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先週のWeb担まとめ記事

先週のWeb担まとめ記事

SEOはWebサイトの集客に必須――その常識を疑ってみませんか？

注目記事は「SEOとリスティング広告の使い分け・連携」やLINEビジネスコネクトの解説など
Web担編集部 2016/10/31 12:00 |
2016/10/22～2016/10/28

Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 25 本とニュース記事 25 本です。

忙しい人のためのこの記事の使い方：
  • 上のほうから内容をざっとチェックする
    重要なものほど上の方に置いてあります。
  • 背景が黄色の部分をざっとチェックする
    要チェックのものは色を付けてあります。

今週の担当は、安田です。

Web担10周年記念パーティ 兼 Web担当者交流会＠虎ノ門 11/8開催!
「Web担当者Forum 10周年記念パーティ」兼、久しぶりのWeb担オフラインミーティング「Web担当者交流会＠虎ノ門ヒルズ」を2016年11月8日（火）に開催します！
→ https://web-tan.forum.impressrd.jp/q/2016/10/24166
Web担 秋のセミナー11/8+9＠虎ノ門
キリンのデジマ組織論、川崎重工のWeb改革、AIとマーケ、ABMなど20以上の講演が集結！ Web担秋のセミナーイベントを11/8＋9に虎ノ門で開催します。もちろん参加無料ですよ！
→ https://web-tan.forum.impressrd.jp/events/201611
Webマーケティングを基礎から学ぶ2日間講座、第9期「企業Web担当者 初級講座」12/1・12/2開催
御社の将来を担う若手Web担当者の育成をお手伝いする講座を12月に開催します。
「デジタルマーケティング人材を強化したい」「Webマーケティングを基礎から学ぶ研修制度がない」「独学では何から始めればいいかわからない」といったお悩みを抱える方は、ぜひ受講を検討ください。
→ https://web-tan.forum.impressrd.jp/school/beginner

[今回の要チェック記事]↓セミナー/お知らせ | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース
SEOはWebサイトの集客に必須――その常識を疑ってみませんか？

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

  • 「Webサイトの集客にSEOは外せないという常識は正しいのか？」は、サーチエクスペリエンスコンファレンス2016のレポート記事。

    検索エンジンマーケティングには主に「SEO」（≒Google対策）と、検索キーワードに対する広告枠を入札で購入する「リスティング広告」があるが、Web担当者は本当にこれらの手法の“使いどころ”を理解しているだろうか。

    住太陽氏の語った、「SEOで攻めるべきところ」と「リスティング広告を使うべきところ」の考え方とは？

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/10/25/24036

  • 「リスティング広告とSEOの連携で生み出すコンバージョンとロイヤリティの幸せな旅」も、同じくサーチエクスペリエンスコンファレンス2016のレポート記事。

    リスティング広告とSEO。検索クエリをターゲットにして見込み顧客へのリーチを生み出し、エンゲージメントを構築していくという点においては、相互に協働して効果を生み出していくという発想も重要だ。

    アユダンテの寳氏と村山氏が語った、SEOとリスティング広告のバランス＆グルーヴとは。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/10/27/24096

  • 「パクりコンテンツが本家よりも上位表示、それグーグルはわざとやってるかも などSEO記事まとめ10+2本」は、「海外&国内SEO情報ウォッチ」の記事。

    無断でパクられたコンテンツが、うちのページよりも検索上位に出ている！ そんな事態に泣かないために、グーグルのジョン・ミューラー氏の解説で理由を理解してきましょう。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/10/28/24227

  • マンガ「THE WATCHERS - ハッカー女子高生エル＆刑事大柄京平」の第4話「感染」が公開されました。

    魔法のようにコンピュータを使っていた女子高生 神奈木エルに再会した大柄。元犯罪者であるエルの「事件は本当に解決したの？」という言葉どおり、前回の被害者から「ネット銀行の口座からお金が消えた」という悲痛な叫びが。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/10/27/23930

