「マーケティング/広告」「イベント/セミナー」カテゴリの記事 -解説記事

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マーケティング/広告

オンラインマーケティング全般や、ネット広告全般に関する話題を扱う記事です。ネット広告、LPO、ROI、広告配信システム、動画広告などの話題も含まれます。

イベント/セミナー

Web担当者にとって役に立つイベントやセミナーを紹介したり、開催の様子をレポートしたりする記事です。

「マーケティング/広告」「イベント/セミナー」カテゴリの記事 -解説記事

全 245 記事(記事公開日時の新しい順)

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【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Spring

売上に貢献するBtoBマーケティングに必要なのは「デマンドセンター」その理由とは?

BtoB企業が組織の中でマーケティングを機能させるためには、「デマンドセンター」の構築が欠かせない。その理由と仕組み化に必要なプロセスをシンフォニーマーケティングの庭山氏が語った。
柏木恵子7:00472
特選記事

いま組織に求められるデジタルトランスフォーメーションとは?

組織に求められるDX(デジタルフォーメーション)がわかる。Web担当者Forumが主催した「デジタルマーケターズサミット」で語られた5つの講演まとめて無料公開!
Web担編集部7:00130
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Spring

データから「顧客にとっての価値」を捉える「考察」のコツ

デジタルマーケティングの基本ともいえる「データ活用」。「顧客理解」につながる活用をするには、「顧客にとっての価値は何か」を考察することが必須だ。そのための重要ポイントを解説する
森田秀一7/3 7:001740
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Spring

Instagramで購買効果をあげる! 「タグ映え」「キャプション映え」の秘訣

進化し続けるInstagramマーケティング。AIQの西川龍二氏が、変化に合わせ、効果をあげる秘訣を解説する。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Spring

成長戦略のカギを握る「Webサイト多言語対応」の課題と処方箋

グローバル社会に求められるデジタルシフトと多言語対応。日本企業の今後の成長のカギを握る外国人戦略とMX(Multilingual Experience:多言語体験)について解説する
伊藤真美(ナラティブベース)6/25 7:00291
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Spring

マーケティングデータの活用に必要な視点とは?

現在における効果的なデータ活用に必要な視点は何か? 顧客群ではなく、個人をみつめた「顧客実感」という発想を解説。
柏木恵子6/11 7:0018142
イベント・セミナー

MAツールを社内で活用するには? 営業担当者の意識を変えるためにやったコト

日立製作所、LINE Pay、ケンブリッジ・テクノロジー・パートナーズの3人が、社内でデジタルマーケティングの組織づくりをすすめるために必要なコトをウェビナーで語った。
【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Winter

担当者が知っておきたい、立場や解釈によって違う「デジタルマーケティング」の役割

「デジタルマーケティング」という言葉は使う人やシーンで文脈が違うために議論が混乱する。この混乱の理由と、解決法。自社の取組について、花王の廣澤氏が語った。
【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Winter

アフターデジタルが進む中国から学ぶ、勝ち企業の「OMO思考」4つのポイント

ネットで購入する鮮魚コーナーがあるスーパー、信用できる人間かを証明するアプリ。一歩先のアフターデジタルな世界を行く中国の事例から、「OMO思考」を活用する4つのポイントをビービットの宮坂氏が語った。
【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Winter

リード獲得数10倍、受注率4倍に増やした、NTT東日本の「インサイドセールスセンター」

プロモーション担当にも関わらず、インサイドセールスセンター立ち上げに携わった、NTT東日本の鈴木氏。リード獲得数を10倍に増やし、受注率も3~4倍に増やしたインサイドセールスの立ち上げから、抱えていた課題、受注につながるリードの取り方について語った。
森田秀一5/13 7:005731
Web担主催イベント

ZOZOテクノロジーズ・デイリーポータルZ編集長などが語るWeb担春セミナー【5/20オンラインLIVE配信】

「マーケターが知っておくべきAI」「バズる企画コケる企画」「Googleマイビジネスの活用方法」など
イベント・セミナー

コンテンツマーケティングで「コンテンツ価値・ブランド貢献度」はどう評価するべき?

