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「マーケティング／広告」「イベント／セミナー」カテゴリの記事 -解説記事

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【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Summer

デマンドジェネレーション組織に必要な10の要素とは？

東芝デジタルマーケティングイニシアティブが実践する、デマンドジェネレーションを推進する組織のあり方を具体的な事例をあげて解説する。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Summer

広告効率を最大化する「入力フォーム最適化」 3つの最新トレンドとは？

コンバージョンの直前に位置する入力フォーム。離脱を防ぎコンバージョンへつなげる「入力フォーム最適化」の最新トレンドを3つ解説する。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Summer

CVR10％超！ハイブリッド広告で成果を出す「クリエイティブ制作」3つのポイント

検索広告並みのCVRと安価なクリック単価を両立できるハイブリッド広告。そこで成果を出す広告クリエイティブの作り方・考え方をキーワードマーケティングが解説する。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Summer

SEO×広告のコラボで効果を最大化！ 4つの事例から考える、これからの打ち手とは

SEOだけ、ネット広告だけではなかなか成果が出しづらくなってきている。SEO×広告のコラボレーションで持続的成長のためのこれからの考え方をアユダンテの江沢真紀氏、寳洋平氏が解説する。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Summer

デジタルマーケターが知っておくべき景品表示法とネット広告動向

急拡大するネット広告分野の課題が顕在化し対応が求められる中、デジタルマーケターが知っておくべき法律と、ネット広告業界の最新動向について日本アフィリエイト協議会の笠井氏が解説した。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Summer

変化に強い組織はどう作る？ベンチャーと大企業の二項対立ではなく「バイモーダル」を目指すべき訳

ベンチャー? 大企業? インターネット全盛期の現代で必要なのは、二項対立ではなく「バイモーダル」。クレディセゾンの小野氏は相対する2つを共存させる手法として「HRTの原則」を挙げたほか、「CXとEXの変化が伴わないDXは、技術やツールの濫用に過ぎない」と警告した。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Summer

データ分析って何したらいいの？マーケターに必要な「データ活用７つの視点」

データ活用で利益を上げることが求められるデジタルマーケター。現場で必要な視点を、Q＆A形式で解説する。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Summer

Tableauのビジュアル分析で実現するデータドリブンなマーケティングの世界

Tableau社マーケティング部門の実事例をもとに、膨大なマーケティングデータの効率的・効果的な活用方法を解説する。

Web担主催イベント

【11/15～17オンラインLive】太田雄貴氏、射場瞬氏、鹿毛康司氏など登壇全60超講演

「ファンを獲得するスポーツマーケティング」「嵐に学ぶマーケティング」「モノが売れる真相」など

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Summer

ファンの“好き”が購買行動に影響を与える！アンバサダーマーケティングの必要性とアプローチ方法

アンバサダーマーケティングの専門家として多くの取り組みを支援している出口氏が、アンバサダーマーケティングの必要性や取り組むにあたってのアプローチ方法を解説する。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Summer

これからの動画マーケティングに不可欠な「ショート動画」攻略の3つのポイント

戦略的な動画マーケティングによって事業成長を加速させるためには何をすべきか？主要動画プラットフォームでの攻略法や注目を集めるショート動画の活用ポイントを解説する。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

D2Cで好調「LOVOT」のマーケティング戦略｜ファンを巻き込むYouTube活用とは？

家族型ロボット「LOVOT」を開発するGROOVE Xが実践するD2Cマーケティングとは？ SNS・YouTubeを活用したファンマーケティングの事例とともに解説する。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

Z世代向けマーケティング戦略｜若者の価値観に基づいた消費行動とは？

Z世代（ゼット世代）とは1996年〜2012年生まれの世代。彼らの特徴的な消費行動をビジネス、サービスに生かすコツを若者世代のトレンドを把握するSHIBUYA109 lab.の長田氏が解説。Z世代が大事にする「4つの価値観」。キーワードは、「自分らしさ」「同調思考」「多面性」「多様性」。Z世代が本当に求めているものとは？

