有料リンクは結局は損をすることになる5つの理由 などSEO記事まとめ10+4本

今週のピックアップは「有料リンクに手を出すべきではない5つの理由」。著名なSEOコンサルタントの発言なので、参考になるだろう。ほかにも、「SEOの本質の理解」「App Indexing」「404エラーページの良い作り方」「ソーシャルシグナルは順位決定に使われているのか」などなど、SEO関連情報のまとめをお届けする。

有料リンクに手を出すべきではない5つの理由 [6]
★★★★☆ 長期的にはデメリットばかりでメリットなし （Branded3）

illustration by つきのあめだま [7]

有料リンクを購入すべきではない5つの理由を、Branded3のティム・グレイス氏が挙げた。グレイス氏は、英国の著名なSEOコンサルタントだ。

• 結局はグーグルにバレる

  グーグルは、ツールを使ったり、リンクネットワークやリンク販売業者に潜入したりして、最終的には有料リンクを判別してしまう。

• グーグルに対応されてしまう

  グーグルは、見つけた有料リンクに対して、手動対策を行ったり、アルゴリズムで対策したりする。そのため、有料リンクはのちのち購入したサイトを苦しめることになる。有料リンクへの投資は長続きせず、そればかりか、対処のためにさらなる投資が必要になることもある。

• 最後にはブランドが勝つ

  • 多くのリンクが張られているがだれもブランド名（サイト名や社名）で検索しないサイト
  • リンクは少ないがブランド名で毎月何千も検索されるサイト

  こういった2つのタイプの競合サイトがあったとしたら、最後に勝つのは後者だろう。グーグルは多くのユーザーが求めるサイトをより信頼するはず。リンクはたしかに重要だが、ブランド価値を高めるリンク構築にフォーカスすべき。

• 敵はグーグルだけではない

  「有料リンクを買っても、グーグルに通報するような人はいないだろう」とたかをくくっているかもしれない。しかし、そんなことはない。競合は必ずあなたを監視している。特に、競争の激しい分野なら、なおさらだ。

• 自然な有料リンクなど存在しない

  すばらしいコンテンツで、サイトにリンクするにふさわしい理由があり、自然なリンクに見えたとしても、お金を払う限りは有料リンクになる。同じようなことをやっているサイトがたくさんあるが、グーグルに見つかっている。

手動対策の強化やペンギンアップデートの導入などで、リンクを購入しようとは、もはやあなたも思わないだろう。一時的な恩恵を享受ことはできるかもしれないが、持続時間やリスクを考えると費用対効果が得られない。

日本語で読めるSEO/SEM情報

SEOに成功するために第一に必要なこととは？ [8]
★★★★☆ SEOの本質の理解 （なんでものびるブログ）

SEOの本質を、次のようなことをもとに綴った記事。

• SEOが目的とするものは何か？
• SEOと誤解されているSEOスパム
• SEOが必要な理由

本来、検索順位は「上げる」ものではないのです。
自分自身が作りこんだページが役に立つものだと検索エンジンが判断して順位が「上がる」ものなのです。

もう、テクニックを追うことは無駄であり無理なのです。テクニックを追いかける時間があったらページ内容の充実につとめるべきです。

昔から「アルゴリズムがどんどん変わるから、SEOをやっても仕方がない」というようなことがよく言われています。
しかし、これは間違いです。

こういうことを言う人は、SEOを「現在のGoogleの不完全さを突く」ことだと考えていると言えます。

だから、「今のGoogleがどう考えているか」をいちいち気にするべきではありません。
「Googleが目指している理想の検索エンジンだったらどんなページを評価するか」を考えてWebサイトを作れば、『アルゴリズムが進化すればするほど検索結果が有利になっていく』のです。

もし万が一あなたが、「SEOは検索エンジンのアルゴリズムを分析し、その隙を攻略して上位表示を達成するテクニック」だと考えていたとしたら、必ず読んでほしい。あなたが本当に追求すべきSEOがこの記事には書かれている。

App Indexingについてグーグルがいろいろ教えてくれた [9]
★★★★☆ App Indexing担当者の2人が特別参加 （ウェブマスター ハングアウト on Google+）

App Indexingだけにテーマを絞ったオフィスアワーを、グーグル日本のサーチクオリティチームが開催した。いつもの長山氏に加えて、App Indexingの担当者2人も特別参加している。

