新規WebサイトでSEOを成功させるための10のステップ（前編 #1～#4）

新規のウェブサイトにとってSEOが重要な理由

新しいウェブサイトは、たとえるなら赤ん坊のようなものだ：

• まだ言葉を理解できず（ページはインデックス登録されていない）
• 友だちもあまりおらず（被リンクがない）
• オーソリティもない（つまり、社会のためにできることはまだあまりない）

しかし、恐れる必要はない。賢明なSEO戦略さえあれば大丈夫だ。

まだ赤ん坊のウェブサイトは、ロングテールで競合の少ないキーワードに重点を置くことから始めて、幼児、10代、そして一人前の大人へと成長していく。時間をかけて新しいウェブサイトにSEOの優しい愛情と思いやりを注ぐことにより、どれほど強力な競合でも対抗できるどころか、それを上回ることさえできるようになる。

賢明なSEO戦略を構築するにあたり、次の10ステップが必要となる：

それぞれ詳しくみていこう。

新規ウェブサイトのSEO戦略を構築するのに必要な10のステップ#1～#4

ステップ1適切なドメイン名を選ぶ（後から変更できない！）

適切なドメイン名はSEOの資産に関連するため、次のものに合わせることが非常に重要だ：

• 会社名
• ブランド名

では、ドメイン名を探すにはどうすればいいだろうか？ 購入したいドメイン名が利用可能かどうかを確認できる、人気の高いサービスを次にいくつか挙げよう：

• GoDaddy
• Bluehost
• Domain.com

君のブランドに事業内容と似通ったキーワードがあれば、なお望ましい。必須というわけではないが役に立つ。迷ったら、キーワードに合ったドメイン名を選ぼう。

ステップ2高速なウェブサイトホスティングプロバイダーを選ぶ

ホスト（レンタルサーバー）の品質は、特に次の観点からサイトのパフォーマンスに計り知れない影響を及ぼす：

• 専用IP、SSD、HDDなどのストレージ
• プロセッサ
• 運用システム

それに現実を直視しよう。平均的なユーザーはウェブサイトの読み込みに3秒以上待てない^※。そのため、優れたホストを確保することがSEO戦略の第一歩となる。

個人的には、次の理由からSiteGroundを推奨する^※：

• アップタイム100％という信頼性
• ページを読み込む時間の速さ
• （特にWordPressユーザーに対する）サポート

ステップ3Google Search Consoleを設定する

Google Search Consoleは、SEOの問題を解決してくれる魔法使いのような存在だ。SEOの成功に必要なものをたくさん提供してくれる。Google Search Consoleを利用すると、次のような情報を確認できる：

• ページ速度の問題
• ウェブサイトのクリックをもたらしてくれるオーガニックキーワード
• 平均クリック率（CTR）
• サイトマップの送信
• クロールエラーとインデックス登録エラー
• ページのパフォーマンス など

しかし、あまり先走らずに、まずはGoogle Search Consoleで自分が所有するウェブサイトであることを確認し、データの収集が開始されるようにしておこう（いくつかやり方があり、ここで概要を確認できる）。

• ドメイン名を購入し、
• Google Search Consoleを設定して、
• 高速なホストが見つかったら、

これでウェブサイトに最低限必要なものは用意できた。次はSEO戦略の策定に集中しよう。

さらに、この段階で、ウェブサイトにGoogleアナリティクスを追加することも検討した方がいいかもしれない。多くの場合、これがあらゆるマーケティングデータの初期データベースとなるからだ。

ただし、欧州連合（EU）によるデータプライバシーの変更に関する最近のアップデートを考えると、こうしたデータに依存しすぎず、自国の顧客データプライバシー法に準拠した分析プラットフォームを確認してみることを推奨する。

ステップ4SEOの競合相手を調査する

ウェブサイトに必要なものが揃ったら、次は競合相手を調査する必要がある。競合他社を分析してリストを作成する際は、次の疑問について考えてみよう：

• 競合相手は自分とどこが似ているか？ どこが異なるか？ 相手の独自のセールスポイントを確認する。
• 競合相手はどのようなトピックについて書いているか？
• 競合相手はどのようなキーワードですでに検索結果の上位に表示されているか？

ここで考慮すべき非常に重要なことは、それが君にとって真の「SEOにおける競合」かどうかだ。どのビジネスにも製品やサービスの競合（同じようなものを販売しているビジネス）はいるが、だからといって相手のSEO戦略にそれを上回る価値があるとは限らない。ここで重要なのは、次のような相手を特定することだ：

• 同じようなものを販売し、
• 同じようなコンテンツを書き、
• 特定のキーワードに対して検索結果の上位に表示されている

それが「SEOにおける競合」であって、打ち負かしたい相手となる。

SEOでの競合相手を特定したら、次にキーワードのギャップ分析を行おう。キーワードのギャップ分析では、検索順位で競合相手との差を埋めるために必要なキーワードが明らかになる。さらに、若干意図的なフィルタリングをすれば、この情報を使ってすぐに競合相手を上回れる。

キーワードのギャップ分析をする場合の簡単なチェックリストを挙げる：

1. MozなどのSEOツールに、自分のルートドメインと選択した競合相手のルートドメインを追加して比較する。

2. 競合相手とのキーワードの重なり具合と双方がキーワードを確認する。

3. このデータをスプレッドシートにエクスポートして、自分のウェブサイトに関連するキーワードをフィルタリングする（ここで手作業が必要になるが、特にキーワードマップを構築するのに役立つため、非常に有益な時間だ）。

Mozのツールを利用してキーワードのギャップ分析を行う方法に関する詳細は、このガイドと無料のテンプレートをチェックしてみてほしい。