顧客が情報を探し求める一連の情報行動において、情報を有益なコンテンツとして提供して企業を見つけてもらい、見込顧客をひきつけようとするマーケティングの考え方。広告やセールスメールなどの外向きの施策（アウトバウンド）に対して、顧客をひきつける施策（インバウンド）と称される。その手法は、企業のオウンドメディア・ソーシャルメディア・ホワイトペーパーなどさまざま。
用語「インバウンド」が使われている記事の一覧
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