被リンクなしでの上位表示は可能なのか？ マット・カッツ氏いわく……など10+4記事

来週（6/13）のこのコーナーは、筆者SMX取材のため、お休みです。次回6/20の更新をお楽しみに。

被リンクなしでの上位表示は可能なのか？ マット・カッツ氏いわく……
★★★★☆ つまり現実的には……無理？ （Google Webmaster on YouTube）

illustration by つきのあめだま

いまの検索エンジンで上位表示するには、被リンクが大切だ。しかし、その重要度はどれぐらいなのだろうか。リンクがまったくないと、どうなるのだろうか。

バックリンクがさほどなくても、そのコンテンツは上位表示できますか？

この質問にグーグルのマット・カッツ氏が回答した。

リンクを評価するようになるよりも前の（つまり昔の）検索エンジンは、ページ内にテキストで書かれた言葉で判断していた。その言葉の使用回数が多ければ、そのページはそのトピックについて書かれていると理解していたんだ。

しかし、ページ内でその言葉を繰り返して使い過ぎると、キーワードの乱用とみなして、反対に評価を下げるようにもなっていった。

ページを判断する手段はその他にもある。たとえば、評判が高そうなドメイン名にあるコンテンツだから評価を高くしようということもあるだろう。

今の検索エンジンは、コンテンツの質を評価するために、そうしたさまざまな方法をたくさん使っているんだ（リンクもその1つだ）。

だがもし検索ユーザーが本当に珍しいキーワードで検索して、その言葉が書かれたページがウェブ上にほとんどなかったとしたら、どうだろう。その言葉が書かれているページがウェブ上に1つだけ存在するが、そのページにはまったくリンクされていないとする。

そういった場合には、たとえリンクが張られていなかったとしても、ユーザーが探していることと関連性が高いと判断して、そのページを検索結果で返すかもしれない。

でも、そういう状況は、ページに書かれているテキスト文字に頼ってコンテンツの質を判断していた昔の時代に逆戻りするようなものだともいえる。

使われることが極めて稀な言葉を検索したのであれば、その言葉が書かれたページが検索結果の上位に表示されることはありうる。カッツ氏はそう説明している。

しかし、「リンクなしでの上位表示が一般的に可能かどうか？」については、ほとんど何も語っていない。

「評判が高い・信頼できる（reputableな）ドメイン名のサイトにそのページがあるかどうか」を、質を判断する指標として使うかもしれないと言及してはいるが、そのドメイン名の評価でも、他サイトからの被リンクが重要な要因になるはずだ。

唯一語っていることは、「ほかに競合ページが一切なければ、リンクがなくても検索結果に出ることがある」ということだ。

ツイッターでも次のように言っている。

単純なことで、リンクがなければページ上のものを含めての他の要因でランキング付けするだけだ。

だが裏を返せば、検索の意図を理解する能力や、ページの内容や評価を判断する能力を、グーグルが向上させてきているとはいえ、リンクが順位決定にとって重要な要因である（少なくとも現状では）と、マット・カッツ氏は認めていると考えていいのではないだろうか。

日本語で読めるSEO/SEM情報

立場状況が変わればSEOも変わる
★★★★☆ 自分に必要なSEOを取捨選択する （辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) on Twitter）

「SEOの神様」の愛称で尊敬される、辻正浩氏の続きもののツイートを紹介する。

一般のウェブ担当者がこれらのツイートから学び取れることがあるとしたら、このようになるだろうか。

• 同じ「SEO」といっても、実際にやることは多種多様である。しかしネット上などでは、異なる立場の人が異なるサイトのSEOについて語っているので、自分の状況に当てはまる情報を取捨選択しなければならない。

• リンク以外の施策でいうと、titleタグの修正だけランキングアップが狙えることも多い。

• SEO業界は低価格化が激しいので、安かろう悪かろうのサービスをつかまされないように十分注意したい。

スマホ向け表示のコンテンツ量を減らすと、複数デバイス利用で離脱が増える
★★★★★ スマホにもPCにも同量のコンテンツを提供する （モバイルファーストラボ）

スマートフォン向けサイトのコンテンツをPCサイトよりも減らすべきではなく、同じ量の情報を与えるべき

このように主張した記事。

元記事では、その理由を次のように説明している。

複数デバイスをまたぐECサイト利用の傾向は強くなり、最近では約70％の方が複数デバイスでECを完結しているとしています。

このような傾向の中で意識しなければいけないのが、PCとスマホにコンテンツの格差があることで、例えばPC→スマホへ引き継ぎ利用した際の離脱者の増加です。スマホのコンテンツが簡略的であれば「充実したPC」→「簡略したスマホ」に引き継いだ際に不満を抱き、他のサイトへ行ってしまうことになります。

筆者もまったく同感だ。

スマホを使っているときとPCを使っているときではユーザーの状況が違うため、求めているものが異なることもある。そうした違いに応じて、ページのレイアウトやコンテンツの見せ方を変えることは、ユーザー体験を高めるのに効果的だろう。

たとえば、スマホ向けページでは移動中に使うことが多いだろうスマホユーザーにとって便利な機能を上部に配置してもいい。スマホでは画面領域が限られているため、PCよりもメニューのラベルを短くしたり、主要なメニュー以外は3本バーのボタンをタップして出現させるようにしたり、見出しの下の説明文を初期状態では非表示にしたりすることもできる。

