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先週のWeb担まとめ記事

先週のWeb担まとめ記事

2008/02/04〜2008/02/08に公開されたWeb坦の記事まとめ

Web担編集部 2008/2/11 13:00 |

Web担で1週間に更新された記事をまとめて紹介するこのコーナー、今回は解説記事 22 本とニュース記事 12 本です。

気がつくと2月も中旬に入ってしまいました。時の流れは速いもので、油断してゆったりしていると、あっという間に年度末が来てしまいそうです。東京でも1月後半から雪が何度か降り、「そういえば20年前ぐらいには、冬になるとこれぐらい雪が降っていたなぁ」と思い出したりしています。

さて、雪が降っても雨が降っても更新するのがWeb担。今回のWeb担通信も盛りだくさんです。

先週人気を集めたのは、この2つの記事でした。

・「はじめてのRFP——発注時に意思疎通をスムーズにする提案依頼書の作り方」（順次公開中の特集「安く!早く!を実現するサイト制作の発注マニュアル］の記事）

・「SEO業者が使う“裏”の手口 〜ネットマーケティング業界の“闇”」（新連載「ネットマーケティング業界の闇」の第1回）

「RFP」とは提案依頼書のことで、制作会社にウェブサイトを作ってもらうときに、「うちが求めているのはこんなこと」と、必要な情報を制作会社に伝えるために作るドキュメントのこと。

と言うと難しく聞こえますが、要は打ち合わせをしながら口頭で伝えるような内容を、あらかじめまとめておくもの。記事内では、富士通がサイトを新規に作る際に使ったRFPをサンプルとして示し、どんな内容を含めておくべきかを解説しているので、まずは読んでみてください。

システム開発などでは一般的になってきているRFPですが、ウェブサイトの制作においてしっかりとRFPを作ることは、まだ少ない模様。でも、トラブルなく良いサイトを作るには、こういった形で情報を整理し、外部の業者と共有することは非常に有効です。ぜひ今後の動きのために参考にしてください。

「ネットマーケティング業界の闇」は、普通にウェブサイトを運営しているだけでは見えてこない、業界のダークサイドを知っておくための記事。「え？ そんなことしてる人いるんだ」「そりゃだまされるよ」といった裏側を知ることで、トラブルや損害を未然に防ぐ知識を身につけてください。

第1回の舞台はSEO業界。比較的、健全になりつつあるSEO業界ですが、未だ問題のある行為も残っています。古くからあるスパムとはまた異なる、うっかり巻き込まれないように知っておくべき業界の裏側を紹介します。

今週も盛りだくさんで、紹介した2つの記事以外にも、「今さら聞けない！「検索連動型広告」再入門〜実践編　稟議書の書き方、社内決裁の通し方」や「世界30言語49サイトを1つのCMSに統合してブランド強化に成功／クラリオン＋FatWire」、「入門ソーシャルメディアマーケティング（SMM）：画像付きで入り口から解説」など、編集部の人間が読んでも「なるほど」と思う記事がありますので、まずはどんな記事があるのかをざっと見たうえで、興味のある記事をWeb担のサイトでご覧ください。

では、今週も寒さに負けず健康に、Web担通信をお楽しみください。

■Web担 先週の注目記事

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［安く!早く!を実現するサイト制作の発注マニュアル］
    はじめてのRFP——発注時に意思疎通をスムーズにする提案依頼書の作り方
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/04/2370
    by Web担編集部

    [特集]安く!早く!を実現するサイト制作の発注マニュアル

    発注の基本はRFP作りから
    発注をマスターしてベストな提案を引き出そう
    いちから覚える提案依頼書（RFP）の作り方

    制作会社など外部の業者に対して、具体的になにをしてもらいたいかの提案要求を伝える際に必要となるのが提案依頼書（RFP：アールエフピー）だ。場合によっては、口頭の打ち合わせベースで仕事を進めることもあるかもしれないが、RFPを作ると作らないでは仕事の進め方に大きな差が出る。

