Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報 コーナーの記事一覧

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Moz(旧SEOmoz) 2014/06/09 9:00 32 30

この記事では、メディア企業が2014年に追求しようとしているSEO以外の可能性について見ていく。加えて、こんなことをやってみてはという私の希望と、そうしたアイデアを提案する際のコツを紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2014/06/02 9:00 183 64 26

今回は、多くのマーケターに見られる自殺行為だとも言える考え方や行動について解説する。

マーケティング担当者は、データや利益を優先させるアプローチを重視しすぎると、リターンの最大化を追求するあまり、相手が人間であることを忘れてしまい、顧客とのやりとりをすべて単なる取引として扱ってしまうことがある。

Moz(旧SEOmoz) 2014/05/26 9:00 43 56 31

過去に経験したことのないような要因で検索順位が下がる脅威について前後編の2回に分けて解説しているこの記事、後編となる今回は、たとえ検索順位が下がっても成功を維持するSEO戦略を策定するにはどうすればいいかについて、6つのポイントで解説していく。

Moz(旧SEOmoz) 2014/05/19 9:00 60 47 22

この記事では、過去に経験したことのないような要因で検索順位が下がる脅威について迫りたいと思う。まず検索順位を維持するために必要と考えられている要素を検討しよう。それから、こっちのほうがもっと重要なのだが、たとえ検索順位が下がっても成功を維持するSEO戦略を策定するにはどうすればいいかについて解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2014/05/12 9:00 62 71 32

「あらゆるソーシャルメディアに共通する、測る価値のあるエンゲージメント指標がある」と言ったら、あなたはどう思うだろう? それは、「会話」「拡散」「称賛」「経済的価値」と、それぞれを異なるプラットフォームを比較するために相対化した指標だ。

この記事では、ソーシャルの取り組みを計測するためにMozが実際に使っているプロセスを順番に説明しながら、こうしたことを解説していく。

Moz(旧SEOmoz) 2014/04/21 9:00 42 43

「SEOで問題が出る前に、リスクのある被リンクを削除したい」そう考えて行動している人に、その準備にとりかかる前に考慮すべき事項をお伝えする。

リンクの削除は慎重を要する仕事であり、うまくやればとても効果的だが、まずくするとかえってマイナスになるおそれがあるのだ。

Moz(旧SEOmoz) 2014/04/14 9:00 37 29

オウンドメディアに強力な「ビッグコンテンツ」を作った事例の解説として3回に分けてお届けしてきたこの記事、最終回となる今回は、ステップ4「休息を取るべきときを知る」とステップ5「活用する」について見ていく。

Moz(旧SEOmoz) 2014/04/07 9:00 39 31

オウンドメディアに強力な「ビッグコンテンツ」を作った事例を解説するこの記事、中編となる今回は、ステップ2「人間関係に重点を置く」とステップ3「『作業終了』=『完成』ではない」について見ていく。

Moz(旧SEOmoz) 2014/03/31 9:00 42 38

この記事では、筆者がオウンドメディアのために「ビッグコンテンツ」を作った事例をもとに、そうしたコンテンツを作るためにどんなことが必要で、どんなことに注意すべきかを解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2014/03/24 9:00 40 47

「コンテンツマーケターを待ち受けるトレンド」と「コンテンツマーケターが組織で果たす役割」を、役に立つ資料を参照しながら細かく見ていく記事の後編となる今回は、前回に引き続き残る2つのトレンドを紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2014/03/17 9:00 85 56 32

この記事では、「コンテンツマーケターを待ち受けるトレンド」と「コンテンツマーケターが組織で果たす役割」を、役に立つ資料を参照しながら細かく見ていく。これからのトレンドを具体的に理解することは、組織におけるコンテンツの目標を明確にしてリソースの配分を決めるための基礎を構築する上での要となる。

