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先週のWeb担まとめ記事

先週のWeb担まとめ記事

マルケトCMOが語る3つのマーケターの役割、マーケティングはサポートから戦略へ

マルケトCMOへのインタビュー、キリンのデジタルマーケ施策の裏側など
Web担編集部 2016/9/20 12:30 |
2016/09/10～2016/09/16

Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 24 本とニュース記事 23 本です。

忙しい人のためのこの記事の使い方：
  • 上のほうから内容をざっとチェックする
    重要なものほど上の方に置いてあります。
  • 背景が黄色の部分をざっとチェックする
    要チェックのものは色を付けてあります。

今週の担当は、池田です。

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先進BIツール「Tableau」入門書！ 『できる100の新法則 Tableau タブロー ビジュアルWeb分析』（インプレス）を3名様にプレゼントします。脱・Excelでマーケティングを加速させましょう。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/q/2016/09/23844

[今回の要チェック記事]↓セミナー/お知らせ | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース
マルケトCMOが語る3つのマーケターの役割、マーケティングはサポートから戦略へ

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

  • マルケトCMOのインタビュー記事「マーケティングオートメーションは5年後には消える――MarketoのCMOが語るマーケティングの本質」が480いいね！と注目を集めました。

    「マーケティングオートメーション」は数年後には消える言葉なのか？ マーケティングの本質とは？ 日本でCMOは生まれないのか？ 経営層にマーケティングを理解してもらうには？

    CMOのチャンダー・パタビラム氏に、米国でのマーケティングオートメションの捉えかた、マーケティングやマーケターの役割を聞きました。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/09/14/23682

  • 先週スタートの新コーナーの記事「来てしまった未来。AIによるいい感じライティング＆リライトツール『Articoolo』がやばい」が早くも250いいね！と人気です

    キーワードを指定するだけで人工知能（AI）がいい感じに記事を作ってくれる？ そんな未来的なサービスが登場しているのをご存じですか？ そんなの未来の話、まだどうせ大したことないと思ったら……。

    実際に使ってみた機能や可能性を、BITAが運営するデジタルマーケ情報のデジマラボ出張所からお届けします。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/09/15/23836

  • 「氷結があの漫☆画太郎先生とコラボレーション!? 似顔絵ジェネレーター導入の背景と効果とは？」は、「キリン加藤美侑のデジタルマーケティングなう」の記事です。

    キリンのお酒「氷結」では、2016年4月に漫☆画太郎風キャラクターを作ることができる似顔絵ジェネレーターを使ったキャンペーンを行いました。

    ソーシャルメディアで共有されるキャラクターはどれもインパクト大！ 有名人も巻き込みながら展開されたキャンペーンの目的と成果、成功させるためのポイントについて解説します。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/09/16/23771

  • 「『新規とリピーター』は『人』じゃない？ GAで最も誤解されている用語の意味とは［第14回］」は、「衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座」の記事です。

    今回、解説する用語は「新規とリピーター」について。よく耳にする言葉ですが、実は誤解が多い代表的な用語なのです。

    アクセス解析の指標として、KPIやKGIに設定しているのも多いのではないでしょうか。よく使う指標だけに、正しい定義をしっかりと押さえておきましょう。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/09/15/23751

Web担の姉妹サイトもお役に立てるはずです。
ECの現場で売上アップを目指す方には
「ネットショップ担当者フォーラム」
データセンター（iDC）に携わる方には
「データセンター完全ガイド」
企業内情報システムのお仕事をされている方には
「IT Leaders」
ソフトウェア開発者の方には
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衣袋教授のGAゼミ、オウンドメディア事例、ガートナーシンポジウムなど9月～11月イベント情報

※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。

衣袋教授のGAゼミ（11/10、11/17）

衣袋宏美氏が講師、GAを徹底的に使いこなすための2日間講座「Google アナリティクス ゼミナール」が11月10日（木）と17日に東京・渋谷で開催されます。受講料は一般9万5,040円、早割あり。

→ http://a2i.jp/activity/gatraining/

オウンドメディア・コンテンツマーケ（10/24）

オウンドメディア&コンテンツマーケティングの無料セミナー「OM/CM」Vol.05が10月24日（月）に東京・赤坂で開催されます。ベクトルグループとリボルバーの共同主催。古着専門メディア「WEAR WAYS NEWS」と、コンサルティング会社D4DRをゲストに運営ノウハウを学びます。