    この記事では、富士通キッズのサイト用に作られたRFPの実例を示しながら、RFPを作るときに必要な基本の要素を紹介する。


  • ［失敗しないためのCMS導入事例］
    世界30言語49サイトを1つのCMSに統合してブランド強化に成功／クラリオン＋FatWire
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/04/2487
    by 加藤さこ

    クラリオンは、4年にわたる「グローバルウェブサイト統合プロジェクト」により世界30言語49サイトを構築・統合し、それまで各国バラバラだった同社のグローバルサイトの統合を完了した。

    「ユーザーニーズに応え、サイト内でのユーザー経験を通じてクラリオンブランドを強化すること」を目的に2003年から進められていたこのプロジェクトにより、同社のサイトは、日本国内に設置した共通プラットフォームでグローバルに統合して管理されることとなった。

    日本発のグローバルサイトとしては最大規模となるこのシステムに採用されたのは世界でも有数のCMS「FatWire Content Server」だ。若くしてプロジェクトを企画・推進したクラリオンの福本氏に、プロジェクトの経緯とCMS導入について伺った。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    コンバージョン率改善に必要なこと——基本的な考えの重要性を知る
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/04/2569
    by SEOmoz

    SEOmozではプレミアムメンバー登録という仕組みがあり、SEOmozの内部でもキーワード広告やLPO（ランディングページ最適化）に取り組んで、プレミアムメンバー登録のコンバージョン率向上のための努力をしている。

    この記事では、「コンバージョン率」「キーワード広告」「ランディングページ」といった分野に関して、基本的なことは知っているけれど、専門家と言える域には達していない人向けに、自分たちの何が間違っていて、コンバージョン率を上げるにはどうすればいいかというヒントのようなものを示す。

    コンバージョン率はどれぐらいあれば平均点なのだろうか、キーワード広告でクリック率が上がる表現とはどんなものだろうか、キーワード広告の品質スコアにはどんな要素が含まれているのだろうか。その他、あなたの疑問に答える内容があるかもしれない。


  • ［今さら聞けない！「検索連動型広告」再入門］
    [PR]今さら聞けない！「検索連動型広告」再入門〜実践編　稟議書の書き方、社内決裁の通し方
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/07/2526
    by 鶴田 修朗

    担当者レベルでは検索連動型広告の効果を理解していても、実際に始めるとなると上司の決裁を得る必要が生じてくるだろう。しかし、検索連動型広告のことをよく知らない上司に、どのように説明すれば良いか困っているWeb担当者も少なくないはず。そこで今回は、上司を説得できる稟議書の書き方をわかりやすく指南する。

    記事の最後では、ダウンロードしてすぐに使えるオリジナル稟議書＆添付資料もご用意しているので、こちらもぜひご利用いただきたい。


  • ［ネットマーケティング業界の闇］
    SEO業者が使う“裏”の手口 〜ネットマーケティング業界の“闇”
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/08/2540
    by 田口 和裕

    ネットマーケティング業界の闇

    この記事では、業界関係者への取材で明らかになったネットマーケティング業界の「闇」についてレポートする。

    第1回は「SEO業界の闇」だ。「成果報酬」という名目で密かにクライアント企業をだますSEO業者、ネットユーザーに対して不誠実な手法でリンクを増やすSEO業者など、SEO業界に関して問題がある可能性のある手法を明らかにするとともに、企業の担当者としての注意点を示す。


  • ［注目企業のネットビジネス戦略］
    ケータイの上にも8年。携帯ビジネスの動向と携帯サイト成功のコツ／KLab株式会社
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/08/2459
    by 柏木恵子
    注目企業のネットビジネス戦略
    KLab株式会社

    KLabは、携帯電話関連の研究開発型企業として2000年に設立された。「技術でつくるモバイルの未来」と謳っていることからもわかるように、モバイル向けのさまざまなサービスモジュールを自社開発し、それらを組み合わせた受託開発とともに、汎用性の高いサービスを提供している。