Moz(旧SEOmoz) 2014/03/10 9:00 59 55

今のグーグルの検索結果には、非常に多様な要素が含まれるようになっている。巨大な検索結果ページ(メガSERP)を参考にしながら、「ローカル」「カルーセル」「サイトリンク」「動画」「レビュー」「広告」「ナレッジグラフ」「垂直検索」などの、「ふつうのウェブ検索結果とは違うSERPの要素」を25種類に分けて解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2014/03/03 9:00 32 32

著者情報マークアップ(Authorship Markup)が正しくできているかどうか、いちいち構造化データテストツールで調べるのは面倒だ。この記事では、グーグルが著者情報マークアップをどう認識しているかまでのチェックを自動化する方法を解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2014/02/24 9:00 34 36

良いインフルエンサーを見つけ、その人のためだけにコンテンツを作り、そのインフルエンサーを通じて多くの人に認知を広げてもらい、さらにリンクやトラフィックを獲得する手法の事例を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。後編となる今回は、Rise Interactiveが作成したインフォグラフィックが、その後どのように活用され、ブランド強化に役立ったのかを見ていこう。

Moz(旧SEOmoz) 2014/02/17 9:00 24 35

良いインフルエンサーを見つけ、その人のためだけにコンテンツを作り、そのインフルエンサーを通じて多くの人に認知を広げてもらい、さらにリンクやトラフィックを獲得するには、どうしたらいいのだろうか。実際に成果を出した事例で解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2014/02/10 9:00 42 90 34

セマンティックSEOと構造化データのマークアップの現状について解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。後編となる今回は、もっと直接的なSEO関連の疑問2つをご紹介し、回答しよう。

Moz(旧SEOmoz) 2014/02/03 9:00 48 31

この記事では、セマンティックSEOと構造化データのマークアップの現状について、「どんな戦術と戦略を考えればいいのか」という内容の質問から主なものを5つ選び、解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2014/01/27 9:00 34 42

動画を活用して、リンクビルディングの取り組みを強化したり改善したりできる9つの方法を説明するこの記事、後編は「製品ページの改善」「ブログ戦略の補強」「外部サイト向け動画」「プラットフォーム向けシリーズ」「動画ニュースリリース」について解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2014/01/20 9:00 117 114 35

この記事では、動画を活用して、リンクビルディングの取り組みを強化したり改善したりできる9つの方法を説明する。目標は、より広範なインバウンドマーケティング戦略の一環として、動画への投資を確保するため、さらなる説得材料を提供することだ。

2014-01-06 10:15:00 2014/01/06 9:00 62 61 24

この記事では、検索エンジンが検索キーワードに「関連性がある」ページがどれかを判断する「関連性エンジン」の仕組みを探るとともに、SEO担当者にとってこれが何を意味するかについて説明する。

いまのウェブ検索エンジンは、「情報検索」の分野における数十年もの研究に基づいて、ウェブページが検索クエリに関連しているかどうかを評価する洗練された方法を備えているのだ。

Moz(旧SEOmoz) 2013/12/16 9:00 21 23

地方企業のオーナーにとって、自分の会社がグーグルの検索結果に表示されることは重要だ。しかし、そこに掲載された情報が間違っている場合は、どうやってビジネスリスティングを修正すればいいのだろうか? グーグルがビジネスリスティングの作成で行っている複雑なプロセスについて解説する

Moz(旧SEOmoz) 2013/12/09 9:00 37 27

モバイルアプリのマーケティングで重要なASO(アプリストアの最適化)を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。今回は、ASOを実践する際に重要なポイントと役に立つツールを見ていく。アップルとグーグルのプラットフォームの違いも含め、どんな要素がASOで重要なのかを理解してほしい。

Moz(旧SEOmoz) 2013/12/02 9:00 36 42 23

スマートフォンやタブレット用アプリのマーケティングで重要なASO(アプリストア最適化)は、モバイルアプリのSEOと言ってもいいぐらい大切なものだ。この記事では、主にインバウンドマーケター向けに、モバイルアプリ最適化について、その背景やウェブでのSEOとの比較なども交えながら解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2013/11/25 9:00 130 114 79

