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グーグルのウェブスパムファイターが語った「正しいSEO」などSEO記事まとめ9+2本

グーグルのウェブスパムチームに所属する「中の人」が語った「本当にやるべきSEO」など

鈴木謙一 2015/7/17 7:00 SEO | 解説／ノウハウ

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グーグルのウェブスパムチームに所属する「中の人」が語った「本当にやるべきSEO」の話題が今週の注目記事。ほかにも、「古参SEOコンサルタントの行ったサイトリニューアル」「辻氏が語るSEOの今と未来」「Web接客」「meta descriptionとスニペットの関係」「HTTPSとHSTS」などなど、今週のSEOトピックまとめをお届けする。

この記事の目次：

グーグルのウェブスパムファイターが語った「正しいSEO」
★★★★☆ 嫌いなのは検索エンジンのためだけに作ったサイト（OnPage.org）

illustration by つきのあめだま

ドイツグーグルのウェブスパムチームに所属するヨハネス・メーレム氏が、インタビューを受けた。

ウェブ担当者がサイト運用に日々取り組むなかで、大切だと筆者が感じた部分を抜き出す。

ウェブスパムの領域に関して言えば、私が嫌いなのは、「完全に検索エンジンのためだけに作られていて、まったくユーザーのためには作られていないウェブサイト」だ。
私たちのウェブマスター向けガイドラインに準拠していないことを抜きにしても、サイトの訪問者と潜在的なクライアントの目の前でそういう不正な手法を使うことで、組織やウェブマスターは自分たちの信用を損ねていると思う。

サイト内の最適化はしばしば過小評価される。サイト内の最適化は、すべてのページにわたる取り組みと一貫性を必要とし、ウェブサイトのデザインのコンセプトに直接関わってくる。
しっかりとしたサイト内の最適化はトラフィックの質とともに、高いユーザビリティとユーザーの満足に貢献する。したがって、すべてのビジネスのオンラインでの存在感の中心的役割を果たす。

一般的にいって、ランキングを上げるためのアドバイスを私たちがウェブマスターたちにすることはない。その代わりに、「ユーザーにフォーカスすれば、ほかのものはすべて、あとからついてくる」というモットーに従うことを勧める。このモットーは、グーグルが行動の規範としているものだ。
ユーザーと検索エンジンの両方に対してうまくいくサイトを作成するのは、とても困難だが、やりがいのあることだと言える。この種の取り組みはなくなったりはせず、将来的に非常に重要になるだろう。
特に大規模なサイトでは、クロールとインデックスの仕組みを理解することはコンテンツを検索ですばやく見つけてもらえるようにするのに極めて重要だ。さらに、グーグルニュースやGoogle Now、ナレッジグラフ、構造化データなども重要だ。
全体的に見れば、サイトをクロール、インデックスしやすくして上位表示させる魔法のようなmetaタグなんてものはない。気にかけておくべきことは、さまざまな要因の組み合わせが常に大切だということだ。検索エンジンがコンテンツを読むことができなかったら、どんなにすごいサイトでも順位を上げることはできない。