    その他、自社提供サービスとしてコンシューマ向けのエンターテインメント系サイトも運営し、金融系プラットフォームも展開するなど、携帯サイト関連のビジネスにおいて大きく成功している会社だ。代表取締役社長 CEOの真田哲弥氏に、携帯ビジネスの動向や企業サイトの携帯対応についてのポイントなどを伺った。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    入門ソーシャルメディアマーケティング（SMM）：画像付きで入り口から解説【前編】
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/05/2582
    by SEOmoz

    Web担でもSMO（ソーシャルメディア最適化）に関する記事を出しているが、この記事はSMM（ソーシャルメディアマーケティング）に関するものだ。

    ソーシャルメディアマーケティングの入り口を、いろんな画像付きでわかりやすく解説しているので、上司やチームや仲間にSMM（ソーシャルメディアマーケティング）への投資が無駄ではないことを説得する、あらゆる人に役立つものになっているはずだ。

    前後編の2回に分けて紹介する前編となるこの記事では、ソーシャルメディアマーケティングとは何なのか、そしてなぜそれが大切なのかを解説する。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    入門ソーシャルメディアマーケティング（SMM）：画像付きで入り口から解説【後編】
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/06/2583
    by SEOmoz

    ソーシャルメディアマーケティング（SMM）の入り口を、いろんな画像付きでわかりやすく解説するこの記事、前後編の2回に分けて紹介しているが、後編となるこの記事では、なぜ今ソーシャルメディアマーケティングが大切なのか、どうすればSMMを検索マーケティングに役立てられるのか、そして、企業が自社の製品やサービスを、記事に書いて広めてくれる人に見てもらうにはどうすればいいのかを解説する。

    前編と併せて読むことで、上司やチームや仲間にSMM（ソーシャルメディアマーケティング）への投資が無駄ではないことを説得する、あらゆる人に役立つものになっているはずだ。


  • ［企業ホームページ運営の心得］
    客の声とクレーマーの分岐点。コメント欄が寂しい理由
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/06/2581
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    「年末の30日に来たら閉まってた」と新年早々、行列ができる焼き肉屋「スタミナ苑」に苦情が寄せられました。営業日は月単位のカレンダー形式で、店休日赤地に白文字で日付を表示し、平日は白地に黒、土曜日は青に黒、日曜日はピンクに白です。12月30日から新年3日までは店休日として表示していました。

    「わざわざプリントをしてきたのに休みだった」と口を尖らせるので実物をみせてもらうと、日曜日がグレーで定休日が黒で印刷されています。モノクロプリンターの出力結果では店休日がわかりにくく、その結果無駄足を踏んだというのです。

    文章として店休日も入れていますので、独り合点と片付けるのは簡単ですがこれは「客の声」です。早速、店休日はそのままに、土日を背景ではなく枠の色を変えて「モノクロ対応」としました。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    Googleアドワーズ広告とGoogle Analyticsの新機能を画面付きで紹介
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/07/2592
    by SEOmoz

    すでにご存じの方も多いかと思うが、最近、Googleアドワーズ広告とGoogle Analyticsにいくつかの更新があったので、その概要を画面を添えてお知らせする。

    アドワーズ広告では地域ターゲティングの状況をGoogleマップ風に確認しながら設定できるようになり、キーワードツールが便利になり、Google Analyticsでは、各種の指標をグラフで重ねて表示したり、複数の期間の指標を比較して改善されたか悪化したかを表示できるようになった。


  • ［かわちれい子のウェブマスターのお仕事］
    一生に一度のB2C企業はウェブサイトをどう扱うべきか／大和ハウス工業
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/05/2466
    by かわち れい子（CreatorsNet）

    B2C企業にとってPC向けサイトも携帯向けサイトも効果を出せる重要なものだ。しかしB2Cだとはいえ、一生に1回の買い物となる住宅をウェブサイトからワンクリックで買う人はいない。

    住宅を総合的に扱う大和ハウス工業は、1995年からウェブサイトをもっている。現在は総合宣伝部が運営を担当している大和ハウス工業のサイトはどのような目的をもって、そしてどのような体制で運営されているのだろうか。


