サイトリターゲティング広告を始めたら、必ず聞きたくなる4つのポイント

1. コンバージョンに至らなかったターゲット層の条件リストを作るには?

サイトリターゲティングの効果的な運用には、広告主のプロモーションしたい商材に合わせた「グルーピングとターゲットリスト作成」が必要です。

中でも「購入（コンバージョン）に至らなかったターゲット層のリターゲティング」は、特にニーズの高い設定です。

それでは設定方法を確認していきましょう。

例えば、以下のようなウェブサイト（URL）と、サンキューページ（完了ページ）（URL）があったとします。

≪ウェブサイトのURLサンプル≫

［YDN］タブの「ターゲットリスト管理」画面で以下のとおり設定します。

• ウェブサイト閲覧ユーザーの［条件リスト①］を作成
  ※デフォルトリストでも可
• コンバージョン済みインターネットユーザーの［条件リスト②］を作成
• 上記で作成した［条件リスト①］から、［条件リスト②］を除外設定する

≪設定例≫

サイトリターゲティング条件リストの操作方法は、こちらをご覧ください。

• ターゲットリストを使って、未コンバージョンのインターネットユーザーに広告配信

2. 複数のウェブサイト（ドメイン）に関する広告を1アカウントで管理したい

例えば、「ヤフー食品」や「ヤフー洋服」のように、複数のウェブサイト（異なるドメイン）に関する広告を1アカウント内で管理したい場合、それぞれのウェブサイト閲覧したインターネットユーザーだけを抜き出した条件リストを作成する必要があります。

≪複数のウェブサイト（異なるドメイン）例≫

「ヤフー食品」を閲覧したインターネットユーザーを対象とする「条件リスト」を作成
「ヤフー洋服」を閲覧したインターネットユーザーを対象とする「条件リスト」を作成

それぞれの条件リストに適した広告文を作成しましょう。YDNの広告文作成には、【3分でできる】「YDN広告文作成ツール」をお試しください。

• Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）広告文作成ツール

3. 条件リストにアンカーリンク（ページ内リンク）は指定できる？

条件リストの条件にURLを指定する場合、アンカーリンク（ページ内リンク）の文字列は指定できません。

アンカーリンクを含むURLは、そのアンカーリンク前までの部分のURLとしてデータを蓄積します。そのため、1ページ内でアンカーリンクによって区切っているサイト構成の場合には注意が必要です。

4. 入札価格に差をつけるためのターゲットリストを作りたい

デフォルトリストのリーチ数がかなり多い場合には、インターネットユーザーのステータスまたは興味関心度に応じて、条件リストを細分化してダイレクトに訴求することも可能です。

≪条件リスト例≫

【組み合わせ例1】購買意欲はあるがまだ顕在化していないインターネットユーザーへの配信

ウェブサイトに訪れたことがあるが、まだカート、コンバージョンに至っていないインターネットユーザーは、購買意欲はあるもののまだ顕在化していない。

≪設定例≫

【組み合わせ例2】コンバージョンの可能性の高いインターネットユーザーへの配信

カートに入れたことはあるが、まだコンバージョンに至っていないインターネットユーザーに配信。

この条件リストは、特にコンバージョン率が高くなる可能性が高いので、入札価格も高めに設定して露出を増やすことをおすすめします。

≪設定例≫

【組み合わせ3】興味はあるが、購買意欲が低いインターネットユーザーへの配信

ウェブサイトを訪れはしたがトップページのみで離脱したインターネットユーザーを対象にした配信に利用します。

購買意欲がそれほど高くないことも想定されますので、入札価格は低めで設定して予算を抑えめにすると良いでしょう。

≪設定例≫

条件リストを作成する際のご注意

オリジナル記事はこちら：サイトリターゲティングを始めたら、必ず聞きたくなる4つのポイント（2014/10/31）