Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報 コーナーの記事一覧

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Moz(旧SEOmoz) 2015/10/05 7:00 15 39 6

この記事では、サイト内検索データを具体的にどう使って、意味を持つ行動へとつなげていくかのケーススタディを2件、紹介する。データはアクションにつなげてこそのものだ。その事例を参考にしてほしい。

Moz(旧SEOmoz) 2015/09/28 7:00 30 73 34

訪問者がサイト内検索で使用するキーワードは、本当に価値がある。この記事では、サイト内検索のキーワードを正しく分析してユーザーがコンテンツにエンゲージメントする理由や方法を明らかにし、コンテンツやSEO、ユーザージャーニーを改善するための基本的な方法を解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2015/09/14 7:00 21 26 2

USPとして自社独特の強みを定めても、CEOやCMOでなければそれを活かせない? そんなことはない。検索でもコンテンツでもブランディングでも、そのUSPを活かして仕事の成果を伸ばす方法はある。

Moz(旧SEOmoz) 2015/09/07 7:00 54 79 28

他社と違ってさえれば、それが自社の強みになるわけではない。USP(Unique Selling Proposition)つまり自社独特の強みは、顧客にとって価値があり、競争における優位性を生み出し、保てるものでなければならない。

Moz(旧SEOmoz) 2015/08/31 7:00 27 66 17

MozのOpen Site Explorer、Majestic、Ahrefs、SEMrushについて、「どのリンクデータが良いか」を検証するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。前回の分析では、インデックスの大きさと相似性が反比例するという、一見不思議な結果が得られた。今回は、その意味を考察していこう。

Moz(旧SEOmoz) 2015/08/24 7:00 51 60 31

SEOの観点で自サイトに張られているリンクを調査できるリンクデータ提供サービスには、MozのOpen Site Explorer、Majestic、Ahrefs、SEMrushなどさまざまながあるが、どれが優れているのだろうか。規模? 深さ? 重複? 新しさ? この記事ではグーグルのデータとの相似性に着目して調べてみた。

Moz(旧SEOmoz) 2015/08/17 7:00 55 58 15

SEOを単なる検索順位の問題と考えず、そこから「認知」「ブランディング」「リストビルディング」「トラフィック」「コンバージョン」「競争での勝利」「サポートコストの削減」「アップセル、クロスセル、顧客の成功」などの価値を得るためのモデルを解説(後編)。

Moz(旧SEOmoz) 2015/08/03 7:00 64 98 31

単に多くの商用キーワードで検索上位を獲得しようとするよりも、はるかに複雑なSEOモデルを紹介しよう――顧客の意思決定ジャーニーをモデル化し、適切に最適化して、適切な人に適切なタイミングで適切なメッセージを伝え、熾烈な争いがまだ始まってもいないうちに勝利をつかもうとするものだ。

Moz(旧SEOmoz) 2015/07/27 7:00 65 32 11

今回は、生ログ解析を楽にする「Splunk」や「ELK Stack」といったツールの情報と、生ログ解析で何を調べるべきかについて見ていこう。「クロールボリューム」「クロールバジェット」「リダイレクト」「エラー」「重複URL」などなど、具体的な項目を紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2015/07/13 7:00 55 62 25

テクニカルSEOに効く「生ログ解析」を、あなたは知っているだろうか。クローラの挙動を把握して、よりサイトを効率良くクロールしてもらったり、エラーを見つけたり、クロールバジェットを把握したり――そうしたことをするには、Webサーバーが保存するログファイルを解析するしかない。その方法について、わかりやすく解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2015/07/06 7:00 126 119 63

あらゆる年代の人々がネットを利用している今、さまざまな世代から共感を得られるコンテンツの作成が求められている。しかし、消費者行動には世代ごとに異なる期待感・価値観・体験が影響しており、コンテンツ作成にあたっては、そうした違いを理解しておくのが大切だ。

Moz(旧SEOmoz) 2015/06/29 7:00 68 86 43

この記事では、Webコンテンツ戦略の基本的な作り方を解説する。コンテンツ戦略に含めるべき3大要素「コンテンツの今・あるべき姿・ガバナンス」と、それぞれで考慮すべき、そしてコンテンツ戦略で大切な「ストーリー作り」について、簡潔に紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2015/06/22 7:00 141 96 42