■Web担 先週の解説記事

Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［安く!早く!を実現するサイト制作の発注マニュアル］
    見積書サンプル&プロが教える見積書7つの極意①——1社見積もりと相見積もりを極める
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/07/2372
    by 諏訪 光洋（ロフトワーク）

    [特集]安く!早く!を実現するサイト制作の発注マニュアル
    賢く！ 安く！ 発注するために知っておきたい見積りチェック術

    ウェブサイトの見積もりでは、総額が大きいわりに不透明な部分も多く、制作会社によって見積書の内容が異なることもある。本稿では、発注と制作を円滑に進めるために知っておきたい見積もりの基本と注意すべきポイントを示す。

    この記事では、典型的な見積書のサンプルとチェック時の注意点を示すとともに、「プロが教える見積書7つの極意」の1つ目「1社見積もりと合い見積もり」を紹介する。


  • ［Web担当者必見！ リサーチ データ&市場調査レポート］
    モバイル動画サイト成功の鍵はSEOの徹底！／モバイル動画に関する調査
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/08/2622
    by Webマーケティングガイド

    Webマーケティングガイドでは、モバイルインターネット調査会社のネットエイジアリサーチと共同調査のもと、モバイル動画サイトやワンセグに関する調査を行った。

    2008年1月24日、NTTドコモとGoogleはモバイルインターネットサービスに関する業務提携を発表した。

    その中で両社は、検索サービスや検索連動型広告だけでなく、YouTubeやGmailといったGoogleが提供するサービス全般においてもドコモ端末からの利用を便利にする方針にあることを明らかにした。

    今回の調査では、この提携によりこれから普及がより進むと考えられる動画に関して、ユーザー調査を行った。


  • ［ニュース］
    マーケティング責任者向けグローバルSNS/統合管理サービスをブルーフリーウェイが本格始動
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/04/2520
    by 土屋 綾子（AIM編集部）

    ネットマーケティングを手がける豪BlueFreeway（ブルーフリーウェイ）が2007年11月、日本法人を設立、同月28日にはマーケティング責任者向けのSNS「blu.」の正式版を開始し、マーケティング担当者の情報交換と企業のオンラインマーケティング施策のグローバル展開をサポートする事業を開始した。

    そこで編集部では、ブルーフリーウェイのCEO、Richard Webb（リチャード・ウェブ）氏と、日本法人社長の増田勇氏にインタビューを行った。

    CMO向けのSNSと統合キャンペーン管理ダッシュボードとは、そして設立わずかで上場し、25社を買収して全世界にサービスを提供するブルーフリーウェイの戦略とは？


  • ［評判管理の技術——ソーシャルメディア最適化の実践テクニック］
    SMOにおけるペイ・パー・ポスト型ブログ広告利用の注意点
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/06/2496
    by 紺野 俊介＋渡辺 隆広（アイレップ）

    好感度上昇で人が集まる！
    評判管理の技術『SMO実践テクニック』    オンライン特別公開版

    ソーシャルメディアにおいて、話題として取り上げてもらう1つの手法として、「ペイ・パー・ポスト広告」と呼ばれるものがあるのをご存知でしょうか。その名のとおり、ブログに自社の記事を投稿して宣伝してもらう代わりに、それに対し報酬を支払うというサービスです。

    これは日本でも進んでおり、複数のサービスが展開されています。ブロガーに対し「記事中にリンクを張ってください」という指定ができるため、外部リンクが増え、SEO効果もあると謳われているサービスもあります。

    私たちは多くのクライアント企業から「このサービスを利用した方がよいか」という質問を受けるのですが、その場合「使い方を間違えないようにして活用してください」とアドバイスしています。そのアドバイス内容とは……。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    titleタグ、metaタグおよびURLの構造——『検索エンジン最適化の初心者ガイド』改訂版#4-2
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/08/2602
    by SEOmoz

    前回の「検索エンジンに優しいデザインの基本——『検索エンジン最適化の初心者ガイド』改訂版#4-1」の続きをお届けしよう。今回はtitleタグ、metaタグ、そしてURLの構造についてだ。

