海外&国内SEO情報ウォッチ

ハンバーガーメニューをやめたらPVも再訪問も劇的に改善！ナビゲーションメニューのUIを考えるなどSEO記事まとめ10+3本

そのナビゲーションメニュー、本当にユーザーが使いやすいですか？「みんな使ってるから」ではなく、ユーザーのことを考えてUIデザインを改善しましょう

鈴木謙一 2016/12/2 7:00 SEO | 解説／ノウハウ

見たことがない人はいないだろう「ハンバーガーメニュー」。しかし、ハンバーガーメニューを廃止してページ下ナビゲーションにしたら、利用率が劇的に改善したのだという。
ほかにも、「アフィリエイトや広告が疑われるリンクにはnofollowしないとやばい」「検索結果で一般ユーザーにもAMPの意味をアピール開始？」「HTTPS移行」「noindex指定が無視される？」やMFI（モバイルファーストインデックス）の最新情報などなど、SEO関連の情報をまとめてお届けする。

この記事の目次：

やっぱり！ハンバーガーメニューをやめたらPVも再訪問も劇的に改善！
モバイルサイトでも検証してみるといい（Startup Grind）

illustration by つきのあめだま

いわゆる「ハンバーガーメニュー」、横の三本線アイコンは、モバイルアプリやモバイルサイトで、操作のためのユーザーインターフェイスとして幅広く使われている。

おそらく、モバイルをそれなりに使っている人で、こうしたハンバーガーメニューを見たことがない人はいないだろう。

しかし、ハンバーガーメニューはユーザーにとって本当に使いやすいのだろうか？

Google製アプリのほとんどにはハンバーガーメニューが使われている

ある求人検索アプリが、ハンバーガーメニューをやめてスクリーン下部のナビゲーションメニューにUIを変更したのだという。

グーグルの「マテリアルデザイン・ガイドライン」で示されているページ下のナビゲーション（Bottom navigation）

すると、次のような劇的な改善が見られたとのことである。

月間アクティブユーザーのPVが2桁増加
月間アクティブユーザーの再訪が2桁近く増加
アプリ内の重要機能の利用が2～3桁増加
ネガティブなフィードバックがゼロに

ハンバーガーメニューは、アプリだけではなくモバイルサイトでもよく使われるUIだ。もしあなたのサイトがハンバーガーメニューを使っているとしたら、対象とするユーザーにとって果たして適切なUIであるかどうかを、一度検証してみるといいのではないだろうか。

★★★★☆

すべてのアプリ開発者&Web担当者必見！

日本語で読めるSEO/SEM情報

「グーグルは重要なページならnoindexを無視してインデックスする」って聞いたけど、これホント!?
noindexが機能しないとしたら技術的なミスを疑え（グーグルウェブマスターヘルプフォーラム）

こんな理解をしている投稿が、公式ヘルプフォーラムにあった（先に言っておくと、この考えは間違っている）。

検索エンジンでインデックス不可を示す<meta name="robots" content="noindex"> タグをページに設定しているページでも、グーグルが重要なページだと判断すれば、検索結果に表示されることがある

グーグル社員のTakeaki氏は、次のように説明した（編集部で強調・改行・補足を追加）。

こちらご質問とは直接関係なくなってしまいますが、noindex のページをインデックスしている例について誤解のないよう、コメントしておきたいと思います。
noindex に対して Google が重要と思ったから、という理由でインデックスすることはありません。
例としてあげられていたページはまさにその例外で、PC 用のページには noindex が入っておりますが、モバイルのページには noindex は入っていないようです。そのため、モバイルのページがインデックスされているようです。
共有されたリンクをモバイルで開くと、おそらく表示される URL も変化すると思いますので、ぜひご確認下さい。

metaタグなどが検索エンジンに及ぼす影響には2種類ある。その指定をグーグルが「命令（指示）」ととらえるか、「手がかり（ヒント）」ととらえるかだ。

たとえば rel="canonical"を、グーグルは「命令」ではなく「手がかり」として扱う。そのため、グーグルは必ずしもcanonical指定に従うとは限らない。

一方、noindexを、グーグルは「命令」として扱う。つまり、その指定にはグーグルは必ず従うのだ。

ということは、noindexを指定しているにもかかわらずインデックスされているとしたら、それは技術的な設定ミスを真っ先に疑うべきなのだ。

Takeaki氏が書き込んだフォーラムの投稿のもともとの質問者サイトで、noindexが機能していなかったのも、指摘にあるように結局は技術的な不備によるものだった。