→ http://seminar.dino.vc/wf/story/16990398

マーケティング戦略講座（10/4）

博報堂の講師に学ぶ3日間の集中講座「博報堂マーケティング戦略基礎コース」が10月4日（火）にスタートします。会場は東京・赤坂。3日間の講座＋オプション講座のセット受講料は11万円（税別）、1セッションの販売も。

→ http://consulaction.hakuhodo.co.jp/academy/schoolbasic/

LINEマーケティング活用（10/6）

トライバルメディアハウスは、書籍『いちばんやさしいLINE ビジネスコネクトの教本』出版記念セミナーを10月6日（木）に東京ミッドタウンで開催します。LINE活用のOne to Oneマーケティングを解説。参加費は3,000円。

→ http://mailform.tribalmedia.co.jp/

ユーザー分析&エクスペリエンス（9/30）

「ECサイトにおけるユーザー分析とエクスペリエンス設計」セミナーを日本システムウエアとジゾンが9月30日（金）に東京・丸の内で開催します。アビームコンサルティングの本間充氏がオムニチャネルをテーマに基調講演。参加費は無料。

→ http://www.xyxon.co.jp/cms/event/20160930.html/

ガートナーシンポジウム（10/5～10/7）

ガートナー主催のITイベント「Gartner Symposium/ITxpo 2016」が10月5日（水）～7日（金）に東京・グランドプリンスホテル新高輪で開催されます。ガートナー ジャパン社長ほか、CIOやITリーダーが集う大規模イベント。参加費は通常17万8,000円（税別）。

→ http://gartner-em.jp/symposium2016/

デジタルマーケ（10/19～10/20、福岡）

デジタルマーケティングのセミナーイベント「デジタル神無月」が10月19日（水）～20日（木）に福岡県で開催されます。1日目は戦略パート、2日目は運用パートとしてA/Bテスト・ヒートマップ、運用型広告などのセッション多数。チケットは2日間通しで5,500円。

→ http://xn--yckow0mp48yexm1sn.jp/

地域活性化とゲーム連携（11/2、岩手）

Ingressなどのゲームを活用した地域活性化がテーマの「全国自治体ゲームコラボレーションフォーラム」が11月2日（水）に岩手県で開催されます。ゲームとのコラボ実績や課題などを議論し、基調講演はナイアンティック。一般参加も募集し、参加費は無料。

→ http://www.pref.iwate.jp/event/moyooshi/046704.html

先週の人気記事↑要チェック記事 | ↑セミナー/お知らせ | ↓解説記事 | ↓ニュース記事

Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［海外&国内SEO情報ウォッチ］
    鈴木謙一が選ぶ 検索エンジン関連重要10大トピック（2016年度上半期版）――1位はやはり“あれ”
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/09/16/23783
    by 鈴木 謙一

    今週は特別編として、2016年度上半期（4月～9月）の間に起こった、検索エンジン関連の重要なトピックを、筆者の独断で振り返る。「10大ニュース」として選び始めたのだが、番外編をふくめて11個のトピックを選んだ。

  • ［はじめてWEB エキスパート（専門家）コラム］
    ブランドを育てていくための「色」の使い方・揃え方・注意点――色彩とコミュニケーション#3
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/09/16/23767
    by 坂本 邦夫（ フォルトゥナ）

    色を使って綺麗にまとめたいというのは、ほとんどの人が考えることでしょうが、その色を使って企業や店舗・サービスの印象を作り、守り続けることで色によるブランドができあがっていくことはあまり考えられていません。Webサイト以外にも色を活用できるシーンはたくさんあり、それらを揃えることで覚えられやすいなどのメリットが生まれます。今回は色で覚えてもらうためのコツをまとめてみます。

  • ［ネットショップ担当者フォーラム　ダイジェスト］
    日清食品のEC戦略 通販サイトは「個客」コミュニケーションを実現する“場”へ転換
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/09/14/23784
    by 瀧川 正実（ネットショップ担当者フォーラム）

    9月30日にECサイトをリニューアルすると発表した日清食品。現在のECサイト「日清e-めんShop」を「日清食品グループ オンラインストア」に名称変更し、“ブランド コミュニケーション プラットフォーム”として活用する。

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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［企業ホームページ運営の心得］
    「やってみた」で生み出す共感。スマホで簡単に作れる実演コンテンツ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/09/14/23818
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    誰でも、どんな企業やお店でも、共感を与えるコンテンツを簡単に作り出せる方法がデモンストレーション（実演）。どんな商売でも応用でき、気づきも与えてくれます。

  • ［Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報］
    2016年、ポッドキャストのSEOが重要なスキルに④ ―― 目標と順位と成果とヒント
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/09/12/23585
    by Moz（旧SEOmoz）