パナソニック、サッポロビールはどのようにコンテンツマーケティングの価値・貢献度を可視化しているのか? TRENDEMON JAPAN主催の「コンテンツマーケティング最前線2020」で行われたパネルディスカッションの様子を紹介。
四谷志穂(Web担編集長)4/17 7:00316386
イベント・セミナー

ウェビナーをスムーズに開催するために必要な準備とは?

リモート化が急速に進む中、Webセミナー(ウェビナー)を開催するためにどんなことが必要なのか、どんなツールを使うといいのか。そのレポートをまとめてお届け。
小川有紀4/15 7:0067243
【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Winter

コンバージョンと見込み顧客へのリーチを両立させる「ハイブリッド広告」とは

ここにきて回復基調にある「非運用型広告」。インターネット広告の「マス化」が進むなか、機械学習により、安価なクリック単価でコンバージョンが発生する広告メニューが登場している
森田秀一4/2 7:0028333
【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Winter

中途入社のデジタルマーケターが「仕事で成果を出す」ためにやった4つの施策

リクルートからテレビ東京にデジタルマーケターとして中途入社した明坂氏が、自らの経験をもとに社内で実践した、デジタルイノベーションに向けた取り組みについて語った。
伊藤真美(ナラティブベース)3/25 7:002676236
【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Winter

Cookie規制で企業のデータ保持はどう変わる? GDPR・CCPAの動向もおさらい

いずれ日本にもやってくるCookie規制。欧米で先行する「GDPR」「CCPA」をきっかけに考える、新しい企業像を再考する
イベント・セミナー

BtoB企業が実施すべき「コンテンツマーケティング」思考とは?

CINCの平大志郎氏は、同社のプロダクト「Keywordmap」を販促していくための、コンテンツマーケティングの成功と失敗を語った。
赤城歩佳(Web担編集部)3/11 7:00913818
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2019 Autumn

デジタル変革が進まない本当の理由とその解決策とは?

なかなか進まない、企業のDX。その原因は「現状に不満がない状態=コンプレイセンシー」かもしれない。ヤフーの井上氏が、コンプレイセンシーの打開策と社内政治について解説した。
Web広告研究会セミナーレポート

広告脳には目からうろこ「広告主が成功するアフィリエイト広告6つのルール」【WAB月例セミナーレポート】

日本アフィリエイト協議会の笠井北斗氏が、アフィリエイト業界の現状と広告主がするべきことを解説。
Web広告研究会3/4 8:0069338
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2019 Autumn

「おもてなし」は思考停止ワード。小林製薬が考える、ファンのために本当に大事なこと

「おもてなし」は本当にサービスだろうか? リアルではやらない接客を、インターネットでやって良いのだろうか? 本当に顧客ロイヤルティを上げるために必要なことを、小林製薬の福井氏が語った。
Web広告研究会セミナーレポート

コミュニティを巡る7つの疑問「課題とゴール・KPI・リアルとオンライン・人材育成など」に、識者が回答!【WAB月例セミナーレポート】

プレイド平岡氏、パナソニック増田氏ら4人の識者が、ユーザーコミュニティを巡る課題に回答。
Web広告研究会2/19 7:003101
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2019 Autumn

売上が伸びるECサイトの必須条件。不快な体験を徹底的に取り除く顧客体験設計とは

ECサイトで良い顧客体験を提供するには、加点される体験、減点される体験を明確にして、減点される体験を徹底的に取り除くことが大事だというサンスター兒嶋氏によるセミナーレポート。
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2019 Autumn

ゼロから始める動画広告、成功のカギを握る4つのポイント

Viibarの鈴木雄翔氏が、動画施策をゼロからはじめたいマーケター向けに、動画広告施策を成功に導く設計、運用のポイントを4つ紹介する。
阿部欽一(キットフック)2/4 7:00444719
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2019 Autumn

ゼロから始めるDMP構築。サッポロビールが実践する顧客理解のためのデータ活用

サッポロビールの「顧客理解」の6つの壁と克服のカギとなるDMP構築のステップを解説。
阿部欽一(キットフック)1/29 7:0017131
単発記事

インターネット広告、これからの20年はどうなる? JIAA 20周年記念シンポジウム レポート

今年で20年を迎えたJIAAが、インターネット広告業界の第一人者による記念のパネルディスカッションを開催。登壇者は、次の20年間に向けたデジタル広告のあり方を語った。
渡辺 淳子1/23 8:0034585
Web担主催イベント