  • 書籍『いちばんやさしいLINE ビジネスコネクトの教本』の内容を特別にWeb担で公開し始めました。まず公開したのは、「LINE ビジネスコネクト活用の基本： 費用構造や開発環境を理解しよう」の記事。

    LINE ビジネスコネクトでOne to Oneコミュニケーションを行うために、検討段階で把握しておくべきことを見ていきましょう。システム環境や開発の必要性、運用にあたっての費用構造など、事前に把握しておくべきポイントがいくつかあります。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/10/24/24129

Web担の姉妹サイトもお役に立てるはずです。
ECの現場で売上アップを目指す方には
「ネットショップ担当者フォーラム」
データセンター（iDC）に携わる方には
「データセンター完全ガイド」
企業内情報システムのお仕事をされている方には
「IT Leaders」
ソフトウェア開発者の方には
「Think IT」

[セミナー/お知らせ]↑要チェック記事 | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース記事
マーケ組織改革、マーケ部署オフ会、宇多田ヒカル、LTV向上、CMS+DAMなどセミナー8件（名古屋・大阪あり）

※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。

日本のマーケティング組織改革（11/14）

「日本のマーケティング組織改革について考える」セミナーを、デジタルインテリジェンス＋アビームデジタル＋ベストインクラスプロデューサーズの3社が11月14日（月）に神保町で開催します。

DI横山隆治氏、アビーム本間充氏、BICP菅 恭一氏＋IDOM中澤伸也という超豪華メンバーで、参加費は無料。

→ http://bicp.jp/seminar/2016/11/14

マーケティング部署オフ会（11/16）

LINEが「Marketer Meetup マーケティング部署オフ会」を11月16日（水）に渋谷で開催します。

ゲストによるショート講演を行いながら参加者同士が交流する場。参加無料ですが、申し込みは11/2に締め切りなのでご注意を。

→ https://www.facebook.com/events/358131487863128/

宇多田ヒカルのマーケティング（11/7）

「宇多田ヒカル『Fantome』のマーケティングを通して見えた、今、戦略構築に必要なこと」と題したセミナーを、Web広告研究会が11月7日（月）に東銀座で開催します（参加申込は11/4締切）。非会員社の参加費は5,400円。

→ https://www.wab.ne.jp/wab_sites/contents/2443

LTV向上のための施策（11/9）

「世界で行われている、LTV向上に向けたADとCRMの融合施策」セミナーを、セプテーニとトライコーンが11月9日（水）に西新宿で開催します。参加無料。

→ https://www.septeni.co.jp/seminar/detail.html?id=20161109

コンテンツ設計力（11/10東京、11/11大阪）

「『コンテンツがない』からの脱却！ 商談創出のためのコンテンツ設計力強化セミナー」を、パワー・インタラクティブが開催します。11月10日（木）に東京は西新宿で、11月11日（金）に大阪での開催。参加無料。

11/10東京→ http://www.powerweb.co.jp/seminar/seminar20161110.html
11/11大阪→ http://www.powerweb.co.jp/seminar/seminar20161111.html

企業Webサイト（11/12名古屋）

「企業Webサイト最前線 ～今、企業Webサイトはどうあるべきか？～」と題したセミナーが、11月12日（土）に名古屋で開催されます。

渡辺春樹氏（元ホンダ、現ビービット）＋橘守氏（エクスペリエンス）＋井登友一氏（インフォバーン京都）という超強力講師陣。

イークリエイトの主催で参加費は3,000円。

→ https://www.e-create.jp/topic/?no=25

グローバル企業のデジタルマーケティング（11/11）

「日本発グローバル企業が取り組むべき デジタルマーケティング実践手法と事例紹介セミナー」を、コニカミノルタが11月11日（金）に浜松町で開催します。参加無料。

→ http://www.konicaminolta.jp/business/information/2016/20161111.html

CMS＋デジタルアセット管理（11/11）

「成功する、Web/ECサイト制作ワークフローの決定版！ デジタルアセット管理（DAM）とWEB-CMS導入で売上アップ！」と題したセミナーを、ビジュアル・プロセッシング・ジャパンとジゾンが11月11日（金）に渋谷で開催します。参加無料。

