoogle広告の3つの違いは? Amazon広告を戦略的に活用する理由 ネット広告はFacebook、Googleの2強からAmazonを加えた3強になりつつある。Amazon広告を攻めるべき理由を、Google広告と比較しながら解説する。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Springデータから「顧客にとっての価値」を捉える「考察」のコツ デジタルマーケティングの基本ともいえる「データ活用」。「顧客理解」につながる活用をするには、「顧客にとっての価値は何か」を考察することが必須だ。そのための重要ポイントを解説する
イベント・セミナーマーケティングは “過去データ分析” から “予測分析” へ/Adobe Digital Marketing Summitより デジタルマーケティングの世界は、過去のデータをもとに先を見越して行動する「予測分析」の段階に。1ページ目:マーケティングは “過去データ分析” から “予測分析” へ/Adobe Digital Marketing Summitより2ページ目:経験や勘から、その裏付けデータ、そして機会発見のきっかけに
【レポート】デジタルマーケターズサミット2023 Winterブランディングは伝言ゲーム! 経営を加速させる思考フレームとは? ブランド開発で輝かしい実績を持つ西澤氏が、ブランディングデザインの考え方から実践方法までを独自の思考フレームを用いて解説。ブランディングで陥りがちなNG行為とは?
【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Winter「採用マーケティング」がアツい! 選考者数を前年比50%UP 小学館集英社プロダクションの取り組み 人材獲得競争が激化する現在、採用活動にマーケティングの考え方を取り入れた「採用マーケティング」という動きが注目されている。小学館集英社プロダクションの事例を紹介する。
【レポート】デジタルマーケターズサミット2022 WinterB2Bマーケティングで注目を集めるABM! 自社では何から取り組むべきか? B2Bマーケティング、営業を効率化するABM(アカウントベースドマーケティング)。ABMの考え方はもちろん、具体的に、何から取り組むべきかをわかりやすく解説する。
【レポート】デジタルマーケターズサミット2022 WinterYouTube広告活用でEC売上が2.58倍! 大丸・松坂屋が取り組んだマーケティング施策 YouTube広告動画のリスクと効果を、大丸松坂屋百貨店が実施したYouTube広告動画の実例を元に、販促・広報・インバウンド担当の西本氏が語った。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 秋Googleアナリティクス4はいつ導入すべき? 旧GAとの違い・利用メリットを小川卓氏が徹底解説 2020年10月にリリースされたGoogleアナリティクス4。旧GAとの違いや新しい機能、その利用メリットについてポイントをつかんで紹介。導入に向け、今何をすべきかに言及している。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2022 秋化粧品通販サイトのクロスセル率が1.8倍! SQL不要、非エンジニアでも実現できるデータ活用術 散逸した社内データの収集・加工・統合という難題を乗り越え、クロスセル率を1.8倍にアップした化粧品通販企業の事例をb→dashが解説する
Web担主催イベント【Web担セミナー】ヤフー井上氏、note深津氏、サッポロビール堀内氏、サンスター兒嶋氏など登壇全60講演【11/12+13虎の門】 ヤフーの組織変革、note深津氏のUX設計、JADE長山氏&小西氏の広告とSEO連携などWebとデジタルマーケティングに関するセミナー満載です!