デジタルマーケターズサミット 2020 Winter 2/19(水)@ステーションコンファレンス東京

ビジネスを動かすデジタルマーケターに向けて、本質的なデジタル戦略についての理解を深める1Dayイベント【広告主・マーケター限定】
Web担編集部1/16 11:40476191
【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 Summer

「売れるクッキー」と「売れてないクッキー」のデータ分析で熊本名産のクッキー開発に挑む

データ活用が欠かせない時代になり、データ分析も必要不可欠だが、打ち手につなげるのは難しい。そこで、拡張アナリティクスで導き出したエビデンスを活かして意思決定と打ち手に繋げるマーケティングを解説する。
冨永裕子2019/12/18 7:002744917
【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 Summer

なぜ、Webサイトに来たのか? 「会話データ」と「行動データ」からユーザー心理を紐解く方法

“行動してくれないユーザー”に対して手を打てない課題をチャットボットによるアプローチで解決
柏木恵子2019/12/11 7:00110348
【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 Summer

広告代理店のパフォーマンスは広告主の器で決まる。成果を最大化させる4つのポイントとは?

広告主と広告代理店は、すれ違いやすく、パフォーマンスを最大化できないことも多い。信頼関係を築き、双方が良い成果を上げるための姿勢と4つのポイントを解説
森田秀一2019/12/11 7:00136886
【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 Summer

デジタルマーケターの幸せなキャリアって何だろう? キャリアパスがないなら自分で切り拓くしかない

デジタルマーケターのよくある悩みの1つ、キャリアパス。幸せなキャリアとは何だろうか?「デジタルマーケターズサミット 2019 Summer」パネルディスカッションでの激論の様子をお届けします。
柏木恵子2019/11/28 7:00201738
【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 in 大阪

LINEの「位置情報」を最大限に生かした最新OMOマーケティングと今後の展望

「デジタルマーケターズサミット 2019 in大阪」のオープニング基調講演では、OMOに注力するLINEの藤原氏とパルの堀田氏、Peach Aviationの千歳氏が登壇し、パネルディスカッションが行われた。
赤城歩佳(Web担編集部)2019/11/20 7:00138252
Web広告研究会セミナーレポート

「鍵は“バイアス”」中国市場を知り尽くしたバイドゥ高橋氏が明かす最新潮流【WAB月例セミナーレポート】

ネットユーザー8億人、ネット動画サイト4億6100万ユーザー、SNS6.5億ユーザー、新聞1900紙、雑誌9000誌 ―― 中国市場のネットやビジネスの状況は?
Web広告研究会2019/11/6 8:00242
【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 Summer

企業のデジタルトランスフォーメーションには何が必要か?

日本企業のデジタル化を進めるためには一体何が必要なのか。海外事例を紹介しながら、解決策を奥谷氏と清水氏が熱く議論した。
森田秀一2019/11/5 7:0029197
【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 Summer

Amazon広告とGoogle広告の3つの違いは? Amazon広告を戦略的に活用する理由

ネット広告はFacebook、Googleの2強からAmazonを加えた3強になりつつある。Amazon広告を攻めるべき理由を、Google広告と比較しながら解説する。
柏木恵子2019/10/29 7:001444510
【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 Summer

MA導入で失敗しないためのポイントとは? リアルユーザーが失敗事例と共に語る

「業務が楽になりそう」「高機能なのを選べば間違いないよね」そんな期待だけでMAを導入するのは危険です。導入前にやるべきことは?
森田秀一2019/10/23 7:001160
Web広告研究会セミナーレポート

インフルエンサーに期待するのは“広告ではできないこと”。だからブランドと相思相愛になってもらいたい【WAB月例セミナーレポート】

Web広告研究会の5月月例セミナー第5部は「インフルエンサーと企業の関係」がテーマ。花王、N.D.Promotion、Gushcloud、ALPHABOATが議論。
Web広告研究会2019/10/23 7:0040162
Web担主催イベント

【Web担セミナー】ヤフー井上氏、note深津氏、サッポロビール堀内氏、サンスター兒嶋氏など登壇全60講演【11/12+13虎の門】

ヤフーの組織変革、note深津氏のUX設計、JADE長山氏&小西氏の広告とSEO連携などWebとデジタルマーケティングに関するセミナー満載です!
Web広告研究会セミナーレポート