この記事では、SEO業務のなかで継続的に行うべき仕事を紹介したうえで、それがビジネス目標に貢献していると経営者に納得させるための考え方を紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2015/06/15 7:00 56 75 38

ロングテールを活用するキーワード調査法を解説するこの記事は、3回に分けてお届けしている。第3回である今回は、前回に紹介したツールによる調査の具体的な手法を説明してから、競合相手を調査する方法について見ていこう。

Moz(旧SEOmoz) 2015/06/08 7:00 55 101 16

ロングテールを活用するキーワード調査法を解説するこの記事は、3回に分けてお届けしている。第2回である今回は、「ペルソナ」を活用してオーディエンスとその背景にある意図を理解するための調査についてみていこう。

Moz(旧SEOmoz) 2015/06/01 7:00 129 69 36

コンテンツマーケティングで効果的に潜在顧客のニーズを拾うコンテンツを作るために、ヘッドタームに頼らず、昨今リーチが拡大しているロングテールを活用するためのノウハウを解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2015/05/25 7:00 38 43 14

コンテンツマーケティングの基本を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。後編となる今回は、「オーディエンス調査」「コンバージョンに効くコンテンツの見つけ方」「競合調査のポイント」「ターゲットの感情に響くポイント探し」について解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2015/05/18 7:00 213 110 53

この記事では、「コンテンツ作成」について考える。まずは、正しい道筋から離れず、コンテンツのアイデアが高評価を得られるようにもっていく方法を、いくつか紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2015/05/11 7:00 75 50 16

AdWordsの世界で「類似パターンなしの完全一致」オプションがなくなった今、SEOに従事する僕たちは、キーワードの調査や選定という観点で、何をどう考えて、どう行動するべきなのだろうか? 後編となる今回はどのような対策が考えられるかを見ていく。

Moz(旧SEOmoz) 2015/04/27 7:00 59 80 63

SEOでターゲットとするキーワードの選定を、どういった方法で行っているだろうか。
AdWordsでの「類似パターンを含まない完全一致キーワード」のみを指定できるオプションが廃止されたことで、SEOの世界でもキーワードの調査が困難になった。この変更の影響について取り上げ、変更後も最大限効果的な調査を行うためのヒントを紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2015/04/20 7:00 30 72 60

コンテンツマーケティングに昔からある「そのコンテンツが成果につながるか判断せずに、アイデア優先でコンテンツ作成を始めてしまう」問題を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。後編となる今回は、オーディエンスのニーズを探るためのプロセスとヒントを見てみよう。

Moz(旧SEOmoz) 2015/04/13 7:00 151 138 67

コンテンツマーケティングの施策がよく失敗する背景には、ある問題がある。それは、「オーディエンスを理解せずに、アイデア先行でコンテンツを作ってしまうこと」だ。コンテンツの企画・作成・拡散のフローはどうあるべきか、ランドが解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2015/04/06 7:00 37 360 22

SEO戦略を立てる際に必ずチェックするべき5つのポイントをランドが解説するこの記事、後編となる今回は「われわれのメッセージを拡散する助けになってくれるのはだれか? 支援してくれる理由は何か?」「検索で訪れたユーザーを顧客に変えるプロセスは何か?」「われわれの取り組みを、検索エンジンが理解できるようにするには?」の問いを解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2015/03/30 7:00 61 75 63

SEO戦略を立てる場合、多くのマーケター(特にSEOにそれほど時間をかけない人)は、まずいくつかの重要な質問をすることから始める。それはなかなか良い始め方だ。適切な質問でありさえすれば。
この記事では、よくある疑問にランドが切り込んで、SEO戦略を立てる際に必ずチェックするべき5つのポイントを紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2015/03/23 7:00 31 46 28

SEOのためのサイト内コンテンツをチェックする(監査する)ために、Screaming Frog SEO Spiderのすばらしいウェブサイトのページデータと、Googleアナリティクスのデータを統合して活用する方法を紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2015/03/16 7:00 83 64 33

「テキストを画像で隠された部分に置く」「競合相手のしていることを真似る」「リンクが多ければ検索順位は上がる」「トラフィックが減ったのペナルティのせいだ」「重複コンテンツはペナルティの対象になる」――SEOに熱心ではない人が信じ込んでいるこうしたことを、われわれは説き正し、彼らを啓蒙していかなければいけない。

Moz(旧SEOmoz) 2015/03/09 7:00 31 36 16

リンクビルディングに関する調査結果の最新版をお届けする。1か月にかけるリンクビルディング費用はいくらか? その予算は増えているのか減っているのか。その理由は? SEO予算全体のなかでリンク構築に割り当てる比率は? よくつかう手法は? 効果的な手法は? 効かない手法は? ヤバい手法は?