    タイトル、メタ、URLのそれぞれについて、それぞれの基本的な解説と検索エンジンでの順位に関係する部分、そして、人間の訪問者にとって良い状態にするための基本的な理解を得られるはずだ。


  • ［BOOK REVIEW　ウェブ担当者なら読んでおきたいこの1冊］
    『地頭力を鍛える 問題解決に活かす「フェルミ推定」』
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/07/2477
    by 斉藤 彰男（Web担 編集部）

    考える頭脳を活性化するためのトレーニングマニュアル
    推定を楽しみながら、問題の核心に迫る

    「シカゴにいるピアノ調律師は何人いるか？」「カラスは止まらずにどれくらい飛べるか？」「砂浜に砂は何粒くらいあるか？」といった難問に短時間でおおよその数を計算することを求められたら、あなたはきっと頭をかかえてしまうだろう。この種の問題を学生や友人に機会あるたびに好んで投げかけていたのが、マンハッタン計画にも参加したイタリア人物理学者エンリコ・フェルミである。さまざまな要素の中から数値を決定する主要な因子を選び出し、それらの関係式を単純化して組み立てることで数値を概算する方法は「フェルミ推定」と呼ばれ、物理現象のモデル化はもとより、最近ではマーケティングやプロジェクトマネジメントといった分野でも注目されるようになってきた。


  • ［Web担人気記事ランキング］
    1週間で600リンク増えたライトアップのインタビュー／Web担被リンク数増加ランキング02/01-02/08
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/02/08/2628
    by Web担編集部

    Web担 被リンク数増加ランキング
    2008年02月01日〜2008年02月08日版

    Web担内の記事のなかで、過去1週間で被リンク数が大きく増えた記事はどれだ？

    被リンク数が多く増えた記事は、よりその期間に注目された可能性が高いもの。意外な記事のリンクが増えている場合もあるので、人気記事ランキングと併せてチェック！

    ページビュー数やユニークユーザー数とは異なる軸での注目記事ランキングで、要チェック記事を探せ！


  • ［ユーザー投稿記事］
    0円でできるモバイルSEO
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/02/07/2612
    by 加藤健太

    モバイルSEOに関する資料はまだ、少ないので、自分でいろいろ調べた内容をまとめてみました。

    サイトがクロールされるようにして、サイトマップを作り、GoogleとYahoo!に登録してといった、最低限のモバイルSEOの入り口の部分をステップごとに解説します。


  • ［ユーザー投稿記事］
    あなたの想いや体験をＹｅｓＮｏで表現して綴る新サービス「Unow? Yes/No」を開始
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/02/08/2623
    by マンガノベル　Ｕｎｏｗ？サポート　馬瀬

    マンガノベルは、ブログコミィニティポータル「Unow?」（ユーノウ）において、二択の「お題」に対してイエスかノーで投票を受け付ける新サービス「Unow? Yes/No」（ユーノウ　イエスノー） を、2008年2月8日より開始した。

    例えば「道で人にぶつかったら謝る？／文句を言う？」「美容院の洗髪 でかゆいところは？と聞かれたら、ソコソコとお願いする？／いいえと断る？」といった 日常生活の中で起こりそうな出来事を二択の「お題」にして、参加者が自分の想いや体験 をイエスかノーで投票し、コメントをすることで自分を表現していくサービスです


  • ［ユーザー投稿記事］
    フォースクーナ株式会社、ISO27001規格認証を取得
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/02/05/2606
    by フォースクーナ株　広報担当

    フォースクーナは、情報セキュリティマネジメントシステム（ISMS）の国際標準であるISO27001規格の認証を取得した。


  • ［ユーザー投稿記事］
    品質テストソリューション紹介セミナー
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/02/06/2609
    by 日本コンピュウェア株式会社

    コンピュウェアは、2月21日に東京で、2月13日に大阪で、それぞれアプリケーション開発を支援する品質テスト製品の紹介を中心としたセミナーを開催する。


■Web担 先週のニュース記事

大手のニュース媒体では紹介されない、ホームページの企画・構築・運営や、ウェブマーケティング関連のニッチなニュース記事ならWeb担で。

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