    SEO業界の人間がポッドキャストをするというプロジェクトで、筆者はどのような目標を立てて、どのような成果を得たのだろう。また、この取り組みからどのような教訓が得られたのだろうか。

  • ［アフィリエイトの効果が出ていないEC事業者のためのアフィリエイト再入門講座］
    ニュースメールでアフィリエイターに「更新に使えるネタ」を伝えよう。使える話題はこの5つ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/09/13/23762
    by 鈴木 珠世

    アフィリエイターは数多くのニュースメールを受信しているので、まずは開封してもらえるよう件名にひと工夫。そしてもちろん、内容にも工夫が必要です。

  • ［Web広告研究会セミナーレポート］
    ソフトもハードも開発するJapanTaxi、IoTで変革するタクシーのビジネスモデル
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/09/12/23790
    by Web広告研究会

    アプリを使って呼び出せるタクシー配車アプリ「全国タクシー」によって、タクシーの利用体験を変えた日本交通。国内でも先端的な日本交通におけるタクシーアプリの取り組みを解説。

  • ［編集長ブログ―安田英久］
    FacebookのGraph APIで、いいね！数取得やOGPキャッシュクリアがエラー4で失敗する場合の対策
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/09/13/23782
    by 安田英久（Web担 編集長）

    今日は、かなり技術的なトピックです。Facebookの「いいね！数データ取得」や「OGPキャッシュクリア」が失敗することはありませんか？ そのときは、APIにアクセストークンを付けてリクエストしましょう。

  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社フィードフォース
    【9/28 無料セミナー開催】データフィード広告まるわかりセミナー ～Google、Criteo、Facebook…広告媒体別テクニック一挙公開～
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/09/12/23822
  • ［ユーザー投稿記事］ by ナビプラス株式会社
    自社EC強化セミナー～Amazonログイン&ペイメントからカゴ落ち対策まで最新事例を一挙公開～
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/09/12/23820
  • ［ユーザー投稿記事］ by ソフト産業プラザ イメディオ　教育研修セミナー
    【10/7開催・大阪】オリジナルテーマを作ろう！WordPress カスタマイズ基礎
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/09/14/23849
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社デジタルアイデンティティ
    【9/29 無料セミナー開催】Web担当者のための簡単アトリビューション講座
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/09/14/23857
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社フルスピード
    [少人数無料セミナー] 【2016年版】インフィード広告/記事広告をどう成功させるか ～ネイティブアドの位置づけと効果的な運用～
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/09/15/23863
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社キノトロープ
    RFP作成＆CMS選定のポイント【10/7（金）開催　無料セミナー】
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/09/14/23845
  • ［ユーザー投稿記事］ by 【東計電算】吉村　典也
    「Amazonログイン＆ペイメント最大活用」新規顧客獲得とフルフィルメント業務改善
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/09/14/23846
  • ［ユーザー投稿記事］ by ビルコム
    【無料セミナー】採用に効くコーポレートPRとは
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/09/14/23848
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社イノーバ
    【10/4無料セミナー】自社ではじめるコンテンツマーケティング実践講座 - 戦略の立て方
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/09/13/23826
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社いつも.
    10月12日（水）　※ゲスト講師登壇 【東京】モール多店舗で年商25億突破の運営ノウハウを公開セミナー　開催
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/09/13/23840
  • ［Web担人気記事ランキング］
    パンダアップデートだけじゃない。グーグルのコンテンツ品質評価アルゴリズムの現状
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/09/15/23854

    2016年9月8日～2016年9月14日にアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？ 他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かった記事を要チェック！

  • ［先週のWeb担まとめ記事］
    ステマ営業を受けた広告主さん、Yahoo!ニュースが情報のタレコミを募集中
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/09/12/23815

    Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック！ 今週の注目記事は「Yahoo!ニュースではステマ情報のタレコミを募集中です！」「グーグルの“隠れた”品質評価アルゴリズムに対応する方法」などなど。

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※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

編集後記

前回にも書いた気がしますが今週も台風ですね。通勤は地下鉄なので止まることはほとんどないですが、遅延ですし詰め状態に。渋谷、新宿あたりのラッシュは毎日これ以上かと思うと恐ろしい（池田）

Web担の編集後記も毎月末に更新してますので、よろしければご覧ください：
http://web-tan.forum.impressrd.jp/editors_note

用語集
Googleアナリティクス / KGI / KPI / SEO / まとめ記事 / アクセス解析 / アフィリエイト / キャッシュ / キャンペーン / クラウド / コンバージョン / セッション / ソーシャルメディア / フィード / リンク / 検索エンジン
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