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 秋「推し武将」は誰? 戦国時代の生存戦略に学ぶマーケティングの本質 藤堂高虎の子孫とコピーライター、プロマネが「戦国武将」をテーマに鼎談。武将の生きざまや考え方は、現代でも参考になるのではないだろうか。
ad:tech tokyo特集無料で楽しむ「アドテック東京 2023」特集:全講演の約半分がタダで聞ける|10/19-20開催・直前情報 ビジターパス(5,500円)が無料になるクーポンパス付! 10/19木・20金開催のアドテック東京2023の魅力をお届け。
若手社員が成長するために必要な2つの要素とは? マーケターのキャリアプランの描き方 業務範囲が広がっているマーケターはどうすべきか成長すべきか。ナイルの土居氏、JADEの伊東氏がディスカッションしたイベントのレポートをお届け。
Web担主催イベントWebとアプリとマーケの最新事例、そしてWeb統括部門と事業部門の良い関係作りをKFC・スシロー・ヤマハが語る【4/18無料セミナー@汐留】 「スシローのWebとアプリとマーケ」「KFC流ビジネスインパクトを生み出すデジマ戦略+組織調整術」「Web統括担当者と事業部Web担当者の良い関係づくり」など
イベント・セミナーデジタルマーケティング成功の鍵はツール導入の前段階にある デジタルマーケティングに取り組んだが成果が上がらないのは、ツールを導入する前段階がきちんとできていないから。成功のためのポイントを富士通総研の田中氏が解説する。
マーケターが知っておきたい生成AIアドビの画像生成AIなら“安心して商用利用できる”4つの理由【Adobeイベントレポート】 アドビのユーザーコミュニティイベント「Adobe User Group Day」をレポート。画像生成AI「Adobe Firefly」の特徴も解説する。
【レポート】デジタルマーケターズサミット2018 SummerUXグロースハックで成功した4事例を紹介! ユーザー行動の背景ニーズを読み解く方法とは? 顧客のモーメント(状況)を捉えて成功サイクルを回す
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春Webサイトのリニューアルで失敗しないためには? 富士通が示す5つのポイント 膨大な情報量と複雑な構造を持つWebサイトをリニューアルするのは簡単なことではない。ミスなく成功させるための5つのポイントを解説する。
イベント・セミナー企業と顧客の関係は主客で分けるべきか? 高広氏が語る「コンテクスト」を重視したマーケティング 「マーケティング概念の変遷とコンテクストを重視したマーケティングの実現」HeartCoreDAY2018セミナーレポート
【レポート】デジタルマーケターズサミット2023 Winter老舗デジタル広告会社が自らBtoBマーケティングに挑戦! KPI 180%を達成 4半世紀にわたってデジタル広告を手がけてきた広告会社が、インバウンドマーケティングに取り組み、KPI180%を達成するまでの経緯を解説する。
キリンが語る「デジタル販促」で分断された顧客の購買行動を把握。BtoBtoCの課題を解決したLINE活用事例 Beaconを使った自動販売機の事例も紹介。LINE主催の「O2Otech」のセミナーレポートをお届けする。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 AutumnスマホSEOは何をすべきか? PCとの検索行動違いやよくある落とし穴、今やるべき施策を解説 PCでのスマホサイトのチェック方法、PCとスマホの検索行動や特徴の違い、最も違う“画面”に関する落とし穴など、スマホ時代の今やるべきSEO施策についてアユダンテの江沢氏が解説する。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Springコロナで変化する店舗集客。Webとアプリを活用したアルペンのデジタル戦略 Webとアプリを効果的に活用し店舗集客へ繋げるアルペングループのデジタルマーケティング戦略
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2023 春【SEO×診断コンテンツ】で実現する新たなコンテンツマーケティングの可能性とは? Web集客チャネルとしてコンテンツ施策を見直す企業が増加している。「SEO×診断」でコンテンツマーケティングの成果を高めた方法をFaber Companyとピクルスが解説する。
イベント・セミナーMAツールを社内で活用するには? 営業担当者の意識を変えるためにやったコト 日立製作所、LINE Pay、ケンブリッジ・テクノロジー・パートナーズの3人が、社内でデジタルマーケティングの組織づくりをすすめるために必要なコトをウェビナーで語った。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 秋たった3人で電子コミック「ぼるコミ」の売上を伸ばす! 少人数チームでも確実にKPIを達成する秘訣 ユーザーインサイトを捉え、それに呼応する施策を少人数で迅速に実行するチーム作りの秘訣とは?