昨今ではモバイル向けページなど複雑になってきている。そういう意味でも、やはりグーグルが薦めるようにレスポンシブ形式にするのが、トラブルを避けるには良いのかもしれない。

★★★☆☆

SEOがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）
技術がわかる人に伝えましょう

rel="canonical"はプロトコル相対URLで指定しても大丈夫？
プロコトル明記で（Kazushi Nagayama on Twitter）

rel="canonical"で指定するURLに、http: や https: を省略したプロトコル相対URLを使うことはできるのか？

こんな質問を、グーグルの長山氏がツイッターで受け取った。

長山氏によれば、rel="canonical"はプロトコル相対指定ではダメで、プロコトルを明記した完全なURLで指定する必要があるということだ。

×プロトコル相対指定のURL:
<link rel="canonical" href="//example.com/hoge.html">
○完全なURL：
<link rel="canonical" href="https://example.com/hoge.html">

@kamyu_25 はい、プロトコルは明記してください
— Kazushi Nagayama (@KazushiNagayama) 2016年11月9日

なお、そのページからの相対パスなら実はrel="canonical"のURLとして指定可能なようだ。次のどちらも問題ない。

○完全なURL：
<link rel="canonical" href="https://example.com/hoge.html">
△相対パス：
<link rel="canonical" href="hoge.html">

だが間違いがないように、また誰が見ても確実にわかるように完全なURLで記述することを、筆者は推奨する。

また、rel="canonical"以外のlink要素に関しても、プロトコル相対URLは推奨されないはずだ。

★★★☆☆

SEOがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）
技術がわかる人に伝えましょう

「AMPは広告売上が低い」問題はすでに解決？次の懸念は購読システム
これも近いうちに解決できそう（DIGIDAY）

AMP対応したパブリッシャー（メディア）の最大の懸念が「AMP版での広告収益の減少」であることを前回このコーナーで紹介した。だが状況は改善しつつあるようだ。

グーグルによれば、AMPを導入したパブリッシャー400社を対象にした最新の調査で、次のような結果が出たとのことである。

大半で非AMPのモバイルページよりも広告料金が上がった
80％以上でビューアビリティ率が向上した
85％で広告のCTRが上がった
過半数でインプレッション単価が上がった

パブリッシャーにとって広告が重要なビジネスモデルであることをグーグルは強く認識している。したがって、今後も改善に取り組み続けていくだろう。

だが、別の問題もないわけではない。それは購読制だ。ログインしたユーザーだけが読める記事や有料購読のコンテンツを提供することがニュースサイトでは珍しくない。購読制も重要なビジネスモデルになっている。

ところが購読制の仕組みにAMPはまだ完全には対応できていない。

しかしこれも時間の問題だろう。AMPページで利用するログインの仕様が完成に近づいているからだ。

★★☆☆☆

AMPがんばってるメディア向け（ふつうの人は気にしなくていい）

年末商戦の売上アップに役立つ情報をグーグルが教えてくれた
モバイルユーザーの動向を分析（アナリティクス日本版公式ブログ）

年末商戦に向けて役立ちそうなユーザー動向、特にモバイルユーザーの動向を、Googleアナリティクスの公式ブログが紹介している。

一部を取り上げてお伝えする。

新しい店舗やブランドの開拓に積極的
「新しい小売店で買い物をすることに抵抗がない」と50%以上が回答している。
また、「グーグルで検索した後、購入する小売店やブランドを変更したことがある」と答えた回答者は、モバイルで買い物をするユーザーの76%に達している。
モバイルは重要な情報源
スマートフォンで買い物をするユーザーの64%が「店舗で買い物をする前にモバイルで下調べ」している。
また、モバイル動画視聴者の4人に1人が「店舗内または店舗のウェブサイトでYouTubeを閲覧し、買い物の参考にしている」。
「安さ」ではなく「ベスト」を求めている
昨年末の商戦期では、「最高　ギフト」に関連するモバイル検索が前年比70%増加した。
また、YouTubeで商品レビュー動画を視聴する時間が前年より60%増えている。
モバイルは店舗への入り口
自分のスマートフォンで周辺情報を検索したユーザーの76%が、検索した店舗を1日以内に訪れており、そうした検索の28%が実際の購入につながっている。

ECサイトや店舗ビジネスを運営しているなら、参考にしてみよう。