B2B領域があぶりだす“企業とインフルエンサーの関係性”。先入観を捨てると“エモいB2B”が見えてくる【WAB月例セミナーレポート】

Web広告研究会の5月月例セミナー第4部では、パナソニック、UUUM、THECOOが「B2B領域でのインフルエンサーマーケティング」をテーマに議論。
Web広告研究会2019/10/7 8:007152
【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 Summer

AI/機械学習で顧客行動を可視化、アプローチを自動化して売上がアップした成功事例

チャネルごとに散逸しがちな顧客データを統合し、顧客一人ひとりに合わせたアプローチを実現するには
森田秀一2019/10/3 7:0033166
Web広告研究会セミナーレポート

インフルエンサーはどう探す? どう選ぶ? 評価は? おじさま世代上司の説得は?【コーセー担当者のお悩みをプロが解決】

Web広告研究会の5月月例セミナー第3部では、コーセー桶川氏の悩みに、エイベックス加藤氏・indaHash野村氏がさまざまにアドバイス。
Web広告研究会2019/10/1 9:0014101
【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 Summer

CDPとテクノロジースタックで実現するシングルカスタマービューでの顧客理解

CDP導入で得る具体的な効果やプロジェクトの進め方、成功事例まで解説
冨永裕子2019/9/27 7:0010481
Web広告研究会セミナーレポート

インフルエンサーマーケティング、最先端6社の具体的事例を紹介

Web広告研究会の5月月例セミナー第2部では、インフルエンサーマーケティングを手掛ける各社が自社の事例を惜しみなく紹介した。
Web広告研究会2019/9/19 7:0053133
【レポ―ト】Web担当者Forumミーティング 2019 in 名古屋

コンバージョンを増やすには? 「今すぐ客」を増やす“匿名見込み顧客”の育成方法とは

売り手と買い手のコミュニケーションは85%が非対面(デジタル上)で行われ、自社のWebサイトに訪れる97%が匿名顧客、そこにどう対応するかが鍵となる
柏木恵子2019/9/12 7:0047151
Web担主催イベント

10/10 大阪開催。OMO時代のマーケティング、顧客体験設計を考える1日

【広告主・マーケター限定】PAL&LINEが考えるOMOマーケティング、サンスターの顧客体験設定など1Dayセミナー<大阪開催>
Web担編集部2019/9/10 9:00515260
Web広告研究会セミナーレポート

インフルエンサーマーケティング業界を代表する企業のキーパーソンたちが考える“今”と“これから”

Web広告研究会の5月月例セミナーは「インフルエンサーと企業のこれからの関係づくり」がテーマ。第1部では、多彩な企業が登壇し自社の取り組みを語った。
Web広告研究会2019/9/9 8:151090
PR

なぜ“ファンベース”が重要なのか―ディノス・セシール、日本ピザハット、ボタニストによる実践事例【実践編】

デジタル施策で狙うべきは、新規獲得よりも既存顧客のLTV向上
柏木恵子2019/9/5 7:004133
PR

デジタル施策で狙うべきは、新規獲得よりも既存顧客のLTV向上―なぜ“ファンベース”が重要なのか【前編】

さとなお(佐藤尚之)氏によるファンベースが必要な理由と背景の解説
柏木恵子2019/8/29 7:00328685
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2019 Spring

なぜあのサービスはデータで成長したのか? 成功・失敗事例に学ぶデータマーケティングの新常識

「いつでも」「ひとつで」「誰でも」使えることがデータ活用の原則
森田秀一2019/8/22 7:00121821
【レポート】アナリティクス サミット2019

DMP構築前にマーケターが知っておきたい、データ設計の注意点

データをきちんと用意するバックエンドの仕組みが整っていなければ、ポテンシャルを十分に活かしきれない
野本 幹彦2019/7/30 7:008111
【レポート】アナリティクス サミット2019

ワークマン、需要予測で前年比売上平均3%増。足掛け5年の「データ経営」を語る

個人向け作業服小売業のトップランナーであるワークマンが語るデータ活用の実際。a2iサミットレポート
野本 幹彦2019/7/26 7:0026220

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