リダイレクト(301と302)は、うまく使えばSEO担当者の助けとなるが、使い方を間違えると逆効果になったりサイトをダメにしたりする。改めて、SEO観点でのリダイレクトの使い方を理解しておこう。

Moz(旧SEOmoz) 2013/11/18 9:00 37 27

Webサイトのドメイン名を変えるときには、どんなことに注意すべきなのか。SEOmoz.orgからMoz.comへの移転の経験をベースに、わかりやすく解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2013/11/11 9:00 137 55 28

「SEOは死んだ(SEO Is Dead)」という言葉が多く語られているが、正しいのだろうか? 今後も変わり続ける検索の背景と、そこで「SEO」が果たす役割について考察してみた。

Moz(旧SEOmoz) 2013/10/28 9:00 153 37

ペルソナベースでの検索キーワードとサイト構築プロセス改善を解説するこの記事、後編となる今回は、テストから得られたメトリクス(指標)と、さらにデモグラフィックデータを活用する方法を見ていく。

Moz(旧SEOmoz) 2013/10/21 9:00 280 100 73

この記事では、検索キーワードを利用することで、ペルソナを活用し、最終的にはサイト構築プロセスの向上につながるような影響を与える手法について解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2013/10/07 9:00 1203 290 289

Moz(SEOmoz)恒例「検索エンジンが順位を決定する要因ランキング」2013年版が公開された。すべてのデータを翻訳することはできないが、主要なデータを日本語で紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2013/09/30 9:00 106 85 103

URL正規化タグ「rel="canonical"」に関してよくある悩みや質問を12個あげ、それぞれについて解説する。初心者向けの“やさしい解説”ではなく、実際にrel="canonical"を使ったことがある人向けの、実践的な内容だ。

Moz(旧SEOmoz) 2013/09/09 9:00 21 27

変化の激しいSEOの世界で、自分のビジネスを客観的に評価して、「自分の強みは何だろう? 弱点は何だろう? 改善できるのはどこだろう?」といったことを把握するための10個のチェックリストをお届けする。

Moz(旧SEOmoz) 2013/09/02 9:00 52 40

変化の激しいSEOだが、その未来がどんなものであれ、あなたのビジネスを適応させていく方法について、ロン・ギャレットが解説する。オリジナル記事は動画だが、文章に起こして解説しているので安心してほしい。

Moz(旧SEOmoz) 2013/08/26 9:00 29

大量の被リンクからスパムリンクを判別する「リンクスパム判別ツール」を「ベイジアンフィルタ」や「ロジスティック回帰」といった機械学習で行うことに挑戦した男の記録、さて、筆者が挑戦した機械学習によるリンクスパム判定ツールはうまく動いたのだろうか?

Moz(旧SEOmoz) 2013/08/19 9:00 31 26

ペンギンアップデートなどの対応として大量の被リンクを「質の良いリンク」「削除・否認すべきリンク」に分類する作業に、「ベイジアンフィルタ」や「ロジスティック回帰」といった「機械学習」を使った人工知能的なアプローチを試した記録をお届けする。

Moz(旧SEOmoz) 2013/08/05 9:00 43 39

前後編の後編では、コンテンツマーケティングを成功に導く10のヒントのうち「コンテンツマーケティングのリンクの意味」「コンテンツの宣伝」「関係の重要性」「編集長として考えること」「他人のコンテンツを参考にすること」について見ていく。

Moz(旧SEOmoz) 2013/07/29 9:00 98 89 46

コンテンツマーケティングの目標は「見込みのありそうな客と親しくなって信頼を築くこと」だ。この場合、コンテンツの狙いは特定の製品やサービスを売ることではなく、関心を持ってくれた潜在顧客にあなた自身を売り込むことにある。

コンテンツマーケティングを実践するにあたっての10のヒントをお届けする。

Moz(旧SEOmoz) 2013/07/22 9:00 69 49 36

前後編の2回に分けてお届けしている、グーグル検索からのトラフィックに隠された、SEOに役立つ情報たっぷりの「ved」パラメータの解説、今回は、その分析に必要なGoogleアナリティクスのフィルタ設定と、このパラメータのユースケースについて説明する。

