Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報 コーナーの記事一覧

3回に分けてお届けしてきたこの記事も、今回が最終回となる。ここでは、テクノロジではなく「人間」をマーケティングの原動力とし、「より良い企業」を築くために考えるべき点を見ていこう。

これは、すばらしい記事です。Web担編集長が読みながら100回うなづいたぐらいの。コンテンツマーケティングやマーケティングテクノロジ、そしてマーケティング戦略の基盤としてあるべき、「テクノロジが変えてしまった人々」における企業のあるべき姿を語っています。

グーグルの検索品質評価ガイドラインをもとに、「グーグルの考える良いページ・悪いページ」を考えるこの記事、今回は、「ページデザイン」「広告とE-A-Tに関するさらなる要件」「低品質のページと見なされる理由」について見ていく。

今回は、モバイル専用サイトやAjaxによる動的サイトなど、レスポンシブデザインではないサイトデザインの可能性について探ってみよう。

モバイル表示をレスポンシブデザインにするのはふつうのことだ。しかし、単に「レスポンシブならOK」なのだろうか。それは、Windows 8が強烈にdisられたのと同じ轍を踏むことになる。

「新しいバーティカル検索やSERP機能」「SERPのさらなる独占」「購入者ファネルの上位への移動」「世界に向けた多言語のターゲティング」など、SEO停滞期に行う価値がある「上級SEOテクニック」を解説する。

Google Authorshipの将来はどうなるだろうか？ トピックごとの主要著者の選定や、検索結果での表示を推測し、それに対してWeb担当者がどのように備えればいいのかを解説する。

「Authorshipのためのrel=authorタグは、サイトのコンテンツから削除しないほうがいい」グーグルのゲイリー・イリーズ氏によるこの発言から、一度は終わったはずのGoogle Authorshipについて、改めて考えて見よう。

Google Search Consoleの基本についての後編では、Google Search Consoleで利用できるさまざまな機能のうち、まず知っておくといいだろうものとして、Googleアナリティクスとの関連付け、サイトマップの追加、robots.txtファイルのチェック、Fetch as Google、インデックスに送信、サイトエラーの診断などを見ていく。

Webページの表示を高速化するために無料ツールWebPagetestを使って表示パフォーマンスを確認する方法を解説しているこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。後編となる今回は、「ウォーターフォールの高さを縮める」「レンダリングの開始時間を早くする」方法や、「サーバーの速度」「CDN」などについて解説する。

コンテンツを作って多くの人に見てもらうには、どうすればいいのだろうか。コンテンツを、影響力ある人たちの目に触れさせ、広めてもらう、4つのやり方を解説する。

訪問者がサイト内検索で使用するキーワードは、本当に価値がある。この記事では、サイト内検索のキーワードを正しく分析してユーザーがコンテンツにエンゲージメントする理由や方法を明らかにし、コンテンツやSEO、ユーザージャーニーを改善するための基本的な方法を解説する。

他社と違ってさえれば、それが自社の強みになるわけではない。USP（Unique Selling Proposition）つまり自社独特の強みは、顧客にとって価値があり、競争における優位性を生み出し、保てるものでなければならない。

SEOの観点で自サイトに張られているリンクを調査できるリンクデータ提供サービスには、MozのOpen Site Explorer、Majestic、Ahrefs、SEMrushなどさまざまながあるが、どれが優れているのだろうか。規模？ 深さ？ 重複？ 新しさ？ この記事ではグーグルのデータとの相似性に着目して調べてみた。

単に多くの商用キーワードで検索上位を獲得しようとするよりも、はるかに複雑なSEOモデルを紹介しよう――顧客の意思決定ジャーニーをモデル化し、適切に最適化して、適切な人に適切なタイミングで適切なメッセージを伝え、熾烈な争いがまだ始まってもいないうちに勝利をつかもうとするものだ。

テクニカルSEOに効く「生ログ解析」を、あなたは知っているだろうか。クローラの挙動を把握して、よりサイトを効率良くクロールしてもらったり、エラーを見つけたり、クロールバジェットを把握したり――そうしたことをするには、Webサーバーが保存するログファイルを解析するしかない。その方法について、わかりやすく解説する。

この記事では、Webコンテンツ戦略の基本的な作り方を解説する。コンテンツ戦略に含めるべき3大要素「コンテンツの今・あるべき姿・ガバナンス」と、それぞれで考慮すべき、そしてコンテンツ戦略で大切な「ストーリー作り」について、簡潔に紹介する。

ロングテールを活用するキーワード調査法を解説するこの記事は、3回に分けてお届けしている。第3回である今回は、前回に紹介したツールによる調査の具体的な手法を説明してから、競合相手を調査する方法について見ていこう。

コンテンツマーケティングで効果的に潜在顧客のニーズを拾うコンテンツを作るために、ヘッドタームに頼らず、昨今リーチが拡大しているロングテールを活用するためのノウハウを解説する。

この記事では、「コンテンツ作成」について考える。まずは、正しい道筋から離れず、コンテンツのアイデアが高評価を得られるようにもっていく方法を、いくつか紹介する。

SEOでターゲットとするキーワードの選定を、どういった方法で行っているだろうか。
AdWordsでの「類似パターンを含まない完全一致キーワード」のみを指定できるオプションが廃止されたことで、SEOの世界でもキーワードの調査が困難になった。この変更の影響について取り上げ、変更後も最大限効果的な調査を行うためのヒントを紹介する。

コンテンツマーケティングの施策がよく失敗する背景には、ある問題がある。それは、「オーディエンスを理解せずに、アイデア先行でコンテンツを作ってしまうこと」だ。コンテンツの企画・作成・拡散のフローはどうあるべきか、ランドが解説する。

SEO戦略を立てる場合、多くのマーケター（特にSEOにそれほど時間をかけない人）は、まずいくつかの重要な質問をすることから始める。それはなかなか良い始め方だ。適切な質問でありさえすれば。
この記事では、よくある疑問にランドが切り込んで、SEO戦略を立てる際に必ずチェックするべき5つのポイントを紹介する。

「テキストを画像で隠された部分に置く」「競合相手のしていることを真似る」「リンクが多ければ検索順位は上がる」「トラフィックが減ったのペナルティのせいだ」「重複コンテンツはペナルティの対象になる」――SEOに熱心ではない人が信じ込んでいるこうしたことを、われわれは説き正し、彼らを啓蒙していかなければいけない。