App Indexingをすでに導入していたり、あるいは導入を検討していたりするなら役立つ情報が手に入るはずだ。もちろん今のところはApp Indexingにさほど関心がないとしても、アプリを提供しているなら見ることを推奨する。興味が湧いてくる可能性がおおいにある。

ウェブスパムを発見したらグーグルに通報しよう [10]
★★★☆☆ ただし1回知らせれば十分 （Kazushi Nagayama on Twitter）

スパムレポートに関係する、グーグルの長山氏からのツイートを紹介する。

@self0828 [11] @kimuyan [12] @suzukik [13] ウェブマスターガイドラインに違反しているかどうかということについては、スパムレポートを送っていただければ、適切なチームが見ることになっていますので、ぜひお送りください！

— Kazushi Nagayama (@KazushiNagayama) 2015, 7月 29 [10]

@kimuyan [12] @self0828 [11] @suzukik [13] 大量に送ったから判断が変わるというわけではないですよ！

— Kazushi Nagayama (@KazushiNagayama) 2015, 7月 29 [14]

このやりとりは、さまざまなサイトのコピーを作成してそこに広告を掲載していると言われている [15]英国の「Redo.Me」というサイトに関するやりとりだ。

しかし、このサイトに限らず、スパムサイトを発見したら、臆することなくスパムレポート [16]からグーグルに通報するのが良い。ウェブマスターガイドラインに違反しているサイトに関してスパムレポートを送信することは、グーグルの長山氏も推奨している。

グーグルのためだけではない。検索ユーザーのためにもなるし、何よりも健全にサイト運営しているあなた自身のためだ。

ただし通報は1回だけで十分だ。検索結果からなかなか排除されないからといって、繰り返し執拗にスパムレポートを送る必要はない。スパムレポートのスパムになってしまう。

関西地域の著名SEOが出演した大型SEOイベントまとめ [17]
★★★☆☆ グーグルのあの人も登場 （CSS Nite公式サイト）

「In-house SEO Meetup [Kansai Edition 2015] powered by CSS Nite」が8月1日に大阪で開催された。

丸1日をかけての比較的規模の大きいSEOイベントだ。住太陽氏や松尾茂起氏といったSEO業界の著名人をはじめ、グーグルからは長山氏が出演者として参加した。

セッション概要のレポート記事とツイートのまとめを紹介する。役立つ情報が見つかるだろう。

• CSS Nite In-house SEO Meetup [Kansai Edition 2015](#seo_kansai)の参加レポート（WEBコンテンツ・SEOで”噂の”インデックスサーチ公式ブログ） [18]
• Google、松尾茂起、住太陽 etc…が語るSEOの現場@CSS Nite in OSakaに参加して（辺境的起業家プロジェクト LEP） [19]
• In-house SEO Meetup 関西のつぶやきまとめ（Togetterまとめ） [20]

EFOでは入力ミス時のフォローも重要 [21]
★★★★☆ 間違った箇所を見つけやすくすること （EFO・フォーム改善ブログ）

フォームのエラー画面の構成に焦点を当てたEFO（エントリフォーム最適化）の記事。

入力ミスがあったときに、どこが間違っているかをユーザーが見つけやすくするテクニックを紹介している。間違いをなかなか見つけられないフォームは、ユーザーの離脱を確実に助長する。

そのテクニックとは、「問題なく入力された項目は、フォームとして表示せず、問題のある項目だけ表示する」というもの。具体的な例も挙げているので、参考になるはずだ。あなたのサイトのフォームに応用したい。

[22]海外SEO情報ブログの
掲載記事からピックアップ

グーグルが突然送ってきた警告メッセージを説明する記事とApp Indexingを解説したスライドを今週はピックアップ。

• CSSとJSファイルをブロックしているサイトに警告メッセージをGoogleが一斉送信 [23]
  ★★★★☆ ペナルティ警告ではない
• モバイル検索とアプリ ―― Google App Indexingとは [24]
  ★★★★☆ App Indexingのすべてがわかる

海外のSEO/SEM情報を日本語でピックアップ

404エラーページに設置したい12種類の要素 [25]
★★★★☆ エレガントな404エラーページの実例付き （White.net）

ユーザーが存在しないページにアクセスしたときに、「ページが見つかりません」の404エラーメッセージを表示するだけでは不親切だ。そこで、「404ページに設置するといい要素」をWhite.netブログが紹介している。