若手社員が成長するために必要な2つの要素とは？マーケターのキャリアプランの描き方

業務範囲が広がっているマーケターはどうすべきか成長すべきか。ナイルの土居氏、JADEの伊東氏がディスカッションしたイベントのレポートをお届け。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

Googleマイビジネスは集客に効くのか？ユーザー行動を考えた施策で成果を出す

Googleマップや検索で「行ってみたいお店」として選ばれるために必要なポイントとは？ SEOとローカル検索のプロ、iSchoolの伊藤氏がローカル検索の概念や仕組み、施策が及ぼす効果を解説した。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

チュチュアンナ、半年にわたる顧客リサーチ奮闘記！セグメント転換するトリガーの見つけ方

国内に260もの小売店舗を展開するチュチュアンナが、顧客理解のために社内チームを設置。リサーチから、結果を踏まえた施策の企画・実施内容を、事例を交えて解説する。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

AGC流マーケティングDX｜耐熱ガラス食器「iwaki」で目指す顧客コミュニケーションとは？

素材の会社のAGCが、同グループの耐熱ガラス食器ブランド「iwaki」を事例に、マーケティング分野におけるDX成功までの道のりを解説。DXの効果は新規チャネル獲得、業務の効率化、社内メンバーの意識変革、外部からのコラボ提案など社内外の多方面に波及した。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

LTV（顧客生涯価値）を高める3つのポイントは？

オンライン＆店舗で取得した顧客データを活用してLTVを高めるデータ活用型マーケティングの動向について、ブレインパッドが解説する。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

コニカミノルタジャパン流「BtoBマーケティング組織の作り方」4年目で売上見込み貢献度が24％に成長！

営業を巻き込み、売上に貢献できるマーケティング主導の組織作りについて、コニカミノルタの成功事例を通して解説する。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

顧客インサイトを知るには「アンケート」より「インタビュー」である理由

顧客を顧客以上に知っている「カスタマーマニア」になることで、より良いマーケティングやセールスが可能になる。カスタマーマニアになるための顧客インタビューの方法、現場に行くことの重要性について東京大学 FoundX ディレクターの馬田隆明氏が解説した。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

なぜ、マーケティングはわかりづらいのか？苦手意識を克服するマーケティング思考入門

若手時代、マーケティングが苦手だったという鈴木健氏（ニューバランスジャパン）が、わかりやすくマーケティング思考を解説する。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

「買いたい」と思われるには「体験力」が重要！成功事例に学ぶコンテンツ制作のポイント

ウェブライダーの松尾氏が解説！商品の価値を顧客に伝えるには、商品やサービスをWebサイトのコンテンツで疑似体験してもらうことが重要。

Marketing Native特選記事

TikTokを活用したマーケティングで成果を上げるには？ Natee・朝戸太將【Marketing Nativeビタミンゼミレポート】

今回の講師は、TikTokを活用したプロモーションに関するサービスを一気通貫で提供するNatee営業執行役員の朝戸太將さん。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

Googleマイビジネスは本当に集客効果があるの？来店予約を2倍にした美容室Ashの活用術

店舗ビジネスを展開する企業がデジタル集客手段として注目している「Googleマイビジネス」。来店予約2倍を実現した美容室Ash運営の株式会社アルテサロンホールディングスがその活用ノウハウを語る。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

専門知識不要！ソニーとベネッセの活用事例から学ぶマーケターでもできるAI予測分析

ペルソナごとに提供コンテンツを最適化するには業務負荷が高い分析が必要となる。そこでAI予測分析で業務負荷を下げながら、効果的にCVRを改善する方法をソニーとベネッセの活用事例から学んでみたい。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

いかにMAの味方を社内に増やしていくか？成果を出したマーケ現場のMA導入・活用術

MAのメリットを社内に理解してもらい、サポートをフル活用しながら質の高いリードを営業にパスする仕組みを作る。MAで成果をあげる活用術を顧客事例とともに解説する。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

