Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報 コーナーの記事一覧

「Authorshipのためのrel=authorタグは、サイトのコンテンツから削除しないほうがいい」グーグルのゲイリー・イリーズ氏によるこの発言から、一度は終わったはずのGoogle Authorshipについて、改めて考えて見よう。

Google Search Consoleの基本についての後編では、Google Search Consoleで利用できるさまざまな機能のうち、まず知っておくといいだろうものとして、Googleアナリティクスとの関連付け、サイトマップの追加、robots.txtファイルのチェック、Fetch as Google、インデックスに送信、サイトエラーの診断などを見ていく。

Webページの表示を高速化するために無料ツールWebPagetestを使って表示パフォーマンスを確認する方法を解説しているこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。後編となる今回は、「ウォーターフォールの高さを縮める」「レンダリングの開始時間を早くする」方法や、「サーバーの速度」「CDN」などについて解説する。

コンテンツを作って多くの人に見てもらうには、どうすればいいのだろうか。コンテンツを、影響力ある人たちの目に触れさせ、広めてもらう、4つのやり方を解説する。

訪問者がサイト内検索で使用するキーワードは、本当に価値がある。この記事では、サイト内検索のキーワードを正しく分析してユーザーがコンテンツにエンゲージメントする理由や方法を明らかにし、コンテンツやSEO、ユーザージャーニーを改善するための基本的な方法を解説する。

他社と違ってさえれば、それが自社の強みになるわけではない。USP（Unique Selling Proposition）つまり自社独特の強みは、顧客にとって価値があり、競争における優位性を生み出し、保てるものでなければならない。

SEOの観点で自サイトに張られているリンクを調査できるリンクデータ提供サービスには、MozのOpen Site Explorer、Majestic、Ahrefs、SEMrushなどさまざまながあるが、どれが優れているのだろうか。規模？ 深さ？ 重複？ 新しさ？ この記事ではグーグルのデータとの相似性に着目して調べてみた。

単に多くの商用キーワードで検索上位を獲得しようとするよりも、はるかに複雑なSEOモデルを紹介しよう――顧客の意思決定ジャーニーをモデル化し、適切に最適化して、適切な人に適切なタイミングで適切なメッセージを伝え、熾烈な争いがまだ始まってもいないうちに勝利をつかもうとするものだ。

テクニカルSEOに効く「生ログ解析」を、あなたは知っているだろうか。クローラの挙動を把握して、よりサイトを効率良くクロールしてもらったり、エラーを見つけたり、クロールバジェットを把握したり――そうしたことをするには、Webサーバーが保存するログファイルを解析するしかない。その方法について、わかりやすく解説する。

この記事では、Webコンテンツ戦略の基本的な作り方を解説する。コンテンツ戦略に含めるべき3大要素「コンテンツの今・あるべき姿・ガバナンス」と、それぞれで考慮すべき、そしてコンテンツ戦略で大切な「ストーリー作り」について、簡潔に紹介する。

ロングテールを活用するキーワード調査法を解説するこの記事は、3回に分けてお届けしている。第3回である今回は、前回に紹介したツールによる調査の具体的な手法を説明してから、競合相手を調査する方法について見ていこう。

コンテンツマーケティングで効果的に潜在顧客のニーズを拾うコンテンツを作るために、ヘッドタームに頼らず、昨今リーチが拡大しているロングテールを活用するためのノウハウを解説する。

この記事では、「コンテンツ作成」について考える。まずは、正しい道筋から離れず、コンテンツのアイデアが高評価を得られるようにもっていく方法を、いくつか紹介する。

SEOでターゲットとするキーワードの選定を、どういった方法で行っているだろうか。
AdWordsでの「類似パターンを含まない完全一致キーワード」のみを指定できるオプションが廃止されたことで、SEOの世界でもキーワードの調査が困難になった。この変更の影響について取り上げ、変更後も最大限効果的な調査を行うためのヒントを紹介する。

コンテンツマーケティングの施策がよく失敗する背景には、ある問題がある。それは、「オーディエンスを理解せずに、アイデア先行でコンテンツを作ってしまうこと」だ。コンテンツの企画・作成・拡散のフローはどうあるべきか、ランドが解説する。

SEO戦略を立てる場合、多くのマーケター（特にSEOにそれほど時間をかけない人）は、まずいくつかの重要な質問をすることから始める。それはなかなか良い始め方だ。適切な質問でありさえすれば。
この記事では、よくある疑問にランドが切り込んで、SEO戦略を立てる際に必ずチェックするべき5つのポイントを紹介する。

「テキストを画像で隠された部分に置く」「競合相手のしていることを真似る」「リンクが多ければ検索順位は上がる」「トラフィックが減ったのペナルティのせいだ」「重複コンテンツはペナルティの対象になる」――SEOに熱心ではない人が信じ込んでいるこうしたことを、われわれは説き正し、彼らを啓蒙していかなければいけない。

グーグルの検索順位決定要因に関して解説するこの記事、後編となる今回は、世の中で語られている「順位の決定要因」でどんなものが間違っているか、具体的に例を10個挙げて解説し、こうした情報のうち、参照して問題ないものやそうした情報の扱い方を解説する。

検索順位決定要因を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けする。後編となる今回は、「コンテンツ文章の長さ」「テキストの読みやすさ」などの指標の順位との相関をみたうえで、ハミングバード以降の「キーワード」ではなく「トピック」でとらえる検索エンジンの方向性と、50の要因を重要度順に並べた決定版データもお見せする。

パンダアップデート4.0で何が起き、なぜプレスリリースサイトがその影響を強く受けたのかを考察するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。今回は、プレスリリースサイトが抱える問題点とその解決策を、人間が評価担当者としてチェックする項目からピックアップして、具体的に見ていこう。あなたの管理しているサイトがプレスリリースサイトでなくても、ここに書かれていることは参考になるはずだ。

公開したWebコンテンツがどれぐらいうまくいっているのか、それをだれでもわかる単一の指標「One Metric」で測る方法を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。後編となる今回は、前編で紹介した「One Metric」を計算するプロセスの自動化について見ていこう。

ウェブに公開されるさまざまな情報を知らせるメールアラートを設定しておくと、SEOのためのリンクビルディングのチャンスを獲得できるとともに、マーケターとして行うべき仕事を思い出すリマインダーとしても役立てられる。

そうしたメールアラートを解説この記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。今回は、前編で紹介できなかった残り5種類のメールアラートを見ていこう。

マルチデバイス時代のコンテンツ戦略を考えるこの記事、後編となる今回は、デバイスごとの特徴と有効なコンテンツを紹介し、それに基づいたコンテンツ戦略の立て方を考えていこう。Excelを使ったわかりやすい「デバイスごとのコンテンツの計画」の方法も紹介する。

コンテンツで信頼性をもつための方法を4つ紹介しているこの記事、後編となる今回は「言及されることで信頼性を高める」「連想から生まれる信頼性を活用する」について解説する。