Moz(旧SEOmoz) 2013/07/08 9:00 182 72 82

グーグル検索結果で何位に表示された検索結果からのアクセスなのか、検索結果にワンボックスで表示された画像や動画からのアクセスなのかなどを分析し、SEOに役立てられる可能性のあるデータが、サイトへのアクセスのリファラ文字列に隠されている。今回と次回の2回にわたって、そのデータの秘密を解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2013/07/01 9:00

ソーシャルキュレーション用に集めた情報は、整理しなければいけない。そのやり方の1つを紹介したうえで、キュレーション用のちょっとしたノウハウや良い実例を紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2013/06/24 9:00 30

今回は、「何のためにソーシャルコンテンツキュレーションを行うのか」「ソーシャルコンテンツキュレーション戦略の正しい実践方法」「キュレーションの対象とする情報を収集する上で信頼できるソースを見つけ出す方法」についてお伝えする。

Moz(旧SEOmoz) 2013/06/17 9:00

この記事は、「SEOに有効なコンテンツキュレーションの手引き」(2012年)を最新版にアップデートし、コンテンツキュレーションの一側面である「ソーシャルメディアキュレーション」についても掘り下げたものだ。

ソーシャルキュレーションは、実は最も使われているコンテンツキュレーションであり、単なるキュレーションにとどまらない対応を必要とされるSEO担当者やコンテンツマーケターには、多分最も有用だろう。

Moz(旧SEOmoz) 2013/06/10 9:00

この記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。後編となる今回は、前回に引き続き、Web上のリンクや言及を分析してマーケティングに活用する6つの方法のうち残りの3つを紹介しよう。

Moz(旧SEOmoz) 2013/06/03 9:00

Web上には大量のコンテンツがあり、そこにはリンクや言及がある。自社ブランドや競合へのリンクや言及を分析してSEOやマーケティングに活用する方法を6つの視点から解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2013/05/27 9:00 113 71 30

ユーザーエクスペリエンス(UX)とSEOは、調和しながら共存できるようになっている。にもかかわらず、その2つのトピックに関して、多くの人々が思い込んでいる都市伝説のような勘違いがいくつかある。5つの都市伝説のうち、後半の3つを紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2013/05/20 9:00 163 102 65

ユーザーエクスペリエンス(UX)とSEOは、友だちなのか、それとも敵なのか? これまでは微妙な関係だったが、今日我々は、この2つが調和しながら共存することに気づいている。この2つのトピックに関して、多くの人々が思い込んでいる都市伝説のような勘違いを5つ紹介しよう。

Moz(旧SEOmoz) 2013/05/13 9:00 84 99 103

WordPress向けの上級SEOテクニックとして、「パーマリンク(URL)構造の適切な設定と注意点」「パーマリンクを変更する際のベストプラクティス」「複数言語対応の方法」について解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2013/04/22 9:00 30 32

SEOにも役立つWebコンテンツ作成の前後に使えるチェックリストとその解説、全3回の最終回では、「アウトリーチとソーシャル」と「分析&レポート&テスト」に関するチェック項目を解説したうえで、すべてを整理した、調整して使えるチェックリストをお届けする。

Moz(旧SEOmoz) 2013/04/15 9:00 58 48 24

SEOにも役立つWebコンテンツ作成の前後に使えるチェックリストとその解説、全3回の第2回では、「コンテンツの読みやすさ」「コンバージョン(目標)」「効果測定」に関するチェック項目を解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2013/04/08 9:00 77 60 47

SEOで重要な「コンテンツ」はただ作って公開すればいいわけではない。コンテンツ作成の前や公開の前に確認するべきチェックリストをお届けする。全3回の第1回は、「事前プランニングや事前アウトリーチ」と「オンページSEO」を解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2013/04/01 9:00 32 29

SEOの世界でリンクが重視されなくなった次に重要になる「セマンティックな関連性」について解説するこの記事、後半では、セマンティック戦略を立てる際に便利なツールと、戦略の立て方について解説する。

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