Moz(旧SEOmoz) 2015/03/02 7:00 77 88 43

グーグルの検索順位決定要因に関して解説するこの記事、後編となる今回は、世の中で語られている「順位の決定要因」でどんなものが間違っているか、具体的に例を10個挙げて解説し、こうした情報のうち、参照して問題ないものやそうした情報の扱い方を解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2015/02/23 7:00 107 61 24

グーグルが検索結果において順位を決定するのに使う要因は、200個以上あると言われる。さて、それらの情報を、SEO担当者としてはどう扱うべきなのか。本当に正しい検索順位決定要因は何なのか、影響する要因の数はいくつなのか、SEOのプロが「検索エンジンが順位を決定する要因」について熱く解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2015/02/16 7:00 613 317 242

検索順位決定要因を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けする。後編となる今回は、「コンテンツ文章の長さ」「テキストの読みやすさ」などの指標の順位との相関をみたうえで、ハミングバード以降の「キーワード」ではなく「トピック」でとらえる検索エンジンの方向性と、50の要因を重要度順に並べた決定版データもお見せする。

Moz(旧SEOmoz) 2015/02/09 7:00 574 368 442

「検索順位の決定要因に関する調査」2014年版から、いまのグーグルで上位にあるページではSEO的要因がどのようになっているのかの解説をお届けする。「コンテンツが王様」なのか、質の高いコンテンツとは何か、キーワードはどう扱われているのか。

Moz(旧SEOmoz) 2015/02/02 7:00 68 72 37

パンダアップデート4.0で何が起き、なぜプレスリリースサイトがその影響を強く受けたのかを考察するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。今回は、プレスリリースサイトが抱える問題点とその解決策を、人間が評価担当者としてチェックする項目からピックアップして、具体的に見ていこう。あなたの管理しているサイトがプレスリリースサイトでなくても、ここに書かれていることは参考になるはずだ。

Moz(旧SEOmoz) 2015/01/26 7:00 340 105 65

この記事では、パンダアップデート4.0で何が起こったのかを、パンダアルゴリズムとは何か、検索の品質やコンテンツの品質という観点からどのような点が評価されているかをおさらいしたうえで、それらの項目がどのように影響したのかを、パンダ4.0が強く影響を与えたというプレスリリースサイトを例に検証する。

Moz(旧SEOmoz) 2015/01/19 7:00 42 38 27

公開したWebコンテンツがどれぐらいうまくいっているのか、それをだれでもわかる単一の指標「One Metric」で測る方法を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。後編となる今回は、前編で紹介した「One Metric」を計算するプロセスの自動化について見ていこう。

Moz(旧SEOmoz) 2015/01/05 7:00 187 124 78

コンテンツマーケティングで個々のWebコンテンツがどれぐらいうまくいっているか、1つの指標で定量的に見ることができれば、どんなに良いだろうか。この記事では、Mozで行っているコンテンツの成果を示す1つの指標「One Metric」の考え方とその運用ノウハウをお届けする。

Moz(旧SEOmoz) 2014/12/15 6:00 17 49 29

ウェブに公開されるさまざまな情報を知らせるメールアラートを設定しておくと、SEOのためのリンクビルディングのチャンスを獲得できるとともに、マーケターとして行うべき仕事を思い出すリマインダーとしても役立てられる。

そうしたメールアラートを解説この記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。今回は、前編で紹介できなかった残り5種類のメールアラートを見ていこう。

Moz(旧SEOmoz) 2014/12/08 7:00 34 95 25

SEOにおけるリンクビルディングの価値は決して終わっていない。そして、リンク獲得の大きなチャンスは、ウェブに公開されるさまざまな情報を知らせるメールアラートを設定することで見出だすことができる。今回は、SEO向上のために今日から設定できる8つのアラートを、ランドが紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2014/12/01 8:00 26 44 22