→ http://www.xyxon.co.jp/cms/event/20161111.html/

先週の人気記事↑要チェック記事 | ↑セミナー/お知らせ | ↓解説記事 | ↓ニュース記事

Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座］
    集客＆コンテンツ改善の第1歩！ 「ランディングページ」と「直帰率」を理解する［第19回］
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/10/27/24154
    by 衣袋 宏美（株式会社クロス・フュージョン）

    Webサイトを改善するためには、まずはユーザーの訪問状況を知ることが必要だ。「ユーザーがサイトに来たとき」の状況を表すのが、今回解説する「ランディングページ」「閲覧開始数」「直帰率」だ。どれも頻繁に出てくる大事な用語だ。

  • ［デジマラボ出張所］
    わずか5分。新LINE Messaging APIでbotを作ってみた手順全公開
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/10/26/24198
    by BITAデジマラボニュース

    デジマラボ編集部も大注目の『LINE Messaging API』。 （サービス概要やLINE BOT APIからの変更点の紹介記事はコチラ） 今回は実際にbotを作ってみながら、正式版で利用できるようになったメッセージ...

  • ［Web広告研究会セミナーレポート］
    マーケターはもっと現場を体験すべき、デジタルだけではわからない経験価値マーケティングに必要なこと
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/10/28/24183
    by Web広告研究会

    体験や経験はマーケティングにどのような効果をもたらすのか。経験価値マーケティングに取り組むニューバランスとサンリオの事例とともにディスカッションした。

  • ［楽して成果につなげる！　複数ソーシャルメディア統合運用術］
    成果につなげるFacebook投稿7つのポイント ―― 「ネタが浮かばない」悩みを解決します！（前編）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/10/26/24046
    by エンゲージメント・ラボ（株式会社メンバーズ）

    「Facebookの企業活用」をテーマに3回に分けて論考。今回は、投稿のネタ出しに使える7つのポイント（のうち5つ）を紹介する。「有益さ」「季節感や記念日」「自社の歴史」「裏側」「傾聴」の5つについて、実際の事例とともにテクニックを紹介する。

  • ［Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報］
    アクセシビリティとSEOのための、非テキスト要素の最適化――インフォグラフィック・動画のノウハウ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/10/24/24061
    by Moz（旧SEOmoz）

    アクセシビリティとSEOに共通する最適化の観点で非テキスト要素（画像・インフォグラフィック・動画）を解説するこの記事は、今回は「インフォグラフィック」と「動画の書き起こし、字幕、キャプション」の最適化について見ていく。

  • ［ニュース記事］
    Facebook広告接触ユーザーの流入率は非接触ユーザーの2.7倍、アイレップとFacebookが共同調査
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/10/26/24222
    by 西 倫英（Web担編集部）

    アイレップとFacebook Japanは、Facebook広告がWebサイト流入に及ぼす直接・間接効果とその後の検索エンジンからの流入について共同で実施した調査結果を10月24日に発表した。

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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［編集長ブログ―安田英久］
    アクセスログにIPアドレスを保存するには承諾が必要――EUでトンデモ判決
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/10/25/24190
    by 安田英久（Web担 編集長）

    「IPアドレスは個人情報」「アクセスログにIPアドレスを保存するには、訪問者の承諾が必要」という判決がEUの司法裁判所で出たという報道がありました。

  • ［はじめてWEB エキスパート（専門家）コラム］
    ユーザーが知りたい情報を増やしてホームページに集客する方法（第3回）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/10/28/24117
    by 日比野 ななえ