Webサイトのリニューアルで失敗しないためには？富士通が示す5つのポイント

膨大な情報量と複雑な構造を持つWebサイトをリニューアルするのは簡単なことではない。ミスなく成功させるための5つのポイントを解説する。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

1to1マーケティングを実現するWeb接客とは？ d fashion®︎に学ぶ成功に必要な3つの視点

ユーザー一人ひとりに合わせた接客を行う1to1マーケティングが注目されている。サイトの改善に取り組みつつ、すでに成果をあげているd fashionの事例から成功のカギを紐解いていく。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Winter

日立製作所のWebサイトリニューアル、UX視点での4つの改善ポイントとは

顧客体験分析プラットフォームを用い、訪問者視点から丹念に改善を積み重ねたコーポレートサイト改訂のプロセスを、日立製作所が解説する。

Web担主催イベント

【広告主・マーケター限定】デジタルマーケターズサミット 2021 Summer　8/19・20 オンラインLIVE配信

ZOZOテクノロジーズ、クレディセゾン、日本経済新聞社などが語る広告主・マーケター限定のオンラインLIVE配信

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2021 春

パーソナライゼーションは、本当に顧客のためになっているのか？いま必要なマーケティング

マーケティングはパーソナライゼーションから顧客中心のヒューマニゼーションへ、そして良質なアウトカムを重視するスタイルへシフトしていくという。そのポイントをセールスフォース・ドットコムが解説する。

ネイティブアプリにも勝るLINEの潜在力とは？コロナ禍に打ち勝つ東急のDX戦略

LINE起点でグループ各社のデータを連携、オンライン・オフラインの垣根を越えた新サービスを次々と投入する東急が、「LINE BIZ DAY 2021」で語った具体的なLINE活用法

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Winter

「採用マーケティング」がアツい！選考者数を前年比50%UP 小学館集英社プロダクションの取り組み

人材獲得競争が激化する現在、採用活動にマーケティングの考え方を取り入れた「採用マーケティング」という動きが注目されている。小学館集英社プロダクションの事例を紹介する。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Winter

データ利用規制が強まる今、MAU 8,600万人にリーチできる「LINE広告」の現在と未来

データ利用規制が強まる現在、8,600万の月間アクティブユーザーのデータを活用した「代替手段」を持つLINE広告の強みを解説する。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Winter

強力なデジタルシフトを宣言した資生堂！グローバルブランド「SHISEIDO」のコミュニケーションプランとは？

2023年には媒体費のデジタル比率を90〜100％にするという資生堂。変化するグローバル市場の動向とともに、実際にグローバルブランド「SHISEIDO」で実施しているデジタル施策を紹介する。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Winter

Google アナリティクス 4はいつ導入すべき？ UAとGA4の違いは？担当者が知っておくべきポイント

2020年秋に突如正式版となったGoogleアナリティクス4（GA4）。旧GAとの違いはどんなところなのか？GA4の特徴は何か？どのように活用していくべきか？など担当者が知っておくべきポイントをまとめて紹介する。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Winter

Cookie規制でマーケターが知るべき技術的・法的な制限を解説。今後できなくなる施策、できる施策は？

サードパーティCookieの規制によって、マーケティングはどう変わるのか？今まで実施していた施策や分析への影響は？技術的、法務的な規制を解説し、これからのマーケティングをどうすべきか考える。

イベント・セミナー

9segsを用いた顧客分析とは？フレームワークで顧客起点マーケを実現

顧客分析はどのように行うと成果が得られるのでしょうか？この記事では「9segs」という9つの顧客セグメントに分けるフレームワークを例に、フレームワーク導入の重要なポイント、セグメント分析、PDCAサイクルの手順を解説します。このフレームワークを使用することで、成長させるべき顧客セグメントを特定し、顧客の像や提供する価値、具体化するアイデアを考慮し、施策の実行後に顧客動向を検証することが重要です。