マルチデバイス時代のコンテンツ戦略を考えるこの記事、後編となる今回は、デバイスごとの特徴と有効なコンテンツを紹介し、それに基づいたコンテンツ戦略の立て方を考えていこう。Excelを使ったわかりやすい「デバイスごとのコンテンツの計画」の方法も紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2014/11/17 8:00 56 50 26

スマートフォン対応は進めなければいけないが、PC向けサイトをなくすわけにはいかない。そもそも、マルチデバイスのユーザーに適切に対応するコンテンツ戦略は、どう作ればいいのだろうか? まずユーザー理解から始め、コンテンツ計画を作る方法を解説していく。

Moz(旧SEOmoz) 2014/11/10 8:00 24 79 27

コンテンツで信頼性をもつための方法を4つ紹介しているこの記事、後編となる今回は「言及されることで信頼性を高める」「連想から生まれる信頼性を活用する」について解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2014/10/27 8:00 59 81 43

十分な信頼性を築けないと、デジタルマーケティングは失敗する ―― 今ではコンテンツの制作や宣伝も職務の一部として行うようになったSEO担当者にとっては、特にそうだ。この記事では、コンテンツで信頼性をもつための方法を4つ、紹介していく。

Moz(旧SEOmoz) 2014/10/20 8:00 44 54 22

3回にわたって、それなりの規模で、コンテンツの質を確保し、測定可能な成果を生み出す方法を伝えてきたこの記事。最終回となる今回は、コンテンツを外注する場合と自作する場合について、役に立つツールやサービスと、ワークフローについて見ていこう。

Moz(旧SEOmoz) 2014/10/06 8:00 28 51 17

それなりの規模で、コンテンツの質を確保し、測定可能な成果を生み出す方法を伝えるこの記事は、前中後編の3回に分けてお届けしている。中編となる今回は、コンテンツのアイデアと必要なデータを手に入れるためのツールやサービスを見ていこう。

Moz(旧SEOmoz) 2014/09/29 8:00 104 103 62

「質の高いコンテンツを極める」にはどうすればいいのだろうか。それなりの規模で、コンテンツの質を確保し、測定可能な成果を生み出す方法を伝えること――これが僕個人の小さな目標にしてきたことだ。この記事では、現実にユーザーが求めていて、僕たちがビジネスの目標を達成できる助けになるものを、どのように生み出せるかについて解説しよう

Moz(旧SEOmoz) 2014/09/22 9:00 26 37 8

デザインの革命家と呼ばれるヴァーナー・パントン氏のデザインに学ぶものを、オンラインマーケティング戦略に活用できないだろうか。現在に成功するオンラインのUXに適用していくために、パントン氏のデザインから得られる洞察を紹介する

Moz(旧SEOmoz) 2014/09/08 9:00 13 30 7

より多くのオーディエンス(潜在顧客)がいて、競争が少ない――そんな場所を見つけるのは、実は、さほど難しくない。購入ファネルの少し上流で働きかければいいだけだ。今回は、購入プロセスの早い段階で、顧客や潜在的なオーディエンスに照準を合わせることについてランドが解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2014/09/01 9:00 22 60 25

ランディングページの最適化とは異なり、コンテンツは、企業の目的に寄与するものであり、他社よりも優位に立てる手段であり、コミュニケーションを築きオーディエンスとの交流を生む手段だ。
オーディエンスの意図を考えたコンテンツ戦略とその実例について見ていこう。

Moz(旧SEOmoz) 2014/08/25 9:00 62 50 20

SEOを意識してキーワードやタイトルを頑張るのは良いが、御社のコンテンツでは「オーディエンス(訪問者)の意図」も考えているだろうか? 実例を踏まえながら、「意図を考えたコンテンツ」について解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2014/08/18 9:00 24 29 18

コンバージョン率を最適化するための5つのステップを解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。今回は、前編に引き続き、仮説を立て、テストをプランし、実行し、レビューするステップを見ていこう。

Moz(旧SEOmoz) 2014/08/04 9:00 58 81 50

この記事では、コンバージョン率の最適化プロセスついて、詳しく説明する。コンバージョン最適化とA/Bテストのプロセスを図式化した、わかりやすい図で全体像を把握してから、中身を理解してほしい。

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