    ホームページを見てもらうためには、集客が必要です。ユーザーが知りたい情報をきちんと載せてあれば、検索結果に表示されやすくなり、結果アクセスされるようになります。

  • ［お悩み解決！ ソーシャルメディアあるある情報］
    ソーシャルメディアにもAIの波？　「チャットボット」でアプローチしてファン増を目指す！
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/10/25/24047
    by 田村憲孝（オプト）

    「チャットボット」が、今年に入って活性化している。チャットボットって何？ どんなもの？ 自社Facebookページにマンネリを感じているあなた、迅速なユーザー対応は、ファンを増やす契機にもなりますよ。

  • ［企業ホームページ運営の心得］
    広告コンテンツの効果を左右するライバル意識
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/10/26/24182
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    商品開発や市場開拓において、競合をリサーチするのは当たり前のこと。それと同じように、「仮想敵」の設定が、広告の優劣と広告的コンテンツの効果を左右すると言ってもいいでしょう。

  • ［ユーザー投稿記事］ by サイボウズ×東日印刷
    11/24（木）開催無料セミナー　 オウンドメディア成功企業の成功企業であるサイボウズが成功するWebメディアの作り方と運用術について語ります
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/10/27/24236
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社ワンゴジュウゴ
    【無料セミナー】ダイハツ工業「企業情報サイト」リニューアルプロジェクトの裏側 ～プロジェクト計画の立案から実行、その成果まで徹底解説～
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/10/26/24226
  • ［ユーザー投稿記事］ by 谷川雄亮（戦略的ウェブサイト構築集団あやとり）
    【無料セミナー】好評につき名古屋でも開催！BtoB企業のウェブ戦略セミナー
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/10/25/24224
  • ［ユーザー投稿記事］ by ビジネスサーチテクノロジ株式会社
    ECのプロが考える、今押さえるべきポイントを初公開！！本気のEC事業者様向け下期実践セミナー
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/10/26/24232
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社フィードフォース
    【11/18 無料セミナー】「データフィード広告」から「オウンドメディア最適化」まで 一気通貫したパーソナライズ化の業界潮流 ～データフィードとプライベートDMPの本質的な活用方法とは～
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/10/28/24245
  • ［ユーザー投稿記事］ by 栗原康太（株式会社ガイアックス）
    【無料セミナー（株式会社ガイアックス）】Web改善とマーケティングオートメーションで強化する リード獲得＆育成セミナー（BtoB企業向け）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/10/24/24197
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社Dai
    BtoBのECサイトで売上アップ！ カート・決済・受注管理セミナー(11/24@東京)
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/10/28/24244
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社フィードフォース
    ソーシャルPLUSがLINEの「Official Web App」に完全対応！～LINEアカウントとの連携で自社サイトの会員登録や予約・購入を促進し、特定の会員向けにLINEのメッセージが配信できるオプション機能を提供～
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/10/25/24221
  • ［先週のWeb担まとめ記事］
    コンテンツマーケティングで成果をだすポイント＋コンテンツ制作5つのステップ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/10/24/24193

    Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック！ 今週の注目記事は「コンテンツマーケティングで成果をだすポイント」「サイトリンクの活用法」など。

  • ［Web担人気記事ランキング］
    グーグル検索結果のサイトリンクの質を高める3つのコツ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/10/27/24234

    2016年10月20日～2016年10月26日にアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？ 他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かった記事を要チェック！

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※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

編集後記

体重を全盛期より10kgほど減らしたのですが、その犠牲となったのがランチ。んー。食を楽しめないのはよろしくないなー。（安田）

Web担の編集後記も毎月末に更新してますので、よろしければご覧ください：
http://web-tan.forum.impressrd.jp/editors_note

用語集
CTA / DMP / Googleアナリティクス / JavaScript / LTV / SEO / SNS / まとめ記事 / アクセシビリティ / コンバージョン / サイトリンク / スマートフォン / ソーシャルメディア / フィード / ボット / リスティング広告 / 検索エンジン / 検索連動型広告 / 直帰率 / 訪問 / 訪問者
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