しかしユーザーに提供する情報やコンテンツそのものを削るべきではない。

昔のガラケーとは異なり、スマホのブラウザはPCのブラウザと同等の機能を備えている。PCで利用できたコンテンツがスマホで利用できないのは、ユーザーにストレスと困惑を与えるだけだ。元記事のいうような「PCで見ていたものを、あとでスマホで見る」といった状況では、なおさらだろう。

スマホはPCよりもコンテンツが少なくていい

こうした考え方がどうして生じてしまうのか またなぜそれが間違っているのか、参照元の記事で確認していただきたい。

「検索順位がなぜ下がった？ ペナルティ？」の判断基準を教えます
★★★☆☆ 下落の理由を勘違いしないように （SEOだけじゃない Web集客コラム）

検索順位下落の原因を解明する際に役立ちそうな考え方を、わかりやすい例えで説明した記事。特に、あなたがSEOに取り組み始めたばかりの初級者だとしたら読んでほしい。

Googleからの評価が下がった時は、後ろめたいことをしなかったか胸に手をあてて考えてみましょう。

検索エンジンがなかりせばやらなかったことは何か？検索エンジンにだけ見せたいような何かはなかったのか？

「Amazonアフィリエイトのタグを貼ったのがやっぱりいけなかったのかなぁ・・・」

っていうように下落の原因を勘違いするのがよくある誤解だ。

「アフィリエイトタグは検索エンジンがなかったとしても貼ったよね？」

ってことなのである。

こうした振り返りは、順位が下がったときに限らず、あなたがやろうとしている施策がウェブスパムになるかどうかを判断するときにも役立つ。

「検索エンジンがなくてもそれをやるか？」と問われたときに、「やらない」という答えが返ってくる施策は、ガイドラインに違反する不正な行為に相当することが多いからだ。

もっとも、rel="canonical"や構造化データなど検索エンジンがなかったら利用しないであろう仕組みがあるが、これは検索エンジンを助けるものであり、結果的にユーザーにメリットをもたらすものなので、ここでいっていることには当てはまらない。

ホスティングサービスの運営者にグーグルが直々にアドバイス
★★★☆☆ 同じテーマのハングアウトも開催 （Google ウェブマスター向け公式ブログ）

日本のグーグル サーチクオリティチームが、ホスティングサービス（レンタルサーバーやブログサービスなど）の運営者を対象に開催したセミナーのレポートを、ブログ記事として公開した。

ホスティングサービス運営者たちに次のようなアドバイスを与えたということだ。

ウェブ スパムの削減について（関連ヘルプ記事）

• スパム ポリシーの制定・見直し
• スパムへの対処（サイトの自動生成の禁止。Captcha の導入、違反箇所の修正方法、スパム サイトへの対処方法など）

ユーザーへの啓蒙

• ウェブマスター ツールをユーザーが利用できるようにする
• Google と相性の良いサイトの構築のヒント
• ウェブマスター ツールの活用
• 構造化データの導入
• 適切な複数デバイス対応

ホスティングサービスの運営者でなくても応用できる施策も多い。

セミナーと同一の内容で、Google+のハングアウト オンエアを予定しているそうだ（6月10日開催）。ホスティングサービスの運営者はもとより、一般のウェブ担当者でも参加してみるといいだろう。

詳細はGoogle+のイベントページで確認してほしい。

ユニバーサルアナリティクス「クロスデバイスレポート」の設定方法
★★☆☆☆ やる夫が説明してるが中身は高度 （やる夫で学ぶGoogleAnalytics/アクセス解析）

ユニバーサルアナリティクスで利用可能になった「クロスデバイスレポート」の設定方法を解説している記事。

PCとスマホ、タブレットなど複数のデバイスを1人のユーザーが使うことが一般的になってきている。従来のアクセス解析ツールでは、同じユーザーであってもアクセスするのに使ったデバイスが異なると（またはブラウザが異なると）、別のユーザーとして処理される。そのため、複数のデバイスをどう使っているのかという分析や、本当に1人のユーザーに絞った分析をするのが困難だった。

しかしユニバーサルアナリティクスのクロスデバイスレポートを使えば、デバイスをまたいだユーザーの行動を追いかけることができるのだ。

コミカルな記事であるが内容は高度だ。会員IDやメルマガ登録IDなど、何らかの形で個人を識別する情報とあわせてページ上でトラッキング処理をしなければいけないからだ。上級レベルのアクセス解析を実践したいウェブ担当者向けだといえる。

ちなみに、このブログ名の「GoogleAnatlycis」というのは、よくある記述ミスなので言及しておく。正しくは「Google Analytics」だ（間にスペースが入っている）。

海外SEO情報ブログの
掲載記事からピックアップ

グーグル社員とグーグルCEOの発言を、それぞれ引用した記事を今週はピックアップ。

• 共有サーバーであってもアダルトサイトであってもGoogle検索に悪影響を与えることはない
  ★★★☆☆ どちらも目新しい情報ではないけれど再確認
• Googleは、ラリー・ペイジCEOが夢に思い描く検索エンジンからはまだ果てしなく遠い
  ★★★☆☆ でも夢に向かって着実に前進している