• サイトに設置しているのと同じナビゲーションメニュー
• エラーの理由（「ページが削除された」や「URLの打ち間違い」など）
• URLが正しいかどうかを確認させる指示
• よく見られているページヘのリンク
• お気に入りの商品やカテゴリ
• 会社・サイトのロゴ
• 検索ボックス
• 問い合わせ方法や問い合わせフォーム
• リンク切れを報告できるようにする機能
• 写真やイラスト、動画
• アカウントログインフォーム
• ソーシャルメディアのリンク

また、記事では、よくできた404ページの実例もあわせて紹介されている。どれもエラーページとは思えない（エラーページにしておくにはもったいない）、“エレガント”な404ページばかりだ。

[26]

benefitcosmetics.comの404ページ

[27]

benjerry.comのエラーページ

[28]

LEGO.comのエラーページ

先に挙げた要素を設置しつつ、デザインセンスを参考にしたい。

ソーシャルシグナルはまだランキング要因ではない [29]
★★★☆☆ 直接的には影響しない （German / Google Webmaster Central）

ソーシャルシグナルはどのくらい重要ですか？

ドイツ語版のオフィスアワーでこの質問を聞かれたグーグルのジョン・ミューラー氏が、次のように答えている。

現状では、ランキング要因としてはソーシャルシグナルを私たちは使っていない。しかし、間接的には役立つことがある。コンテンツがより良いものに見えるかもしれない。

グーグルはツイッターと改めて提携し、ツイートの全データをほぼリアルタイムで取得できるようになっている。米グーグル（google.com）のモバイル検索結果には、投稿されたばかりのツイートが差し込まれることがある。

このようにツイートが検索結果に出ることあるが、あくまでも独立しており、少なくとも今のところはウェブ検索のランキングには影響を与えていないようだ――直接的には――今のところは。

wwwありなしの両方をSearch Consoleに登録すべきか [30]
★★★★☆ 両方登録した方がいい （WebmasterWorld）

「www」ありのURLと、「www」なしのURL、その両方をSearch Consoleに登録しておくのは重要でしょうか？

このような質問がWebmasterWorldフォーラムに投稿された。

どちらかに正規化していれば片方だけでも支障はないが、基本的には、両方とも登録しておくべきだろう。万が一問題が起きたときに診断しやすくなる。

両方登録することをグーグルも推奨 [31]している。

厳密に言えば、http://example.com/ と http://www.example.com/ は異なる URL であって、異なるコンテンツを表示することが可能です。そして、ウェブマスター ツールも、これらを異なるサイトとして扱います。つまり、www.example.com のみが登録されている場合、厳密には example.com のデータは見えないことになります。

www の有り無し両方をウェブマスター ツールに登録してみましょう。

また両方登録することで、どちらを検索結果に表示するかもSearch Consoleからグーグルに伝えることができる。

グーグルがより多くのURLをインデックスするようになった [32]
★★★★☆ 超大規模サイトには嬉しいニュースか？ （Gary Illyes on Twitter）

グーグルのゲイリー・イリーズ氏が次のようなツイートを投稿した。

ただし、たとえばAjaxで動的に生成されたページのURLをインデックスできるようになったというような、インデックス性能の向上ではなく、単純にインデックスデータを格納する領域が増えただけ [34]だとのことだ（たとえて言えば、パソコンでハードディスクを増設したようなイメージだ）。

ただし、これにより、今までインデックスに選ばれていなかったURLが選ばれることがありうる。Search ConsoleのインデックスステータスでインデックスされたURLの数が突如跳ね上がっているかもしれないが、この影響だと考えられる。

一般的なサイトにはさほど関係なさそうだが、より多くのページがインデックスされるようになったのは、超大規模サイトでは歓迎できる改善に違いない。

[35]SEO Japanの
掲載記事からピックアップ

パンダアップデートと先日発生した順位変動に関する記事を、今週はピックアップ。

• パンダアップデートについての新情報。ゆっくりとしたロールアウトはWebマスターを困らせるためではない、など。 [36]
  ★★☆☆☆ 技術的な理由によるらしい
• Googleが先週末にスパムアルゴリズムのアップデートを行ったか？ [37]
  ★★☆☆☆ ペンギン更新ではなかった