【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Summer変化に強い組織はどう作る? ベンチャーと大企業の二項対立ではなく「バイモーダル」を目指すべき訳 ベンチャー? 大企業? インターネット全盛期の現代で必要なのは、二項対立ではなく「バイモーダル」。クレディセゾンの小野氏は相対する2つを共存させる手法として「HRTの原則」を挙げたほか、「CXとEXの変化が伴わないDXは、技術やツールの濫用に過ぎない」と警告した。
【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 Summerデジタルマーケターの幸せなキャリアって何だろう? キャリアパスがないなら自分で切り拓くしかない デジタルマーケターのよくある悩みの1つ、キャリアパス。幸せなキャリアとは何だろうか?「デジタルマーケターズサミット 2019 Summer」パネルディスカッションでの激論の様子をお届けします。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2023 春Webサイトの高速化と安定性を両立! さらに低コストも実現するCDNとは? 国産CDNとして多くのコンテンツ配信サービスを支えるJOCDN。高速化・安定運用・低コストを実現するCDNのメリットを解説する。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2022 春CX向上と売り上げアップにつながる最新パーソナライズとは? 業界別6社の事例を厳選紹介 ブレインパッドが関わった1,000件以上のプロジェクトから、業種・目的別に6つの注目事例を紹介した。
【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Winter日立製作所のWebサイトリニューアル、UX視点での4つの改善ポイントとは 顧客体験分析プラットフォームを用い、訪問者視点から丹念に改善を積み重ねたコーポレートサイト改訂のプロセスを、日立製作所が解説する。
【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Winterライオンの事例に学ぶ! AI導入・浸透を失敗しないために知っておきたい3つのポイント AIツールの導入および社内浸透のために取り組むべき施策、注意すべきポイントとは?大手日用品メーカー・ライオン株式会社の研究開発デジタル化事例からDX推進の勘所を学ぶ。
【レポート】デジタルマーケターズサミット2022 Winter東急ハンズ・SHIBUYA109・KATEの担当者3人鼎談「店舗でのデジタル活用どう進める?」 東急ハンズ、SHIBUYA109エンタテイメント、花王のKATEブランド担当者が小売店、テナント、化粧品メーカーの視点から店舗におけるDXの取り組み事例や悩みを語った。
イベント・セミナーコンテンツマーケティングで「コンテンツ価値・ブランド貢献度」はどう評価するべき? パナソニック、サッポロビールはどのようにコンテンツマーケティングの価値・貢献度を可視化しているのか? TRENDEMON JAPAN主催の「コンテンツマーケティング最前線2020」で行われたパネルディスカッションの様子を紹介。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 SpringデイリーポータルZのバズるコンテンツ企画術は「高カロリー」「芋」「楽しそう」がキーワード 月間200万人が訪れるポータルサイト、「デイリーポータルZ」。読むことの楽しさを追求しているという記事の企画は、一体どのように作られているのだろうか? オウンドメディア運用のコンテンツの企画に悩む人に向け、林編集長がバズる企画とコケる企画の傾向を紹介した。
【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Summerブランド毀損や詐欺にあっているかも!? 広告主が知るべき「デジタル広告の不正問題」と対応策 デジタル広告は自動化・効率化が進むにつれて便利になる一方で、課題も浮き彫りに。「ブランドセーフティ」「ビューアビリティ」「アドフラウド」といった問題と、その対策となる「アドベリフィケーション」について解説する。
【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Summerアフターコロナでどう変わる? 購買行動の変化に応じたマーケティング戦略の考え方 コロナ禍で劇的に変化した消費者の購買行動。この環境に対応したマーケティングはどうしたらいいのか。顧客データに基づくブランド戦略立案で企業を支援するコレクシアの村山幹朗氏が、その対策となる「顧客体験マーケティング」を解説した。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春コニカミノルタジャパン流「BtoBマーケティング組織の作り方」4年目で売上見込み貢献度が24%に成長! 営業を巻き込み、売上に貢献できるマーケティング主導の組織作りについて、コニカミノルタの成功事例を通して解説する。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春Googleマイビジネスは集客に効くのか? ユーザー行動を考えた施策で成果を出す Googleマップや検索で「行ってみたいお店」として選ばれるために必要なポイントとは? SEOとローカル検索のプロ、iSchoolの伊藤氏がローカル検索の概念や仕組み、施策が及ぼす効果を解説した。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2018 Autumnユーザーは「匿名+テキスト」で問い合わせしたい? 最新チャットボットの活用事例 ユーザーは電話・メールよりチャットを使う時代。テキストの会話だけではない、チャットボットの可能性についてNTTドコモの小林氏が語った(Web担セミナー)。
「マーケの見込み顧客は確度低い!?」「成約に繋げられない営業が悪い!?」ABM成功のカギとは? BtoBマーケティングで最近、注目を集めている「ABM」成功のヒントを、株式会社Nexalの代表取締役である上島千鶴氏が解説した。