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グーグルさん、「良いコンテンツ」ってどういうもの？定義を教えて！【SEO記事13本まとめ】

グーグルの考える「良質なコンテンツ」の定義について、グーグル長山氏のコメントをもとに解説。

鈴木謙一 2017/4/7 7:00 SEO | 解説／ノウハウ

グーグルの考える「良質なコンテンツ」の定義は、どういうものなのだろうか。グーグル長山氏のコメントをもとに解説する。
ほかにも、ページ表示速度と直帰率の関係、rel="canonical"再入門、常時HTTPS、Googleオプティマイズ、MFI、サイト内検索とグーグル検索、ビッグキーワードで上位表示するTIPSなどなど、SEO関連の情報をまとめてお届けする。

※先週のこのコーナーは、筆者急用のためお休みをいただきました。今週からまた通常どおり更新を再開しますので、みなさんよろしくお願いします。

この記事の目次：

グーグルさん、「良いコンテンツ」ってどういうもの？定義を教えて！
グーグルの定義ではなく、自分のユーザーを知るのが大切（長山一石 on ツイッター）

illustration by つきのあめだま

「良いコンテンツ」とは、どういうものなのだろうか。

いま検索エンジンに評価されるには、「良質で独自のコンテンツ」が必要だと言われる。昔のような「リンクを増やせばいい」「キーワードが含まれていることが大切」といった単純なことではない。

その「良いコンテンツ」とはどういうものかについて、グーグルの長山氏がツイッターで次のようにつぶやいていた。

「Googleがよいコンテンツとして評価するものの定義を教えてください」ってたまに聞かれるんですが、「良いコンテンツとは何か」というのはそれこそ検索ランキングチームがずっと答えようとしてきた根本的な質問であって、その答えが本当にわかる人がいたらその人こそ検索をリードするべきかと
— Kazushi N. | 長山一石 (@KazushiNagayama) 2017年3月23日

つまり、「『良いコンテンツ』の明確な定義なんて、そんな簡単に作れるものではない」ということだし、それができれば今のグーグルよりもすばらしい検索エンジンが作れるということだろう。

その定義と判断方法をまだ確立できていないからこそ、グーグルは絶えずアルゴリズムを改善し続けているのではないだろうか。

また、「良質なコンテンツ」の定義をいったん確立したとしても、未来永劫それで問題ないというものではないだろう。なぜなら、ユーザーの考えや好み、置かれた状況、時代によっても「良いコンテンツ」は変化する。インターネットによって社会や人も変わるスピードがどんどん加速しているのだから。

さらに言えば、さまざまな背景・さまざまな状況の多様な人に一律に適用できる「良いコンテンツ」の定義なんて、あるはずがない。

それは「良いレストラン」を定義するのが不可能なのと同様だ。

年収が10億円あって世界中のおいしいものを食べ尽くした人にとっての「良いレストラン」と、母親の手料理しか食べたことがなく手持ちのお金も少ない人にとっての「良いレストラン」が同じはずがない。

肉体労働で疲れた人、初めてのデートに臨む人、職場の仲間でワイワイ騒ぎたい人、がんばった自分にご褒美をという人、それぞれ「良いレストラン」の定義は違うだろう。

この件に関しては、「グーグルが（現時点で）定義する良いコンテンツ」を見つけ出そうとするのはあまり意味がないと、筆者は思う。

グーグルのアルゴリズムを知ろうとするのではなく、自分が対象とするユーザーにとって役立つコンテンツがどんなものであるかを絶えず知ろうとする取り組みが、マーケティングに携わる人間にとってはもっとも大切なもののはずだ。

★★★★☆

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モバイルではページ表示が1秒→7秒に遅くなると直帰率は113%悪化する！
コンバージョン率も低下（Google Developers Japan）

モバイルでのページ表示速度に関する最新の調査データをグーグルが公開した。

たとえば次のような数字が出ている。

モバイルのランディングページが完全に読み込まれるまでの平均時間は 22 秒
読み込みに 3 秒以上かかるページからは 53% のモバイルサイト訪問者が離脱
見えない部分も含めたすべてのコンテンツが読み込まれるまでに 10 秒以上かかるページが調査したページのうち 70%

グーグルとWebpagetest.orgのデータ、Googleアナリティクスのデータ

さらに、深層ニューラルネットワークを用いて計算させたところ、こんな予測結果が出たとのことだ（予測精度90%に達しているとのこと）。

ページの読み込み時間が 1 秒から 7 秒に増えると、モバイルサイト訪問者の直帰率が 113% 増加する
ページの要素（テキスト、タイトル、イメージ）の数が 400 から 6,000 に増えると、コンバージョン率が 95% 低下する

グーグルとSOASTAによる調査
※英語原文は「直帰率」ではなく「直帰する可能性」
※「要素の数」が何かの具体的な説明はないが、DOM要素数のことだと思われる

モバイルユーザーは遅いサイトをとにかく嫌っていることが、最新調査でも浮き彫りになった。スピード改善には積極的に取り組もう。

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rel="canonical"の働きと注意点を再確認してみよう
命令ではなくヒント（長山一石 on ツイッター）

グーグルの長山氏が、rel="canonical"の仕組みをツイッターで紹介した。

特定のURLバージョン（パラメータあり・なし、wwwあり・なし、http・httpsなど）を検索エンジンにインデックスさせたい場合は、rel=“canonical” を使うと良いです。ヘルプ記事: https://t.co/e0ZzHQYMTO
— Kazushi N. | 長山一石 (@KazushiNagayama) 2017年3月29日

念のために筆者からも簡単に説明すると、同一もしくはほぼ同一のコンテンツが復数のURLで公開されている状況で、代表となるメインのURL（インデックスさせたいURL）がどれなのかをグーグルに伝えるために利用できるのが rel="canonical" だ。専門用語で言うと、「正規化」する役割を rel="canonical" は持つ。

SEOに取り組むならぜひ覚えておきたい仕組みだ。

ただし、rel="canonical" に関しては、理解しておくべき重要な仕様がある。それについて、長山氏は続けてツイートしている。