Hakuhodo DY ONEが縦型動画制作「CM撮影の合間にサクッと撮影！縦型CMパッケージ」開始

博報堂DYグループでデジタルマーケティングサービス事業のHakuhodo DY ONEは、テレビCMの効果を最大化するための縦型動画制作サービス「CM撮影の合間にサクッと撮影！縦型CMパッケージ」を始めた、と4月3日発表した。縦型動画を活用したクロスメディア戦略でCM効果を高める。同社の縦型動画マーケティング研究組織「東京タテガタ研究所」の活動の一環となる。

スマートフォンでの縦型動画の視聴が急速に普及し、テレビCMによる幅広い認知獲得と組み合わせたクロスメディア戦略が不可欠になっている一方、縦型動画に最適化したクリエイティブ制作には専門知識や技術が必要で、企業にとって障害になることもあるため、サービスを展開する。縦型動画プラットフォーム向けのクリエイティブを効率的に低コストで制作する。

縦型動画を中心に動画制作を扱うHAKOと協業し、縦型動画に最適化したCMを企画・提案する。テレビCM制作の隙間時間を使ってコストを抑えながら迅速に縦型動画を制作。テレビCMの内容を基に縦型動画のCMを制作することで一貫性のあるメッセージが複数のプラットフォームで発信可能になる。テレビCMだけではリーチが難しい若年層へのアプローチも強化できる。